2016可口可樂品牌升級揭曉全新廣告語“Taste the Feeling”

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舉報 2016-01-20

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2016可口可樂全新品牌升級揭曉新廣告語“Taste the feeling”

當我們昨晚夜里還在沉睡時，可口可樂首席營銷官Marcos de Quinto在巴黎揭開了2016年可口可樂全新品牌升級campaign，把從2009年開始啟用的廣告語“Open Happiness（暢爽開懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺）”，這將成為可口可樂百年歷史上的第48支廣告語。此次升級并不是僅僅簡單地更改了廣告語，更是一次大的戰略調整，可口可樂有史以來首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂旗下所有可樂家族產品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂life都會統一使用這一新的廣告語。

“我們需要強調的是，可口可樂是屬于每一個人的。” Marcos de Quinto如是說，“可口可樂是有著不同口味產品的一個品牌，所有產品線都有著相同的價值觀和視覺形象。人們可以嘗試不同的可口可樂產品，但無論他們想要哪一個產品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂品牌。”

2016可口可樂全新品牌升級揭曉新廣告語“Taste the feeling”

據稱，整個campaign將貫穿2016年全年，并在全球范圍內進行推廣。包括麥肯、Santo、Sra. Rushmore和奧美在內的4家廣告公司參與到了此次campaign的創作中，產出了10支TVC、平面、互動、戶外、終端等宣傳內容。目前已經在Youtube平臺上放出了6支TVC，其中“Anthem（頌歌篇）”作為主TVC，已經翻譯成了多種文字版本，下面這支是德文版本（已配中英文字幕）。