編輯:jojo.zhang@dmunion.com

(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自:digitaling.com) 

引言

 
上海，入梅第N天，天氣陰沉。不過(guò)筆者Jojo的心情很明朗，因?yàn)槲覀兗磳⒁韭糜瘟?。三亞，?jì)州島，二選一，我果斷選擇了三亞。不要覺(jué)得我的選擇Low，要知道我們這次三亞之旅的主題是“豪華雙飛，五日，游”。面對(duì)這么豐富的行程，數(shù)英網(wǎng)的所有男同事都選擇了去三亞。懷揣著這樣美好的期待，我本打算在編輯部例會(huì)上走走神，但是老板02就坐在我旁邊，我只能暫時(shí)放開(kāi)對(duì)三亞的美好幻想，愉快的投入會(huì)議議題的討論中。
 

會(huì)議接近尾聲時(shí)，02指著會(huì)議桌上的蘋(píng)果盒子(Apple TV)說(shuō)：“你們有沒(méi)有覺(jué)得現(xiàn)所有人都在做電視盒子，同質(zhì)化很嚴(yán)重，尤其是中國(guó)，你們覺(jué)得是為什么？”主編Vivian接過(guò)問(wèn)題，做了幾個(gè)很在點(diǎn)上的回答。我心里想，“好厲害呀，姜還是老的。。?！痹凇袄薄弊诌€沒(méi)有完全浮現(xiàn)在心頭的時(shí)候。我發(fā)現(xiàn)Vivian正在用她美麗的大眼睛看著我?！癑ojo，你有興趣對(duì)這個(gè)事情吐個(gè)槽，寫(xiě)個(gè)專題嗎？”。我一時(shí)慌張，支支吾吾的回答“呃。。。我對(duì)這個(gè)事情很理解，甚至贊同。這個(gè)。。。這個(gè)。。?！?2看了我一眼，說(shuō)：“那你不太適合寫(xiě)這個(gè)專題。”我松了一口氣，心里想“啊~”?？墒俏野l(fā)現(xiàn)Vivian還在用她美麗的大眼睛看著我。我心里想“啊~”。于是我愉快的接受了這個(gè)命題:論中國(guó)盒子的同質(zhì)化。

海南盒子飯

 
例行扯淡完成，開(kāi)始正文。本來(lái)這篇文章沒(méi)有太強(qiáng)的時(shí)效性，但說(shuō)來(lái)也巧，自從02指著蘋(píng)果盒子給出命題那天，便開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)電視盒子的又一個(gè)多事之夏，具體怎么個(gè)多事法，咱們后面講。咱們就借著這股北風(fēng)講講中國(guó)盒子的同質(zhì)化問(wèn)題。

（筆者原本打算很有條理的把自己分析的原因1、2、3點(diǎn)的列出來(lái)給大家看，但寫(xiě)了幾十萬(wàn)字后，發(fā)現(xiàn)這些個(gè)因由錯(cuò)綜復(fù)雜，相互糾葛，筆者腦子也越寫(xiě)越亂。全部刪掉重寫(xiě)！筆者打算以盒子的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程為線索，把原因穿插其中來(lái)寫(xiě)。如果有讀者實(shí)在不適應(yīng)，看不明白，請(qǐng)與筆者聯(lián)系，我會(huì)飛到你面前，一定給你講明白了。）

電視盒子的起源

 
中國(guó)的人特別多，所以中國(guó)的電視也特別多，從每個(gè)電視上都賺一點(diǎn)錢(qián)，就會(huì)有很多錢(qián)。
 
1999年，微軟來(lái)了，搞了一個(gè)“維納斯計(jì)劃”，試圖用一個(gè)簡(jiǎn)化了的windows系統(tǒng)和一個(gè)巨大的機(jī)頂盒，來(lái)幫助中國(guó)人用電視機(jī)上網(wǎng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)中國(guó)還有好多人不認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)。我倒是認(rèn)識(shí)，不過(guò)在上網(wǎng)前要聽(tīng)“貓”滴滴嘟嘟叫半天的時(shí)代，讓我用電視機(jī)上網(wǎng)，怎么想也不靠譜。所以“維納斯計(jì)劃”失敗了。
 

2003年，有寬帶了?？烤W(wǎng)游賺足資本的陳天橋（盛大），不顧內(nèi)部反對(duì)，喊著“誰(shuí)反對(duì)，開(kāi)除誰(shuí)”一意孤行要搞“家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略”，要讓人們能在電視上玩游戲看電影。搞了兩年，出產(chǎn)品了。用的是inter的芯，windows的系統(tǒng)，起名叫盛大盒子。真的是個(gè)大盒子，而且很貴。在義烏試售價(jià)為6850元，而當(dāng)時(shí)的主流PC均價(jià)5000元。所以，也失敗了。

