來源：奧美Ogilvy
抓準(zhǔn)壕的精神高潮點
奧美布宜諾斯艾利斯
你知道嗎，最難吸引的顧客其實是有錢的人。
畢竟，對于那些根據(jù)跑車顏色搭配包包、以私家游輪直升機(jī)為出行工具的壕來說，普通的物質(zhì)享受已經(jīng)無法對他們產(chǎn)生足夠的吸引力。
因此，如何滿足壕的刁鉆胃口，讓想要吸引高端客戶群的品牌感到頭痛?？炜纯聪旅娴臓I銷戰(zhàn)提供了怎樣的新思路！
一部獻(xiàn)給 VIP 的電影
美國運(yùn)通公司（American Express）的白金卡系列，憑借其高昂的年費(fèi)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，始終是品牌系統(tǒng)內(nèi)重要的高端卡之一。
但是，壕的錢包里裝著一張張數(shù)不完的信用卡，怎樣才能讓自家品牌引起他們的注意呢？
奧美為美國運(yùn)通想到一個解決辦法，邀請了走文藝路線的西班牙重量級導(dǎo)演 álex de la Iglesia，為客戶拍起了電影。
西班牙著名電影導(dǎo)演、編劇 álex de la Iglesia
還為影片舉行了首映典禮，只有美國運(yùn)通的白金卡會員才能受邀出席。
在首映式現(xiàn)場，這部充滿文藝風(fēng)格的電影，讓各位會員看得入了迷。
電影結(jié)束之后，導(dǎo)演向大家說道：這部電影名叫《一生僅一次》。
就在大家困惑不已時，他突然做了一個意想不到的舉動：將裝有這部影片唯一存檔的電腦，扔進(jìn)了水中，徹底銷毀。
這時，大家才恍然大悟：原來這不僅是一場首映禮，更是一生只有一次的專屬體驗。這讓見慣了大場面的各位壕也無比買賬，激動不已。
用創(chuàng)意，提供特別的體驗
奧美為品牌打造的這場營銷戰(zhàn)，通過提供想象之外的特殊體驗，向大家傳達(dá)了這樣的理念：美國運(yùn)通為會員們提供獨一無二的專屬服務(wù)，讓他們時刻感到尊貴和享受。
這場營銷戰(zhàn)引來了大量媒體的高度關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌在阿根廷境內(nèi)的影響力。不僅鞏固了現(xiàn)有會員的品牌忠誠度，更是吸引了眾多新客戶的加入。
奧美告訴你，抓準(zhǔn)了壕的精神高潮，你就贏到了他們的心。
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