來(lái)源：奧美Ogilvy
朋友圈曬媽的正確方式
奧美多倫多辦公室
還有一種媽媽?zhuān)小竸e人家的媽媽」。
她們，在公司里呼風(fēng)喚雨，回到家還能一身廚藝，身材好到好像沒(méi)有生過(guò)孩子，走在路上別人都問(wèn)是不是姐妹。
社交媒體上的標(biāo)準(zhǔn)媽媽圖片
這樣的成功范本在社交媒體上越來(lái)越多。年薪百萬(wàn)不稀奇，事業(yè)有成，孩子還爭(zhēng)氣才是人生贏(yíng)家。這樣光鮮亮麗的圖像，不僅讓你感到壓力，其實(shí)，讓你的媽媽倍感心累。
研究發(fā)現(xiàn)， 99% 的千禧媽媽因?yàn)樽约旱牟煌昝栏械綁毫χ刂亍：芏嗳瞬幌嘈抛约旱哪芰Γ瑢?duì)產(chǎn)后容貌恢復(fù)也充滿(mǎn)焦慮。
畢竟，離開(kāi)了濾鏡的加持，生活一地雞毛。想保持家庭和工作平衡，無(wú)論男女，對(duì)誰(shuí)都是個(gè)絕對(duì)的難題，沒(méi)有緊張、煩躁、崩潰是不可能的。但，不完美，真的意味著不夠美嗎？
媽媽?zhuān)娴暮苊?br/>BEAUTIFULLY REAL MOMS
在 Baby Dove 產(chǎn)品上市前，多芬與長(zhǎng)期創(chuàng)意合作伙伴——奧美，一起請(qǐng)來(lái)了三名曾獲得全球著名普利策新聞獎(jiǎng)的女性紀(jì)實(shí)攝影師。把鏡頭，對(duì)準(zhǔn)了六母親，記錄了她們?nèi)烊沟恼鎸?shí)生活。
在這些照片里，「真實(shí)」比追求「完美」更有魅力。做一個(gè)好媽媽?zhuān)⒉挥檬率峦昝馈＞劢乖谏畋旧恚@樣的美令人驚喜。
我相信，你一定會(huì)為這些照片里捕捉到的瞬間而感動(dòng)。
以下圖片沒(méi)有使用任何濾鏡和修圖軟件
圖中的家庭，涵蓋多個(gè)國(guó)籍和職業(yè)。有的媽媽還在上學(xué)，有的媽媽熱愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)。倒垃圾、吃手手、拆外賣(mài)，這些雞零狗碎的點(diǎn)滴瞬間，構(gòu)成了寶貴的成長(zhǎng)體驗(yàn)。圖中的媽媽?zhuān)苍S，都不是傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)「居家」，卻特別能引起大家的共鳴。
這些真實(shí)不做作的照片，被放到多芬的在線(xiàn)畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)中，也被直接變成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的海報(bào)，投放在多個(gè)渠道。短短時(shí)間里就被網(wǎng)友們的關(guān)注和評(píng)論刷了屏，也讓很多網(wǎng)友自發(fā)曬起了媽。
特別是看一看圖中養(yǎng)孩子的手忙腳亂，松了口氣，這才是生活嘛！
作為多芬一直以來(lái)的合作伙伴，奧美通過(guò)創(chuàng)意傳遞了多芬一直堅(jiān)持的「真實(shí)」的魅力。用簡(jiǎn)單而別具力量的方式，創(chuàng)造了不簡(jiǎn)單的成效。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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