2018 數英年度盤點已臨近尾聲，即將送別一年，又有些不舍。
每次看優秀的海外項目，總會想，基于中國文化是否也能拍出這樣的廣告？盡管中西文化的差異造就了思維上的不同，然而，廣告的奇妙之處是，好創意不分國界，不用多說，你自然能發現它的厲害之處。
為了讓大家更直觀地感受 2018 年全球的創意佳作，我們把海外人氣項目盤點作為本年度盤點的收官之作。不論是從品牌、和產品層面出發，這些廣告都能夠精準洞察人心，且傳遞的品牌信息簡潔有力，在這個基礎上，產出了讓人難忘的好創意，其中，也不乏能夠引發社會思考的公益好廣告。
或許這就是做廣告的魔力，也或許是那么多人熱愛這個行業的原因：每時每刻，你都有可能用創意改變些什么。
注：排名不分先后，以發布時間為準
1、Apple 最新廣告片《Welcome Home》，竟打開了另一個空間！
品牌主：Apple
代理商：TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles
這支為 HomePod 打造的廣告片是 Spike Jonze 導演的作品，由歌手兼舞者 FKA Twigs 擔任女主，在音樂人 Anderson .Paak 的新歌《Til It's Over》中開始了一段奇妙的體驗。疲憊的女主下班回家后，讓 Siri 用 Homepod 播放音樂。用 HomePod 聽音樂，竟打開了另一個空間。伴隨著音樂，竟打開了另一個空間，且發現自己突然有了“超能力”，和另一個自己展開了對話。
進一步來看，HomePod 不僅會為你播放音樂，Apple 的厲害之處，這個空間仿佛是打開了一扇門，有了它，你能和內心真實的自己進行互動，從而與產品建立起情感聯系。
2、汰漬 2018 超級碗廣告：這其實是一個 Tide Ad
品牌主：P&G 寶潔
代理商：Saatchi & Saatchi 盛世長城 紐約
汰漬 2018 超級碗廣告，廣告模仿調侃了各種超級碗廣告常見的類型：高大上的汽車廣告、搞笑風的啤酒廣告、屏幕打上電話號碼的保險廣告、可樂廣告、剃須刀廣告、健身廣告……還有那種超級碗上總是會出現的莫名其妙特效的廣告。但不管怎樣，只要廣告中的人穿著干凈的衣服，不管，它就是汰漬的廣告。
易懂、幽默，加上洗腦效果，是在超級碗的語境下很討巧的做法。鑒于 D&AD 嚴苛的評判標準，超級碗廣告能夠拿到黑鉛筆還是蠻少見的情況。
3、麥當勞為慶祝婦女節，把標志“M”變成了“W”！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：We Are Unlimited
品牌要做什么能夠建立良好的形象？其實可以很簡單。為了慶祝國際婦女節的到來，麥當勞將標志性的 Logo “ M ”顛倒過來變成了“ W ”，恰好是婦女“ Women ”這個單詞的首字母。在美國 62% 的員工和 60% 的經理是女性，此舉是“為了慶祝女性無處不在，這還是麥當勞品牌歷史上的第一次，“在國際婦女節，我們翻轉標志性的金拱門，是為了紀念全世界女性的非凡成就。”
4、泰國腦洞廣告：企業之間怎么擦出充滿“愛意”的火花？
品牌主：K SME
