謝娜《暴走法條君》實力圈粉，聯合贊意互動打造“中國版熊本熊”
從《大鵬嘚吧嘚》到《火星情報局》，再到《拜托了冰箱》，網絡綜藝逐漸進入野蠻生長期，迎來了數量和形態的大爆發。但“泛”必定造成“濫”，在這個90后成為主力軍的網絡綜藝3.0大環境下，如何正確迎合他們的趣味，才是一檔網綜成功的關鍵。
在此前提下，謝娜最新網綜《暴走法條君》一經上線，便以“為90后量身打造的吐槽脫口秀”的定位，獲得了超高的人氣和7.7億播放量。贊意互動( www.goodideamedia.com ) 作為其宣推agency，以“二次元+腦洞系”的模式，打入年輕人的內部，玩轉90后的娛樂營銷，并成功打造該網綜品牌資產——中國版“熊本熊”，為節目的爆火起到非常大的助力作用。
【懸念事件預熱，引發眾多網友關注】
與電視觀眾不同，網絡用戶往往帶著目標而來，這意味著一切內容要直給，似乎是節奏越快、越直白越好，其實不然。羅馬非一日而成，一檔網綜的爆火自然也需要循序漸進的節奏。
在《暴走法條君》上線前兩周，贊意互動的項目團隊就精心策劃了一場預熱事件：由節目組工作人員從微博流出兩張謝娜身穿法官袍的定妝照，并留下懸念喊出 “娜姐法庭見”，引起眾多網友的激烈猜測和討論。隨后謝娜給予回應，邀眾粉絲和網友520見，進一步加深了事件懸念。此舉Link到謝娜在娛樂圈的知名度及其固有粉絲群，擴大了事件影響力，#娜姐法庭見#的話題也一度在話題榜首居高不下。
【中國版熊本熊“法條君”，爆火網綜助推劑】
有了“綜藝一姐”謝娜的“先聲奪人”，已經為《暴走法條君》的上線打好了基調，但在眾多的網綜中想要脫穎而出顯然還差點火候。所以在懸念拋出后，贊意項目團隊根據“節目中會出現一個道具玩偶貓”這一設定，出具了“如何包裝一款爆火的品牌吉祥物”的策劃案。
①具象化的個性設置
首先項目團隊為法條君制定了“不會說話、污萌直男、對女神十分跪舔、庭警、萬能助攻王”等人性化的形象，堪稱“中國版熊本熊”，使后期節目的內容輸出可以有一個實體化、具象化的端口，粉絲的喜愛和追捧也將不再是虛構的，而有了具體的情感表達方式。
②超強的角色存在感
除了性格上的設定，項目團隊還為法條君在節目中的角色設定成了參與感較強的“呆萌高冷庭警”，為它指定搞笑的動作，諸如穿上粉色裙子、抱住萌妹大腿等，拍照用于傳播；同時在每期節目播出后，都會為它制作與節目內容相關的表情包與粉絲互動，魔性洗腦，圈住眾多粉絲。
③暖萌周邊實力撩粉
任何創意形式都必須有載體，所以，項目團隊為法條君策劃了一系列周邊產品，既能實力撩粉，同時也為打造IP品牌資產奠定了基礎。法條君不再是起初簡單的“節目道具”，而是成為了節目的一部分，并是節目象征性的存在，建立了品牌聯想，使人一看到法條君，就能聯想到節目，是《暴走法條君》火爆全網的助推劑。
④微博小號傳達情感
除了法條君本身的設定，項目團隊還為它申請了一個微博小號，因為可發揮的空間更大，所以小號往往比官微運營起來要容易出亮點。有了以上具象化的創意體現，粉絲的增長速度也加快很多。看似玩鬧的綜藝屬性之外，項目團隊試圖讓法條君找到情感表達的方式和路徑，并竭盡所能去完成價值觀的傳達，而這才恰恰是能夠保證其長久發展的基礎和動力所在。
【借助直播平臺揭秘，吊足網友胃口】
懸念和節目萌寵的條件都具備以后，接下來就是節奏感十足的宣推方案了。#娜姐法庭見#的話題持續火爆三天之后，項目團隊聯合謝娜粉絲團，在她進棚正式拍攝《暴走法條君》第一期時，利用時下最受歡迎的直播平臺，組織了一場直播活動來揭示#娜姐法庭見#的謎底，在線觀看人數高達60w。但是在直播中，粉絲只能看到謝娜在節目里定妝后的樣子和節目部分場景設置，既揭示了謎底，也吊足了網友的胃口，為接下來的節目上線做了良好的鋪墊。
