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六個(gè)經(jīng)典案例，三個(gè)思考角度
運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)技性減弱，越來(lái)越享受。
全新品牌主張為：喜歡不為什么（You Got This）
01. Harry Winston，02. CHANEL，03. Louis Vuitton，04. Bottega Veneta ...
不僅要“酷”，還想讓你的熱愛(ài)更盡興。
創(chuàng)作一條好的Slogan，要想清楚你要通過(guò)這條Slogan達(dá)到怎樣的目的。
從螞蟻到大象，支付寶是如何成為支付寶的？
如何模仿王老吉、腦白金、OPPO的品牌口號(hào)？
如何創(chuàng)作出一條優(yōu)秀的超級(jí)口號(hào)？
slogan，品牌的第二生命！
品牌口號(hào)不是一成不變的，是需要跟隨戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整的。
品牌slogan，看似一句簡(jiǎn)單的話，其實(shí)真的是很復(fù)雜的一套系統(tǒng)。
一個(gè)slogan看似寥寥數(shù)字，卻是每個(gè)品牌的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，更換須謹(jǐn)慎。
內(nèi)文段子純屬虛構(gòu)，如被發(fā)現(xiàn)，別說(shuō)是我說(shuō)的。
品牌改slogan，是一場(chǎng)不亞于改名的驚心動(dòng)魄的旅行。
“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”的背后故事。
消費(fèi)升級(jí)促使品牌升級(jí)，接下來(lái)就看品牌們?nèi)绾畏糯笳辛恕?/a>
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，logo 是自己的“臉”，tagline 是自己的“大腦”，而 slogan 就是自己與人交流時(shí)的“談吐”。
十一假期，黃油相機(jī)把 slogan 做成一組霓虹燈，放到了孤獨(dú)圖書(shū)館。
是你，你煩不？
今天又來(lái)＃揭穿品牌真相＃了。
可口可樂(lè)官方發(fā)布了 2016 年的新年廣告，結(jié)尾的廣告語(yǔ)是“團(tuán)圓，就該這個(gè)味”。此廣告語(yǔ)一出，一些觀眾表示和康師傅廣告語(yǔ)“就是這個(gè)味兒”疑似撞車(chē)的困惑。
前幾天，可口可樂(lè)宣布了2016年的全新廣告語(yǔ)：Taste the feeling。這句廣告語(yǔ)的中文翻譯為“品味感覺(jué)”，對(duì)于這樣的翻譯，我有幾句話要說(shuō)。
2016年可口可樂(lè)全新品牌升級(jí)，把從2009年開(kāi)始啟用的廣告語(yǔ)“Open Happiness（暢爽開(kāi)懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺(jué)）”，這將成為可口可樂(lè)百年歷史上的第48支廣告語(yǔ)。
現(xiàn)在知道了，為什么杜蕾斯他們家的Social做得這么好了，因?yàn)椋芏嗉?em>品牌的文案轉(zhuǎn)行做安全套，都可以直接上手，不信你看。
我模仿王家衛(wèi)、魯迅、瓊瑤和大咕咕咕雞的語(yǔ)氣寫(xiě)了40條廣告語(yǔ)，看看騰訊、蘋(píng)果、肯德基，以及最近備受吐槽的 12306 的廣告語(yǔ)換了種口吻會(huì)是什么樣？
平面設(shè)計(jì)師 Clif Dickens 以消費(fèi)者的角度幫品牌們重新寫(xiě)了Slogan，包括Nike、LV、蘋(píng)果、亞馬遜......這些超有趣的Slogan也說(shuō)出了消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌最真實(shí)的聲音。
平面設(shè)計(jì)師 Clif Dickens 以消費(fèi)者的角度幫品牌們重新寫(xiě)了Slogan，包括宜家、麥當(dāng)勞、星巴克、谷歌......這些超有趣的Slogan也說(shuō)出了消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌最真實(shí)的聲音。
LV:只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的；星巴克:我們負(fù)責(zé)裝；麥當(dāng)勞:讓全世界胖起來(lái)；百度:百度一下,你就知道谷歌的網(wǎng)址...
品牌標(biāo)語(yǔ)/廣告語(yǔ)是一條具有創(chuàng)造性的展示企業(yè)重要性與產(chǎn)品利益的廣告。大體而言，它表示了一個(gè)公司在人們心中的印象。好的廣告語(yǔ)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間暗示消費(fèi)者最佳的消費(fèi)方案。事實(shí)上，公司往往要花費(fèi)上億的廣告費(fèi)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只不過(guò)想要在人們心中植下種子。
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