岳云鵬《新五環(huán)之歌》爆火：贊意互動(dòng)X美團(tuán)外賣(mài)打造音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
在品牌宣傳上，除了記憶點(diǎn)和傳播度俱佳的廣告語(yǔ)，近段時(shí)間以來(lái)，旋律魔性、歌詞洗腦的神曲也被列進(jìn)了宣傳推廣的陣營(yíng)。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始用具有情感訴求的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，取代自夸自擂的單向輸出廣告，賦予產(chǎn)品標(biāo)簽，從而讓受眾產(chǎn)生場(chǎng)景聯(lián)想，讓品牌與受眾“玩”起來(lái)，增強(qiáng)曝光。從方太的《炒包菜》、到彩虹合唱團(tuán)的《張世超你到底把我家鑰匙放在哪里了》和《感覺(jué)身體被掏空》等神曲相繼得到網(wǎng)友熱議，使品牌宣傳達(dá)到了奪人眼球的效果。
這次贊意互動(dòng)(www.goodideamedia.com)聯(lián)手美團(tuán)外賣(mài)和岳云鵬打造的魔性大作《新五環(huán)之歌》，借勢(shì)“里約奧運(yùn)會(huì)”，上頭洗腦，把所有人都?xì)⒘藗€(gè)措手不及！
恰逢“奧運(yùn)會(huì)”這個(gè)時(shí)間長(zhǎng)、亮點(diǎn)多、互動(dòng)強(qiáng)、活躍度高的超級(jí)大熱點(diǎn)，各大品牌都躍躍欲試，美團(tuán)外賣(mài)也不例外。五環(huán)既是奧運(yùn)的主要象征，又是岳云鵬成名之作《五環(huán)之歌》中的經(jīng)典代表標(biāo)識(shí)。因此，贊意互動(dòng)為美團(tuán)外賣(mài)策劃了這次與岳云鵬的聯(lián)手合作：在里約奧運(yùn)開(kāi)幕前夕趁勢(shì)推出“五環(huán)套餐”，聯(lián)合岳云鵬打造《新五環(huán)之歌》，從產(chǎn)品到傳播整合一體，整個(gè)過(guò)程從初步想法到最終上線只用了3周時(shí)間！
一、產(chǎn)品端預(yù)埋懸念，“神秘大咖助力奧運(yùn)狂歡？”
8月3日，美團(tuán)外賣(mài)就以“猜測(cè)誰(shuí)是神秘助陣大咖”的方式為MV的上線進(jìn)行預(yù)熱，通過(guò)App閃屏和外賣(mài)紅包進(jìn)行了一輪“神秘大咖助陣競(jìng)猜贏紅包”的懸念營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)大眾對(duì)這次活動(dòng)的關(guān)注和期待。
8月6日，五環(huán)套餐在美團(tuán)外賣(mài)APP站內(nèi)重磅上線，岳云鵬攜《新五環(huán)之歌》助力五環(huán)套餐，引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注和討論，更因?yàn)榈椭寥鄣拇黉N(xiāo)活動(dòng)，刺激大批用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。
二、音樂(lè)IP詞曲大洗牌，洗腦神曲再升級(jí)！
利用現(xiàn)有音樂(lè)IP進(jìn)行品牌植入，這種是較為取巧的方式，雖然風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較低，卻也會(huì)面臨如何超越原曲傳唱度和影響力的挑戰(zhàn)，但《新五環(huán)之歌》卻巧妙地戰(zhàn)勝了這一環(huán)。
在編曲上，《新五環(huán)之歌》開(kāi)篇即大膽利用了8bit的數(shù)字音樂(lè)格式，還原80后、90后的紅白游戲機(jī)記憶，給用戶(hù)一種耳目一新的感覺(jué)；主歌部分，用RAP的特性結(jié)合岳云鵬相聲演員的特質(zhì)進(jìn)行重新編曲，“我的天哪這么神奇嗎”、“你才腦殘哪”等詼諧的畫(huà)外音更增強(qiáng)了整個(gè)歌曲的洗腦程度；副歌部分的“啊~五環(huán)”是岳云鵬辨識(shí)度最高的兩句詞，穩(wěn)穩(wěn)地套牢了岳云鵬的固有粉絲群體。贊意團(tuán)隊(duì)還在原曲基礎(chǔ)上，加入了長(zhǎng)笛、揚(yáng)琴等中國(guó)民樂(lè)元素，增強(qiáng)了整個(gè)歌曲的反差感與戲劇性，從而使這支魔性的洗腦神曲最終誕生。
