優酷品牌slogan升級，“你的熱愛正在熱播”有何深意？
這一天你像往常一樣打開優酷視頻，恍惚之間會覺得自己“穿越”了。
首頁先出現的是羅振宇的一張“胖臉”，接下來是“集才華和美貌于一身”的papi醬，以及許久不見的《侶行》夫婦張昕宇、梁紅。筷子兄弟的肖央叫來了他的“老伙計”王太利，叫獸易小星和白客也一起出現，忍不住讓人回想起在夕陽下奔跑的中二青春時代。
這可不是你打開的方式錯了，而是優酷15周年品牌slogan升級，以開機短片的特別方式送給所有用戶的“回憶殺”。9月13日，優酷官宣品牌slogan已從“這世界很酷”，升級為“你的熱愛正在熱播”。
與此同時，優酷APP也迎來了版本升級，更明亮簡潔的視覺界面，更精準的個性化推薦，細分的興趣圈層，豐富的交流手段，讓有共同熱愛的人彼此看見、愉快互動。為豐富內容生態，優酷還引入Beat Box世界冠軍達尼Dharni，西北民謠音樂代表人張尕慫，央視百家講壇主講人傅佩榮等多位PGC創作者，讓熱愛極限運動、戶外探險、人文知識、國風國潮、潮流音樂、時尚街舞的用戶都能在優酷找到自己的圈層“根據地”。
時隔五年，優酷的品牌主張再次煥新，為什么優酷突然將“熱愛”作為品牌主張的內核？最新的品牌slogan又有哪些內在含義和創意亮點？一起來看看——
以熱愛為心智錨點，激發年輕群體價值共振
什么是熱愛？熱愛不僅是一種程度很深的喜愛，還包含著另外兩層含義——用熱愛來創造，以及為熱愛不惜一切。熱愛就像是血液中涌動的一股能量，無法壓抑不可阻擋。它本身自帶感染力，引領著人們不斷向上向前，創造新的可能。
從“這世界很酷”到“你的熱愛正在熱播”，優酷暫時放下了“酷”的身段，選擇以“熱愛”作為新的心智錨點，與年輕人達成了一次價值觀的雙向溝通。
· 滿足年輕群體內容需求，囊括你的所有熱愛
“你的熱愛正在熱播”，就像是朋友間的一句日常對話，這是優酷以老友身份對于年輕人的一句友情提示——快看，你喜歡的那部電視劇/綜藝/人文節目/動漫開播了！它同樣也傳達了優酷平臺的核心利益點——你熱愛的內容，我這里都有。
具體到2021年內容策略上看，優酷始終堅持內容為王，發力劇集、綜藝、人文、動漫四大板塊，滿足年輕人多元化的內容需求，真正做到了“你的熱愛正在熱播”。
以《這！就是街舞》為代表的「這！就是」系列綜藝，從街舞、籃球、穿搭等多個角度解讀年輕人喜愛的潮流文化；以《山河令》《司藤》《覺醒年代》等為代表的劇集，用多元化題材為用戶帶來新鮮感；以《奇妙之城》《圓桌派 第五季》為代表的高品質人文節目，呈上兼具趣味性和知識性的思想盛宴；以《秦時明月之亡秦必楚》為代表的動漫作品，引領新國風動漫浪潮。優酷正在以年輕群體熱愛的多元化內容為載體，全方位搶占用戶心智。
· 用戶反哺老劇新生，因為熱愛所以熱播
“你的熱愛正在熱播”還有一層含義，那就是“因為熱愛，所以熱播。”熱衷于玩梗的年輕人，在近幾年掀起了一陣“考古”老劇的潮流。很多經典老劇被貼上新的時代標簽之后，又在年輕人群體中重新走紅，演繹了一場國產劇的“文藝復興”。
《情深深雨蒙蒙》中的何書桓，是我們小時候公認的深情男主角，但重溫這部老劇的網友卻發現，原來何書桓多次發表“渣言渣語”，反而是杜飛三觀奇正，懟起“渣男”來一個頂仨。《三國演義》中的張飛，本來在我們印象里是個戰斗力很高的莽撞漢子，沒想到卻憑借一句“俺也一樣”，成為了網友心目中的“鐵憨憨”，表情包火遍全網。更別提《亮劍》中李云龍，因為精通“語言藝術”，表情包都快被網友玩壞了，時隔十年重新在年輕人群體中火了一把。
