2018 數英年終盤點正在進行中，這一期，我們將帶你回顧這一年的“刷屏H5”案例。
回顧這一整年，年度關鍵詞、平行世界、哲學氣質……大家樂此不疲地在朋友圈做著各種趣味測試題；網易噠噠的“她掙扎48小時后死去”和騰訊的敦煌古畫”以公益為主題震撼人心；支付寶賬單和網易“私人歌單”用大數據回顧生活狀況；京東電器的冷幽默文案更是劍走偏鋒，上線即霸屏。
我們精心盤點了這一整年中刷屏H5項目Top 20，不看真的血虧啊！
注：此順序以發布時間為準，排名不分先后。
(點擊圖片查看詳情)
1、網易云音樂：你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？
品牌主：網易云音樂
H5亮點：通過直戳人心的文案和溫暖話語的表達，為聽歌數量、喜愛風格……這樣大數據冷冰冰分析出的用戶特征增添了幾分溫度。曾有人說，聽過很多歌，一定很孤獨吧？而網易云音樂卻用一支H5，向所有云村人（網易云音樂用戶昵稱）精準傳達了品牌角色的“陪伴”意義。走心的表達和高度粘性的用戶群，產生了突破圈層的刷屏。
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2、支付寶2017年度賬單出爐，你的關鍵詞是什么？
品牌主：支付寶
H5亮點：展示了用戶2017年在支付寶的消費記錄，總結這一年中線上線下消費多少、手機充值了多少、經常在哪里點餐、參加了多少公益項目……最后給出一個年度關鍵詞。而在設計上則是用溫暖的小插畫過場，將用戶的各項行為數據進行總結，并挖掘其中亮點。
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（用支付寶掃描）
3、Michael王今早趕飛機遲到了...
品牌主：神州專車
代理商：氫互動 北京
H5亮點：在人們的眼里，車是交通工具；但在神州專車的眼里，車是人們除了家以外，唯一可以放下緊繃神經的避風港。以“放下全世界的焦慮”為終點，在3分鐘的H5視頻里，用長達2分半的POV手法，讓我們如同親臨現場般，感受到一名普通白領遭遇的重重困境。而當主人公進入車內，放下手中的公文包時，品牌的訴求也在此刻被我們深深記憶。
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4、朋友圈刷屏小游戲：來一張2018汪年全家福
品牌主：PUPUPULA
H5亮點：模擬題材類的游戲之所以經久不衰，源于我們對生活總有一些期待。而這支H5之所以能刷屏，正是滿足了我們的愿望。自由定制的玩法給了體驗者很大的自由空間，在春節期間定制一幅心中完美的全家福，無疑是對新的一年最好的期許。
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5、朋友圈刷屏的「我」是草莓音樂節 H5，了解一下？
品牌主：Modernsky 摩登天空
H5亮點：作為年輕人的狂歡聚會，音樂節夠潮才出位。草莓音樂節的這支H5，如同黑馬般在五一前夕強勢吸引了人們眼光。墨菲斯風格設計的簡單明快，輕松撩到了年輕人的好感。而親手創造自己的二次元形象，更是看點十足，臟辮皮褲大金鏈，墨鏡紅唇露臍裝，平時不敢想象的裝扮造型，統統凹上身！不怕失敗，不怕出格，因為我們夠年輕！
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6、杜蕾斯AiR愛情薄物館：這一次你可能需要用耳朵來“看”
品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 環時互動
H5亮點：收集了無數與愛相關的“薄”物和它們背后的故事，這一次，杜蕾斯要展出的是“愛情”，采用了線上H5虛擬館+線下巡展的形式，全方位呈現“愛的厚度，可以很薄”。在「薄」物館所展出的展品中，我們從中找到了各種承載愛的物品，或是滑板，或是情書，每一件展品都有不同尋常的含義。
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7、網易云音樂獨家策劃：嗨！點擊生成你的使用說明書
品牌主：網易云音樂
策劃團隊：M2
H5亮點：私人歌單告訴我們在別人眼中是怎樣的人，而這支H5卻試圖讓我們用音樂測試出，真實的自己是怎樣？作為網易云音樂2018年的第二支H5，依然保持了文案水準不掉線。一個原本簡單的心理測試H5，因為增添了音樂元素而變得新意十足。
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8、朋友圈睡姿大比拼，網易這波H5火了！
品牌主：網易
H5亮點：H5以睡覺為主題，設計風格非常小清新，從人物的打扮、發型、衣著、睡覺的臉型，到床的造型、床上用品，到家里的小寵物，一一具備，色調和小物件符合年輕人的審美。既滿足了人們想要分享自己生活的欲望， 也滿足了“窺探者”的好奇心，一舉兩得，轉發傳播也不在話下了。
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9、Kindle：每個人都是一本奇書，你是哪一本？
品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：McCann 麥肯 上海
H5亮點：書籍的出現，讓我們在有限的生命里，感知到更廣闊的世界。而形成獨特的性格、喜好、價值觀的我們，對旁人來說何嘗不是一本難懂的書。在不算新鮮的心理測試玩法下，亞馬遜卻巧妙地以書喻人，成功引起了我們分享的欲望和對“本命書”的好奇心。不得不說，亞馬遜騙我們買書的這波操作，真是高級又小心機~
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10、天天P圖：五四到，原來我的前世長這樣！
品牌主：天天P圖
H5亮點：百年前的歷史，承載著我們太多的記憶。如果有一天穿越回去，我們會扮演怎樣的角色呢？在五四青年節，天天P圖切中改圖功能，帶我們回顧一下前世。盡管思路看似有些無厘頭，但民國氣質加成以及P圖之后的違和感，卻使它成功突破圈層造成刷屏。
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11、知乎：平行世界的你，會活成什么樣？
品牌主：知乎