但如果你以為這只是一首簡(jiǎn)單的上腦神曲就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)檫@短短一分半鐘的MV，畫(huà)面與歌詞中還隱藏著許多的梗和彩蛋。
前面提到的MV中紅白機(jī)游戲的聲音做開(kāi)頭，據(jù)說(shuō)是小岳岳本人的建議！因?yàn)閾?dān)心大家對(duì)舊曲《五環(huán)之歌》已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，所以就建議加入一些新的元素。不得不說(shuō)，岳云鵬是真的太懂神曲的套路和粉絲的需要了！
關(guān)于這首歌魔性洗腦辣眼睛的歌詞，有人以為出自某著名rap詞作家，但其實(shí)是贊意互動(dòng)的創(chuàng)意總監(jiān)親自操刀創(chuàng)作的。至于為什么要在歌曲中頻繁出現(xiàn)“五環(huán)套餐配大蒜”這樣無(wú)厘頭卻又莫名喜感的歌詞，他的解釋是：“因?yàn)槲沂菛|北人，平時(shí)吃飯就喜歡扒個(gè)蒜，然后就順手寫(xiě)到歌詞里了。”卻沒(méi)想到就這么“隨便”地創(chuàng)作出了一首神曲……所以說(shuō)，好的創(chuàng)意都是從日常生活的細(xì)節(jié)中汲取的，這一點(diǎn)無(wú)論是對(duì)于一位成功的廣告人，還是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例都至關(guān)重要。
動(dòng)畫(huà)方面，大家在視頻中看到的靈活生動(dòng)的小岳岳，在創(chuàng)作之初其實(shí)是這樣的：
因?yàn)檫@整首MV都是由食材和紙偶拼貼而成的定格動(dòng)畫(huà)，看似流暢的動(dòng)畫(huà)MV背后，卻是由制作人員一幀一幀拼接而成， 全篇共2735幀！如此大的工程量，策劃團(tuán)隊(duì)的用心程度可見(jiàn)一斑。
除了“硬件”上的梗，《新五環(huán)之歌》里還隱藏著調(diào)侃國(guó)足的腹黑吐槽：“五環(huán)套餐真奇怪，男足吃完永不敗。”黑男足雖然已經(jīng)不是一件新鮮事，但是看到之后還是會(huì)讓人不禁會(huì)心一笑。如果五環(huán)套餐真的能治國(guó)足不出線的“病”，大概每個(gè)還對(duì)其報(bào)以希望的球迷都會(huì)去訂五環(huán)套餐了。
而最令人驚喜的應(yīng)該是其中一句“治療所有不愉快，洪荒之力難掩蓋”，因?yàn)橐曨l上線幾天之后，傅園慧版的“洪荒之力”就火了起來(lái)，跟五環(huán)套餐的奧運(yùn)主題不謀而合。而且這部分還有一個(gè)彩蛋，小岳岳開(kāi)啟洪荒之力一拳打飛的那位藍(lán)色蛋蛋è魔君，好像跟某x撞臉了。這個(gè)小細(xì)節(jié)的設(shè)置算得上巧妙用心，上線即刷爆朋友圈也是必然的結(jié)果。
三、傳播亮點(diǎn)頻現(xiàn)，引發(fā)全民模仿熱潮
截止8月16日，《新五環(huán)之歌》視頻總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破2000萬(wàn)次，話(huà)題#五環(huán)套餐吃到嗨#和#新五環(huán)之歌#累計(jì)話(huà)題閱讀1.2億次，朋友圈更引發(fā)大批網(wǎng)友自發(fā)刷屏，“五環(huán)套餐配大蒜”“五環(huán)套餐治腦殘”等洗腦歌詞更一度瘋傳網(wǎng)絡(luò)。
1、頂級(jí)自媒體與微信廣告同時(shí)發(fā)聲，朋友圈火爆刷屏！
