2018年度最佳品牌項(xiàng)目Top 100，年終必看榜單！

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舉報(bào) 2018-12-18

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2018 年，廣告似乎越來(lái)越好看了。品牌們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)玩法上更多元、完整，不論從產(chǎn)品到品牌理念的輸出，品牌主更注重廣告可否體現(xiàn)品牌創(chuàng)新和品牌主張的表達(dá)，以此與大眾建立情感連接。因此在今年，視頻廣告無(wú)疑成為品牌的主要發(fā)力點(diǎn)，好故事一貫洞察人心，也是與大眾更真誠(chéng)的溝通方式；與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品端的再創(chuàng)造和線下線上更統(tǒng)一的整合營(yíng)銷(xiāo)，能夠?yàn)槠放茖?shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)和提高聲量做出巨大貢獻(xiàn)。

這一年，品牌年輕化的趨勢(shì)仍在不斷推進(jìn)演變中，積極的氛圍為整個(gè)行業(yè)注入了新鮮的活力：包括我們國(guó)寶級(jí)機(jī)構(gòu)故宮、中國(guó)氣象局、人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、敦煌研究院等，也紛紛在社會(huì)化互動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、跨界、文創(chuàng)產(chǎn)品上玩得越來(lái)越熟稔...品牌開(kāi)放的心態(tài)，同時(shí)也激勵(lì)了廣告代理商憑借各家所長(zhǎng)，在更大的發(fā)揮空間內(nèi)，打造出不少創(chuàng)意佳作，引發(fā)圈內(nèi)外廣泛關(guān)注。

接下來(lái)，作為 2018 年度營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最重磅的項(xiàng)目盤(pán)點(diǎn)，我們從數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)的 2851 個(gè)收錄項(xiàng)目中，結(jié)合項(xiàng)目評(píng)分、閱讀量、收藏?cái)?shù)等多項(xiàng)指標(biāo)，為大家甄選出本年度最最最精選的 TOP 100，也會(huì)是你本年度最值得看的一份項(xiàng)目榜單，請(qǐng)接榜！

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊圖片，即可查看項(xiàng)目詳情）

1、人民日?qǐng)?bào)超長(zhǎng)廣告，用一張3米大長(zhǎng)圖為科學(xué)家點(diǎn)贊

Brand：人民網(wǎng)
By：局部氣候北京

2、中國(guó)氣象局竟變身《神秘的黑衣人》！劇情爆笑又溫情

Brand：中國(guó)氣象局
By：待認(rèn)領(lǐng)

3、唯品會(huì)年貨節(jié)短片：我們的一句隨口說(shuō)說(shuō)就是父母的大動(dòng)干戈

Brand：唯品會(huì)
By：ONENINE 上海

4、巨資打造丹寨特色旅游小鎮(zhèn)，萬(wàn)達(dá)在全球招募52位優(yōu)秀鎮(zhèn)長(zhǎng)

Brand：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)
By：Ogilvy 奧美

5、騰訊 × 敦煌研究院：魔幻現(xiàn)實(shí)主義的敦煌，你是否也曾想象過(guò)？

Brand：騰訊 Tencent
By：treedom 深圳

6、臺(tái)灣CITY CAFE微電影：為期七天的愛(ài)情，像櫻花一樣絢爛

Brand：7-Eleven
By：ADK 聯(lián)旭國(guó)際廣告臺(tái)灣

7、百度外賣(mài)：人生不過(guò)76000多頓飯

Brand：百度外賣(mài)
By：鯨夢(mèng) 北京

8、天貓用一顆牛油果，問(wèn)倒多少父母

Brand：天貓
By：LxU 北京

9、Apple × 陳可辛，有些人的春節(jié)只有三分鐘

Brand：Apple蘋(píng)果
By：TBWA 騰邁上海

10、上海家化：只為你生命中的“美”一天

Brand：Jahwa 上海家化
By：待認(rèn)領(lǐng)

