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引言
上海，入梅第N天，天氣陰沉。不過筆者Jojo的心情很明朗，因為我們即將要公司旅游了。三亞，濟州島，二選一，我果斷選擇了三亞。不要覺得我的選擇Low，要知道我們這次三亞之旅的主題是“豪華雙飛，五日，游”。面對這么豐富的行程，數英網的所有男同事都選擇了去三亞。懷揣著這樣美好的期待，我本打算在編輯部例會上走走神，但是老板02就坐在我旁邊，我只能暫時放開對三亞的美好幻想，愉快的投入會議議題的討論中。
會議接近尾聲時，02指著會議桌上的蘋果盒子(Apple TV)說：“你們有沒有覺得現所有人都在做電視盒子，同質化很嚴重，尤其是中國，你們覺得是為什么？”主編Vivian接過問題，做了幾個很在點上的回答。我心里想，“好厲害呀，姜還是老的。。。”在“辣”字還沒有完全浮現在心頭的時候。我發現Vivian正在用她美麗的大眼睛看著我。“Jojo，你有興趣對這個事情吐個槽，寫個專題嗎？”。我一時慌張，支支吾吾的回答“呃。。。我對這個事情很理解，甚至贊同。這個。。。這個。。。”02看了我一眼，說：“那你不太適合寫這個專題。”我松了一口氣，心里想“啊~”。可是我發現Vivian還在用她美麗的大眼睛看著我。我心里想“啊~”。于是我愉快的接受了這個命題:論中國盒子的同質化。
海南盒子飯
例行扯淡完成，開始正文。本來這篇文章沒有太強的時效性，但說來也巧，自從02指著蘋果盒子給出命題那天，便開啟了國內電視盒子的又一個多事之夏，具體怎么個多事法，咱們后面講。咱們就借著這股北風講講中國盒子的同質化問題。
（筆者原本打算很有條理的把自己分析的原因1、2、3點的列出來給大家看，但寫了幾十萬字后，發現這些個因由錯綜復雜，相互糾葛，筆者腦子也越寫越亂。全部刪掉重寫！筆者打算以盒子的市場發展過程為線索，把原因穿插其中來寫。如果有讀者實在不適應，看不明白，請與筆者聯系，我會飛到你面前，一定給你講明白了。）
電視盒子的起源
中國的人特別多，所以中國的電視也特別多，從每個電視上都賺一點錢，就會有很多錢。
1999年，微軟來了，搞了一個“維納斯計劃”，試圖用一個簡化了的windows系統和一個巨大的機頂盒，來幫助中國人用電視機上網。結果發現中國還有好多人不認識互聯網。我倒是認識，不過在上網前要聽“貓”滴滴嘟嘟叫半天的時代，讓我用電視機上網，怎么想也不靠譜。所以“維納斯計劃”失敗了。
2003年，有寬帶了。靠網游賺足資本的陳天橋（盛大），不顧內部反對，喊著“誰反對，開除誰”一意孤行要搞“家庭娛樂戰略”，要讓人們能在電視上玩游戲看電影。搞了兩年，出產品了。用的是inter的芯，windows的系統，起名叫盛大盒子。真的是個大盒子，而且很貴。在義烏試售價為6850元，而當時的主流PC均價5000元。所以，也失敗了。
陳天橋用遙控器指著盛大盒子
以上兩個案例的共同點在哪里？答：技術滯后于想法。你是不是想說，盛大盒子是因為貴，不是因為技術？答：太貴以至于不能適應市場的技術，不是好技術。
從某種意義來講，電視盒子這東西，本來就應該是為彌補電視技術滯后而誕生的過度產品，當然，前面兩個例子屬于想法過于超前，技術過于滯后。電視盒子，在以前叫做機頂盒。在大家還用模擬電視時，有了數字信號，于是有了數字機頂盒。即便是現在國內互聯網技術及內容建設相對完善，智能電視大賣的時候，國內還有很多模擬電視存量。于是，舍不得扔掉舊電視，購買智能電視的人們需要一個新的盒子——互聯網電視盒子。（以下簡稱OTT盒子）可謂市場需求巨大。
