編者按：
數字觀察是數英網標志性的原創欄目之一，每一期我們選擇聚焦當下數字傳播業界代表性的營銷事件、熱點現象、以及典型話題，希望從現象到本質，分析營銷現象背后的邏輯與趨勢性觀點，為讀者與營銷人士提供借鑒和參考。
過去的2014年，從BAT收購大戰中我們看到互聯網業界的資本競爭與規律；從奢侈品數字化轉型的道路中我們發現了幾個重要階段；從世界杯、微信電商、《后會無期》、雙十一等熱門事件中我們整理了熱點背后的營銷模式；從社區化類型邏輯、NIKE＃跑到著迷＃的分析中我們得到了值得借鑒的消費者洞察。
希望大家能從我們的“觀察”中有所收獲。
制作、編輯: 數英網DIGITALING
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1、數字觀察: BAT收購風云背后的邏輯
隨著移動互聯網時代的加速到來，互聯網巨頭百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）在近幾年展開了一系列地毯式的并購，從互聯網行業、服務業、文化產業到金融業無一幸免。伴隨著收購狂潮的愈演愈烈，中國互聯網的生態格局不斷被重塑。那么BAT究竟有哪些值得關注的重大并購？其背后又暗含著怎樣的邏輯？
2、數字觀察: “誰能代表肯德基”——一場雙贏的廣告戰役
如果說在去年的冬天，哪支廣告能最讓你印象深刻？那么由陳坤和柯震東聯合出演的“誰能代表肯德基”相信能排進前三。肯德基在這場營銷戰役中取得了不錯的反響。本文就來談談“誰能代表肯德基”是如何成功引起消費者的興趣并讓我們掏錢買單，同時奧美團隊也為我們解讀了肯德基的營銷傳播之道。
3、數字觀察：奢侈品牌 數字化"變形記"
少數人擁有，多數人向往，是奢侈品不變的本質，它們永遠不是大眾消費品，卻需要大眾作其忠誠的信徒。互聯網以寬敞的大門和低門檻讓所有階層都擁有對稱的資源和選擇權，數字傳媒、電子商務等手段豐富的時代，奢侈品牌該如何換著花樣繼續講自己的故事？他們經歷了怎樣的蛻變與成長？未來又會如何走下去？
4、數字觀察: 世界杯營銷前瞻
作為最具價值、最為稀缺的營銷資源之一的世界杯，在尚未開幕之際，各品牌的高地爭奪戰就已悄然打響，雖然拳腳套路各不相同，但不同程度上都為我們帶來了別樣的驚喜。下面就跟隨我們的腳步，一起走進2014世界杯的營銷賽場。
5、數字觀察：移動社交上玩電商 聊著聊著就把東西給買了
微信的小店功能讓作為用戶的我們又多了一個購買渠道。同樣作為移動社交軟件，阿里的來往傳即將開放API；Line也依靠品牌商小試牛刀，本文就借著“微信小店”之風，從用戶的角度，來聊聊這三款移動端的社交購物。
6、數字觀察：互聯網思維下，賭球也瘋狂
世界杯開賽，足球競彩的熱潮好似一夜春風般席卷了大江南北，互聯網也開始對彩票市場展開搶灘登陸。那么，究竟全民競彩的熱潮如何產生，互聯網公司紛紛出手又是基于怎樣的考量呢？
7、數字觀察: 后會無期——前戲，就已入戲
韓寒擔綱《后會無期》的導演，或許就已是對電影最好的宣傳。然而，就《后會無期》在尚未上映之時就已將受眾代入高潮的節奏來看，處心積慮也好，無心插柳也罷，這段精彩的營銷“前戲”還著實有不少看點。
8、數字觀察：從特斯拉開放專利事件，聊聊開源創新
沒有任何跡象，一封簡單的公開信，電動車龍頭老大Tesla把自家的專利技術開放了。無論是不做贏家做樁家的盤算也好，或是Elon Musk天生奇才的創客精神也罷，開源創新思維，對汽車、制造業以及互聯網行業必將具有顛覆性的意義。
9、數字觀察：中國盒子同質化嚴重嗎？
有沒有人統計過，中國現在有多少種電視盒子？叫得上名來的互聯網或者媒體平臺和廠商好像都有自己的盒子，而且做得都還很像？我老板對這個現象表示不高興，讓我吐個槽。好的，我這就來吐個槽，說說中國盒子同質化的問題。
10、數字觀察: 感悟文案之DOTA迷情
如果說文案是場高端的“文字游戲”，小編今天也斗膽從游戲入手，結合自身7年的DOTA經驗，描繪一下心中對于DOTA英雄的理解。也望喜歡文案的諸位可以從熟悉的事物入手，調動潛能，多做練習。
11、數字觀察：一入廣告深似海 想要充電怎么辦?
本期我們關注的是廣告代理商內部培訓與發展體系現狀。廣告高度依賴人才素質，是根本無法停下腳步的行業。不僅公司需要保持創意和創新水準，從業者更需不斷接觸新鮮知識，為自我增值。那么，你所在的公司給予充分的機會了嗎？你又是如何充電的？
12、數字觀察：人人都愛社區化 - 社區經濟的幾個典型類型與邏輯
社區化趨勢早在WEB2.0出現伊始便大行其道，社會化媒體和移動互聯網浪潮更造就了不斷向網絡和移動社區大規模遷徙的趨勢。社區化的魔力在哪里？社區化經濟模式究竟是如何運作的？一起來看看當前國內互聯網幾大典型的社區模式和邏輯。
13、數字觀察：二次元里的雙十一電商眾生相
聽說雙十一電商界不好混，大伙兒扎堆去混二次元了！還都混得有聲有色
全民財富新偶像馬云帶領下的阿里巴巴是奇跡亦是夢想，它是萬能的“哆啦 A 夢”；
京東大打人文主義牌，首提「新消費主義」概念，它是閃耀人性光輝的“史努比”；
并不那么“電商”的騰訊卻與京東、國美等開展戰略合作，它是聰明投機的“杰瑞”；
……
一個個賣得一手好萌，掉得一地好節操……
14、數字觀察：#跑到著迷#，你要的有趣和專注全都有
Nike在今年10月推出了#跑到著迷#營銷活動，看似水到渠成，仔細琢磨其中邏輯，又覺得是精雕細琢之作。讓用戶熱情不減、熱愛不變，#跑到著迷#為什么能夠俘獲廣大跑者的心，成為一種生活方式？
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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