這一天你像往常一樣打開(kāi)優(yōu)酷視頻，恍惚之間會(huì)覺(jué)得自己“穿越”了。

首頁(yè)先出現(xiàn)的是羅振宇的一張“胖臉”，接下來(lái)是“集才華和美貌于一身”的papi醬，以及許久不見(jiàn)的《侶行》夫婦張昕宇、梁紅?？曜有值艿男ぱ虢衼?lái)了他的“老伙計(jì)”王太利，叫獸易小星和白客也一起出現(xiàn)，忍不住讓人回想起在夕陽(yáng)下奔跑的中二青春時(shí)代。

這可不是你打開(kāi)的方式錯(cuò)了，而是優(yōu)酷15周年品牌slogan升級(jí)，以開(kāi)機(jī)短片的特別方式送給所有用戶(hù)的“回憶殺”。9月13日，優(yōu)酷官宣品牌slogan已從“這世界很酷”，升級(jí)為“你的熱愛(ài)正在熱播”。

與此同時(shí)，優(yōu)酷APP也迎來(lái)了版本升級(jí)，更明亮簡(jiǎn)潔的視覺(jué)界面，更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，細(xì)分的興趣圈層，豐富的交流手段，讓有共同熱愛(ài)的人彼此看見(jiàn)、愉快互動(dòng)。為豐富內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)酷還引入Beat Box世界冠軍達(dá)尼Dharni，西北民謠音樂(lè)代表人張尕慫，央視百家講壇主講人傅佩榮等多位PGC創(chuàng)作者，讓熱愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外探險(xiǎn)、人文知識(shí)、國(guó)風(fēng)國(guó)潮、潮流音樂(lè)、時(shí)尚街舞的用戶(hù)都能在優(yōu)酷找到自己的圈層“根據(jù)地”。

時(shí)隔五年，優(yōu)酷的品牌主張?jiān)俅螣ㄐ?，為什么?yōu)酷突然將“熱愛(ài)”作為品牌主張的內(nèi)核？最新的品牌slogan又有哪些內(nèi)在含義和創(chuàng)意亮點(diǎn)？一起來(lái)看看——

以熱愛(ài)為心智錨點(diǎn)，激發(fā)年輕群體價(jià)值共振

什么是熱愛(ài)？熱愛(ài)不僅是一種程度很深的喜愛(ài)，還包含著另外兩層含義——用熱愛(ài)來(lái)創(chuàng)造，以及為熱愛(ài)不惜一切。熱愛(ài)就像是血液中涌動(dòng)的一股能量，無(wú)法壓抑不可阻擋。它本身自帶感染力，引領(lǐng)著人們不斷向上向前，創(chuàng)造新的可能。

從“這世界很酷”到“你的熱愛(ài)正在熱播”，優(yōu)酷暫時(shí)放下了“酷”的身段，選擇以“熱愛(ài)”作為新的心智錨點(diǎn)，與年輕人達(dá)成了一次價(jià)值觀的雙向溝通。

· 滿(mǎn)足年輕群體內(nèi)容需求，囊括你的所有熱愛(ài)

“你的熱愛(ài)正在熱播”，就像是朋友間的一句日常對(duì)話(huà)，這是優(yōu)酷以老友身份對(duì)于年輕人的一句友情提示——快看，你喜歡的那部電視劇/綜藝/人文節(jié)目/動(dòng)漫開(kāi)播了！它同樣也傳達(dá)了優(yōu)酷平臺(tái)的核心利益點(diǎn)——你熱愛(ài)的內(nèi)容，我這里都有。

具體到2021年內(nèi)容策略上看，優(yōu)酷始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)力劇集、綜藝、人文、動(dòng)漫四大板塊，滿(mǎn)足年輕人多元化的內(nèi)容需求，真正做到了“你的熱愛(ài)正在熱播”。