11、梅賽德斯-奔馳：加入She's Mercedes，發(fā)出你的聲音

Brand：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
By：Ogilvy 奧美

12、京東 2018 狗年賀歲動(dòng)畫(huà)大片《JOY與鷺》，愿與喜悅常伴

Brand：京東
By：180 壹捌零北京

13、歐派春節(jié)奇幻短片《多住幾天的家》，金士杰主演！

Brand：歐派
By：KARMA 頡摩廣告上海

14、京東邀請(qǐng)12位藝術(shù)師，把腦海中“家”的樣子搬進(jìn)了地鐵站

Brand：JD.com 京東
By：鯨夢(mèng) 北京

15、MINI × GQ：深夜酒吧，兩個(gè)男人互訴衷腸……

Brand：MINI
By：GQ 實(shí)驗(yàn)室

16、尋光計(jì)劃Ⅱ發(fā)片季用霧霾顆粒灌錄黑膠，致不愿被“霾沒(méi)”的人

Brand：蝦米音樂(lè)
By：FREDFARID 佛海佛瑞上海

17、聰明到爆炸的KFC炸雞廣告，不解釋也能讓全世界看餓！

Brand：KFC 肯德基
By：Ogilvy 奧美香港

18、看張子棟都經(jīng)歷了什么？小牛電動(dòng)車(chē)爆笑廣告

Brand：niu 小牛電動(dòng)
By：新片場(chǎng)集團(tuán)

19、看一支h5如何做科普？別讓蚊子有機(jī)可乘

Brand：Johnson 莊臣
By：BBDO China 天聯(lián)廣告

20、朋友圈刷屏的「我」是草莓音樂(lè)節(jié) H5，了解一下？

Brand：Modernsky 摩登天空
By：MVM design

21、來(lái)了來(lái)了！2018淘寶造物節(jié)，一座僅存在4天的西湖“奇市”

Brand：淘寶
By：待認(rèn)領(lǐng)

22、NIKE：看到這一幕，你會(huì)懷疑自己是不是還在地球上

Brand：NIKE
By：W+K 上海

23、農(nóng)夫山泉以森林中生靈萬(wàn)物的視角拍了一支廣告！

Brand：農(nóng)夫山泉
By：待認(rèn)領(lǐng)

24、淘寶：一千零一夜第二季不完結(jié)的奇幻故事

Brand：淘寶
By：[ a _ a ] Amused Art

25、臺(tái)灣全聯(lián)：用潮拍的方式，帶你看見(jiàn)臺(tái)灣家庭的「省美觀」

Brand：臺(tái)灣全聯(lián)
By：Ogilvy 奧美

26、七位年輕導(dǎo)演，耗時(shí)半年，用影像闡述平等的意義

Brand：螞蟻金服
By：待認(rèn)領(lǐng)

27、盒馬鮮生發(fā)布了三支魔性廣告，要“與時(shí)間賽跑”！

Brand：盒馬鮮生
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜北京

28、彈個(gè)車(chē)品牌微電影：對(duì)，我沒(méi)打算賣(mài)1個(gè)車(chē)給你

Brand：彈個(gè)車(chē)
By：W 上海

29、奧迪這次用500架無(wú)人機(jī)，把全新奧迪A8L送上了天

Brand：奧迪
By：CIG 新意互動(dòng) 北京

30、MINIx網(wǎng)易嚴(yán)選：攜手陳鴻宇在海邊造了家移動(dòng)咖啡館

Brand：網(wǎng)易嚴(yán)選
By：HOTSAR 上海

31、臺(tái)灣宜家賤萌動(dòng)畫(huà)廣告：低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)

Brand：臺(tái)灣宜家
By：Ogilvy 奧美

32、武漢開(kāi)了家「睡不著蛋糕店」，只在夜間開(kāi)張3小時(shí)

