原標題：夏天這么熱，廚房里的他們怎么辦？
夏天一年比一年熱。40℃的天氣不常見，40℃的廚房可太常見了。
即便如此，大部分中國家庭都沒有在廚房安裝空調。
這是一個痛點，很痛，卻缺少認知教育和習慣轉變的藍海市場。
我們往往把忍耐當成一種奉獻甚至美德，但習慣忍耐真的是一種好習慣嗎？
為什么有的問題被一次次看見，卻被一次次忽略？
關于策略與洞察在此不贅述，都寫在了VO里。
《被忽略的背景板》
視頻截圖
文案
也許你很少注意到廚房里的他們
究竟背著你做了多少事他們沒告訴你
入夏的第一場雨落在了這里
原來看似粗糙的一堵墻上
還能結出層層鹽花而有的花
背朝你開得更鮮艷
還有的身手不凡劍拔弩張
嗯…帥不過三分鐘
有人還悄悄穿上情侶裝
背著你比了個耶
或者不經意間露出可愛的一面
朝你比個心就連很辣的老手
也會背著你熱得抓瞎
當我們故作輕松的提及這件事
他們也一定會故作輕松地說
“沒事”“習慣了”‘火大才好吃”“沒事，馬上就好了”其實從小到大
他們解決難題的辦法
是背過身去讓自己看起來沒事
有人這樣過了大半輩子
有人還要這樣過大半輩子為你下廚的人一定很愛你
他們的付出被一次次看到
卻一次次被晾到一邊
然后心甘情愿背著你
成了家里那塊最不顯眼的背景板今年夏天更熱了
美的希望用舒適的廚房環境
讓愛的表達里少些汗水
讓那些親自捂熱生活的背影
不再是一塊被冷落在角落的，潮濕的背景板美的「廚清涼」廚房空調
為愛終結夏廚高溫
海報
2021年的母親節，我們和客戶用《馬小冬的冰雪夏天》發掘了廚房空調的市場機會，那時候還是美的便攜空調。
時隔一年，沒想到美的空調真的在2022年開發出了廚房空調這一新品，然后有了2023年母親節《蹭蹭媽媽的熱度》，再到《被忽略的背景板》，互相使勁做有意義的產品和內容，這才是做廣告最大的幸福感吧。
以上。
數英獎參賽項目說明 - BIGDOOR 大門，創意代理商
【背景與目標】
盛夏，空調的旺季；廚房空調，一個新的品類，如何在盛夏旺季實現廚房空調的品類教育和以及品牌知名度的提升帶動銷售，是我們面對的最直接的問題。
【洞察與策略】
洞察：
大部分中國廚房是沒有空調的，一旦開火做飯，廚房水深火熱。每一個做飯的人永遠都背對著我們，任憑含稅打濕衣服，給我們留下一個被汗漬浸濕的背影，這些背影，是我們不能忽視的愛的背景版。
策略：
這些背景板不是一個人而是一群人，是爸爸是媽媽是也爺爺奶奶是戀愛的小情侶，是每一個愛著我們的人。
我們的策略很簡單，用影像的方式一幀一幀的記錄他們被廚房高溫打濕的背影，告訴那些被愛的人，我們的廚房需要安裝廚房空調，讓愛我們的人可以更涼快輕松的愛著我們。
【創意闡述】
這些背景板不是一個人而是一群人，是爸爸是媽媽是也爺爺奶奶是戀愛的小情侶，是每一個愛著我們的人。
我們的策略很簡單，用影像的方式一幀一幀的記錄他們被廚房高溫打濕的背影。
【結果與影響】
美的廚房空調搜索量暴漲，銷量創新高，廚房空調品類與美的形成強關聯，搶在競爭對手之前占領品類；視頻引發社交網絡高頻轉發登上各大平臺熱搜，得到業內外人事一致好評。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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很細膩的洞察，廚房生活的煙火場景，很容易引起共鳴 -
廚房的背景板在生活中確實易被忽略，品牌能從這個微小視角洞察這類人群，體現了人文關懷，沒有煽情，但視頻做到了共情，產品做到了用心。 -
很細膩的洞察，通過“被忽略的背景板”推出痛點的情感共鳴，自然的引出產品，升華品牌的社會價值。美中不足，視頻反轉過長，如果能再精簡點情緒遞進會更有幫助。
技藝單元-視頻制作類
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在本該尋常的場景中，制作團隊的精心巧思讓觀眾的注意力始終牢牢鎖定在本片創意概念“被忽略的背景板”上而無法忽略。形式充分服務于內容表達，鏡頭語言簡單克制，沒有花里胡哨的運鏡轉場反而讓觀眾能夠全身心沉浸在情感共鳴和自我代入上，最終產品的出場讓疊加的情緒有了行動的出口，相信很多人看完視頻第一反應就是想要了解更多這個創新產品的信息。 -
很有意思的切入角度，讓痛點跳出畫面，讓幾代人都忽略和解決不了的問題，這一代，我們可以解決了。 -
好的洞察從來不需要解釋，一演繹，就很動人。
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