以《這！就是街舞》為代表的「這！就是」系列綜藝，從街舞、籃球、穿搭等多個(gè)角度解讀年輕人喜愛(ài)的潮流文化；以《山河令》《司藤》《覺(jué)醒年代》等為代表的劇集，用多元化題材為用戶(hù)帶來(lái)新鮮感；以《奇妙之城》《圓桌派 第五季》為代表的高品質(zhì)人文節(jié)目，呈上兼具趣味性和知識(shí)性的思想盛宴；以《秦時(shí)明月之亡秦必楚》為代表的動(dòng)漫作品，引領(lǐng)新國(guó)風(fēng)動(dòng)漫浪潮。優(yōu)酷正在以年輕群體熱愛(ài)的多元化內(nèi)容為載體，全方位搶占用戶(hù)心智。

· 用戶(hù)反哺老劇新生，因?yàn)闊釔?ài)所以熱播

“你的熱愛(ài)正在熱播”還有一層含義，那就是“因?yàn)闊釔?ài)，所以熱播?！睙嶂杂谕婀５哪贻p人，在近幾年掀起了一陣“考古”老劇的潮流。很多經(jīng)典老劇被貼上新的時(shí)代標(biāo)簽之后，又在年輕人群體中重新走紅，演繹了一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)劇的“文藝復(fù)興”。

《情深深雨蒙蒙》中的何書(shū)桓，是我們小時(shí)候公認(rèn)的深情男主角，但重溫這部老劇的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，原來(lái)何書(shū)桓多次發(fā)表“渣言渣語(yǔ)”，反而是杜飛三觀奇正，懟起“渣男”來(lái)一個(gè)頂仨?！度龂?guó)演義》中的張飛，本來(lái)在我們印象里是個(gè)戰(zhàn)斗力很高的莽撞漢子，沒(méi)想到卻憑借一句“俺也一樣”，成為了網(wǎng)友心目中的“鐵憨憨”，表情包火遍全網(wǎng)。更別提《亮劍》中李云龍，因?yàn)榫ā罢Z(yǔ)言藝術(shù)”，表情包都快被網(wǎng)友玩壞了，時(shí)隔十年重新在年輕人群體中火了一把。

年輕人以新時(shí)代的視角，重新審視和解讀經(jīng)典老劇，參與內(nèi)容共創(chuàng)，讓這些老劇在被重塑、被調(diào)侃，甚至被誤解的同時(shí)，也煥發(fā)了新的生命力，讓新一代年輕人重拾回看的熱情。

為滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看需求，優(yōu)酷開(kāi)設(shè)了高清經(jīng)典劇場(chǎng)，匯聚超千部高清修復(fù)的經(jīng)典影視作品，讓用戶(hù)熱愛(ài)的內(nèi)容一直熱播。正因?yàn)闊釔?ài)，經(jīng)典老劇再度熱播，也同樣因?yàn)闊釔?ài)，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容價(jià)值跨越時(shí)代，歷久彌新。

· 傳遞時(shí)代精神，引發(fā)價(jià)值共振和情感共鳴

個(gè)性獨(dú)立，善于表達(dá)，酷愛(ài)挑戰(zhàn)，易于被美好感召，為熱愛(ài)買(mǎi)單，這是Z世代的幾個(gè)典型關(guān)鍵詞。優(yōu)酷倡導(dǎo)的“熱愛(ài)”，正是從這些年輕群體身上提取的一種時(shí)代精神，意在鼓勵(lì)年輕人在這個(gè)“喪文化”盛行的時(shí)代，仍然保有內(nèi)心的激情，為了熱愛(ài)奔赴山海，不懼風(fēng)險(xiǎn)不畏挑戰(zhàn)，去創(chuàng)造滾燙的人生。

從“酷”到“熱愛(ài)”的變化，體現(xiàn)了優(yōu)酷品牌價(jià)值觀的升級(jí)?！斑@世界很酷”打動(dòng)的是用戶(hù)的認(rèn)知層面，這個(gè)時(shí)期的優(yōu)酷，如同一個(gè)不羈少年，跟用戶(hù)一起用新奇的眼光打量著這個(gè)充滿(mǎn)驚喜的世界，邀請(qǐng)他們進(jìn)入自己的潮酷世界一起玩耍。