救世主安卓系統出現
2008年，安卓系統面世。4年后，在google自己還沒有想明白的時候，有一家叫做小米的廣東公司，讓搭載安卓系統的OTT盒子風靡中國。
雷軍高興的展示第一代小米盒子
實際上在小米盒子問世之前，2011年，中國市面上就已經出現了安卓OTT盒子。不過，這些盒子現在被稱作“山寨盒子”。筆者曾在表哥家見過一個沒有品牌，名沒有Logo，開機畫面是一只猴子的安卓OTT。
拜安卓的開源特性所賜，ROM，UI及系統搭建的技術開發門檻和成本大幅降低。國內許多硬件廠商也針對安卓提供了各種物美價廉的硬件解決方案。甚至提供包括公版軟硬件、定制等的一條龍全程技術服務。
2012年11月，廣電總局叫停小米盒子，因其違反了前一年廣電總局發布的181號文（全稱《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》）。文件規定，不管是智能電視還是機頂盒等電視機附屬產品，如果想接入互聯網電視，必須與牌照持有者合作。181號文雖然對牌照商和硬件廠商在授權數量、發放地域、做出了相當的限制，但也令當時，尚處于法律監管灰色地帶的互聯網盒子有了合法的名分。
小米盒子復活儀式
2013年，小米與7大牌照商之一的CNTV合作，在業界對盒子的一片唱死聲中復活。從而真正開啟了中國OTT盒子的亂戰。
各懷鬼胎加入戰局
廣電總局雖然有所限制，但也算是給這個行業正了名，算是天時。國內整個OTT盒子生產、供應鏈條相對完善，算是地利。智能電視還未完全普及，市場內需巨大，算是人和。天時，地利，人和都聚齊了，于是運營商，互聯網巨頭，終端廠商，內容提供商，甚至是應用提供商也紛紛加入戰局。
對于運營商而言，IPTV受制于廣電，無法全面鋪開（2010年廣電總局41號文規定了IPTV試點地區，讓運營商之前對非試點地區的巨大投入打了水漂），又不甘心OTT這門生意就這樣Over 了它這個Top，索性也自己做起盒子來。
小紅盒子
終端廠商。除了小米，樂視這種帶著互聯網底子的新貴，傳統電視廠商面對著前者帶來的巨大壓力，希冀在智能電視真正普及之前，用盒子拴住消費者，留住煥發第二春的機會。
海信盒子
內容提供商。這里指的是7大牌照商。依據廣電總局181號文件的規定，OTT盒子只能搭載7家牌照商的集合播控平臺內容及運營商的自有版權內容。所以他們基本是穩坐釣魚臺，坐等各種抱大腿。對于一些不合規的內容審核也是睜只眼閉只眼，有錢賺就好。
華數盒子
應用提供商，指的是諸如優酷、PPTV這樣的視頻網站。（其實也可以包括快播，不過不提它了。）除了做TV客戶端，也開始自己做盒子了。當然也要抱大腿！優酷抱的是廣電系的同洲，說是同洲負責內容，優酷只負責軟件優化和自己的版權內容（政治思路很對）。PPTV抱的是華數，不過定位還是P2P，這個原本帶點灰色，還未正名的技術。。。可以嗎？
PP盒子
最后是互聯網大佬們，移動端的仗還沒打完，又來電視端搶入口了。好吧，也無可厚非啦。
天貓盒子
對了，最后的最后，還有山寨盒子們。“中國人這么多，中國的電視這么多，留個1%也有得賺。做得差不怕，能用就行，總有人會買的。賣的便宜不怕，有賺就行。”恩，中國有一批沒有那么講究的消費者，而且不在少數。
山寨盒子
各種各樣的OTT盒子，用起來會覺得全都差不多。首先，系統方面基本全是安卓，也有像天貓魔盒用的是阿里云OS。但是阿里云OS兼容安卓應用，還得算是類安卓系統。另外，UI方面，清一色的Metro界面（win8），想想也是，這樣比較符合電視的用戶體驗。沒有必要為了不同質化而忽略用戶體驗。內容方面，除了牌照商的內容外，視頻網站們也為了搶入口，不亦樂乎的跑去和終端合作，甚至直接開API接口。所以內容上也基本同質化了。
