來源：奧美Ogilvy
家庭帶給你的力量
奧美旗下大衛(wèi)圣保羅
想必每個家庭都有大大小小的規(guī)矩，比如：「晚上十點前必須回家」、「過節(jié)必須參加家庭聚會」…
不知道多少叛逆期的孩子，為了掙脫這些條條框框，曾和父母爭得面紅耳赤；又不知道多少長大后的我們，明明心中對這些規(guī)則不屑一顧，只因不愿讓父母傷心而勉強應(yīng)付。
可口可樂似乎也有話要說，一下甩出七大家規(guī)?？靵砜纯矗湍慵业氖遣皇且粯樱?/p>
7 條家規(guī)
一直以來，「家規(guī)」二字總是帶著一絲嚴(yán)厲、兩點不情愿。但可口可樂通過這支短片，用七條家庭規(guī)則，演繹了不同以往的情感和溫度。
家規(guī)一「進(jìn)門時要打招呼」
你看到的是寵物興奮地?fù)淙胫魅藨阎小９聠蔚群蛄艘徽?，他終于等到家人歸來。
家規(guī)二「任何東西不能獨享，要分享」
你看到的是兄弟二人合吃一塊蛋糕，在父母不在的家中，一起調(diào)皮搗蛋。
家規(guī)三「家庭成員說話時，必須傾聽」
你看到的是即將為人父的丈夫，充滿愛意地?fù)崦拮拥脑卸牵雎犘律拿恳粋€動靜。
家規(guī)四「有不懂的就要問」
你看到的是父子間歡樂的時光。孩子，你的題目其實爸爸也不會，但我們一起查，一起學(xué)。
家規(guī)五「有困難時就要說」
你看到的是年輕的愛情在空氣里彌漫絲絲甜意，擰開一個瓶蓋，開啟了很多個「后來」。
家規(guī)六「弄濕了就要擦干」
你看到的是媽媽心疼地拭去女兒眼角的淚水，告訴她生活總有不如意，要學(xué)會堅強。
家規(guī)七「許下承諾就要恪守」
你看到的是共舞的夫妻，從年輕相守到白頭，說好了一起走一生，便再也不放手。
7 條規(guī)則，7 段親密關(guān)系，7 個溫情瞬間。你看不到擰巴和不情愿，只感受到滿滿的來自家庭的溫暖力量。
可口可樂帶給我們的這個視角，很甜，卻不膩人。因為這些瞬間，離每一個普通人都很近。它們存在于平凡的生活里，存在于我們和家人共同度過的日日夜夜。
品牌告訴我們，家庭規(guī)則未必是約束你的條條框框。相反，它讓你與家人走得更近，擁有更多美好的相聚時光。
讓你早點回家吃飯，只是想和你有更多共處時光
創(chuàng)意，是換一個角度看事物
奧美為可口可樂設(shè)計的這場營銷戰(zhàn)，最大亮點在于，為我們提供了一個新的角度看待家規(guī)，挖掘出它代表家庭溫情的一面。
巧妙的是，在所有溫暖人心的家庭時刻里，都有可口可樂的身影。奧美希望向消費者傳達(dá)這樣的訊息：這個已有 126 年歷史的品牌，歷久彌新，始終陪伴著我們，經(jīng)歷生活中每一個美好時刻。
創(chuàng)意，未必是大膽出位或驚世駭俗。有時，創(chuàng)意是你打開另一扇窗戶，看同一片風(fēng)景。
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