K SME 是一家致力于幫助每家中小企業，為他們找尋專屬「完美搭檔」的服務公司。電影式的情節和代入感，讓整個廣告的戲劇張力很強，能夠第一時間抓住你的眼球，同時關鍵信息點也用了很直接的方式表現出來，可以說，又好看，又能精準傳遞信息。
5、為支持LGBT，鮑勃·迪倫等6位音樂人推出同性之愛專輯
品牌主：MGM Resorts International
代理商：McCann New York
愛和音樂是最普遍的語言，為了支持 LGBT 群體，MGM 美高梅國際酒店集團攜手鮑勃·迪倫等6位音樂巨星推出同性之愛專輯：UNIVERSAL LOVE。簡單來說，UNIVERSAL LOVE是一個重新想象愛情歌曲的平臺，其核心是一張專輯。重新錄制的六首標志性婚禮歌曲的匯編更具包容性，這些歌曲以代名詞的變化來反映LGBTQ關系的世界。畢竟，愛是普遍的，歌曲不應該也是嗎？
對于品牌來說，在社會課題上，表現出尊重友好的態度，可以說是很加分了。
6、不一樣的流浪漢公益：他們不賣慘，他們賣希望
品牌主：Getty Images
代理商：Havas Worldwide 漢威士國際 德國
全球最大的商業圖片庫Getty Images （華蓋創意）為流浪漢做了一個不一樣的公益行動，為什么流浪漢只能被憐憫？他們本來就可以做得很好！
Getty Image 與德國的一個街頭流浪漢銷售的雜志 fifyfifty 合作，開展了公益項目—— Repicturing Homeless。他們邀請了一些流落街頭、常年無家可歸的流浪作為模特，拍攝了一組各職業的定妝照，讓他們從頭到尾煥然一新。所有照片會上傳到 Getty Images 及istock 網站，供全世界的人購買下載，所產生的盈利將會被用來幫助他們。現在這個項目正在發展成一個全球性的運動，有更多來自世界各地的攝影師和流浪漢NGO不斷加入進來。
畢竟既可以滿足用戶的圖片需求，又能真正幫助到所需要人，一舉雙得的好事何樂不為呢？
7、麥當勞：別著急，等我喝完這杯咖啡再說！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
當賣傘老板正在喝咖啡的時候，你可能買不了傘，他不會搭理你的，因為...咖啡太好喝啦！
麥當勞為了 McCafé 推出的新品冰龜瑪奇朵而發布了三支短片。簡單幽默的 idea 讓你看完之后會心一笑，然后想問，真的有那么好喝嗎？
8、美式爆笑廣告，Stanton 成功逼瘋了這位眼鏡設計師
品牌主：Stanton Optical
代理商：Grenadier 美國
誰說15秒不能夠產生好廣告？眼鏡供應商 Stanton Optical 的最新宣傳片絕對笑噴你一臉。“ Designer Looks Without the Drama”系列廣告片，主角是一位眼里容不得沙子的高級眼鏡設計師 Macula ，不允許世界上還有比他設計得更好的眼鏡出現，但這一次他陷入了不斷的抓狂當中...
眾多觀眾看完之后，忍不住感慨廣告創意，其中，讀者chueng躲躲說，“在很短的時間內，把時間、人物、地點、事件、矛盾和高潮都安排得明明白白，劇情跌宕起伏，很好接受又很有料。片尾彈出來的品牌銷售植入也沒有違和感，反而是看完前面的故事之后，再打出低價買設計感超強的眼鏡，讓我腦海里只有三個字，買買買...”