真想要有所區別，那只能是在定位和大的功能上做努力了。不過誰都不會輕舉妄動，第一個吃螃蟹的人不是那么好當的，誰都不想變成盛大盒子對吧。除了要花大代價灌輸概念，培養市場，技術開發等等，最疼的是政策風險。你們去看看小米盒子的百度百科，對2012年只字不提，雷軍是個明白人。
不過，“天”有不測風云，政策風險什么的，該來還是要來的。
盒子的多事之夏
新廣電總局落成合影
六月中旬廣電總局點名批評牌照商百視通及華數，稱其推出的盒子載有優酷等第三方應用，為未經國家審批的內容提供了進入家庭客廳的通道。嚴重違反181文規定。要求牌照商將第三方軟件下架，并對已安裝應用，做技術性處理。
七月初，廣電總局推出TVOS 1.0操作系統，并規定廣電系盒子必須安裝。
七月中旬，廣電總局又約見3大臺和幾個主要電視臺，對目前互聯網電視市場存在的問題進行了嚴厲批評。并提出要求：1.關閉OTT盒子的回放功能。2禁絕視頻網站品牌露出。3.禁絕與快播合作。還有一條，真偽存疑，說禁絕OTT盒子的網上銷售。
這輪政策打擊其實并非新政，而是對181號文件的重申。證明OTT盒子前兩年的擦邊球確實擦到邊了。這輪重拳具體會對哪些OTT盒子產生怎樣影響，我就不在這里多講了，網上已有很多分析。以行業來看，這樣的政策限制無疑會對OTT盒子將來的發展模式產生影響，一定程度上壓縮了市場空間，增大了同質競爭的可能。但是從內容方面，如果真的完全依照181號文件，只能播載牌照商及運營商自有內容，倒也解決了內容的同質問題。
再分析下這輪打擊的背后邏輯。在網上看到有說這是廣電和郵電（運營商）的博弈。乍一看很符合人情世故，但從結果來看，似乎對運營商控制的IPTV是利好的。眾所周知，百視通（上海文廣與電信共同運營的IPTV）一直以內容優勢被外界看好，據B公司內部人員透露其OTT盒子也壓根不是其業務重點。嚴格按照181號文件來的話，反而是廣電系內容相對弱勢的牌照商受害。當然，這輪打擊絕對削弱了來自OTT方面的壓力，難道廣電部和郵電部合力對外？當然這種陰謀論，筆者是絕對不認同的，呵呵。
比較靠譜的邏輯還是“講政治，保安全”。由于我國內容審查及分級制度還未健全，因此廣電部門必須要承擔起內容監管的責任。畢竟，電視屏幕承載著重要的輿論導向作用，并不可能完全交由市場。
馬后炮
阿里2014杭州發布會現場
先貼一條阿里盒子（天貓魔盒）的消息《阿里要把天貓魔盒做成生態系統 強調游戲/語音》。希望也相信阿里能把盛大想做沒做了的事情做成，同時筆者也在這里向陳天橋致個敬！
其實在筆者看來，中國互聯網還有其他所有的行業和產品，會發生所謂同質化的情況，大體都是這樣的原因：技術不成熟，市場不成熟，政府監管不成熟，用戶消費觀不成熟等等，當然也有中國特色的部分。不過這真的不是什么壞事，是每個產品，每個行業，甚至是每個經濟體，每個國家必經的過程。待到時機成熟時，必定會有人站出來打破僵局。再補一句，不論什么行業什么產品，就算同質成Gay（同志）了，也不會完全一樣，旁人又何必杞人憂天呢？
中國市場是最有趣也最值得期待的市場。最后，謝謝祖國！愿祖國明天更美好！
不知道這么寫，各位讀者看明白沒有。如果沒有，還是那句話，請與筆者聯系!我一定要給你講明白。或者你給我講明白也行。數英網的留言版沒有字數限制！歡迎您的觀點。
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