年輕人以新時代的視角，重新審視和解讀經典老劇，參與內容共創，讓這些老劇在被重塑、被調侃，甚至被誤解的同時，也煥發了新的生命力，讓新一代年輕人重拾回看的熱情。
為滿足用戶的觀看需求，優酷開設了高清經典劇場，匯聚超千部高清修復的經典影視作品，讓用戶熱愛的內容一直熱播。正因為熱愛，經典老劇再度熱播，也同樣因為熱愛，長視頻的內容價值跨越時代，歷久彌新。
· 傳遞時代精神，引發價值共振和情感共鳴
個性獨立，善于表達，酷愛挑戰，易于被美好感召，為熱愛買單，這是Z世代的幾個典型關鍵詞。優酷倡導的“熱愛”，正是從這些年輕群體身上提取的一種時代精神，意在鼓勵年輕人在這個“喪文化”盛行的時代，仍然保有內心的激情，為了熱愛奔赴山海，不懼風險不畏挑戰，去創造滾燙的人生。
從“酷”到“熱愛”的變化，體現了優酷品牌價值觀的升級。“這世界很酷”打動的是用戶的認知層面，這個時期的優酷，如同一個不羈少年，跟用戶一起用新奇的眼光打量著這個充滿驚喜的世界，邀請他們進入自己的潮酷世界一起玩耍。
“你的熱愛正在熱播”，則上升到了精神層面，宣示的是一種態度，一種精神。現在的優酷搖身一變成為了一個熱血青年，一個與年輕人玩在一起的“老友”。他告訴年輕人，不一定要刻意去“酷”，你可以熱愛潮流，也可以熱愛經典，可以熱愛怦然心動，也可以熱愛輕松一下，每一種熱愛都值得被看見。
這是一種更包容、更多元化的價值主張，不僅以年輕人共有的“熱愛”精神，引發他們的價值共振和情感共鳴，進一步拉近品牌與用戶之間的距離，同時也使得品牌溫度更加具體可感，傳遞了品牌對用戶的人文關懷。
明星助陣，CP營銷加持，將熱愛打進用戶心智
品牌升級不僅僅是品牌slogan的改變那么簡單，而是一個量變到質變的過程。為了將“你的熱愛正在熱播”這個新的品牌主張打進用戶心智，優酷采取了一系列的品牌動作，來詮釋“熱愛”這個平臺的差異化標簽。
1、限定版站內開機短片，開啟“回憶殺”模式
如開頭所說，羅振宇、papi醬、《侶行》夫婦張昕宇和梁紅，筷子兄弟、叫獸易小星和白客，一起出現在了優酷的站內開機動畫中，引發了一波驚喜滿滿的回憶殺。
被《羅輯思維》刷新認知，因papi醬視頻和《萬萬沒想到》笑得前仰后合，跟隨《侶行》一起“云”游世界，又被筷子兄弟狠狠戳中淚點……這些都是很多優酷用戶的集體記憶。優酷采用“回憶殺”的形式，讓這些親切的面孔觸發用戶的情感共鳴，為品牌升級進行預熱。
《萬萬沒想到》第一季名場面
2、打通線上線下傳播鏈路，以內容共創詮釋熱愛精神
除了邀請老面孔回歸，優酷還發出了兩份公開“邀請函”，在優酷社區和豆瓣發起了#追劇追出的人生哲學#和#N刷才知道的影視劇冷知識#兩大線上話題討論活動，邀請用戶參與內容共創。截至目前，活動總瀏覽量達421.9萬，總發帖量5925篇。
在兩大話題的討論區，有人重刷《請回答1988》發現劇中父母的名字竟然用了本名；有人從《長安十二時辰》里發現古人原來是隨身帶毛筆的；有人借《知否知否應是綠肥紅瘦》感慨“合適的是婚姻，遺憾的是愛情”；也有人從《這！就是街舞》里獲得了前行的力量——“街舞一直追到第四季，它讓我知道少壯沒努力，39歲還可以繼續”。
