一條轉(zhuǎn)發(fā)兩萬多的杜蕾斯微博，是如何誕生的？
一提到“熱點(diǎn)”，很多廣告人都又愛又恨。每次出現(xiàn)熱點(diǎn)，你在會(huì)議室憋了一天，修改了12遍，你以為這次的借勢營銷大戰(zhàn)中你會(huì)是這樣：
可現(xiàn)實(shí)是殘酷的，2轉(zhuǎn)、5評(píng)，別人眼里的你是這樣：
來源：老金扯談（socialab）
作者：老金
怎么才能不把你的借勢做成一場碰瓷？有一些微小的經(jīng)驗(yàn)也許你能借鑒。
6月份，霉霉和抖森戀情曝光，我們創(chuàng)造了一條轉(zhuǎn)發(fā)超過1萬的日常熱帖。
而就在昨天，iPhone7發(fā)布不到12小時(shí)，我們?yōu)榇藙?chuàng)作的熱點(diǎn)內(nèi)容在2天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了2w+的新記錄。（這要放3年前的微博根本算不了啥，但今天千萬級(jí)別粉絲的賬號(hào)除非是報(bào)大事件一般上千都難，抱團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)的那些賬號(hào)除外啊。）
在眾人的一片掌聲中，你不知道的是，為了這樣一條熱點(diǎn)，我們已經(jīng)裝備了整整半個(gè)月。
從8月中開始，隨著iPhone7的發(fā)布細(xì)節(jié)不斷曝光，我們開始著手搜集資料，預(yù)備借勢這場“手機(jī)界的春晚”。
根據(jù)了解到的資料，我們大概列出了以下可能的梗：
新外觀顏色—藍(lán)/黑對(duì)應(yīng)產(chǎn)品色
雙攝像頭—像隆起的胸
取消耳機(jī)口—底部只剩一個(gè)“口”
性能升級(jí)—更快、更強(qiáng)
7和7plus外觀不同—大小差別
藍(lán)牙耳機(jī)—合起來像丁丁
防水—不怕“水多”
Home鍵改進(jìn)—能夠按壓
雙揚(yáng)聲器—叫聲更大
本身的名字7—諧音梗一夜7次、如7而至等等（90%的品牌會(huì)這么玩，基本放棄）
而實(shí)際的畫面和文案，就要看發(fā)布會(huì)當(dāng)晚了。
我們判斷，最大亮點(diǎn)應(yīng)該來自雙攝像頭，主視覺和文案很有可能會(huì)從這個(gè)地方下手。
9月8日凌晨1點(diǎn)，發(fā)布會(huì)如期開始，凌晨4點(diǎn)，蘋果官方發(fā)出正式海報(bào)和文案This is 7.
相比以往，產(chǎn)品點(diǎn)幾乎我們都猜到了，可這次的文案卻簡單到找不到槽點(diǎn)，一個(gè)大坑。
我們決定連夜先做一版，在互動(dòng)量較低的早上7點(diǎn)發(fā)出，看白天輿論再準(zhǔn)備第二條熱點(diǎn)沖刺。
5點(diǎn)半，第一個(gè)熱點(diǎn)做完。安排好發(fā)布，睡覺。
發(fā)出后，反響一般，預(yù)料之中。
早上10點(diǎn)開始，通過微博評(píng)論和外圍搜索，我們開始收集和分析輿論，準(zhǔn)備真正的熱點(diǎn)沖刺。
我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于新耳機(jī)的吐槽占據(jù)了主流聲量，除掉#iPhone7#話題外，最熱的就是#蘋果7耳機(jī)#這個(gè)話題。
新耳機(jī)長這樣，這也是我們之前完全沒料到的，所有人都在吐槽耳機(jī)的易丟和外觀。
就是它了！
耳機(jī)外觀（像精子）+容易丟失（愛亂跑）+AirPod（杜蕾斯AiR）=別亂跑，用杜杜套牢！
于是這條內(nèi)容就這樣誕生了。
內(nèi)容發(fā)出后半小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)迅速破千，證明我們的判斷準(zhǔn)確，但這才剛剛開始。
很快，傳播進(jìn)入到圈層KOL和媒體視野，最高傳播鏈條超過了17層，數(shù)字開始成倍飆升，12小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)突破了1w，24小時(shí)達(dá)到了近2w！長尾不太有力，直到今天19:00終于破了兩萬，哎呦真不容易啊。
霉霉戀愛、DUDU打車、一個(gè)億、iPhone7.......
我們又一次打破了自己的記錄。
總結(jié)幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)：
人人都能想到的諧音梗，要謹(jǐn)慎；
量體裁衣，不要硬上，如果你想的點(diǎn)換個(gè)其他產(chǎn)品也能做，那就再想；
熱點(diǎn)不能靠等，你能料到的別人也能，找到那個(gè)出乎意料的槽點(diǎn)；
根據(jù)粉絲的輿論、網(wǎng)上的聲音做出判斷；
維護(hù)熱點(diǎn)很重要，發(fā)出來后，去監(jiān)測傳播鏈條、與亮點(diǎn)評(píng)論互動(dòng)。
最重要的一條是：記住，你是要借勢，不是要碰瓷。
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