“你的熱愛(ài)正在熱播”，則上升到了精神層面，宣示的是一種態(tài)度，一種精神。現(xiàn)在的優(yōu)酷搖身一變成為了一個(gè)熱血青年，一個(gè)與年輕人玩在一起的“老友”。他告訴年輕人，不一定要刻意去“酷”，你可以熱愛(ài)潮流，也可以熱愛(ài)經(jīng)典，可以熱愛(ài)怦然心動(dòng)，也可以熱愛(ài)輕松一下，每一種熱愛(ài)都值得被看見(jiàn)。

這是一種更包容、更多元化的價(jià)值主張，不僅以年輕人共有的“熱愛(ài)”精神，引發(fā)他們的價(jià)值共振和情感共鳴，進(jìn)一步拉近品牌與用戶(hù)之間的距離，同時(shí)也使得品牌溫度更加具體可感，傳遞了品牌對(duì)用戶(hù)的人文關(guān)懷。

明星助陣，CP營(yíng)銷(xiāo)加持，將熱愛(ài)打進(jìn)用戶(hù)心智

品牌升級(jí)不僅僅是品牌slogan的改變那么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程。為了將“你的熱愛(ài)正在熱播”這個(gè)新的品牌主張打進(jìn)用戶(hù)心智，優(yōu)酷采取了一系列的品牌動(dòng)作，來(lái)詮釋“熱愛(ài)”這個(gè)平臺(tái)的差異化標(biāo)簽。

1、限定版站內(nèi)開(kāi)機(jī)短片，開(kāi)啟“回憶殺”模式

如開(kāi)頭所說(shuō)，羅振宇、papi醬、《侶行》夫婦張昕宇和梁紅，筷子兄弟、叫獸易小星和白客，一起出現(xiàn)在了優(yōu)酷的站內(nèi)開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)中，引發(fā)了一波驚喜滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶殺。

被《羅輯思維》刷新認(rèn)知，因papi醬視頻和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》笑得前仰后合，跟隨《侶行》一起“云”游世界，又被筷子兄弟狠狠戳中淚點(diǎn)……這些都是很多優(yōu)酷用戶(hù)的集體記憶。優(yōu)酷采用“回憶殺”的形式，讓這些親切的面孔觸發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，為品牌升級(jí)進(jìn)行預(yù)熱。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季名場(chǎng)面

2、打通線上線下傳播鏈路，以?xún)?nèi)容共創(chuàng)詮釋熱愛(ài)精神

除了邀請(qǐng)老面孔回歸，優(yōu)酷還發(fā)出了兩份公開(kāi)“邀請(qǐng)函”，在優(yōu)酷社區(qū)和豆瓣發(fā)起了#追劇追出的人生哲學(xué)#和#N刷才知道的影視劇冷知識(shí)#兩大線上話(huà)題討論活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)參與內(nèi)容共創(chuàng)。截至目前，活動(dòng)總瀏覽量達(dá)421.9萬(wàn)，總發(fā)帖量5925篇。

在兩大話(huà)題的討論區(qū)，有人重刷《請(qǐng)回答1988》發(fā)現(xiàn)劇中父母的名字竟然用了本名；有人從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里發(fā)現(xiàn)古人原來(lái)是隨身帶毛筆的；有人借《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》感慨“合適的是婚姻，遺憾的是愛(ài)情”；也有人從《這！就是街舞》里獲得了前行的力量——“街舞一直追到第四季，它讓我知道少壯沒(méi)努力，39歲還可以繼續(xù)”。

