歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

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舉報(bào) 2018-09

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去年，意類為歐派做了一支關(guān)于狼人的廣告，既有愛也有趣，最后還能感同身受，出街后獲得一致好評(píng)。今年中秋，狼人又有了新的煩惱...

歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

幕后創(chuàng)作大起底，你想知道的都在這里

Q1：請(qǐng)問這次為歐派打造狼人的煩惱續(xù)集，是江郎才盡想不出新創(chuàng)意呢？還是缺心眼，不知到續(xù)集是坑這道理？

Goodzilla：

給狼人做續(xù)集，打造IP，是客戶的Brief。續(xù)集不易做，這點(diǎn)我們也知道。涼了一年的狼人，還有人惦記嗎？月圓變身的梗都玩過了，今年狼人還煩什么呢？確實(shí)挑戰(zhàn)很大。但因?yàn)槿ツ旰蜌W派的團(tuán)隊(duì)合作十分愉快。客戶給到創(chuàng)意的空間和信任也是難得一遇。實(shí)在找不到理由拒絕，決定接受挑戰(zhàn)。

歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

Q2：狼人月圓變身的人設(shè)第一集已經(jīng)用完，今年的故事有什么看點(diǎn)？

Goodzilla：

新人物登場帶來新沖突，有沖突自然有看點(diǎn)。這集里你會(huì)看到狼人的媽媽和爸爸。狼媽同樣是狼人族，但狼爸卻是一頭狼！想象下這一家子，有人，有狼，有狼人，戲劇沖突自然就產(chǎn)生了。

歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

Q3：這么奇怪的人物組合和品牌有關(guān)聯(lián)嗎？為夸張而夸張是否是廣告創(chuàng)意人慣用的手法？

Goodzilla：

特別的人物是為了更大的戲劇沖突。今年歐派雖然還是想溝通“全屋定制”，但溝通的重點(diǎn)移向了“初次裝修”人群。于是我們就想，裝修怎樣的毛胚房才最有意思？不如設(shè)定狼人的父母是住在原始狼洞里的狼吧，讓歐派來裝修狼洞這個(gè)最難裝修的毛胚房，想想就有很多戲。

歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

Q4：分享一下創(chuàng)意的構(gòu)思過程唄。

Goodzilla：

這次狼人2依然是由Hesky帶隊(duì)文案Whatsup和美術(shù)Larry共同打造。這個(gè)問題我們交給Hesky：“ 這次歐派今年想深挖全屋定制和家的關(guān)系。而我對(duì)裝修家這件事情剛好也有些困惑想偷偷夾在影片中和大家探討，反正狼人總是要有新的煩惱的。4年前我結(jié)婚，第一次親手裝修一個(gè)家。可以說，裝修這件事，讓我對(duì)什么是家有了全新的認(rèn)識(shí)（或者說困惑）。

歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

住進(jìn)同一個(gè)房子，理所當(dāng)然就是步調(diào)一致的一家人了嗎？不同的生活習(xí)慣，不同的審美，到底誰的才應(yīng)該被裝載進(jìn)新家里？父母同樣是家人，他們對(duì)裝修的“經(jīng)驗(yàn)之談”是否該聽取？當(dāng)時(shí)第一次身擔(dān)裝修大任的我，從未料到原來這些才是裝修一個(gè)家的難處。裝修中的一些看似很小的細(xì)節(jié)，往往能在家庭成員心中激起暗流洶涌。以我家為例，當(dāng)時(shí)關(guān)于洗衣機(jī)該放哪兒這件小事，身為男性的我，自然抱著放哪里都無所畏的態(tài)度。沒想到妻子卻打開手機(jī)上的風(fēng)水羅盤，認(rèn)真地在房子里轉(zhuǎn)了兩三圈。放廚房！廚房缺水！然而前來參觀的母親立刻眉頭微蹙。當(dāng)然應(yīng)該放陽臺(tái)！晾衣服方便。兩位“家人”其實(shí)后來也并未就此爭鋒相對(duì)，但僅是拋出各自不同的觀點(diǎn)，就已經(jīng)讓身為丈夫和兒子的我著實(shí)感到額頭滋汗了。諸如此類，裝修中不勝枚舉。

歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

可惜當(dāng)年歐派還有沒有推出全屋定制服務(wù)。但也正是生活中沒想到好的解決方案，所以才想把這個(gè)煩惱丟給主角狼人，讓他也成為一個(gè)夾在妻子和老媽這兩片三明治中的家伙，在故事里找尋答案。創(chuàng)作過程中，我很喜歡文案財(cái)哥在故事節(jié)尾為狼爸撰寫的那句臺(tái)詞“這個(gè)家兩個(gè)人住，它就是一個(gè)洞。你們回來了，它才像是個(gè)家啊”，我們也將這句話放到了Larry做的那張非常emotional的狼人全家福的海報(bào)上。家并不是某一個(gè)人的家，能包容底下不同成員的個(gè)性，讓每個(gè)人都能找到自己舒服的位置，也許這才是家應(yīng)該有的樣子。狼爸的話，算是給出了一個(gè)答案吧。

歐派：不是人的廣告出續(xù)集！今年中秋狼人還有什么煩惱？

Q5：刷了3遍片，發(fā)現(xiàn)一個(gè)穿幫的地方。為什么故事前半部的狼人有肚腩，后半部分的狼人身材就比較健美？

Goodzilla：

你眼睛還真尖。這次拍攝也是格外地一波多折。先是原來早已定下的導(dǎo)演因?yàn)閭€(gè)人原因中途退出。總算拍攝完第一天，一切風(fēng)調(diào)雨順，沒想到第二天一早就接到電話說主演狼人得了登革熱被送進(jìn)醫(yī)院，無法再拍攝。當(dāng)時(shí)所有人都懵了，客戶提議去四面佛拜拜。不知是不是佛祖顯靈（因?yàn)橐灿型孪蛏系鄱\告了），制作公司居然在6個(gè)小時(shí)之內(nèi)奇跡般地找到了一個(gè)和原來狼人身高一模一樣的美國演員來接棒，居然連說話的聲音也一樣。（原來的狼人也是個(gè)越南美國混血）

這也是個(gè)難得的人生經(jīng)歷。印象最深的是泰國制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)緊急狀況的鎮(zhèn)定自若。當(dāng)時(shí)制片Salisa告知我演員生病無法拍攝后，馬上輕松地給我推薦起附近地道的泰餐館，完全聽不出一絲緊張。Salisa事后解釋說，可能因?yàn)樘﹪舜蠖嘈欧穑腿绶鸾陶f的，手越想握緊沙子，沙子反而會(huì)溜走得越快。擔(dān)心改變不了任何狀況，盡全力就好。對(duì)此后期制片有不同意見，說自己是因?yàn)槁犃吮Ａ_.麥卡特尼的LET IT BE。