陳天橋用遙控器指著盛大盒子

 
以上兩個(gè)案例的共同點(diǎn)在哪里？答：技術(shù)滯后于想法。你是不是想說(shuō)，盛大盒子是因?yàn)橘F，不是因?yàn)榧夹g(shù)？答：太貴以至于不能適應(yīng)市場(chǎng)的技術(shù)，不是好技術(shù)。
 
從某種意義來(lái)講，電視盒子這東西，本來(lái)就應(yīng)該是為彌補(bǔ)電視技術(shù)滯后而誕生的過(guò)度產(chǎn)品，當(dāng)然，前面兩個(gè)例子屬于想法過(guò)于超前，技術(shù)過(guò)于滯后。電視盒子，在以前叫做機(jī)頂盒。在大家還用模擬電視時(shí)，有了數(shù)字信號(hào)，于是有了數(shù)字機(jī)頂盒。即便是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及內(nèi)容建設(shè)相對(duì)完善，智能電視大賣的時(shí)候，國(guó)內(nèi)還有很多模擬電視存量。于是，舍不得扔掉舊電視，購(gòu)買(mǎi)智能電視的人們需要一個(gè)新的盒子——互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。（以下簡(jiǎn)稱OTT盒子）可謂市場(chǎng)需求巨大。
 

救世主安卓系統(tǒng)出現(xiàn)

2008年，安卓系統(tǒng)面世。4年后，在google自己還沒(méi)有想明白的時(shí)候，有一家叫做小米的廣東公司，讓搭載安卓系統(tǒng)的OTT盒子風(fēng)靡中國(guó)。

雷軍高興的展示第一代小米盒子

實(shí)際上在小米盒子問(wèn)世之前，2011年，中國(guó)市面上就已經(jīng)出現(xiàn)了安卓OTT盒子。不過(guò)，這些盒子現(xiàn)在被稱作“山寨盒子”。筆者曾在表哥家見(jiàn)過(guò)一個(gè)沒(méi)有品牌，名沒(méi)有Logo，開(kāi)機(jī)畫(huà)面是一只猴子的安卓OTT。

 
拜安卓的開(kāi)源特性所賜，ROM，UI及系統(tǒng)搭建的技術(shù)開(kāi)發(fā)門(mén)檻和成本大幅降低。國(guó)內(nèi)許多硬件廠商也針對(duì)安卓提供了各種物美價(jià)廉的硬件解決方案。甚至提供包括公版軟硬件、定制等的一條龍全程技術(shù)服務(wù)。
 

2012年11月，廣電總局叫停小米盒子，因其違反了前一年廣電總局發(fā)布的181號(hào)文（全稱《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》）。文件規(guī)定，不管是智能電視還是機(jī)頂盒等電視機(jī)附屬產(chǎn)品，如果想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。181號(hào)文雖然對(duì)牌照商和硬件廠商在授權(quán)數(shù)量、發(fā)放地域、做出了相當(dāng)?shù)南拗?，但也令?dāng)時(shí)，尚處于法律監(jiān)管灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)盒子有了合法的名分。

小米盒子復(fù)活儀式

 
2013年，小米與7大牌照商之一的CNTV合作，在業(yè)界對(duì)盒子的一片唱死聲中復(fù)活。從而真正開(kāi)啟了中國(guó)OTT盒子的亂戰(zhàn)。
 

各懷鬼胎加入戰(zhàn)局

 
廣電總局雖然有所限制，但也算是給這個(gè)行業(yè)正了名，算是天時(shí)。國(guó)內(nèi)整個(gè)OTT盒子生產(chǎn)、供應(yīng)鏈條相對(duì)完善，算是地利。智能電視還未完全普及，市場(chǎng)內(nèi)需巨大，算是人和。天時(shí)，地利，人和都聚齊了，于是運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)巨頭，終端廠商，內(nèi)容提供商，甚至是應(yīng)用提供商也紛紛加入戰(zhàn)局。
 

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，IPTV受制于廣電，無(wú)法全面鋪開(kāi)（2010年廣電總局41號(hào)文規(guī)定了IPTV試點(diǎn)地區(qū)，讓運(yùn)營(yíng)商之前對(duì)非試點(diǎn)地區(qū)的巨大投入打了水漂），又不甘心OTT這門(mén)生意就這樣Over 了它這個(gè)Top，索性也自己做起盒子來(lái)。

