他們竟然在圖書館做這種事！—— 如何讓品牌 slogan 觸動人心
品牌廣告語怎樣才能讓人記住？為什么要叫黃油相機？以及……沒日沒夜給你寫情詩，在最寂寞的時候對你表白，這個APP真的夠了！
有些品牌廣告語強調功用，有些傳遞態度，它可以提出一個愿景，也可以像黃油相機那樣，對你表白。
十一假期，黃油相機把 slogan 做成一組霓虹燈，放到了阿那亞（孤獨圖書館所在地）。
展點1——孤獨圖書館
展點2——阿那亞教堂
完全人肉搬運、安裝的實景霓虹燈，不是PS的!!!
你是我面包上的黃油，生命里的呼吸。
You are the butter to my bread , and the breath of my life.
——From <Julie & Julia>
來自電影《朱莉與茱莉亞》的一句臺詞，用來表白再合適不過。面包和黃油并不是昂貴的東西，可當它們搭在一起，真是太合適了！這也是「黃油相機」名字的由來。
“融化的黃油能讓面包更加美味，黃油相機也想讓照片變得更有味道。我們不奢求變成你生命里的呼吸，但你我都知道，從我認識你的第一天起，你就已經成為我生命里的呼吸。" ——他們這樣對用戶說
黃油相機定制手機殼
從官方預置的模板到周邊的設計，他們在各種地方不斷使用這句廣告語，從線上到線下。可以說，當用戶接觸到黃油相機那一刻，它就在對你表白了。
使用這句話作為 slogan ，不僅僅是強調圖片和文字的關系，更想成為產品和用戶之間的情感紐帶。從始至終，它只對用戶強調了一件事：對黃油相機而言，最珍貴的人，就是用戶。
當他們開始思考「這樣的廣告語放到什么場景下最戳人，有沒有新的傳播方式？」
就有了十一期間的霓虹燈展。
黃油相機×孤獨圖書館·阿那亞
阿那亞（Aranya，孤獨圖書館所在地）是北戴河黃金海岸的一個旅游度假區。除了地標三聯海邊公益圖書館，這里還有一座海上教堂。霓虹燈裝置，就與這兩處設計感很強的建筑相鄰。
展覽在10月1~15號期間進行
亮燈時間 6 : 00pm
每個日落黃昏，都有黃油相機來陪你
▲ 在這里，孤獨是一種精神氛圍
圖書館臨海的一面是大的玻璃窗戶，坐在這里看書，你會感覺自己正面對著孤獨的一小部分。如果不是遠處海浪有規律的起伏，真有一種世界被按了暫停鍵的錯覺。
黃油相機用戶@琥珀amber
教堂靠近海邊，從一個緩緩上升的長階走進三角屋頂的白色建筑。哪怕里面空無一人，也會不自覺的輕聲低語，這里，連一把長椅都是有尊嚴的。夜幕下，教堂內的光會沿著屋檐的縫隙露出來，和霓虹燈的光相呼應。
黃油相機用戶@小東東0
某些時刻，比如現在，人生里的孤獨是和面包上的黃油一樣Fancy的存在。
@攝影師-段海辰
讀書，是一件需要沉浸下來完成的事，用「黃油相機」給照片加字也是一樣。
“既然照片不能滿足你想表達的全部，那就把想說的都寫在照片上吧。”黃油相機最早是為了滿足給照片加字的需求而出現，后來發現用戶會用它寫詩，記日記，甚至是畫畫，做壁紙。
使用黃油相機圖形包制作
▲ 這里不僅有圖片創意，還盛產情感金句
作為一個圖片社區，黃油相機活躍著一群有創造力的用戶，他們創作好內容，通過模板分享給更多人，同時收獲大批粉絲。上百款正版字體和圖形貼紙，加上用戶不斷產出和使用的模板，讓這個圖片社區自然運轉起來。
打開搜索頁面，除了一些熱門的標簽，下方就是圖片的分類推薦，而「心情」是僅次于食物的大分類，相關內容也最多。關于寂寞、相愛、懷舊、失去，每一種心情都可以找到對應的表達。只要點開一張照片，點擊下方的「Ding」，就能立即使用這個模板，傳播效率大大提升。
現在黃油相機有1200萬注冊用戶，顯然在圖片社交這個領域，它還有更多野心。
黃油相機用戶@阿那亞
黃油相機用戶@第1793個失蹤的夢
黃油相機用戶@Versense
黃油相機用戶@蘭州孩子
這一次黃油相機聯合孤獨圖書館·阿那亞舉辦「沙灘霓虹燈展」，將霓虹燈作為傳播載體，從視覺印象上抓住用戶，而不是在用戶面前擺一張生硬的廣告牌。
時間在度假區人流量比較大的黃金周期間，展點選擇了阿那亞，一個浪漫的、有文藝氣息的地方，都是對黃油相機目標受眾進行考量之后選定的。
在浮躁的時代環境下，除了選擇大商圈投放，黃油相機給互聯網公司品牌傳播提供了一種新思路。不知道之后阿那亞會不會接到來自品牌的新型廣告投放。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）