無(wú)論是趣味十足的N刷“考古”小發(fā)現(xiàn)，還是追劇追出的人生哲學(xué)，都能讓用戶(hù)產(chǎn)生代入感，想起了那個(gè)為了追劇徹夜不眠，N刷老劇發(fā)現(xiàn)“知識(shí)點(diǎn)”欣喜不已，在虛構(gòu)的故事里流著自己的淚，又因?yàn)槭艿絼≈腥说募?lì)，覺(jué)得咬咬牙還可以堅(jiān)持的自己。優(yōu)酷用“回憶殺”營(yíng)銷(xiāo)找到了品牌與大眾的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，讓用戶(hù)在內(nèi)容共創(chuàng)中感悟“熱愛(ài)”的真諦。

不僅如此，優(yōu)酷還精選出評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友“金句”，聯(lián)合杭州地鐵將“追劇人生哲學(xué)”帶到了地鐵站。在相對(duì)封閉的地鐵站空間，人們的注意力更加集中，讓這些或喜或悲的人生感悟迅速擴(kuò)散，擊中疲憊上班族的最后一道防線，激發(fā)情感共振。同時(shí)，優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)微博情感大V帶話(huà)題造勢(shì)，同步推高話(huà)題傳播熱度。

針對(duì)分享人生感悟的用戶(hù)，優(yōu)酷還進(jìn)一步挖掘其背后的情感故事，將熱愛(ài)精神具象化為每個(gè)動(dòng)人的故事，并借助這些故事豐富了“熱愛(ài)”的內(nèi)涵。

3、借助明星效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)CP營(yíng)銷(xiāo)，形象化演繹品牌主張

· 多位明星助陣，以人格化引力，詮釋熱愛(ài)內(nèi)涵

為了詮釋“熱愛(ài)”的概念，優(yōu)酷邀來(lái)優(yōu)酷VIP會(huì)員代言人張藝興和王一博，以及優(yōu)酷旗下王牌綜藝的常駐嘉賓蕭敬騰、鐘欣潼、李晨、戴燕妮等多位明星，共同演繹了一部熱愛(ài)大片，從音樂(lè)、舞蹈、表演、運(yùn)動(dòng)這四個(gè)切面，詮釋了熱愛(ài)的意義——“熱愛(ài)是照亮生活的光”，正是因?yàn)闊釔?ài)，我們才會(huì)對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期待，在低谷時(shí)逆流而上，也正是熱愛(ài)激發(fā)了我們無(wú)窮的創(chuàng)造力，照亮了前行的道路。

大片中出鏡的明星在各自圈層有著不可小覷的影響力。通過(guò)明星效應(yīng)的輻射，可以助力短片實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。同時(shí)，酷炫的視覺(jué)效果，搭配振奮人心的BGM，以及燃向的文案，讓用戶(hù)在觀看視頻時(shí)不自覺(jué)地“燃”了起來(lái)，情緒被視頻帶動(dòng)，在用戶(hù)心中進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)酷的“熱愛(ài)”標(biāo)簽。

· 深挖影綜IP價(jià)值，傳遞“熱愛(ài)”這一精神標(biāo)簽，建立情感鏈接

為了更形象地詮釋品牌slogan，優(yōu)酷還推出了一支影視綜藝混剪視頻《1000種人生》，其中不乏《仙劍奇?zhèn)b傳3》《白夜追兇》《這！就是街舞》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等優(yōu)酷王牌IP的身影——

這支視頻并不像是一支廣告，而更像是一次與用戶(hù)的深度交流。開(kāi)頭便拋出一個(gè)“靈魂發(fā)問(wèn)”——“你，活過(guò)多少種人生？”

正當(dāng)用戶(hù)感到疑惑時(shí)，視頻用數(shù)個(gè)經(jīng)典影視鏡頭，展示了數(shù)種人生體驗(yàn)。像《仙劍奇?zhèn)b傳3》中的景天一樣仗劍天涯，跟隨《白夜追兇》一起追尋真相，像《這！就是街舞》里的舞圈大神一樣用街舞揮灑激情，在《北京女子圖鑒》中體味北漂生活的百般滋味……讓人仿佛跟著鏡頭，體驗(yàn)了種種跌宕起伏的精彩人生。視頻結(jié)尾處，優(yōu)酷的logo變化為躍動(dòng)的心臟，仿佛讓人聽(tīng)到了自己心跳的聲音。配合燃向的音樂(lè)，極具情緒感染力。

