話不多說(shuō)，直接上TVC！
《一百萬(wàn)找王元做代言人》
如果把你尬到了，我們甘愿受罰，但不會(huì)認(rèn)錯(cuò)！
因?yàn)椤覀兪枪室獾摹?/p>
希望你在倒車(chē)的時(shí)候會(huì)想到找王元：
希望你在過(guò)生日的時(shí)候會(huì)想到找王元：
希望你在分別的時(shí)候會(huì)想到找王元：
希望你能簡(jiǎn)單直接記住“一百萬(wàn)找王元”這個(gè)信息。
P.S. 這片子還有個(gè)小彩蛋，最后出現(xiàn)的襯衫男，其實(shí)在前面所有場(chǎng)景都以奇怪的方式出現(xiàn)過(guò)，不信你再看一遍。
不光TVC直接，我們的海報(bào)也很直接！
試了很多種方式，最后刪掉了所有視覺(jué)干擾，用最簡(jiǎn)單的大字報(bào)突出信息。
并且用這個(gè)大字報(bào)找到了一千多個(gè)王元。
背后的掙扎 （可以不看）
“玩所未玩”是京東電腦數(shù)碼2017年沿用至今的slogan，也是他們11.11想突出的關(guān)鍵信息。京東電腦數(shù)碼一直承載著京東的游戲主機(jī)、無(wú)人機(jī)、VR眼鏡等新奇數(shù)碼產(chǎn)品，主打“玩”還挺好理解的。但“玩”字太泛了，太多品牌可以用。如何在熱鬧的11.11，讓品牌跟“玩”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？
針對(duì)這個(gè)需求，我們想了不下50個(gè)創(chuàng)意，卻總覺(jué)得缺少一些記憶點(diǎn)。在想到腦殼要爆炸的時(shí)候，一個(gè)小伙伴突然靈光乍現(xiàn)，誒？你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，玩拆開(kāi)來(lái)是王元，是個(gè)人誒。
我們一致覺(jué)得這個(gè)“王元”有搞頭，于是決定為T(mén)a量身定制創(chuàng)意。
但要怎么玩“王元”呢？我們想過(guò)搞怪的形式，耍小聰明的形式，甚至想讓王元成為品牌吉祥物，或者搞個(gè)類似發(fā)際線小吳的事件。但都覺(jué)得有點(diǎn)復(fù)雜或自嗨。
最后決定用最直接的方式來(lái)“玩”——一百萬(wàn)找王元做代言人。
活動(dòng)規(guī)則也特直接：
1、只要叫王元，就能報(bào)名參與平分一百萬(wàn)；
2、不叫王元，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)也能領(lǐng)1111元優(yōu)惠券大禮包；
3、京東電腦數(shù)碼會(huì)在獲得獎(jiǎng)金的王元中找6個(gè)，做品牌的代言人。
敲定這個(gè)創(chuàng)意，有幾個(gè)原因：
1、尋人廣告也不少，但找“王元”的恐怕是第一個(gè)，這樣的“變形”能讓 “玩”字跟品牌的關(guān)聯(lián)更有記憶度；
2、不是抽獎(jiǎng)或碰運(yùn)氣，所有王元只要通過(guò)實(shí)名驗(yàn)證就有錢(qián)拿，活動(dòng)參與性更高，試問(wèn)哪個(gè)王元會(huì)跟錢(qián)過(guò)不去呢（當(dāng)然可能也有，但應(yīng)該不多）；
3、這不是頭重腳輕的炒作，我們最終真的會(huì)找出6個(gè)“王元”為京東電腦數(shù)碼代言，說(shuō)出他們的“玩”態(tài)度，讓“王元”這個(gè)名字成為品牌資產(chǎn)。
活動(dòng)TVC不想做得很套路，那種你想也知道的反轉(zhuǎn)。(此處你可以想出至少10個(gè)搞笑反轉(zhuǎn)廣告)
我們采用了一個(gè)很無(wú)厘頭的方式呈現(xiàn)TVC。要尬，但要尬得印象深刻。為此我們還向客戶強(qiáng)烈建議去泰國(guó)找更具無(wú)厘頭氣質(zhì)的泰國(guó)演員拍，然后很壕的客戶同意了。
結(jié)果泰國(guó)演員都太有戲了，鏡頭前面毫無(wú)包袱，Casting全體就已經(jīng)笑瘋。前往拍攝之前，演員已經(jīng)苦練了好幾天“一百萬(wàn)找王元”這句話。很多演員都不知道自己在說(shuō)什么，反而給TVC制造了很好的效果。
這就是我們以及導(dǎo)演以及可愛(ài)的泰國(guó)團(tuán)隊(duì)
后來(lái)活動(dòng)跟TVC還上了電視，雖然不是每個(gè)人都get到了王+元=玩這個(gè)梗，但活動(dòng)還是引起了吃瓜群眾們的討論和關(guān)注。
言歸正傳 （請(qǐng)繼續(xù)看）
直接的東西做了很多，含蓄的東西也在做。
我們用故事漫畫(huà)的形式深度溝通，傳遞品牌想表達(dá)的“玩”與“找王元”的更深層含義。簡(jiǎn)單來(lái)講就是不想了解就熱鬧熱鬧，想了解就坐下來(lái)嘮嘮。
這里有個(gè)傳送門(mén)，有空可以慢慢讀
我們也真的在所有報(bào)名的王元里，找出6個(gè)為京東電腦數(shù)碼拍了廣告。并用視覺(jué)和文字講述他們關(guān)于玩的故事。聊過(guò)發(fā)現(xiàn)，他們每一個(gè)人都曾被叫成過(guò)“玩”，所以玩=王+元不是我們瞎編的哈哈哈。
1、
代言人：王元
POPPING 舞者 20歲
想玩 HIFI 耳機(jī)，
20 歲不想聽(tīng)話，想聽(tīng)歌。
2、
代言人：王元
編劇 23歲
想玩投影儀，
從電影里觀察生活的倒影。
3、
代言人：王元
大學(xué)教師 36歲
想玩無(wú)人機(jī)，
人民教師也可以很極客。
4、
代言人：王元
媒體工作者
想玩運(yùn)動(dòng)相機(jī)，
好動(dòng)不是小孩子的特權(quán)。
5、
代言人：王元
市場(chǎng)經(jīng)理 34歲
想玩運(yùn)動(dòng)手表，
把中危一步步踏在腳下。
6、
代言人：王元
私營(yíng)店主 28歲
想玩高端游戲主機(jī)，
在平凡生活里做一會(huì)英雄夢(mèng)。
最后說(shuō)一說(shuō)活動(dòng)效果。
看過(guò)這波廣告，有人說(shuō)？？？？？？？也有人說(shuō)哈哈哈哈哈哈。對(duì)各種評(píng)價(jià)我們都接受，但對(duì)這波廣告的喜愛(ài)不變。雖然它算不上刷屏級(jí)別、年度巨作，但真的讓見(jiàn)過(guò)的人，多少記住了“王元”跟京東電腦數(shù)碼。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)足夠。
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