一家公司的品牌Logo被譽(yù)為品牌故事的象征，而Slogan往往體現(xiàn)了公司的核心理念，奠定了品牌調(diào)性。一般而言，品牌的Logo和Slogan都不會輕易變更。近期，卻有幾家品牌相繼做出了改變并帶來了全新廣告，意味著公司發(fā)展戰(zhàn)略及品牌策略都做出了相應(yīng)的變化。
撰文/楠哥哥
土豆，轉(zhuǎn)型做短視頻平臺了
最新Logo及Slogan
舊版Logo及Slogan
3月31日，土豆發(fā)布了新Logo，由原先眼角的一滴淚變成嘟嘴一個吻，但主視覺保留了橙色系，其Slogan 由“每個人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)椤罢賳救蛴腥ざ桃曨l”。
土豆網(wǎng)作為中國最早的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，一直鼓勵年輕人創(chuàng)作彰顯自己個性和對這個時代不同看法的影像作品，成為“生活的導(dǎo)演”。2012年8月，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷合并；2014年1月“土豆網(wǎng)”正式更名為“土豆”；2015年8月，優(yōu)酷土豆更名為合一集團(tuán)；同年11月合一集團(tuán)被阿里巴巴收購。每一次舉動都代表著土豆進(jìn)入品牌發(fā)展的新階段。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在3月31日阿里文娛短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會上，對土豆轉(zhuǎn)型做出了更詳細(xì)的解釋：“土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長視頻，這樣的分工實(shí)際上是讓兩個平臺都能專注在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢。在極致運(yùn)營下，優(yōu)酷劇綜影漫等頭部長視頻獲得的注意力能更精準(zhǔn)更高效地分發(fā)給短視頻。”
緊接著4月1日開始，我們看到了土豆的地鐵廣告。
這組地鐵廣告設(shè)計簡潔，主色調(diào)以橙、白兩色為主，文案簡短、直白，整體表現(xiàn)中規(guī)中矩，并不出挑，但整體上強(qiáng)化了“有趣短視頻”的品牌主張。
這次的Logo、Slogan以及地鐵廣告，全新的campaign意味著土豆把專注的視頻領(lǐng)域關(guān)鍵詞定位為“有趣且短”。短視頻特有的精簡、直接、制作成本低、用戶接受度高，背后衍生的商業(yè)價值等因素，或是土豆這次轉(zhuǎn)型的重要原因。一些視頻平臺如秒拍、美拍；內(nèi)容平臺如今日頭條，乃至電商平臺如淘寶，一齊扎堆涌向短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，也變相證明了短視頻火爆的商業(yè)風(fēng)口。
陌陌，主打視頻社交概念
新舊Logo對比
3月30日，陌陌科技在其微博上“陌陌”得換上了新Logo，從科技感十足的藍(lán)白圖案到彰顯活力的幻彩造型，從封閉的環(huán)形到右下角缺口設(shè)計，顏色為冷色調(diào)的藍(lán)色漸變?yōu)榕{(diào)的紅色；Slogan從2013年的“我是陌陌分之一”，經(jīng)過多次改變，變?yōu)槿缃竦摹耙曨l社交 就在陌陌”，無不顯示著陌陌想打造一種更開放、多元、更有創(chuàng)造力的泛社交泛娛樂平臺。
為了加強(qiáng)這一形象，新一輪的地鐵投放廣告和視頻廣告也陸續(xù)出現(xiàn)在大眾視野中。
陌陌投放在地鐵通道內(nèi)的平面廣告
#用視頻認(rèn)識我#15秒視頻廣告，不僅出現(xiàn)在地鐵通道里，還成了各大影院的貼片廣告
這波地鐵平面廣告，文案乍一眼看似無厘頭，有點(diǎn)像段子，又有點(diǎn)像金句，但每一句話可以在日常的生活場景中對號入座，每張海報之間并無關(guān)聯(lián)，但都強(qiáng)調(diào)了#用視頻 認(rèn)識我#的陌陌帶著一顆視頻化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型之心，想要喚起用戶到陌陌平臺，并表達(dá)用視頻來社交的產(chǎn)品訴求。
根據(jù)陌陌2016年第四季度財報顯示，其凈營收達(dá)2.461億美元，同比增長524%。龐大的數(shù)據(jù)增量表明陌陌通過不斷優(yōu)化社交體驗(yàn)，走上了一條正確道路。從陌生人社交，經(jīng)歷過直播，到現(xiàn)在的視頻社交戰(zhàn)略，陌陌通過一次次品牌升級想真正成為一個龐大的社交娛樂平臺。
品牌升級之后，接下來該怎么做？
土豆的品牌升級，包括去年騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺不約而同得更新了Slogan，每一顆迫切轉(zhuǎn)型之心，無不透露著在線視頻行業(yè)的風(fēng)云已變，以前通過版權(quán)采購賺流量再去換廣告的商業(yè)模式已經(jīng)行不通。如何為用戶提供更好的內(nèi)容，為客戶創(chuàng)造更大的價值？如何用聲量去帶動銷量？這成了各大視頻網(wǎng)站的共同思考的核心問題。
同樣的，對于陌陌，視頻社交的概念已經(jīng)走在了同類社交軟件的的前列，但如何借用直播的火熱勢頭去解決陌生人的社交問題，這一點(diǎn)，陌陌應(yīng)該有更多的嘗試，畢竟陌陌的直播更在意的是社交而并非直播本身。
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