9、紅十字會 2018 戛納全場大獎作品：沒有醫院就沒有《希望》
品牌主：ICRC 紅十字國際委員會
制作公司：Blur Films
“希望”是由紅十字國際委員會（ICRC）發起的一個國際性戰役，主要關注于醫護醫療工作者所受到的戰爭襲擊，而這每天都在武裝沖突區域上演。這支廣告在本次戛納國際創意節獲得電影工藝獅全場大獎。看完廣告后，心頭一震，說不上來的悶，面對戰爭，我們是那么得無力。
就好像廣告最后寫道：沒有醫院，就沒有希望。在戰區，醫務工作者每天都在遭到襲擊。即使是戰爭，也要有規則。（怎么能轟炸醫院呢，太過分了）
10、肯德基 KFC 全家桶會講故事了
品牌主：KFC 肯德基
代理商：Ogilvy Johannesburg 奧美 南非
作為南非快餐市場的大佬，肯德基在當地擁有著一個巨大的市場，明星產品全家桶也很暢銷。但是面對層次各異的目標消費人群，如何實現全覆蓋營銷成為了進一步的目標。
為了解決這個訴求，奧美幫肯德基想了一個暖心妙招。全家桶一直被賦以“團聚和分享”的內涵，畢竟很少有單身狗會隨隨便便買個桶。奧美精準洞察到，雖然每個家庭的情況不一，但每天團聚聊天的重要時刻，非晚餐時間莫屬。而在餐桌上講故事，更是自然的活動行為之一。由這個概念出發，奧美聯手肯德基，給全家桶打造了一套限量包裝，打響了名為 KFC Suppertime Story 的營銷戰。
11、BBC 拍攝的 2018 冬奧會宣傳片，氣焰囂張！
品牌主：BBC
代理商：Y&R London
沒有人知道，職業運動員在角逐金牌的比拼路上會經歷哪些雜念紛擾，而BBC（英國廣播公司）為 2018 平昌冬奧會拍攝的這支宣傳片《The fearless are here》則以漫畫形態外化了運動員面對挑戰時不甘被超越的心理恐懼，除了要贏過對手，運動員更要贏過自己，因此片中，各路運動好手不斷在奪魁路上被魑魅魍魎圍追堵截，但他們依然絕處逢生，憑借一己之力突出重圍，走上巔峰。
看完片子，莫名有一種被激勵的感覺是什么回事？
12、日本創意圓珠筆廣告：畫一條線治好你的強迫癥
品牌主：PILOT 百樂
一支筆、一條線、無窮的創意，來自日本百樂acroball炫滑圓珠筆廣告「Beauty of line」。人們對瞬間的中斷感覺非常敏感，不論是生理還是心理上一直生活在焦慮不安之中。而 Acroball 畫的線與日常風景的運動軌跡無縫連接的影像，讓人有一種毫無中斷的平滑體驗，讓觀眾有極度舒適的視覺體驗，同時，也能夠記住產品順滑流暢的特性，完美了。
影片在第三屆BOVA（「Brain Online Video Award」）中獲獎。
13、宜家迪拜在雜志上玩創意，堪稱最讓人想睡的廣告
品牌主：IKEA 宜家
代理商：Memac Ogilvy Dubai
在傳統媒體日漸式微的大環境下，宜家迪拜卻在雜志上大玩了一把創意廣告，而且堪稱是“最讓人想睡的廣告”。這則名為“S?MNIG”（瑞典語，睡眠的意思）的平面廣告位于阿聯酋發行的《good》雜志四月號封底，只要輕輕一拉就能完整取下。
值得一提的是，整個平面廣告都是由薰衣草油墨印制的，散發出來的都是能讓人放松肌肉、減緩心跳、提高睡眠質量的芬芳，簡直是失眠患者的福音啊！乍一看是聲波紋的平面廣告，仔細一看密密麻麻的全是宜家床品。
宜家此次廣告的目的旨在幫助用戶擁有高質量睡眠，正如宜家床品所帶來的舒適體驗。而這個靠 DIY 就能獲得的簡易助眠器，也呼應了宜家家居一如既往的環保便捷理念。
14、布魯日運河驚現巨型鯨魚，竟然是塑料垃圾做的！
品牌主：StudioKCA
來自美國布魯克林的建筑設計公司 StudioKCA 從太平洋和大西洋打撈出了 5 噸塑料垃圾，然后自己設計、制作了一個 38 英尺高的巨大鯨魚雕塑，安置于布魯日運河中。通過對于公眾開放的展示，呼吁大家思考海洋環境保護的重要性，停止隨意丟棄這些有害于海洋生物的垃圾，會給海洋生物造成極大的威脅。
而這一巨大的雕塑，相信也有利于在社交媒體中進行傳播，讓更多人意識到。
15、泰國護膚品神結局廣告，還原廣告人改稿現場
品牌：ele tujaa 泰國