Brand：積慕
By：ONOFF 隨時(shí)關(guān)張武漢

33、羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上

Brand：羅萊家紡
By：Taste Tag 上海 & MT蒙彤傳播上海

34、網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家策劃：嗨！點(diǎn)擊生成你的使用說(shuō)明書(shū)

Brand：網(wǎng)易云音樂(lè)
By：網(wǎng)易云音樂(lè) M2 創(chuàng)意工作室

35、2018最扎心廣告，999關(guān)愛(ài)健康行動(dòng)《健康本該如此》

Brand：華潤(rùn)三九
By：舞刀弄影廈門(mén)

36、餓了么推出可以吃的筷子，還有麥香、抹茶、紫薯三種味道

Brand：餓了么
By：FREDFARID 佛海佛瑞上海

37、抖音：第一屆文物戲精大會(huì)，國(guó)寶們完全放飛自我了！

Brand：抖音
By：MadMonkey 上海

38、歐派最新公益廣告：越來(lái)越多人，成功的樣子不像人

Brand：OPPEIN 歐派
By：KARMA 頡摩廣告上海

39、奧利奧的餅干會(huì)打碟，黑科技DJ臺(tái)了解一下？

Brand：奧利奧
By：待認(rèn)領(lǐng)

40、CoCo在鄭州開(kāi)了一家快閃店，請(qǐng)你去做一場(chǎng)“白日夢(mèng)”

Brand：CoCo 都可
By：三川鄭州

41、“你朋友圈有錢(qián)人真多!"

Brand：微眾銀行
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜北京

42、阿里聯(lián)手中國(guó)郵政，開(kāi)「旅行青蛙」主題郵局出周邊了！

Brand：中國(guó)郵政
By：待認(rèn)領(lǐng)

43、RIO《微醺戀愛(ài)物語(yǔ)》，享受一個(gè)人的微醺時(shí)間！

Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：GOODZILLA 意類(lèi)廣告上海

44、臺(tái)灣感人微電影三部曲，這次是華南銀行！

Brand：華南銀行
By：待認(rèn)領(lǐng)

45、花唄全新廣告，logo竟然“長(zhǎng)臉”了！

Brand：花唄
By：GOODZILLA 意類(lèi)廣告上海

46、天貓超級(jí)品類(lèi)日：深夜來(lái)電服務(wù)，小姐姐了解一下？

Brand：Tmall 天貓
By：MAX Communication 上海

47、英語(yǔ)流利說(shuō)：人類(lèi)這種學(xué)生，AI教起來(lái)也嫌累！

Brand：英語(yǔ)流利說(shuō)
By：GOODZILLA 意類(lèi)廣告上海

51、這條獻(xiàn)給爸媽的視頻，我們一點(diǎn)也不想賺你的眼淚

Brand：FOTILE 方太
By：SGAD+ 勝加上海

52、天貓：趁熱，造熱！腦洞泰式廣告獻(xiàn)禮618

Brand：Tmall 天貓
By：待認(rèn)領(lǐng)

53、創(chuàng)維電視×天貓歡聚日：在客廳，打破生活的邊框

Brand：SKYWORTH 創(chuàng)維
By：有氧 YOYA Digital

54、騰訊公益：又一波文物戲精！千年敦煌壁畫(huà)教你C位出道

Brand：Tencent 騰訊
By：Infini Studio 映紛創(chuàng)意北京

55、美的空調(diào)《父母的高考》：孩子，你是父母永遠(yuǎn)的考題

Brand：Midea 美的
By：Pickle 腌黃瓜上海

56、Google AI小程序“猜畫(huà)小歌”，一夜刷爆朋友圈！

Brand：Google 谷歌
By：待認(rèn)領(lǐng)

57、極端美學(xué)，富士#世界命題#系列廣告叩問(wèn)人心

Brand：Fujifilm 富士相機(jī) 香港
By：待認(rèn)領(lǐng)