【傳喚多位明星造勢，節目未播先火】
網絡環境的強互動與重參與性，是網生節目實現即時性創新的關鍵。而對于一個Campaign的成敗，事件的推進節奏則起到了至關重要的作用。所以在#娜姐法庭見#的熱度還未完全退散的時候，項目團隊趁熱打鐵，又及時策劃了一場“多位網紅大咖被暴走法庭傳喚”的事件：5月27日起，多位網絡紅人連續曬出法條君的法庭傳喚帖，聲稱自己被一只貓傳喚。此舉聲勢浩大，共聯合了10位當紅大咖和5個大V，更進一步覆蓋到了節目的受眾群體，引發網友大范圍的關注與討論，使得節目未播先火。
【倒計時海報玩出花，點燃預熱期高潮】
前期鋪墊做好后，節目上線日期正式進入倒計時。根據《暴走法條君》的節目屬性和定位，贊意項目團隊提出了“名人疑案”的創意，以謝娜和法條君的形象cos歷史和典故中的著名人物，吐槽火力全開，驚爆眼球。
尤其是12張海報，每一張都制作精良，無論文案和畫面皆可擴展成為一個故事，營造出一種“劇場”和“無厘頭”的差異感，讓人很是驚艷。致敬傳奇的同時，也明晰了《暴走法條君》的節目調性及風格，點燃了整個預熱期的高潮，增加了粉絲們的期待值。
【日常運營亮點頻出，法條君成圈粉利器】
節目上線之后，進入日常運營階段。項目團隊針對節目和法條君的受眾，選取了諸多不同創意角度，做到了眾口皆調，粉絲需要什么，法條君就會給什么。它宜喜宜嗔，高冷賣萌，是整個節目中最大的閃光點，也是項目團隊在運營日常期間眾多創意的主要輸出口。每天的日常推送都可圈可點，創意十足：
賤兮兮的霸道總裁范 /
緊跟熱點的潮萌范 /
還有超愛和謝娜同框的癡情范 /
除了這些日常亮點，項目團隊還深度結合每期節目的精彩片段，推送相關的創意內容：
比如吐槽節目中出現的精彩梗 /
比如圈出金句或引導吐槽的粉絲互動 /
這些穩定且高質量的日常推送，亮點頻出的同時，也使法條君的粉絲急速增長，從另一個角度為節目積累了人氣，為節目的爆火助力亮多。
【超強數據完美收官，爆火網綜終煉成】
最終《暴走法條君》以7.7億的總播放量完美收官，在2016年眾多網綜節目中脫穎而出，火爆全網。這自然跟節目本身超高的質量息息相關，卻也離不開眾多網友的支持：微博主話題#暴走法條君#被圍觀17.2億次，討論119.26萬次；#娜姐法庭見#、#吳宗憲上法庭談杰倫#、#劉梓晨買熱搜#等話題多次霸榜；數十個微博、微信大號成為自來水，循序漸進傾情安利，為節目的爆火也做出了貢獻。
在完美收官的海報創作上，項目團隊選用了“致敬經典動漫”的創意，即選用《海賊王》、《柯南》等著名連載漫畫，以漫畫完結、法條君COS劇中主要角色的形式，向眾多網友和粉絲說再見。在主畫風與法條君既往風格一致的前提下，向經典致敬。既做到了風格統一，也與初始的倒計時海報致敬經典的形式首尾呼應，打出了一記漂亮的收官組合拳。
無論是電視綜藝還是網絡綜藝，都需要在娛樂化的外表下真正做到以情感人和價值觀引領，尤其是在當下這樣娛樂至死的環境中，如何不偏離正確走向，又能迎合90后們的趣味取向顯得尤為重要。而此次娛樂營銷戰線長、需求多，項目團隊能將節目宣推內容及“中國版熊本熊”法條君做到既好玩有趣，又能保持時時有亮點和創意性的顯現，在當下嘈雜的營銷環境中更顯難能可貴。
代理公司：
贊意互動(wwww.goodideamedia.com)，國內領先的幫助品牌連接年輕消費者的廣告公司，在娛樂營銷領域尤為擅長。
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