幾乎穩(wěn)占今年夏日熱搜榜的《樂(lè)隊(duì)的夏天》收官，重塑雕像的權(quán)利、五條人、達(dá)達(dá)、大波浪和Joyside拿下今年的Hot5。隨之而來(lái)的是商業(yè)的夏天。
華東把重塑的勝利定義為“小眾音樂(lè)的勝利”。其實(shí)不僅是重塑，“樂(lè)隊(duì)”這一群體在很長(zhǎng)時(shí)間都被圈定為小眾。由于知名度不夠、收入不穩(wěn)定，很多的樂(lè)隊(duì)都經(jīng)歷過(guò)“漫長(zhǎng)的冬天”。
而今年的樂(lè)夏結(jié)束后，各品牌與樂(lè)隊(duì)的商業(yè)合作蹭蹭上漲，小眾樂(lè)隊(duì)文化逐漸大眾化甚至成為熱門(mén)IP。小編盤(pán)點(diǎn)了一下近期樂(lè)隊(duì)相關(guān)的廣告，如下——
樂(lè)隊(duì)的商業(yè)價(jià)值被挖掘
先說(shuō)商業(yè)合作，近期許多廣告中都能看到熱門(mén)樂(lè)隊(duì)的身影。人氣小王子五條人的出鏡率最高。
01 五條人×拉面說(shuō)
（1分鐘處有驚喜，記得戴上耳機(jī)！）
終于不用撈五條人啦，他們喊咱去撈面呢！
02 五條人×Boss直聘
哦我明白了，五條人=年輕人+莽撞人+好心人+老實(shí)人+聰明人，他們都哼著小曲兒找到了工作。所以想找工作上Boss直聘唄，相信你能找到更好的工作。對(duì)了，Boss直聘還推出了和五條人聯(lián)名的“可能出現(xiàn)問(wèn)題”日記本和“什么都會(huì)很多很多”手機(jī)殼，說(shuō)是讓大家沾沾五條人的“錦鯉運(yùn)”。
03 五條人×一加手機(jī)
槍響、帶血的白玫瑰、護(hù)士、針、令人緊張的BGM和不斷重復(fù)的“撐得住”，我還以為五條人都進(jìn)軍影視圈拍起了懸疑劇呢。正當(dāng)我以為是什么大事要發(fā)生時(shí)來(lái)了個(gè)神反轉(zhuǎn)：電量還撐得住的一加手機(jī)躺在手術(shù)臺(tái)上。
04 五條人×喜茶視覺(jué)設(shè)計(jì)
這人字拖就很五條人，設(shè)計(jì)師是五條人“視覺(jué)主任”胡子哦。上周末小編還專(zhuān)門(mén)為了這個(gè)包裝袋去買(mǎi)了杯喜茶，結(jié)果買(mǎi)兩杯才能有，卑微小編收獲了平平無(wú)奇白色塑料袋一個(gè)......
05 五條人×博朗剃須刀
用來(lái)裝獎(jiǎng)杯的塑料袋這次裝了博朗剃須刀哈哈哈。隨手掏出剃須刀理理胡須就是臺(tái)上靚仔，停電了拿它當(dāng)麥也是“No problem”。一向走高端路線的博朗接地氣了。
06 五條人×中國(guó)平安
五條人回小鎮(zhèn)和朋友喝啤酒吃燒烤去了，順便帶我們感受了下生活氣息滿滿的小鎮(zhèn)日常。這其實(shí)是中國(guó)平安針對(duì)下沉市場(chǎng)的一個(gè)推廣活動(dòng)啦，借著喝酒聊天順便就傳遞了下品牌希望打破小鎮(zhèn)和城市壁壘、關(guān)愛(ài)每一個(gè)人的理念。最后點(diǎn)題文案也蠻抓人心的：小鎮(zhèn)是去處，也是來(lái)處。
07 大波浪×淘寶特價(jià)版:《廠貨大時(shí)代》
淘寶特價(jià)版搞了個(gè)“1元真香節(jié)”，于是就邀請(qǐng)大波浪樂(lè)隊(duì)又唱又跳地去“香香村”的倉(cāng)庫(kù)促銷(xiāo)，中間順便陪大媽們跳起了廣場(chǎng)舞。大波浪樂(lè)隊(duì)這迷幻電子音真的太上頭了，誰(shuí)敢信我把一廣告循環(huán)播放了5遍？
08 后海大鯊魚(yú)×自如“海燕計(jì)劃”
自如的“海燕計(jì)劃”主要是針對(duì)畢業(yè)生的租房?jī)?yōu)惠，后海大鯊魚(yú)樂(lè)隊(duì)作為自如的形象大使為此專(zhuān)門(mén)出了首新歌《海燕說(shuō)》。這首歌和片中的場(chǎng)景還是蠻搭啦，夠勵(lì)志夠青春。
09 Mandarin×科勒
短片開(kāi)場(chǎng)就洋溢著青春文藝氣息，緊接著又切換到神秘炫酷的場(chǎng)景，三個(gè)“天才少年”在里面敲鼓唱跳。若不是時(shí)不時(shí)“亂入”的馬桶，說(shuō)這是Mandarin的新MV應(yīng)該也有人信吧？
10 超級(jí)斬×優(yōu)酸乳：加油跨次元歌者
23歲的優(yōu)酸乳今年在不斷嘗試煥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的路上，潮酷風(fēng)也在品牌之前的宣傳中得以體現(xiàn)。想要破圈創(chuàng)新的優(yōu)酸乳和跨次元的超級(jí)斬還是蠻搭的。