58、知乎最新地鐵廣告：人生的難題都藏在知乎的搜索框里

Brand：知乎
By：知乎 & INTERESTING 北京

59、QQ x 廣州長(zhǎng)隆：我們建起了一座AR瀕危動(dòng)物園！

Brand：QQ
By：UID 上海

60、菜鳥(niǎo)補(bǔ)給站，為“城市超人”加油！

Brand：菜鳥(niǎo)
By：待認(rèn)領(lǐng)

61、從觀賽機(jī)票到披掛上陣，這屆世界杯優(yōu)酷都替你準(zhǔn)備好了

Brand：優(yōu)酷
By：獅邁廣告 & 簡(jiǎn)豆北京

62、adidas SPEEDFACTORY速速現(xiàn)形！到未來(lái)的“血汗工廠”一探究竟

Brand：adidas 阿迪達(dá)斯
By：RESN 上海

63、我走的時(shí)候叫Timberland ，回來(lái)的時(shí)候才叫踢不爛

Brand：Timberland
By：SGAD+ 勝加上海

64、巨無(wú)霸50周年！麥當(dāng)勞推出限量收藏幣，全球免費(fèi)兌換巨無(wú)霸

Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：待認(rèn)領(lǐng)

65、人人貸：聽(tīng)他們說(shuō)，#理財(cái)，我是保守派#

Brand：人人貸
By：CubeRights 對(duì)立方北京

66、方太幸福觀：云在青天水在瓶

Brand：FOTILE 方太
By：SGAD+ 勝加上海

67、“杜蕾斯夏日詩(shī)集”特別加長(zhǎng)版全文案：愛(ài)人住在貓尾巴上

Brand：杜蕾斯
By：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

68、統(tǒng)一「小時(shí)光面館」，原味二分之一的兩種滋味

Brand：Uni-President 統(tǒng)一
By：ADK 聯(lián)旭國(guó)際廣告臺(tái)灣

69、花唄 Logo正式 C位出道，我們請(qǐng)它在超市里上演一場(chǎng)脫口秀

Brand：螞蟻花唄
By：HAOMAI 好賣(mài)廣告北京

70、耐克：上了場(chǎng)，就不客氣了！

Brand：NIKE 耐克
By：Ogilvy 奧美臺(tái)灣

71、抖音×朕的心意·故宮食品：安排！眾愛(ài)卿，和朕中秋抖起來(lái)！

Brand：抖音
By：Goodidea 贊意

72、“除了吃你還會(huì)干啥？！”餓了么魔性H5，瘋狂打臉朋友圈

Brand：餓了么
By：一案上海

73、歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

Brand：OPPEIN 歐派
By：GOODZILLA 意類(lèi)廣告上海

74、網(wǎng)易新聞 | 噠噠：她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉...

Brand：Netease 網(wǎng)易
By：Netease 網(wǎng)易

75、騰訊視頻 × 川美：啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！

Brand：騰訊視頻
By：天與空

76、新世相×天貓：你的臉，暴露了你的生活有多糟糕

Brand：Tmall 天貓
By：新世相

77、宜婚娶，忌鯊戮：當(dāng)環(huán)保主張遇見(jiàn)地域文化，看公益如何獨(dú)辟蹊徑！

Brand：WildAid 野生救援
By：i2mago 原象廣州

78、香港旅游發(fā)展局：#步埗地道#，感受最細(xì)膩的地道港味

Brand：HKTB 香港旅游發(fā)展局
By：待認(rèn)領(lǐng)

79、OPPO R17：夜色那么撩，來(lái)拍張照吧！

Brand：OPPO 歐珀
By：MATCH 馬馬也

80、#我是熱愛(ài)# 361°這波亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)炸裂全場(chǎng)！

Brand：361° 三六一度
By：UID 北京 & COMOON

81、相約1989，重陽(yáng)節(jié)五芳齋拍了一支復(fù)古廣告

Brand：五芳齋
By：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

82、支付寶聯(lián)合200多個(gè)全球商家，祝你成為中國(guó)錦鯉！

Brand：支付寶
By：待認(rèn)領(lǐng)

