“喂？媽，我問你幾個問題啊?！?br/>“好?！?/p>
“澳洲的那個牛肋排吃過嗎？”
“沒有?！?/p>“那還有那個海南的菠蘿蜜呢？”
“……也沒有?！?/p>“你吃沒吃過生蠔？”
“……??？是蔬菜嗎？”
一顆牛油果，問倒多少父母。
港真，導演是流著淚殺青的…
今年1月，天貓發布中國2017餐桌消費潮流趨勢報告，同時，也為即將到來的2018天貓年貨節做事件造勢和貨品預熱，和15個國家合作推出國家限量禮盒。
由此，天貓想通過線上活動、線下事件的結合，對外傳遞信息點：2017餐桌新趨勢。
從而，如何從情感、創意、民生三個方向分別產出三個作品，并傳播出重要信息點“餐桌新趨勢”是這次LxU的核心任務，在此要特別感謝天貓給予的非常明確的目標以及極大的創意空間，高效快速的反饋和十足的信任，至此圓滿完成了這次合作。
視頻 · 情感共鳴
天貓旨在通過“餐桌食物反應不同時代人群的特征，由此產生的隔閡矛盾的升華演繹”來引發共鳴感。在brief環節天貓提到了“一家人，兩個世界”的現象，從兩代人日常飲食的強烈差距，引出“帶父母嘗點鮮”。
這是非常明確的需求，我們從這里出發去深入，發現有個問題成了一條重要線索：小時候爸媽帶回家給你吃的食物
小時候我們吃過的那些新鮮的食物，都是爸媽花費心思帶回來的，甚至是他們舍不得吃，留給我們吃。
對父母來說，留一份好吃的給孩子，是再自然不過的習慣，是他們對愛的表達。
而我們平時吃過的加拿大北極貝、墨西哥牛油果、西班牙火腿……
這些，我們的爸媽吃過嗎？
于是 #有我一份，就有你們一份# 創意應運而生。
落地最重要的是：自然真實。
真實的洞察，真實的狀態，真實的情感。
簡單。幾個問題，幾個人，幾分鐘聊天。
測試環節做了一個緩沖，陡然到選擇父母沒有吃過的時候，心下一震。
突如其來的電話請求，拍下的是父母和孩子最真實的反應。
打完電話后，長長的沉默，紅了眼眶。
食物總會牽引出和父母的許多美好記憶?，F在當我們的父母問我們“過得好不好”，實際上是在問我們“吃得好不好”，那在外的我們吃得挺好的。父母呢？
媽，我在外面吃得挺好的。
希望你們也是。
一個戳心的情感話題，能夠引發年輕人的反思，然后產生行動。
ps.沒有一個演員，都是素人，事先無任何劇透，從頭到尾，都是最真實的反應。
海報 · 創意設計
關于“國家禮盒”的創意設計，我們考慮到“國家禮盒”包含的不止是漂洋過海而來的優質生鮮，還有異國的文化風情。而「郵票」是由遠方寄送物品的符號，也常體現一個國家的歷史、文化、風土人情、自然風貌等特色。
所以，我們用郵票作為海報的呈現形式，以食材制作的具有異國特色的微縮景觀為畫面內容，呈現國家禮盒所代表的的產品與文化。
民生 · 紀實攝影
地域差異、時代差異，太多飲食差異在當今的人與人之間。
因為有差異，所以有偷窺欲。
我們通過視覺的方式，對餐桌趨勢進行演繹，而且使用“餐桌前”作為重要場景拍攝，和主題“餐桌新趨勢”相呼應。
70、80、90后，皆有區別，不同職業的人，他們的生活狀態和他們的食物，息息相關。
紀實攝影組找到這些人，在他們的家里，拍攝不同職業、年齡的人和他們的食物。
那么問題來了——
最開始的那個視頻里的電話，你敢給爸媽打嗎？
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（29條）