11 馬賽克×優(yōu)酸乳：《優(yōu)酸乳小賣(mài)部》
剛和超級(jí)斬玩了新潮的優(yōu)酸乳，這下又和馬賽克玩起了復(fù)古和情懷。如果“加油跨次元歌者”是為了吸引當(dāng)代年輕人，那這個(gè)“優(yōu)酸乳小鋪”大概能吸引一波小編這類(lèi)23年前還是年輕人的“老年人”吧。
12 盤(pán)尼西林×大眾汽車(chē)
盤(pán)尼西林樂(lè)隊(duì)開(kāi)著大眾汽車(chē)去成都探索內(nèi)心的聲音啦，短片滿滿的人文氣息。在帶著觀眾看成都時(shí)順便帶出了“眾行無(wú)限”這個(gè)主題，相當(dāng)于和咱說(shuō)：“你們盡管開(kāi)著大眾汽車(chē)去各城市探索吧！”
除了商業(yè)合作，人氣高的樂(lè)隊(duì)也會(huì)自力更生開(kāi)開(kāi)店鋪、賣(mài)賣(mài)周邊。五條人的店鋪生意就很不錯(cuò)——
13 五條人士多店
這張海報(bào)真是一秒帶我回到小時(shí)候啊！五條人的店開(kāi)在天貓，給大家指?jìng)€(gè)路吧：五條人士多店。
店鋪主要售賣(mài)海報(bào)、徽章、塑料袋、T恤衫等一些周邊，偶爾仁科和茂濤也會(huì)自己當(dāng)當(dāng)?shù)赇伳Ｌ嘏秪
當(dāng)然還少不了大大小小的商演活動(dòng)——
14 后海大鯊魚(yú)、五條人、木馬×雪碧
十月中旬雪碧邀請(qǐng)后海大鯊魚(yú)、五條人和木馬樂(lè)隊(duì)開(kāi)了場(chǎng)“線上直播演唱會(huì)”。
15 福祿壽×自如客
九月份自如客邀請(qǐng)福祿壽樂(lè)隊(duì)去線下公寓體驗(yàn)“整租4.0”。
16 重塑、傻子與白癡×YSL
奢侈品品牌也把目光投向了小眾樂(lè)隊(duì)，十月中旬YSL就邀請(qǐng)重塑、傻子與白癡至線下“美妝快閃酒店”演唱，一塊收到邀請(qǐng)的還有未參加樂(lè)夏的落日飛車(chē)樂(lè)隊(duì)、DA_BANG樂(lè)隊(duì)。
與此同時(shí)，超級(jí)斬、白皮書(shū)、Mandarin等樂(lè)隊(duì)全國(guó)巡演門(mén)票一搶而空，五條人10月份有9場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，樂(lè)隊(duì)們有了更多的機(jī)會(huì)為觀眾所知。
如此一來(lái)，品牌為自己的宣傳找到新的突破口，樂(lè)隊(duì)也有了更多繼續(xù)做音樂(lè)的物質(zhì)支持。
音樂(lè)情懷和商業(yè)化相沖突嗎？
《樂(lè)隊(duì)的夏天2》播出后讓很多樂(lè)隊(duì)看到了走出“地下”的希望，熱門(mén)綜藝IP本身的商業(yè)價(jià)值給予了樂(lè)隊(duì)一個(gè)良性平臺(tái)，但樂(lè)隊(duì)的大眾化也并不全是綜藝的功勞。小編認(rèn)為這幾個(gè)原因也是一波助燃劑：
1、商業(yè)破圈趨勢(shì)越發(fā)明顯，表現(xiàn)形式多樣的樂(lè)隊(duì)正好符合品牌尋求多元發(fā)展的路子。
2、樂(lè)隊(duì)的粉絲多為年輕人，是消費(fèi)的主力軍，也正是很多品牌的目標(biāo)受眾。
3、更加開(kāi)放和多元的市場(chǎng)環(huán)境給了樂(lè)隊(duì)更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。
有了商業(yè)合作很多樂(lè)隊(duì)就可以告別緊巴巴的日子了，而這時(shí)也有人擔(dān)心樂(lè)隊(duì)過(guò)多的商業(yè)合作會(huì)讓他們丟掉做音樂(lè)的初心，沒(méi)了當(dāng)初那份情懷。小編覺(jué)得倒也不至于，藝術(shù)和商業(yè)并不沖突，畢竟沒(méi)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)單靠情懷也很難支撐樂(lè)隊(duì)一直走下去。我想真正熱愛(ài)樂(lè)隊(duì)的人不會(huì)因?yàn)槲镔|(zhì)上的逐漸豐盈而丟掉初心，相反這能幫助他們?nèi)?shí)現(xiàn)更大的音樂(lè)夢(mèng)。
你們覺(jué)得呢？
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