這些 TVC 和海報，想讓你看到一個不一樣的陌陌
內內按：如果說主打陌生人社交的“約炮”標簽，讓陌陌在微信、QQ等社交軟件的擠壓下得以生存，那么，陌陌近幾年來，通過品牌價值主張的更迭來洗白這個標簽，是陌陌得以持續保持吸引力的關鍵。
來源：一品內容官（ID：content-officer）
原標題：陌陌為洗白“約炮神器”的內容管用嗎？
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
2011年問世的陌陌，一開始就主打陌生人社交，不需要經過驗證就可以向對方打招呼。在野蠻生長的年代，靠“約炮神器”的標簽，聚集了第一批粉絲。當其時，為了配合吸粉的節奏，陌陌在廣告宣傳上也一直保持曖昧，出現了像“約他來當造物主”、“約點別的”等擦邊的廣告詞。
隨著陌陌用戶數量的逐漸龐大，開始出現不文明言語騷擾、赤裸裸的性暗示、男用戶過多等情況，導致該軟件的活躍度受到很大影響。用陌陌前市場總監接受采訪時的表達“極端用戶的極端使用狀態”制約了陌陌的進一步發展。一方面約不成功的會舍棄而去，正常的人也擔心被誤解而退出使用狀態。加上灰色地帶隱含的政策風險，因此，陌陌決心為自己洗白。
▼▼▼
2014年 | 陌陌，總有新奇在身邊
2014年起，配合產品功能的更新換代，引進著名的創意熱店W+K，為陌陌重新定位，并且根據目標粉絲的年輕張揚的特點，用反語的表達，去引發粉絲的共鳴，同時樹立起興趣社交的產品大旗。
與視頻相對應的，同時推出“對不對味，一目了然”的系列海報，其中金句“世間所有的內向，都是聊錯了對象。”精彩生活方式的鋪成、個性化的生活態度的追求，略偏屌絲的語感，開始為陌陌贏得了高質量的年輕用戶，并且，讓陌陌逐漸成為有個性、愛生活的年輕人的聚集地。
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/14328.html
2015年 | 陌生并不存在
攜手著名導演賈樟柯，拍攝廣告片《陌生并不存在》，點出——陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨這一深刻洞察。廣告中以不同個體的視角向觀眾展示這個每天生活的世界。他們每個人都有著不同的職業，不同的人生經歷，都經歷過孤單寂寞，卻因有相同的興趣愛好而在陌陌上相認、相知、相熟，一起歡笑，一起玩樂。正是陌陌，將迥異的人們聯接在一起，帶給他們歡聲笑語。
同時推出《陌生并不存在》系列海報，通過對族群和圈層的不同訴求，吸引更多的人來陌陌找對味的人
2016年 | 去他的，去陌陌
合群、張揚、出色、炫耀、隨性、征服，這是個年輕人倔強、個性、血性的世界，盡管大家不認同，但也并不能妨礙他們內心對自己的認同。陌陌，讓你精彩地活。
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17850.html
同時，配合視頻的系列海報《去做一只動物》，沿襲一貫的風格，用夸張的表達，富有沖擊力的文案，強化年輕人的張揚個性，以及陌陌的興趣社交屬性。
通過這一系列的廣告，陌陌不斷強化自己的主張，聚集身邊有同樣趣味的人，一起張揚個性，一起追求新奇，一起精彩地生活。而這些訴求，陌陌的核心用戶的心態、價值觀以及日常的表達語境十分契合，因此，即使在微信和微博的隔墻中間，依然撐起一片自己的填空。
迄今為止，陌陌平臺積累起超過2億用戶，其中22歲以下的學生為主的群體占比32%，32歲以下的人群占比高達85%。
為推廣墊底的，還有功能迭代
2014年，在陌陌4.0版本之后，陌陌也開始從產品層面進行“去神器化”努力。通過對騰訊微博賬號、通訊錄的綁定，進行熟人社交推薦。陌陌5.0版本推出用戶信用星級功能，根據用戶身份的真實程度、社交禮儀和社交評價，對每個用戶在陌陌上的可信度進行評級。
目前最新版本已到6.4版，除了優化留言板、附近等優勢功能，陸續新增的“禮物商城”、 “聊天室”、“同城服務”、“陌陌現場”，陌陌直播等，用明星效應、粉絲經濟、熱門應用來提升用戶數量和活躍度。
舒淇曾經說過，我要把脫掉的衣服一件件穿回來。話說，陌陌如此賣力地轉型，你覺得它洗白了嗎？
注：本文由一品內容官原創發布，轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）