代理商：INTERESTING 北京
H5亮點：如果，世界上存在另一個你，他會是怎樣的一個人呢？是一個長發飄飄的藝術家，還是一個混跡街頭的涂鴉少年？知乎的這支H5，帶給了我們一種新的可能性。簡單的長圖畫風，輕巧的文案，再次切中年輕人的心理狀態。H5不僅出色完成了新青年大會的推廣任務，也讓我們再次認識了自己，從而向夢想中的自己再靠近一些。畢竟，活在當下才是最重要的。
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12、抖音：第一屆文物戲精大會，國寶們完全放飛自我了！
品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海
H5亮點：作為當下最火的娛樂短視頻，抖音卻和代表厚重歷史的博物館，來了一次出人意料的混搭。98K電眼司母戊鼎、兵馬俑男團……借用抖友們耳熟能詳的抖音，古老的歷史文物被賦予新的活力，而抖音也成功借助這波傳播，給品牌增添了更多正能量。
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13、騰訊公益：又一波文物戲精！千年敦煌壁畫教你C位出道
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：Infini Studio 映紛創意 北京
H5亮點：延續敦煌供養人對敦煌藝術價值的守護精神，參與到敦煌壁畫的數字化保護行動中去，守護我們的精神家園。每張壁畫海報除了原解外， 還配有一句接地氣的文案，將傳統文化以更生動有趣的方式進行解讀和展現，成功引起了大眾對敦煌文化遺產的保護意識。
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14、貝殼找房：測測你是哪種海洋生物進化的？
品牌主：貝殼找房
代理商：neone 有門互動
H5亮點：用戶可以選擇代表自己的10種人物形象，開始答題之旅。用唯美的手繪風格，以海洋中的貝殼種類為切入點，測試出用戶是由哪種海洋生物進化而來，并且以“都市貝殼人大鑒定”為由，引入品牌宣傳內容。
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15、網易新聞 | 噠噠：她掙扎48小時后死去，無人知曉...
品牌主：網易
H5亮點：以第一人陳視角講述小女孩家鄉被“惡魔”屠殺的全過程，最后通過神轉折表明，惡魔就是人類，而“小女孩”其實是藍鯨，更指代無數被人類殘殺的瀕危動物。這支公益H5運用黑白色調、擬人手法，引爆觀看者的情緒，期望人類可以感同身受瀕危動物的處境。用漫畫+互動這種內容形式去深化動保主題，讓人們更直觀的感受到瀕危動物的無助和動保行動的重要性。
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16、宜婚娶，忌鯊戮：當環保主張遇見地域文化，看公益如何獨辟蹊徑！
品牌主：WildAid 野生救援
代理商：i2mago 原象 廣州
H5亮點：“宜婚娶，忌鯊戮”——以地域文化共鳴傳遞野生救援“沒有買賣，就沒有殺害”的價值核心，讓更多國人了解婚宴魚翅與海洋生態的關系，從而做出改變，就是這次傳播的目的。洞察上找了婚宴本來是寄予美好的兆頭，卻與殘忍殺害鯊魚為代價極具諷刺的沖突，以傳統的表現形式反傳統，震撼人心、引人思考。
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17、“除了吃你還會干啥？！”餓了么魔性H5，瘋狂打臉朋友圈
品牌主：餓了么
代理商：一案
H5亮點：有了“你除了吃還會干啥”的主題，并運用到日常生活中兩個強力的狠角色，一個親媽一個女票，對你不滿暴力立刻開打。在形式上，為了增強效果，采用了第一視覺多劇情也是一個加分項，真實感和互動感更強了，更重要的是很自然的帶出了餓了么的新功能。
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18、京東電器帶感賣貨H5：買不起房，就先買點別的
品牌主：JD.com 京東
代理商：SociaLab 環時互動
H5亮點：將產品的某些功能屬性與用戶日常生活中的一些認知體驗結合到一起，輸出有趣的文案，讓人耳目一新。“中產階級事后燈”、“男人的硅膠”、“年輕人的上班時間，都有一定的水分”、“如果屋子很空，冰箱一定要滿”等等，這些文案都能讓特定的用戶群或會心一笑，又皮中帶穩，賦予商品更多社交語境和生命力。
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19、騰訊新聞：致敬中國40年變遷，40年來的潮人都出動了！
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：wedge2
H5亮點：2018改革開放40周年之際，騰訊搜尋了一堆烙印著滿滿回憶的新老物件，拍了一支輕松愉悅的MV，致敬40年變遷的同時，也走起了一波回憶殺。不管哪個年代，總有一些物件承載了每個人許許多多的記憶。扭幾下發條就會跳的鐵皮青蛙、玩瞎雙眼的小霸王紅白機、愛不釋手的隨身聽和磁帶、泡在網吧里撩撥五湖四海的QQ、滿大街掃碼就能騎的共享單車、讓你注意力渙散整宿不眠的智能手機……你被擊中了嗎？
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20、網易新聞×噠噠H5又雙叒叕刷屏了：測測你的哲學氣質
品牌主：網易
H5亮點：盡管套路回回相似，網易卻總能做出爆款刷屏活動。這支H5營造了一種神秘的測試氛圍，在畫面上采用了頗具未來感的蒸汽波畫風；問題設置上，融合進經典哲學理論，把看似高深的哲學通俗化、場景化，指引人們探索真正的自我。這類基于用戶分享炫耀心理的測試，在社交圈很容易形成裂變傳播。
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上半年的測試類H5獨大，下半年好內容稱王，品牌和代理商正在嘗試各種各樣新的題材和方向，不妨期待一下明年會有什么樣創意H5刷爆朋友圈吧！
數英 2018 年終盤點持續更新中，敬請關注！
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