楊德昌的電影《一一》里說(shuō)，“電影發(fā)明以來(lái)，人類(lèi)的生命比之前延長(zhǎng)了至少三倍?！边@支視頻正是從這一角度，詮釋了熱愛(ài)的含義——“只要熱愛(ài)不停，你的一生就可以活過(guò)無(wú)數(shù)種人生”。自帶感染力的影視IP，讓觀眾在觀看之余產(chǎn)生代入感，并為之共情，將優(yōu)酷的“熱愛(ài)”標(biāo)簽深植于腦海之中。

· 官方玩梗最為致命，親自下場(chǎng)“炒CP”，共創(chuàng)“熱愛(ài)”議題

CP文化的流行，為品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)的新土壤。深諳CP文化的優(yōu)酷，此次跟影視、綜藝、廣告等各界合作伙伴手拉著手，加入了官方玩梗的陣營(yíng)。

只見(jiàn)優(yōu)酷一會(huì)跟正午陽(yáng)光組成“午（無(wú)）優(yōu)（憂(yōu)）無(wú)慮”，一會(huì)跟燦星組成“三生優(yōu)（有）星（幸）”，一會(huì)又跟雪花啤酒組成“品雪（學(xué)）兼優(yōu)”……一時(shí)間無(wú)數(shù)盆“狗糧”在用戶(hù)臉上冷冷地拍，真是讓人躲之不及。

優(yōu)酷與劇集合作伙伴聯(lián)動(dòng)海報(bào)

優(yōu)酷與綜藝合作伙伴聯(lián)動(dòng)海報(bào)

優(yōu)酷與品牌客戶(hù)聯(lián)動(dòng)海報(bào)

優(yōu)酷與代理公司聯(lián)動(dòng)海報(bào)

此次優(yōu)酷與各大合作伙伴的“官宣海報(bào)”中，文案也是別有“心機(jī)”。比如正午陽(yáng)光的海報(bào)文案“不負(fù)熱愛(ài)赴江海，落花時(shí)節(jié)都挺好”，慈文傳媒的海報(bào)文案“少年游山河，熱愛(ài)與君話(huà)”，既暗藏著它們與優(yōu)酷的合作劇目，也呼應(yīng)了“熱愛(ài)”的主題，具象化詮釋了“你的熱愛(ài)，正在熱播”這個(gè)品牌slogan。

優(yōu)酷各大合作伙伴聯(lián)動(dòng)發(fā)聲

這次優(yōu)酷親自下場(chǎng)的CP營(yíng)銷(xiāo)，不僅挑動(dòng)了用戶(hù)的八卦神經(jīng)，進(jìn)一步推高品牌升級(jí)的話(huà)題聲量，更展現(xiàn)出優(yōu)酷愛(ài)玩會(huì)玩的形象，與消費(fèi)者完成了一次有效的互動(dòng)和情感交流。

將“熱愛(ài)”作為品牌共識(shí)，優(yōu)酷品牌戰(zhàn)略再進(jìn)化

成功的品牌升級(jí)，本質(zhì)上是基于對(duì)消費(fèi)者的洞察，更新、優(yōu)化原有的品牌認(rèn)知，建立一個(gè)全新的品牌共識(shí)。從這個(gè)角度來(lái)看，優(yōu)酷此次品牌升級(jí)無(wú)疑是成功的：

· 以“熱愛(ài)”為價(jià)值內(nèi)核，撬動(dòng)IP勢(shì)能，引領(lǐng)熱愛(ài)文化

在信息碎片化、圈層離散化、興趣細(xì)分化的傳播語(yǔ)境之下，用戶(hù)的注意力變得更分散。品牌發(fā)聲時(shí)，能否找到一個(gè)能引發(fā)情感共振和價(jià)值共鳴的洞察，成為制勝之道。