無論是趣味十足的N刷“考古”小發現，還是追劇追出的人生哲學，都能讓用戶產生代入感，想起了那個為了追劇徹夜不眠，N刷老劇發現“知識點”欣喜不已，在虛構的故事里流著自己的淚，又因為受到劇中人的激勵，覺得咬咬牙還可以堅持的自己。優酷用“回憶殺”營銷找到了品牌與大眾的情感聯結點，讓用戶在內容共創中感悟“熱愛”的真諦。
不僅如此，優酷還精選出評論區的網友“金句”，聯合杭州地鐵將“追劇人生哲學”帶到了地鐵站。在相對封閉的地鐵站空間，人們的注意力更加集中，讓這些或喜或悲的人生感悟迅速擴散，擊中疲憊上班族的最后一道防線，激發情感共振。同時，優酷聯動微博情感大V帶話題造勢，同步推高話題傳播熱度。
針對分享人生感悟的用戶，優酷還進一步挖掘其背后的情感故事，將熱愛精神具象化為每個動人的故事，并借助這些故事豐富了“熱愛”的內涵。
3、借助明星效應，玩轉CP營銷，形象化演繹品牌主張
· 多位明星助陣，以人格化引力，詮釋熱愛內涵
為了詮釋“熱愛”的概念，優酷邀來優酷VIP會員代言人張藝興和王一博，以及優酷旗下王牌綜藝的常駐嘉賓蕭敬騰、鐘欣潼、李晨、戴燕妮等多位明星，共同演繹了一部熱愛大片，從音樂、舞蹈、表演、運動這四個切面，詮釋了熱愛的意義——“熱愛是照亮生活的光”，正是因為熱愛，我們才會對未來充滿期待，在低谷時逆流而上，也正是熱愛激發了我們無窮的創造力，照亮了前行的道路。
大片中出鏡的明星在各自圈層有著不可小覷的影響力。通過明星效應的輻射，可以助力短片實現破圈效應。同時，酷炫的視覺效果，搭配振奮人心的BGM，以及燃向的文案，讓用戶在觀看視頻時不自覺地“燃”了起來，情緒被視頻帶動，在用戶心中進一步強化優酷的“熱愛”標簽。
· 深挖影綜IP價值，傳遞“熱愛”這一精神標簽，建立情感鏈接
為了更形象地詮釋品牌slogan，優酷還推出了一支影視綜藝混剪視頻《1000種人生》，其中不乏《仙劍奇俠傳3》《白夜追兇》《這！就是街舞》《長安十二時辰》等優酷王牌IP的身影——
這支視頻并不像是一支廣告，而更像是一次與用戶的深度交流。開頭便拋出一個“靈魂發問”——“你，活過多少種人生？”
正當用戶感到疑惑時，視頻用數個經典影視鏡頭，展示了數種人生體驗。像《仙劍奇俠傳3》中的景天一樣仗劍天涯，跟隨《白夜追兇》一起追尋真相，像《這！就是街舞》里的舞圈大神一樣用街舞揮灑激情，在《北京女子圖鑒》中體味北漂生活的百般滋味……讓人仿佛跟著鏡頭，體驗了種種跌宕起伏的精彩人生。視頻結尾處，優酷的logo變化為躍動的心臟，仿佛讓人聽到了自己心跳的聲音。配合燃向的音樂，極具情緒感染力。
楊德昌的電影《一一》里說，“電影發明以來，人類的生命比之前延長了至少三倍。”這支視頻正是從這一角度，詮釋了熱愛的含義——“只要熱愛不停，你的一生就可以活過無數種人生”。自帶感染力的影視IP，讓觀眾在觀看之余產生代入感，并為之共情，將優酷的“熱愛”標簽深植于腦海之中。
· 官方玩梗最為致命，親自下場“炒CP”，共創“熱愛”議題
CP文化的流行，為品牌提供了營銷的新土壤。深諳CP文化的優酷，此次跟影視、綜藝、廣告等各界合作伙伴手拉著手，加入了官方玩梗的陣營。
只見優酷一會跟正午陽光組成“午（無）優（憂）無慮”，一會跟燦星組成“三生優（有）星（幸）”，一會又跟雪花啤酒組成“品雪（學）兼優”……一時間無數盆“狗糧”在用戶臉上冷冷地拍，真是讓人躲之不及。
優酷與劇集合作伙伴聯動海報
優酷與綜藝合作伙伴聯動海報