83、《三國(guó)新說(shuō)唱》爆笑H5：一首唱出老板靈魂深處的rap

Brand：氪空間
By：青芥制作北京

84、#越玩越過(guò)癮#！雙十一，我們先帶著飛豬出去玩了一圈！

Brand：飛豬旅行
By：中好上海

85、VICE × MOMO《陌路同途》公路紀(jì)錄片，既江湖又real！

Brand：momo 中國(guó)
By：VICE 中國(guó)

86、2018 天貓雙11十周年，精彩才剛剛開(kāi)始！

Brand：Tmall 天貓
By：待認(rèn)領(lǐng)

87、奧克斯暖心動(dòng)畫(huà)片，記憶中的夏天，有《思念的溫度》

Brand：AUX 奧克斯
By：待認(rèn)領(lǐng)

88、人人貸借款八周年的真心話：真朋友，講實(shí)話！

Brand：人人貸
By：木瓜創(chuàng)意

89、臺(tái)灣首個(gè)巨幅刺繡扶梯廣告，奧美的文案很任性了

Brand：臺(tái)灣礁溪老爺酒店
By：Ogilvy 奧美臺(tái)灣

90、NIKE：只怪上海沒(méi)個(gè)夠！

Brand：NIKE 耐克
By：W+K 上海

91、京東電器H5第二彈：辛辛苦苦賺的錢(qián)不能就這么攢下來(lái)！

Brand：JD.com 京東
By：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

92、青島啤酒：聽(tīng)一聽(tīng)，《夜貓子的歌》背后的故事

Brand：青島啤酒 Tsingtao
By：天與空

93、故宮口紅，真的真的來(lái)了！來(lái)了！了！

Brand：故宮博物院文化創(chuàng)意館
By：待認(rèn)領(lǐng)

94、維他檸檬茶推出蹦迪神器，讓你搖搖搖斷腰！

Brand：Vitasoy 維他奶
By：INVISIBLE 無(wú)形廣告廣州

95、京東：“一百萬(wàn)找王元”太直接？直接就對(duì)了！

Brand：JD.com 京東
By：TOPic

96、未完成的Timberland：用故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)引發(fā)的踢不爛效應(yīng)

Brand：Timberland
By：ACTIVATION NODEPLUS 范思廣告

97、華為Mate 20 AI卡路里識(shí)別，瞬間看破美食誘惑

Brand：HUAWEI 華為
By：待認(rèn)領(lǐng)

98、快手這些超“土”的創(chuàng)意，成就了一片大山

Brand：快手
By：待認(rèn)領(lǐng)

99、中國(guó)日?qǐng)?bào)冬日暖心動(dòng)畫(huà)片，一個(gè)鐵原子的奇幻之旅

Brand：中國(guó)日?qǐng)?bào)
By：1cmstudio 北京

100、本田 70 周年再出神作：一張紙，一個(gè)夢(mèng)

Brand：Honda 本田
By：CyberAgent 日本

看完 Top 100 項(xiàng)目榜單還不過(guò)癮？繼續(xù)前往「DAOY 數(shù)英年度獎(jiǎng)」看看 2018 各大品牌和代理商的年度表現(xiàn)吧。哦對(duì)了，在這里必須提醒下大家：今年「DAOY 數(shù)英年度獎(jiǎng)」決勝季仍在進(jìn)行中，截止日期為 12 月 31 日！

最后兩周倒計(jì)時(shí)，歡迎各家品牌/代理商加油沖刺提升年終表現(xiàn)，此處劃重點(diǎn)敲黑板：持續(xù)更新上傳項(xiàng)目！有獎(jiǎng)添獎(jiǎng)！邀人點(diǎn)贊！現(xiàn)在還有機(jī)會(huì)奮起直追，進(jìn)一步了解如何參與「DAOY 數(shù)英年度獎(jiǎng)」，請(qǐng)猛戳《DAOY 2018 數(shù)英年度獎(jiǎng)，決勝季 is coming！》