誰能想到優酷辦了一場腦洞大賽，獎品竟是一臺挖掘機呢？
作為一個不看綜藝就難受的女孩，去年為浪姐投了票、為明星們的戀愛上過頭、為街舞燃過魂，也有過許多意難平和理想cp。有時候總在想，也許由我們粉絲來策劃一些讓明星“搞事”的綜藝，會不會更刺激呢？
嘿，沒想到，優酷在2020年底聯合豆瓣，整了一個2021綜藝腦洞挖掘大賽──在你的腦海里，最想看什么樣的綜藝？配備什么樣的嘉賓陣容？設置怎樣的環節？通通寫下來。
那意思就好像是，不管有什么驚天的腦洞，沖我優酷來！
看到這里，我的表情大概就跟海報上的人一樣 surprise，一方面又在想，這個優酷還不錯，好像很重視腦洞跟年輕人的樣子，有點意思。
大概豆瓣網友們也感受到了優酷的誠意，所以紛紛加上了 tag 開始暢想，開始展示全方位的腦洞才華：
有的想讓明星體驗當偵探一般的吃瓜滋味、有的想看愛豆挽回心碎粉絲《我們爬墻了》、有的甚至直接《我讓明星當乙方》；
策劃方案就是，麻煩明星自己下場策劃策劃
有的期待激情四射的《東北人偷菜大作戰》，看本就綜藝感拉滿的東北明星們為了偷菜不顧一切（沒有地域黑！）；
還有非常抓馬的《雖然撞臉但沒關系》aka《命中注定我撞你》aka《這！就是撞臉》提案，讓長相相似但完全不熟的明星一起組 cp，看看哪組能走到最后，這不，連海報和預告片都整了出來，永遠不要低估網友的才華！
看看這有模有樣的（偽）預告片，我已經開始期待了！
不過，要請的動這群才華橫溢的網友發揮腦洞也是不容易，恐怕還得是優酷會玩，畢竟優酷在活動開始第一周，就送出了挖掘機這樣的大禮！一臺真正的挖掘機啊朋友們！
不得不說一聲優酷你吸引了我的注意，大概這就是腦洞挖掘大賽的精髓吧！讓腦洞挖挖挖，讓人看了哇哇哇，反正還蠻多人聲稱看了決定連夜考個挖掘機駕駛證之類的。當然，這為期一個月的活動后續還有很多獎品，就是讓你在開完腦洞以后，順理成章地用優酷年卡追更多綜藝和好劇。
讓人看了直呼絕絕絕
不過說到挖掘機，就不得不提兩嘴那位中獎的朋友，據說是一位大學四年級的班長，為什么我這么清楚呢？因為“中了一臺挖掘機”這件事好笑到被各大媒體報道過好吧。
那位充滿腦洞的中獎朋友表示，雖然參加了這個比賽，“卻沒想到真能收到挖掘機”，所以想來想去，就開著挖掘機、穿著優酷的花褲，和同學一起找地方把焦慮的事情寫在樹葉上，然后用挖掘機“埋掉焦慮”，也算很好地延續了腦洞活動的精神！
不行了我再笑一會
然后這挖掘機又進一步吸引了更多看熱鬧的網友來參與腦洞大賽，總之到目前為止，優酷的綜藝腦洞挖掘大賽，不止挖到一卡車的網友腦洞，還在微博上了蠻多熱搜話題，可以說是破圈傳播了吧，畢竟誰看了這活動不感嘆一句，優酷太會玩了呢！
一些相關熱搜
不過在哈哈哈完了以后還是要上價值，很明顯，優酷這一次活動和年輕人很好地玩了一波。但是在這么多品牌都忙著討好年輕人群體中，優酷如何讓年輕人反其道而行、主動獻身為腦洞綜藝出謀劃策，肯定有其亮點和值得學習之處。我粗粗列了幾點，也歡迎大家一起在文末討論：
#精準錨定年輕泛娛圈層#
愛看劇綜的網友都在這里
我們身處一個以青年文化為主導的社會，年輕人掌握著這個時代的話語權，大家創造社會話題、引導社會情緒，制造大眾輿論。如《中國 Z 世代理想生活報告》指出，95 后享受多元價值觀和圈層文化，追求在理想的生活里取悅自己。因此，滲透圈層文化早已成為品牌年輕化進程必不可少的一環。
優酷找到了劇綜愛好者的聚集地大本營豆瓣，為品牌與年輕人找到了全新的連接點和溝通場。豆瓣小組是一個不算大眾卻非常精準的圈層，是許多綜藝八卦第一時間的討論場所，優酷通過精準切入年輕泛娛用戶圈層，搶先一步形成差異化的品牌認知；也通過與品牌業務屬性相契合的跨界聯動，傳遞了品牌有趣、會玩的品牌營銷，用一種不讓人反感的方式，直擊年輕人的心智。
#內容共創：讓互動生動、讓內容流動#
不止會玩、而且會跟年輕人一起玩
“認真腦洞”、“送挖掘機”等特色，也是年輕人們的哈點和爽點所在。年輕人是一個非常敏銳的群體，太過刻意、尷尬或者敷衍的品牌年輕化，是很容易被年輕人發現“不是一路人”的。而優酷用腦洞挖掘共創的互動方式吸引年輕人主動參與，更以網感沖天的獎品“挖掘機”為鉤，殺出了年輕人的守備范圍，讓人直呼又土又好哈，就這樣在歡樂的氛圍中，達到了品牌聲量在社交鏈條的裂變式傳播。
網友自制表情
盡管活動為期一個月，但優酷在活動開始第一周就先用“挖掘機”抓穩了話題度，這別出心裁的大賽賽制，既埋下傳播點、也找準引爆點，更為年輕人的腦洞加冕認證，每個環節都仿佛在重申優酷“重視腦洞”的態度，提升用戶參與活動的價值感、也讓用戶對酷酷子更有好感和認同。畢竟，一個足夠腦洞的獎品本身就不言自明了背后品牌的理念，真的送出挖掘機這個行為也展示了品牌的魄力。開頭兩個小小的環節，就很難不讓人在開腦洞的同時，不知不覺、心甘情愿地把活動擴散到圈層之外更多潛在群體，引發入圈-破圈-出圈的傳播效果。
#強化目標群體粘性與心智聯結#
你想看的有趣劇綜，優酷都有
一方面，優酷手握《這就是街舞》系列、《追光吧哥哥》等熱播綜藝，這一邊又面向年輕網友敞開懷抱，拋出 2021綜藝腦洞挖掘大賽。細細品味，越嚼越饒有趣味。在諸多品牌爭相年輕化的時候，也許普普通通的年輕化已經很難吸引注意力了，只有與年輕人同頻共振、掌握與年輕人對話的 tempo，品牌才能保持源源不斷的新鮮創造力與魅力。
通過精準人群的切入與有趣內容的雙向創作，優酷這次活動不僅增加原劇綜愛好TA的粘性，也讓優酷“年輕、會玩”的品牌心智深入到更多潛在用戶群體中，在注意力愈發稀缺的2021，不斷間接地、直接地給年輕朋友們一個印象──你想看的有趣劇綜，優酷不僅懂，而且優酷有！
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