優酷與品牌客戶聯動海報
優酷與代理公司聯動海報
此次優酷與各大合作伙伴的“官宣海報”中，文案也是別有“心機”。比如正午陽光的海報文案“不負熱愛赴江海，落花時節都挺好”，慈文傳媒的海報文案“少年游山河，熱愛與君話”，既暗藏著它們與優酷的合作劇目，也呼應了“熱愛”的主題，具象化詮釋了“你的熱愛，正在熱播”這個品牌slogan。
優酷各大合作伙伴聯動發聲
這次優酷親自下場的CP營銷，不僅挑動了用戶的八卦神經，進一步推高品牌升級的話題聲量，更展現出優酷愛玩會玩的形象，與消費者完成了一次有效的互動和情感交流。
將“熱愛”作為品牌共識，優酷品牌戰略再進化
成功的品牌升級，本質上是基于對消費者的洞察，更新、優化原有的品牌認知，建立一個全新的品牌共識。從這個角度來看，優酷此次品牌升級無疑是成功的：
· 以“熱愛”為價值內核，撬動IP勢能，引領熱愛文化
在信息碎片化、圈層離散化、興趣細分化的傳播語境之下，用戶的注意力變得更分散。品牌發聲時，能否找到一個能引發情感共振和價值共鳴的洞察，成為制勝之道。
基于對新時代年輕群體的洞察，優酷提煉出最大的情感公約數——“熱愛”，并將其作為新的價值觀內核，來引發情感共振、強化心智關聯。不僅為心中有熱愛的年輕群體或者心態年輕的目標人群，提供多元化的文娛體驗，而且也鼓勵年輕人在有限的人生中體驗無限的精彩，呼應當下的時代精神。
作為內容平臺，優酷在內容上始終緊緊圍繞平臺自有的IP作品和優質內容，找準情感鏈接；在傳播上，以共鳴感強烈的IP作品為紐帶，以自帶情感切口的主題作為爆破點，通過內容共創，與用戶進行深度情感溝通，并聯動不同藝人、用戶、合作伙伴開啟“熱愛”的對話場景，強化心智記憶。
從碎片走向聚合，從熱愛精神的提煉到具象化熱愛場景的表達，優酷15周年的營銷在多溝通觸點打造、多情感紐帶連接之下，也實現了溝通的精準化和行之有效。
· 賦予品牌“熱愛”的溫度，助推品牌價值再升華
歸根結底，品牌是一個伴隨時間增值的價值符號，一種群體間的信任共識，也代表著產品力、情感價值和認同感。而一次成功的品牌升級，是品牌的新起點，也是一次從自我定位革新到品牌價值升華的飛躍。
無論是全網最潮售后《鄉村愛情》系列潮玩；主動認領“褲”稱號，推出實體化“優褲”的逗趣玩法，還是以熱愛為題的微紀錄短片《一首唱不完的歌》，優酷一直在探索與年輕人溝通的新方式，親切會玩、關懷年輕人的形象早已深入人心。
此次品牌升級，優酷再一次向年輕人拋出“橄欖枝”，不再使用外表的“酷”來吸引年輕人，而是希望通過底層邏輯的熱愛與年輕人達成溝通，建立“你的熱愛正在優酷熱播”這個新的品牌共識，從而進一步夯實品牌資產。
從產品端來看，優酷APP的版本升級，以及引入各圈層PGC創作者的業務布局，成為“你的熱愛正在熱播”這一品牌升級的有力支撐。
就品牌側來看，通過熱愛精神、人格化角色的定位革新，優酷從用戶視角出發，以一種更親密的“懂得你的熱愛”、更親切的姿態陪伴在大眾身側，一舉提升了溫度和認同，也讓優酷所傳遞的每一分熱愛，在用戶心中留下更深刻的價值印記。
品牌升級的背后，離不開品牌戰略的支撐。從優酷近兩年的品牌動作來看，只有堅持一步步走向年輕人，才能真正讀懂他們，跟他們玩到一起。優酷，未來可期。
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