論無厘頭創意就服泰國廣告，這次竟然大方邀請甲方一起來玩！而泰國創意的厲害之處，不僅洞察精準，能夠用有趣好玩的方式把它表現出來，還讓你記住了產品，并且產生了了解的興趣。究竟是怎么做到的？你看了就知道了。（看完之后，音樂旋律揮之不去...）
16、畫風可愛的環保廣告：你隨手丟棄的小垃圾，真的很難清理
品牌主：Urban World
代理商：Rushes 倫敦
你可能不曾注意到隨手一扔的垃圾，會對環境造成怎樣的影響？因此，Rushes 的 CG 團隊向我們展現了“微觀世界”下，被人類隨手丟棄的垃圾是怎樣被清理掉的。原本的龐然大物，在城市街頭的垃圾前卻變成了玩具大小，并且費力地清理各種難清理的垃圾，以夸張，可愛的畫風呼吁大家，這些垃圾要耗費巨大的功夫清理，請保護好環境。
17、富士通手機廣告，請拍成電視劇吧！
品牌主：富士通
日本富士通手機為了突出其產品防水、耐摔、精準對焦的特點，特地邀請兩大男神小栗旬、山田孝之再合體出演廣告《不破刑警》。雖說是兩大男神出演，畫風卻是...噓，先不劇透，你們自己看。可以借鑒學習的是，作為手機廣告耗資請明星來擺拍凹造型這件事上，找他們演幾個有趣創意的故事，說不定會更吸粉吧。
18、多芬：這些不完美的真實照片，造就完美的媽媽
品牌主：Dove 多芬
代理商：Toronto Ogilvy 奧美 多倫多
不完美，真的意味著不夠美嗎？在 Baby Dove 產品上市前，多芬與長期創意合作伙伴——奧美，一起請來了三名曾獲得全球著名普利策新聞獎的女性紀實攝影師。把鏡頭，對準了六母親，記錄了她們三天三夜的真實生活。在這些照片里，「真實」比追求「完美」更有魅力。做一個好媽媽，并不用事事完美。聚焦在生活本身，這樣的美令人驚喜。
19、BBC 諷刺喜劇短片：超豪華陣容試鏡，結局女主角竟然是……
品牌主：BBC 英國廣播公司
在各種英式無厘頭劇集中，英國文化似乎在黑色幽默這件事上，特別在行，廣告也不例外。這支由 BBC 推出的喜劇諷刺公益片《Leading Lady Parts》，由龍媽 EmiliaClarke、瑟后 LenaHeadey、抖森 TomHiddleston、"秋張"梁佩詩、GemmaChan、Felicity Jones 等超豪華陣容試鏡女主角。這則惡搞短片戲謔了女性在試鏡過程中受到的不公平待遇，暗示種族歧視，身材歧視，性侵犯，階級歧視，女權歧視。
20、天不怕地不怕，就怕地產廣告有文化
品牌主：Palm Hills Development
代理商：Good People Films
在本國，地產廣告似乎自成一派，然而在西方國家，地產廣告就有很大發揮空間，而這一支來得特別文藝。影片中，演員們唱著小紅莓的《Dreams》，一幅幅場景變化，充滿質感的畫面每一幀都取材于世界名畫，與最后的“Live an artful life”相呼應。
21、這個旅游局，把 120 個人的朋友圈照片變成廣告！
品牌主：印度中央邦旅游局
代理商： Mumbai Ogilvy 奧美 孟買
相較傳統的旅游宣傳片，印度中央邦旅游局選擇用一種更親和的方式邀請大家來印度旅游 —— 將社交媒體上的到此一游打卡照收集起來，組成一部小短片。通過 UGC 的口碑，引起大家的好奇，自主發現和探索。影片的串一串不是隨機，而是運用蒙太奇的手法，按時空順序編排，全方位無死角給你安利的大型現場。
22、耐克：Just Do It，瘋狂夢想終將實現
品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K
三十年來，"Just Do It"的口號一直激勵著全世界從事各種運動項目和各個級別的運動員。為了致敬這一包容的精神，JDI 系列影片 "Dream Crazy"集中講述了一系列家喻戶曉的運動員以及那些同樣應該被認可的運動員的故事。他們擁有著同樣的精神，那就是通過體育的力量來推動世界的前進。
對于 NIKE 的廣告我們已經習以為常它“燃”的風格，厲害的是，每次看新廣告一樣有驚喜，它敢于挑戰、敢于用創意的方式，和你講述深層次的 NIKE 態度和精神，不服不行。
23、被掩蓋光芒的女性，Stabilo Boss熒光筆為她們重寫歷史
品牌主：Stabilo Boss
Highlight the Remarkable. Katherine Johnson.
