這些 TVC 和海報(bào)，想讓你看到一個不一樣的陌陌
內(nèi)內(nèi)按：如果說主打陌生人社交的“約炮”標(biāo)簽，讓陌陌在微信、QQ等社交軟件的擠壓下得以生存，那么，陌陌近幾年來，通過品牌價值主張的更迭來洗白這個標(biāo)簽，是陌陌得以持續(xù)保持吸引力的關(guān)鍵。
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
原標(biāo)題：陌陌為洗白“約炮神器”的內(nèi)容管用嗎？
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
2011年問世的陌陌，一開始就主打陌生人社交，不需要經(jīng)過驗(yàn)證就可以向?qū)Ψ酱蛘泻簟Ｔ谝靶U生長的年代，靠“約炮神器”的標(biāo)簽，聚集了第一批粉絲。當(dāng)其時，為了配合吸粉的節(jié)奏，陌陌在廣告宣傳上也一直保持曖昧，出現(xiàn)了像“約他來當(dāng)造物主”、“約點(diǎn)別的”等擦邊的廣告詞。
隨著陌陌用戶數(shù)量的逐漸龐大，開始出現(xiàn)不文明言語騷擾、赤裸裸的性暗示、男用戶過多等情況，導(dǎo)致該軟件的活躍度受到很大影響。用陌陌前市場總監(jiān)接受采訪時的表達(dá)“極端用戶的極端使用狀態(tài)”制約了陌陌的進(jìn)一步發(fā)展。一方面約不成功的會舍棄而去，正常的人也擔(dān)心被誤解而退出使用狀態(tài)。加上灰色地帶隱含的政策風(fēng)險，因此，陌陌決心為自己洗白。
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2014年 | 陌陌，總有新奇在身邊
2014年起，配合產(chǎn)品功能的更新?lián)Q代，引進(jìn)著名的創(chuàng)意熱店W+K，為陌陌重新定位，并且根據(jù)目標(biāo)粉絲的年輕張揚(yáng)的特點(diǎn)，用反語的表達(dá)，去引發(fā)粉絲的共鳴，同時樹立起興趣社交的產(chǎn)品大旗。
與視頻相對應(yīng)的，同時推出“對不對味，一目了然”的系列海報(bào)，其中金句“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象。”精彩生活方式的鋪成、個性化的生活態(tài)度的追求，略偏屌絲的語感，開始為陌陌贏得了高質(zhì)量的年輕用戶，并且，讓陌陌逐漸成為有個性、愛生活的年輕人的聚集地。
點(diǎn)擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/14328.html
2015年 | 陌生并不存在
攜手著名導(dǎo)演賈樟柯，拍攝廣告片《陌生并不存在》，點(diǎn)出——陌生并不存在，因?yàn)槲覀兌加型瑯拥墓陋?dú)這一深刻洞察。廣告中以不同個體的視角向觀眾展示這個每天生活的世界。他們每個人都有著不同的職業(yè)，不同的人生經(jīng)歷，都經(jīng)歷過孤單寂寞，卻因有相同的興趣愛好而在陌陌上相認(rèn)、相知、相熟，一起歡笑，一起玩樂。正是陌陌，將迥異的人們聯(lián)接在一起，帶給他們歡聲笑語。
同時推出《陌生并不存在》系列海報(bào)，通過對族群和圈層的不同訴求，吸引更多的人來陌陌找對味的人
2016年 | 去他的，去陌陌
合群、張揚(yáng)、出色、炫耀、隨性、征服，這是個年輕人倔強(qiáng)、個性、血性的世界，盡管大家不認(rèn)同，但也并不能妨礙他們內(nèi)心對自己的認(rèn)同。陌陌，讓你精彩地活。
點(diǎn)擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17850.html
同時，配合視頻的系列海報(bào)《去做一只動物》，沿襲一貫的風(fēng)格，用夸張的表達(dá)，富有沖擊力的文案，強(qiáng)化年輕人的張揚(yáng)個性，以及陌陌的興趣社交屬性。
通過這一系列的廣告，陌陌不斷強(qiáng)化自己的主張，聚集身邊有同樣趣味的人，一起張揚(yáng)個性，一起追求新奇，一起精彩地生活。而這些訴求，陌陌的核心用戶的心態(tài)、價值觀以及日常的表達(dá)語境十分契合，因此，即使在微信和微博的隔墻中間，依然撐起一片自己的填空。
迄今為止，陌陌平臺積累起超過2億用戶，其中22歲以下的學(xué)生為主的群體占比32%，32歲以下的人群占比高達(dá)85%。
為推廣墊底的，還有功能迭代
2014年，在陌陌4.0版本之后，陌陌也開始從產(chǎn)品層面進(jìn)行“去神器化”努力。通過對騰訊微博賬號、通訊錄的綁定，進(jìn)行熟人社交推薦。陌陌5.0版本推出用戶信用星級功能，根據(jù)用戶身份的真實(shí)程度、社交禮儀和社交評價，對每個用戶在陌陌上的可信度進(jìn)行評級。
目前最新版本已到6.4版，除了優(yōu)化留言板、附近等優(yōu)勢功能，陸續(xù)新增的“禮物商城”、 “聊天室”、“同城服務(wù)”、“陌陌現(xiàn)場”，陌陌直播等，用明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)、熱門應(yīng)用來提升用戶數(shù)量和活躍度。
舒淇曾經(jīng)說過，我要把脫掉的衣服一件件穿回來。話說，陌陌如此賣力地轉(zhuǎn)型，你覺得它洗白了嗎？
注：本文由一品內(nèi)容官原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請注明文章來源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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