寬衣解帶后的大家，分頭輾轉
以為全天下就自己一個人失眠
又想千萬人來點贊，沒想幾個字
便覺得難為情。
大半夜和自己生悶氣埋冤自己喪
覺得無人管教又貪念一個人生活
心太大體太寬，真是個夜色下飛不起來的鳥人。
可有時候飛鳥成群
就差那么一點點
就一點點……
我們結合自身普遍不眠不休的臭毛病，拿睡不著的小心思當作一天中的第四餐，將所有睡不著的情緒攢起來集中爆棚，于是便有了「睡不著蛋糕店」。
從憑空而出的概念，到成為活躍武漢，集群簇擁的創意品牌——「睡不著蛋糕店」為創意公司ONOFF隨時關張為武漢電商品牌JIMUU積慕蛋糕量身企劃的系列快閃店，通過毫無武漢氣息的全套視覺表現，和睡不著人群的情緒共鳴，確保了這個虛擬的品牌葆有的非常質感，及體系化延續的無限可能。
▲「睡不著蛋糕店」概念宣傳片
「睡不著蛋糕店」每月限時開張3 小時且只在夜間開張，每次開張的地點、主題均不同。
首次開張，選址24 小時便利店，在睡不著的情緒共鳴中分享蛋糕和洋酒，與同樣睡不著的人，來一次不期而遇；
▲「睡不著蛋糕店」第一場視覺包裝及現場照片
二度開張，選址24h 書店，以“書屋夢游記”為主題，鼓勵城市青年，放下手機走進書屋，4 個需要與陌生人聯合完成的互動環節，把書店變身城市青年的情趣調度場；
▲「睡不著蛋糕店」第二場視覺包裝及現場照片
第三場“秋風沉醉的夜晚”，我們將「睡不著蛋糕店」開在了你意向不到的地方——最代表城市情懷的長江輪渡上，把睡不著的思緒蕩漾于廣闊的江面，在蛋糕的香甜和行為藝術的啟發中，收獲浪漫夜晚。
▲「睡不著蛋糕店」第三場視覺包裝及現場照片
除了與不同形態場所，發生不同關系以外，我們還把大家消磨“睡不著” 時的種種情節（如：打游戲，看書，聽音樂，看電影等），還原到了活動體驗環節中，每一次開張都會有一張“睡不著的床”，以營造家中的溫馨體驗；“深夜郵局”，號召大家在睡不著的時候，給想念的人寄一封久違的手寫信，由此誕生了許多親子之間或情侶之間的感人信件。活動結束后，這些明信片會被逐一公布在線上平臺，優選內容會由積慕帶著蛋糕親自送到收件人手上。
▲「睡不著蛋糕店」首場活動回顧視頻
三個月不到的時間，通過ONOFF隨時關張的全方位策劃、執行，「睡不著蛋糕店」的IP 現已對外開放商業合作、冠名，并開發了品牌旗下的原創產品―不自動售賣機。
▲「睡不著蛋糕店」不自動情緒販賣機設計稿
全新升級的「睡不著蛋糕店」即將開張，用情趣和創意打破大家對武漢的想象，是奉行青年意志的ONOFF隨時關張一直全力在做的事。
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