微信平臺(tái)聯(lián)合頂級(jí)自媒體咪蒙、冷兔等超量級(jí)微信大號(hào)，創(chuàng)作《沒(méi)有什么坎，是吃一頓過(guò)不去的》，《圣火綻放，小岳岳最新MV魔性上位》等創(chuàng)意話(huà)題帖，閱讀量在100w+，分享轉(zhuǎn)發(fā)量更高達(dá)10w+，與微信朋友圈廣告一起為《新五環(huán)之歌》的刷屏奠定了基礎(chǔ)。
2、小小岳”神模仿，引發(fā)網(wǎng)友二次熱評(píng)！
制作團(tuán)隊(duì)找到了神似岳云鵬的“小小岳”，讓他自己演唱《新五環(huán)之歌》。大蒜、鍋碗瓢盆等道具的使用，和他酷似岳云鵬外表的長(zhǎng)相造成了一種強(qiáng)烈的反差萌，引起了眾多網(wǎng)友的二次熱評(píng)，為美團(tuán)外賣(mài)達(dá)到了不俗的宣推效果。
3、#吃出五環(huán)#活動(dòng)趁熱打鐵，全民玩兒壞小岳岳！
在前有營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的鋪墊下，制作團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵，緊鑼密鼓地制作出了美團(tuán)外賣(mài)x岳云鵬的表情包貼紙，在北京地區(qū)所有美團(tuán)外賣(mài)的點(diǎn)餐用戶(hù)，都有機(jī)會(huì)獲得，利用貼紙拼出奧運(yùn)相關(guān)的腦洞圖，還有免單獎(jiǎng)勵(lì)！
線上，美團(tuán)更聯(lián)合@留幾手、@我的前任是極品、@零食少女等頂級(jí)大號(hào)做活動(dòng)評(píng)委，發(fā)起了#吃出五環(huán)#活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友用食材結(jié)合岳云鵬的貼紙拼出奧運(yùn)相關(guān)的創(chuàng)意圖案，一時(shí)間網(wǎng)友紛紛參與，全民玩兒壞小岳岳！
當(dāng)下的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大體有三種模式，即在已有作品上改編、量身原創(chuàng)、直接用原創(chuàng)作品。作為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)里一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍，除了基于受眾情感需求試圖引發(fā)共鳴之外，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容和與之匹配的傳播都是讓品牌與音樂(lè)合體的不可或缺因素。比如這次贊意互動(dòng)與美團(tuán)外賣(mài)的合作，就將品牌的塑造、情緒的傳遞、價(jià)值觀的輸出，打造成為了一次完美的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，極大程度上增加了美團(tuán)外賣(mài)的品牌公知度。
相信在不久的未來(lái)，市場(chǎng)上將不會(huì)再有廣告公司、公關(guān)公司、SOCIAL公司的類(lèi)型劃分，有的只是“內(nèi)容公司”。不管是音樂(lè)、視頻、快板、相聲，只要有好的內(nèi)容、好的承載形式、藝術(shù)表現(xiàn)方式，就會(huì)達(dá)到出色的營(yíng)銷(xiāo)成果。音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的發(fā)展和傳播藝術(shù)化之路，也會(huì)越走越寬廣。
代理公司：
贊意互動(dòng)(wwww.goodideamedia.com)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的幫助品牌連接年輕消費(fèi)者的廣告公司，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域尤為擅長(zhǎng)
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