小紅盒子

終端廠商。除了小米，樂(lè)視這種帶著互聯(lián)網(wǎng)底子的新貴，傳統(tǒng)電視廠商面對(duì)著前者帶來(lái)的巨大壓力，希冀在智能電視真正普及之前，用盒子拴住消費(fèi)者，留住煥發(fā)第二春的機(jī)會(huì)。

海信盒子

內(nèi)容提供商。這里指的是7大牌照商。依據(jù)廣電總局181號(hào)文件的規(guī)定，OTT盒子只能搭載7家牌照商的集合播控平臺(tái)內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)商的自有版權(quán)內(nèi)容。所以他們基本是穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，坐等各種抱大腿。對(duì)于一些不合規(guī)的內(nèi)容審核也是睜只眼閉只眼，有錢(qián)賺就好。

華數(shù)盒子

應(yīng)用提供商，指的是諸如優(yōu)酷、PPTV這樣的視頻網(wǎng)站。（其實(shí)也可以包括快播，不過(guò)不提它了。）除了做TV客戶端，也開(kāi)始自己做盒子了。當(dāng)然也要抱大腿！優(yōu)酷抱的是廣電系的同洲，說(shuō)是同洲負(fù)責(zé)內(nèi)容，優(yōu)酷只負(fù)責(zé)軟件優(yōu)化和自己的版權(quán)內(nèi)容（政治思路很對(duì)）。PPTV抱的是華數(shù)，不過(guò)定位還是P2P，這個(gè)原本帶點(diǎn)灰色，還未正名的技術(shù)。。。可以嗎？

PP盒子

最后是互聯(lián)網(wǎng)大佬們，移動(dòng)端的仗還沒(méi)打完，又來(lái)電視端搶入口了。好吧，也無(wú)可厚非啦。

天貓盒子

對(duì)了，最后的最后，還有山寨盒子們?！爸袊?guó)人這么多，中國(guó)的電視這么多，留個(gè)1%也有得賺。做得差不怕，能用就行，總有人會(huì)買(mǎi)的。賣的便宜不怕，有賺就行?！倍?，中國(guó)有一批沒(méi)有那么講究的消費(fèi)者，而且不在少數(shù)。

山寨盒子

 
各種各樣的OTT盒子，用起來(lái)會(huì)覺(jué)得全都差不多。首先，系統(tǒng)方面基本全是安卓，也有像天貓魔盒用的是阿里云OS。但是阿里云OS兼容安卓應(yīng)用，還得算是類安卓系統(tǒng)。另外，UI方面，清一色的Metro界面（win8），想想也是，這樣比較符合電視的用戶體驗(yàn)。沒(méi)有必要為了不同質(zhì)化而忽略用戶體驗(yàn)。內(nèi)容方面，除了牌照商的內(nèi)容外，視頻網(wǎng)站們也為了搶入口，不亦樂(lè)乎的跑去和終端合作，甚至直接開(kāi)API接口。所以內(nèi)容上也基本同質(zhì)化了。
 
真想要有所區(qū)別，那只能是在定位和大的功能上做努力了。不過(guò)誰(shuí)都不會(huì)輕舉妄動(dòng)，第一個(gè)吃螃蟹的人不是那么好當(dāng)?shù)?/strong>，誰(shuí)都不想變成盛大盒子對(duì)吧。除了要花大代價(jià)灌輸概念，培養(yǎng)市場(chǎng)，技術(shù)開(kāi)發(fā)等等，最疼的是政策風(fēng)險(xiǎn)。你們?nèi)タ纯葱∶缀凶拥陌俣劝倏?，?duì)2012年只字不提，雷軍是個(gè)明白人。
 
不過(guò)，“天”有不測(cè)風(fēng)云，政策風(fēng)險(xiǎn)什么的，該來(lái)還是要來(lái)的。
 

盒子的多事之夏

新廣電總局落成合影

六月中旬廣電總局點(diǎn)名批評(píng)牌照商百視通及華數(shù)，稱其推出的盒子載有優(yōu)酷等第三方應(yīng)用，為未經(jīng)國(guó)家審批的內(nèi)容提供了進(jìn)入家庭客廳的通道。嚴(yán)重違反181文規(guī)定。要求牌照商將第三方軟件下架，并對(duì)已安裝應(yīng)用，做技術(shù)性處理。
 