基于對(duì)新時(shí)代年輕群體的洞察，優(yōu)酷提煉出最大的情感公約數(shù)——“熱愛(ài)”，并將其作為新的價(jià)值觀內(nèi)核，來(lái)引發(fā)情感共振、強(qiáng)化心智關(guān)聯(lián)。不僅為心中有熱愛(ài)的年輕群體或者心態(tài)年輕的目標(biāo)人群，提供多元化的文娛體驗(yàn)，而且也鼓勵(lì)年輕人在有限的人生中體驗(yàn)無(wú)限的精彩，呼應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代精神。

作為內(nèi)容平臺(tái)，優(yōu)酷在內(nèi)容上始終緊緊圍繞平臺(tái)自有的IP作品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，找準(zhǔn)情感鏈接；在傳播上，以共鳴感強(qiáng)烈的IP作品為紐帶，以自帶情感切口的主題作為爆破點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)，與用戶(hù)進(jìn)行深度情感溝通，并聯(lián)動(dòng)不同藝人、用戶(hù)、合作伙伴開(kāi)啟“熱愛(ài)”的對(duì)話(huà)場(chǎng)景，強(qiáng)化心智記憶。

從碎片走向聚合，從熱愛(ài)精神的提煉到具象化熱愛(ài)場(chǎng)景的表達(dá)，優(yōu)酷15周年的營(yíng)銷(xiāo)在多溝通觸點(diǎn)打造、多情感紐帶連接之下，也實(shí)現(xiàn)了溝通的精準(zhǔn)化和行之有效。

· 賦予品牌“熱愛(ài)”的溫度，助推品牌價(jià)值再升華

歸根結(jié)底，品牌是一個(gè)伴隨時(shí)間增值的價(jià)值符號(hào)，一種群體間的信任共識(shí)，也代表著產(chǎn)品力、情感價(jià)值和認(rèn)同感。而一次成功的品牌升級(jí)，是品牌的新起點(diǎn)，也是一次從自我定位革新到品牌價(jià)值升華的飛躍。

無(wú)論是全網(wǎng)最潮售后《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列潮玩；主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)“褲”稱(chēng)號(hào)，推出實(shí)體化“優(yōu)褲”的逗趣玩法，還是以熱愛(ài)為題的微紀(jì)錄短片《一首唱不完的歌》，優(yōu)酷一直在探索與年輕人溝通的新方式，親切會(huì)玩、關(guān)懷年輕人的形象早已深入人心。

此次品牌升級(jí)，優(yōu)酷再一次向年輕人拋出“橄欖枝”，不再使用外表的“酷”來(lái)吸引年輕人，而是希望通過(guò)底層邏輯的熱愛(ài)與年輕人達(dá)成溝通，建立“你的熱愛(ài)正在優(yōu)酷熱播”這個(gè)新的品牌共識(shí)，從而進(jìn)一步夯實(shí)品牌資產(chǎn)。

從產(chǎn)品端來(lái)看，優(yōu)酷APP的版本升級(jí)，以及引入各圈層PGC創(chuàng)作者的業(yè)務(wù)布局，成為“你的熱愛(ài)正在熱播”這一品牌升級(jí)的有力支撐。

就品牌側(cè)來(lái)看，通過(guò)熱愛(ài)精神、人格化角色的定位革新，優(yōu)酷從用戶(hù)視角出發(fā)，以一種更親密的“懂得你的熱愛(ài)”、更親切的姿態(tài)陪伴在大眾身側(cè)，一舉提升了溫度和認(rèn)同，也讓優(yōu)酷所傳遞的每一分熱愛(ài)，在用戶(hù)心中留下更深刻的價(jià)值印記。

品牌升級(jí)的背后，離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略的支撐。從優(yōu)酷近兩年的品牌動(dòng)作來(lái)看，只有堅(jiān)持一步步走向年輕人，才能真正讀懂他們，跟他們玩到一起。優(yōu)酷，未來(lái)可期。