負責計算控制，以確保阿波羅11號安全返回地球的NASA數學家
“每個成功的男人背后都有一個默默付出的女人”，這句話在國外也一度流傳。歷史上英雄的角色往往由男性充當，實際上有很多同樣出色的女性，她們的成就卻很少有人提及。從這一點出發，Stabilo Boss 用一支熒光筆，重新書寫歷史。
這是 DDB Group 杜塞爾多夫（德國）為文具品牌 Stabilo Boss 制作的廣告—— Highlight the Remarkable 。在三張具有歷史意義的黑白照片上，用 Stabilo Boss 的黃色熒光筆標出其中那位非凡的女性并注明她的成就，簡潔有力。
24、日本橋高島屋創意宣傳片，走進童話般的小人國
品牌主：高島屋百貨
這支影片是日本橋高島屋新門店開業的預熱宣傳片，由微觀攝影師田中達也和 CG 作家森江康太參與制作，伴隨著“Little Glee Monster”樂團的新曲「My Brand New Day」，用各種商品展示了一條小人國街道。雖然微型作品不在少數，但日本的極致精神在這樣的作品中更為體現得淋漓盡致，創意巧妙，執行上非常下功夫，每個細節都值得回味。
25、見證男孩到女神的蛻變，這支泰國廣告不簡單！
品牌主：Sunsilk
代理商：JWT Thailand
有一種品牌廣告，能夠為社會注入積極的能量，從而影響到這個社會，泰國日化品牌 Sunsilk 的這支廣告就是如此。在今年的戛納廣告節上，JWT 為其做的《The Hair Talk》十分吸睛。廣告根據泰國真實事件改編，其內容就是圍繞變性人的話題展開。故事原型為泰國 2017 蒂芬妮環球小姐變性人選美大賽亞軍 Rock Kwanlada 并由其傾情出演，該片講述了一個男孩在性別偏見和自我實現之間掙扎，最終成為一位真正的“成功女人”的故事，其中，最為讓人動容的是主角與父親之間的互動。
26、KFC × 正念日：聽著炸雞聲冥想吧！
品牌主：KFC 肯德基
每年的 9 月 12 日是正念日，一個新興的節日，致力于讓大家了解和體會“正念”的深遠意義和好處。今年，英國 KFC 發布了一款特別符合這個節日的產品KFChill，并拍攝了一部畫風很皮的視頻。
一般情況下，大家在冥想的時候都搭配一些來源自然、能讓人安靜的背景音樂：雨滴聲、波濤聲或是木頭燃燒噼啪的聲音。這類聲音被稱為Pink Noise粉紅噪音，有讓人放松、助眠的作用。KFC 發現，炸雞、燉肉汁和煎培根等此類烹飪的聲音和 Pink Noise 一樣，聽起來悅耳舒心。然后.....從滴滴答答的雨聲轉變為油炸吮指原味雞的噼里啪啦，過渡得是如此自然。
27、HiFi Klubben：令人深思的演講，傾聽是上天賜予的禮物
品牌主：HiFi Klubben
我們生活在一個被大量聲音包圍的世界，每天被迫接收和處理聲音承載的信息，卻總是聽不懂聲音背后的意義。HiFi Klubben 是北歐一家線下零售品牌，銷售高品質的音響設備。它們注意到我們生活中存在的問題，通過一段失聰者的自白，讓我們重新感受傾聽的力量，對白文案簡單而有力，非常值得深思。
試圖在回答人生的問題：什么時候，我們才會學會傾聽呢？
28、美國運通×奧美：教你抓住一個有錢人的心
品牌主：American Express 美國運通
代理商：Buenos Aires Ogilvy 奧美 布宜諾斯艾利斯
最貴的東西，是用錢買不到的，美國運通充分意識到了這一點。
壕的錢包里裝著一張張數不完的信用卡，怎樣才能讓信用卡品牌引起他們的注意呢？奧美為美國運通想到一個解決辦法，邀請了走文藝路線的西班牙重量級導演 álex de la Iglesia，為客戶拍起了電影。電影結束之后，導演向大家說道：這部電影名叫《一生僅一次》。
就在大家困惑不已時，他突然做了一個意想不到的舉動....