七月初，廣電總局推出TVOS 1.0操作系統(tǒng)，并規(guī)定廣電系盒子必須安裝。
 
七月中旬，廣電總局又約見(jiàn)3大臺(tái)和幾個(gè)主要電視臺(tái)，對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行了嚴(yán)厲批評(píng)。并提出要求：1.關(guān)閉OTT盒子的回放功能。2禁絕視頻網(wǎng)站品牌露出。3.禁絕與快播合作。還有一條，真?zhèn)未嬉桑f(shuō)禁絕OTT盒子的網(wǎng)上銷售。
 
這輪政策打擊其實(shí)并非新政，而是對(duì)181號(hào)文件的重申。證明OTT盒子前兩年的擦邊球確實(shí)擦到邊了。這輪重拳具體會(huì)對(duì)哪些OTT盒子產(chǎn)生怎樣影響，我就不在這里多講了，網(wǎng)上已有很多分析。以行業(yè)來(lái)看，這樣的政策限制無(wú)疑會(huì)對(duì)OTT盒子將來(lái)的發(fā)展模式產(chǎn)生影響，一定程度上壓縮了市場(chǎng)空間，增大了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的可能。但是從內(nèi)容方面，如果真的完全依照181號(hào)文件，只能播載牌照商及運(yùn)營(yíng)商自有內(nèi)容，倒也解決了內(nèi)容的同質(zhì)問(wèn)題。
 
再分析下這輪打擊的背后邏輯。在網(wǎng)上看到有說(shuō)這是廣電和郵電（運(yùn)營(yíng)商）的博弈。乍一看很符合人情世故，但從結(jié)果來(lái)看，似乎對(duì)運(yùn)營(yíng)商控制的IPTV是利好的。眾所周知，百視通（上海文廣與電信共同運(yùn)營(yíng)的IPTV）一直以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被外界看好，據(jù)B公司內(nèi)部人員透露其OTT盒子也壓根不是其業(yè)務(wù)重點(diǎn)。嚴(yán)格按照181號(hào)文件來(lái)的話，反而是廣電系內(nèi)容相對(duì)弱勢(shì)的牌照商受害。當(dāng)然，這輪打擊絕對(duì)削弱了來(lái)自O(shè)TT方面的壓力，難道廣電部和郵電部合力對(duì)外？當(dāng)然這種陰謀論，筆者是絕對(duì)不認(rèn)同的，呵呵。
 
比較靠譜的邏輯還是“講政治，保安全”。由于我國(guó)內(nèi)容審查及分級(jí)制度還未健全，因此廣電部門(mén)必須要承擔(dān)起內(nèi)容監(jiān)管的責(zé)任。畢竟，電視屏幕承載著重要的輿論導(dǎo)向作用，并不可能完全交由市場(chǎng)。
 

馬后炮

阿里2014杭州發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

先貼一條阿里盒子（天貓魔盒）的消息《阿里要把天貓魔盒做成生態(tài)系統(tǒng) 強(qiáng)調(diào)游戲/語(yǔ)音》。希望也相信阿里能把盛大想做沒(méi)做了的事情做成，同時(shí)筆者也在這里向陳天橋致個(gè)敬！
 
其實(shí)在筆者看來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還有其他所有的行業(yè)和產(chǎn)品，會(huì)發(fā)生所謂同質(zhì)化的情況，大體都是這樣的原因：技術(shù)不成熟，市場(chǎng)不成熟，政府監(jiān)管不成熟，用戶消費(fèi)觀不成熟等等，當(dāng)然也有中國(guó)特色的部分。不過(guò)這真的不是什么壞事，是每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)行業(yè)，甚至是每個(gè)經(jīng)濟(jì)體，每個(gè)國(guó)家必經(jīng)的過(guò)程。待到時(shí)機(jī)成熟時(shí)，必定會(huì)有人站出來(lái)打破僵局。再補(bǔ)一句，不論什么行業(yè)什么產(chǎn)品，就算同質(zhì)成Gay（同志）了，也不會(huì)完全一樣，旁人又何必杞人憂天呢？
 
中國(guó)市場(chǎng)是最有趣也最值得期待的市場(chǎng)。最后，謝謝祖國(guó)！愿祖國(guó)明天更美好！
 

不知道這么寫(xiě)，各位讀者看明白沒(méi)有。如果沒(méi)有，還是那句話，請(qǐng)與筆者聯(lián)系!我一定要給你講明白?；蛘吣憬o我講明白也行。數(shù)英網(wǎng)的留言版沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制！歡迎您的觀點(diǎn)。