“最不務(wù)正業(yè)”啤酒企業(yè)——拍電影、搞綜藝，接下來還會(huì)做什么？
想必大家已經(jīng)聽過史上“最不務(wù)正業(yè)”企業(yè)雅馬哈的故事，從主營鋼琴維修的公司最后發(fā)展成樂器、摩托車、音響、廚房用品、木藝、高爾夫球配件等的跨國公司，文藝圈、科技圈、體育界無不涉及！
小編最近發(fā)現(xiàn)一家極“不務(wù)正業(yè)”的啤酒企業(yè)——雪津啤酒，一家風(fēng)靡閩贛兩地的傳統(tǒng)啤酒企業(yè)。音樂、球賽、NBA，從文藝圈到體壇都有他的影子。在面對(duì)“挑剔”的80、90后，今夏雪津又玩出了全新的年輕化營銷模式：微電影+綜藝。
雪津真兄弟：一場電影引起的激（基）情
微電影主角是其代言人李晨、陳赫，由于二位代言人在跑男中是公認(rèn)的CP，所以其本身便是雪津品牌理念“兄弟情”的最好詮釋。
首先在“自黑”官網(wǎng)，爆出了“404”（網(wǎng)頁丟失假象），尋找丟失的電影母帶，吊足粉絲胃口！
互動(dòng)游戲，“密室逃脫”找齊道具才觀看微電影！
電影上線當(dāng)天，播放量即突破了226萬次。
至于電影畫風(fēng)，“晨赫黨”分分鐘——你懂滴！
各位看官，你們各取所需吧！
雪津兄弟闖里約：只談里約，不談奧運(yùn)，熱點(diǎn)可以這樣追
今夏不借勢(shì)里約奧運(yùn)，就不是一個(gè)合格的大品牌。
于是雪津聯(lián)手愛奇藝很壕的自制真人秀節(jié)目《雪津兄弟闖里約》，不同于以往品牌冠名綜藝，此次雪津啤酒選擇主導(dǎo)著整個(gè)節(jié)目。
4位福建網(wǎng)紅在里約傳播福建精神和文化。
消費(fèi)者即是上帝，于是活動(dòng)開始前消費(fèi)者可通過雪津官網(wǎng)，為4位主角定制任務(wù)，體驗(yàn)一把當(dāng)導(dǎo)演的感覺。
還可以為自己喜歡的選手投票成為人氣王，人氣王也會(huì)在挑戰(zhàn)任務(wù)時(shí)獲得額外的驚喜。
說了這么多，真人秀到底好看不？
有比基尼、有足球，該有的都有，下面請(qǐng)文明觀球！
與此同時(shí)，配合綜藝節(jié)目雪津還推出了里約主題的創(chuàng)意特別包裝——兄弟闖里約分享裝，涉足電商銷售，包裝和玩法在節(jié)目中均有露出。
最后說點(diǎn)正經(jīng)的：
此波營銷活動(dòng)，雪津?qū)⑽㈦娪啊⒕C藝、旅游融為一體，更深層次的傳遞品牌精神，變的是營銷策略和方式，不變的是“兄弟情”！通過這些吸引年輕群體，帶動(dòng)更多分享，將雪津品牌、兄弟情傳遞到更多年輕人心中。接下來年末大戰(zhàn)中，期待雪津玩出更精彩的花樣。
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