首發公眾號：陳無用
原標題：頂級奢侈品SLOGAN之戰，誰才是真正的天下第一？
第一個出場的，當然是走紅毯的，迎面走來的是海瑞·溫斯頓。這可是在奧斯卡頒獎典禮上為女星提供珠寶的品牌。僅憑一句“明星的珠寶商”，就足以奠定江湖地位。
創始人海瑞·溫?斯?頓先生說：“人！戲劇性！羅曼史！珍稀寶石！投機！刺激！你還能奢求什么呢？”名利場上的所有榮耀，世人追求的一切極致，我海瑞·溫?斯?頓都能給你。
01. 海瑞·溫?斯?頓Harry Winston
明星的珠寶商
Jeweler to the Stars
哦，戰斗一開始就結束了嗎？肯定不是的。
沒錯，海瑞·溫?斯?頓一度把好萊塢明星承包了，引領珠寶奢侈品流行無出其右。但此時，一位低調優雅的小姐緩緩走過來，穿著一襲簡約而奢華的小黑裙，她只輕輕說了一句：“流行易逝，風格永存。”
僅此一句，她就足以坐上時尚帝國的王座。一時流行的東西，不過是煙云罷了。她就是香奈兒小姐。她說的這句話已不僅僅是SLOGAN，而是堪稱跨越時代的設計圣經。
02. 香奈兒 CHANEL
流行易逝，風格永存
La mode se démode, le style jamais
到了香奈兒小姐這里，時尚有了結論，風格有了定義。還有誰，可堪一戰？
路易威登先生說，還是我來吧。但是，親愛的朋友，我不懂什么叫風格，因為我一生都在旅行的路上，無暇顧及風格。如果你也在旅途中，你遠遠的就能看見我，因為沒有人比我的LOGO更大。我大寫的LV就是“旅行精神”的象征，刻在我骨子里，流淌在血液里。
生命本身就是一場旅行。一句話定義了生命，講透了人生的本質，看破了一切世俗的意義。
03. 路易威登 Louis Vuitton
生命本身就是一場旅行
The journey is life itself.
天哪，這都到生命的意義了，SLOGAN創作的天花板了吧？
這時葆蝶家出場了，如果你真的只在乎生命的意義，又何必把LOGO搞那么大呢？我們都不要LOGO好不好？誠然，在葆蝶家標志性的包包上，你找不到任何一處品牌LOGO。
時尚界有一句話不知誰放出來的：當你不知道用什么來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什么來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV（葆蝶家）。因為，你的名字已經足夠說明一切了。
04. 葆蝶家 Bottega Veneta
你的名字已經足夠
When your own initials are enough
1975年的Bottega Veneta廣告
一切都不及你的名字。這已經是凡爾賽的極致、傲嬌界的王者了吧？
不，神秘的畢揚微微一笑。哦，年輕人，你沒聽說過我的名字，那不重要，對，我的名字不重要。因為我在比佛利山上全球最貴的商店，僅僅接待預約客人，大多是美國總統、各國政要和富豪。如果你能夠融入這樣的圈子，你總有一天會聽到我的名字。
你問我有多貴，也許，比愛馬仕貴一點點？這不重要，真的。
05. 畢揚Bijan
如果說你不知道Bijan，那只是因為你還不夠資格了解它。
連品牌名字都不在乎了，了解它也要有資格才行，看來，SLOGAN的第一之爭有定論了？
得、得、得，在通往SLOGAN創作山巔的小路上，響起了遙遠的馬蹄聲。那是愛馬仕先生在試用自己手工制作的馬具。愛馬仕從一家小小的馬具作坊，成長為世界頂級的奢侈品牌之一，擁有一款鉑金包是多少女人的夢想，那是階層的象征。全球最好的皮革讓愛馬仕先選，只要有一點點瑕疵就棄之不用，每個包包堅持傳統手工做法，盡管無數榮耀加身，但愛馬仕說，我只是一個有點歲數的工匠罷了。
06. 愛馬仕Hermès
始于1837年的當代工匠
Hearts and Crafts
不談奢侈，不談時尚，也不談啥意義，我只是一個手藝人。這就像班級里的學霸在討論誰學習好，學神在角落里輕輕說，我只是一個讀書人。但我估計，沖著愛馬仕SLOGAN倡導的工匠精神去的女人并不多。論讓女人癡迷、男人嘆氣，在座的各位都要給戴比爾斯獻出膝蓋。
1947年， N·W·Ayer廣告公司的年輕文案Frances Gerety為戴比爾斯創作出一句流傳至今的SLOGAN：“A Diamond is Forever”，中文譯作“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。被《廣告時代》評為二十世紀最偉大的SLOGAN。
07. 戴比爾斯De Beers
鉆石恒久遠，一顆永流傳
A Diamond is Forever
托戴比爾斯的福，鉆石被定義為愛情的見證，讓無數男人痛恨的同時又不得不乖乖買單。戴比爾斯一句話影響了全世界的女人，那誰又影響男人呢？
如果鉆石是女人的信仰，那么手表則是男人的勛章。勞力士也許是最閃耀的那顆勛章。勞力士并不是最貴的手表，但它在中國是名氣最大、江湖地位最高的手表，成功人士要戴勞，大佬跑路要戴勞，黃金以外最保值的硬通貨。電影里說：“不戴勞力士，你就沒資格跟別人說時間是寶貴的。”
縱然如此，勞力士從不驕傲自滿，也不談那些改變世界之類的宏大命題。
08. 勞力士 Rolex
勞力士從未改變世界，卻把它留給了戴它的人
A rolex will never change the world.
we leave that to the people who wear them.
勞力士的SLOGAN真是厲害，大巧若拙、大智若愚啊。我給你，你戴就完了唄。戴上勞力士，才配說時間是寶貴的，但時間真的寶貴嗎？
江詩丹頓舉起了手，我們家做手表已經兩百多年了，對時間可能有一點發言權。時間每個人都有，而且是輕易地擁有。
09. 江詩丹頓 Vacheron Constantin
你可以輕易地擁有時間，但無法輕易地擁有江詩丹頓
You can easily have time
But you can not easily have Vacheron Constantin.
看看，這就是段位！不管你大談時尚、意義或其他，你總能被人擁有吧？但不好意思，我江詩丹頓可沒那么容易擁有——雖然也沒那么絕對。在SLOGAN創作的擂臺上，江詩丹頓可能要拔得頭籌了。還有誰？
等等吧，孩子，你們竟然在談論“擁有”？百達翡麗露出了老父親特有的那種笑容，慈愛中帶著不容置疑的威嚴。人，這種直立行走的兩足無毛動物，生存到底是為了什么？追求財富到底是為了什么？
生命的本質是繁衍，財富的盡頭是傳承。人生不過是大鬧一場，悄然離去，你能擁有什么呢？
10. 百達翡麗 Patek Philippe
沒人能真正擁有一塊百達翡麗，你只不過在為下一代保管而已
You never actually own a Patek Philippe,
You merely look after it for the next generation.
哪一句SLOGAN是你心中的天下第一？
此文為個人玩笑之作，相關SLOGAN、圖片來自網絡及各品牌官網。如有不實或侵權，請聯系刪除。
作者公眾號：陳無用（ID：wuyongzhiyong2022）
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