29、Sainsbury's 的圣誕廣告邀請了一群小朋友來表演
品牌主：Sainsbury's 森寶利
代理商：W+K 倫敦
英國第二大連鎖超市 Sainsbury's（森寶利）今年的圣誕節主題廣告，由電影《馬戲之王》的導演邁克爾·格雷西負責導演。短片講述了扮演北極星的小女孩克服緊張情緒，為坐在觀眾席的母親表演的故事，共有 59 名 6-11 歲孩子上臺表演，她們的家長都在臺下觀看，大家都在期待小朋友們的表現。
而最后，你一定沒想到，會因為小朋友們變身唱一首歌，在圣誕的 12 月被溫暖治愈到。
30、漢堡王：1美分的皇堡，只有到麥當勞才能買到
品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：FCB 紐約
這次，不安分的漢堡王又將目標瞄準了麥當勞。據 2017 年數據統計，美國有超過 14000 家麥當勞和大約 7200 家漢堡王。盡管在數量上，麥當勞占了一半優勢，作為愛玩的漢堡王，也想出了一個妙招，通過利用對手的優勢，將其成功轉化為自己的“流量”。于是，漢堡王在美國發起了這場 #The Whopper Detour 為皇堡繞路#的營銷戰役。
12 月限定彩蛋：傳奇音樂人艾爾頓·約翰出演，John Lewis 圣誕廣告
品牌主：John Lewis
代理商：adam&eveDDB 倫敦
哎哎，說好的 30 個，怎么還有一個呢？
在迎接新年的 12 月末，不看 John Lewis 的廣告，emm 總感覺少了些什么，所以 12 月年末的限定彩蛋必屬 John Lewis。
今年 John Lewis 邀請到了英國國寶級音樂人Elton John( 艾爾頓·約翰) 出演，廣告以 Elton John 的童年經歷為背景，用倒序的手法再現了他的真實故事。當鏡頭最后回到那個圣誕節的清晨，以母親送出一架改變他人生的圣誕禮物——鋼琴收尾。正如 slogan 所寫 "some gifts are more than just a gift"，有些禮物從來都不止于它本身的價值，簡單而深刻。
2018 年度數英內容盤點就此告一段落，如果你錯過了前面的盤點文章沒關系，我們已經為你準備好了一鍵直通《2018 數英年度內容榜大匯總》，在這里你可以閱讀今年所有的盤點內容。
與此同時，DAOY 2018 數英年度獎的評比也即將在 12 月 31 日正式截止，還沒有為自家品牌/代理商加油打氣的要抓緊最后的關頭了！此處劃重點敲黑板：持續更新上傳項目！有獎添獎！邀人點贊！進一步了解如何參與「DAOY 數英年度獎」，請猛戳《DAOY 2018 數英年度獎，決勝季 is coming！》
在評比截止之后，我們就將公布 DAOY 2018 數英年度獎的獲獎名單，請大家拭目以待！
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