數字觀察: 后會無期——前戲，就已入戲
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還記得年少時用《通稿2003》里鋒芒畢露的話語與老師爭辯，也曾在模考前捧著《一座城池》躲在走廊的角落里，似乎光是那個高呼著“七盞紅燈照亮前程”螳臂當車的少年就可以串起整段記憶。他是作家，也是車手，是公知，更是一代人的精神符號，人們喜歡他的一針見血和特立獨行，但更多的是通過這種方式在標榜，在吶喊，在尋找著一些東西。
幾度沉浮，幾番輪回，像是說好的一樣，韓寒終于再度回歸。還是那個謎一樣的男人，內斂且張揚，只不過這次他換了身份，帶著同樣謎一樣的《后會無期》。轉型做導演，或許就已是對電影最好的宣傳。對于韓寒的粉絲來說，他們更愿相信是受到了作品和韓寒本體的精神召喚，而不愿意承認是偏重商業化的營銷手段為電影造了勢。然而，就《后會無期》在尚未上映之時就已將受眾代入高潮的節奏來看，處心積慮也好，無心插柳也罷，這段精彩的營銷“前戲”還著實有不少值得回味把玩的地方。
社交媒體價值最大化，注重強互動性
韓寒向來是無所顧忌的，但這并不代表他不是一個精明的人。縱然身賦眾多光環，但對于電影，他的確是個新手，何況此次《后會無期》基本是從沒有群眾基礎的劇本出發，本身就是挑戰。而韓寒自己也曾表達，雖然初衷是個人情懷的表達，但電影與文學出版不同，要考慮制片方投資人等多方利益。在更強調市場運作的電影業，無論是對作品本身的宣傳還是對商業性的考量，適當的前期營銷都是明智的，所以個人還是更傾向于認為這是一次“有預謀”的營銷。
多年的積累和沉淀，使得韓寒在中國擁有了大批的追隨者，而微博上的粉絲量更是達到了3800萬，充分利用已有粉絲資源，借助社交媒體的發酵和放大作用進行宣傳無疑成為了前期最優的選擇。2014年1月6日，韓寒發微博試水，透露了影片即將開機的消息，意料之中，一呼百應，12.6萬的轉發量，標志著宣傳工作的正式開始，也為日后微博成為營銷主戰場埋下了伏筆。故事中期發展，正如你我所看到的那樣，隨著“岳父”稱謂的橫空出世，和各路段子手的蜂擁而至，韓寒的微博被喜聞樂見的網民集體玩壞，每條都有過萬的評論和轉發量，成為了除廣場舞之外又一民眾自發式的娛樂項目，同時也間接使《后會無期》獲得最大程度的曝光。在這一基礎上，后期對于影片的宣傳就顯得水到渠成，無論是發布劇照、海報還是主題曲MV以及預告片，熱度只增不減。這可以看做是對韓寒熱度的延伸，但更多還要歸功于他（或者說其背后營銷團隊）對于營銷節奏的把握和對受眾的合理引導，通過通調統一的無縫對接，完成話題的自然過渡，才真正達到“潤物細無聲”的效果。
無疑，在很多人看來，這或許又將是一次粉絲營銷的全面勝利，這樣的粉絲量和影響力不用怎么灌溉也能開出花來，再精彩也注定是一場無法復制的營銷案例。事實上，粉絲再多如果都出于潛水狀態也是沒用的。如果你有仔細看韓寒的微博，你會發現，他作為公知并非是在居高臨下說教，而是以接地氣的口吻感慨或自嘲，偶爾會轉發網友的精彩評論，也會融入到大家喜歡的節奏中勇敢自黑，他更多注重的是受眾的感受和雙向交流。也正是這種貫穿始終的強趣味性和互動性，才使得粉絲的潛在能量最終爆發。這或許跟Web3.0時代品牌的社交媒體營銷有異曲同工之妙，只顧自說自話單向傳播的理念早已過時，品牌只有放低姿態，充分參與到以消費者為中心的互動環節中，傾聽消費者的聲音并作出及時反饋，他們才會以最好的方式予以回報。
主題曲MV靈魂相契
在《后會無期》的前期宣傳中，最讓人記憶深刻的就是影片三首MV了。從出發，到迷茫再到找到答案，三首歌似在無形之間將整個故事娓娓道來，這應該也是受眾在上映之前最接近影片靈魂的一次。其中《東極島之歌》改編自電影《波拉特》的一支插曲，聽起來頗有朝鮮歌曲的雄壯激昂；鄧紫棋演唱的同名主題曲改編自《The End of the Word》，該曲也是電影《海盜電臺》中的一支插曲，初聽感覺印象平平，要看過電影才能領會其中的韻味；而《平凡之路》...這事，得單說。
誰也不曾想到《平凡之路》會這樣毫無征兆的平地驚雷，就如同十年前那個憂郁的少年人間蒸發一樣。一切，恍如隔世...
7月16日，距離《后會無期》上映還有八天，韓寒微博公布電影主題曲《平凡之路》。上映上線12小時，《平凡之路》的網絡話題討論量已超過1.3億次，優酷點擊量突破200萬，評論更超過一千頁。其微博試聽播放量僅用7小時便輕松突破百萬大關，并傲居各大音樂排行榜榜首。而在韓寒的微博中，《平凡之路》MV也一直出于置頂狀態，24小時轉發突破34萬。
早在7月12日，韓寒發微博說去和樸樹約歌時，我就知道，故事，離高潮不遠了。但我寧愿時間可以走的慢點，再慢點，因為我不知應該以怎樣的姿態去迎接那個陌生又熟悉面孔，驚喜而又慌張...直到旋律響起，Via聲傳來，我知道那個喜歡造作的混著法語哼唱的少年又回來了。白樺林，那些花兒，生如夏花，如果可以，我會把他與許巍、早期的花兒甚至魔巖三杰放在一起，畢竟，人生的每個階段都得有所支撐。如果你看過《平凡之路》放出后網友的評論，你就會知道上面的話其實并不矯情：
“十年沉寂,從未被人遺忘，一曲出世,愛他的人都醒了”
“人不在江湖，江湖卻在等他”
“十年前，你說生如夏花一樣絢爛；十年后，你說平凡才是唯一答案。這是整整一代人，青春的謝幕。”
“十年沉寂,從未被人遺忘，一曲出世,愛他的人都醒了”
“人不在江湖，江湖卻在等他”
“十年前，你說生如夏花一樣絢爛；十年后，你說平凡才是唯一答案。這是整整一代人，青春的謝幕。”
有些人，注定要相遇。正如韓寒與樸樹，氣質與情懷的相投，激起了無數人對于青蔥歲月、對成長的共鳴和回憶，讓人忍不住想通過電影來一探究竟，也將《后會無期》的推至前所未有的高度。電影主題曲的宣傳手段誰都會做，也不乏膾炙人口的佳作，但真正找到與作品靈魂相契合的元素或者代言者，實現1+1>2的效果卻并不多見，《平凡之路》做了很好的詮釋。
營銷內容、方式豐富，爆點頻發
對于電影營銷來說，少不了一些必要的步驟，比如物料的投放（所謂物料，如概念海報、角色海報、終極海報、人物劇照、片場照、先導預告片、終極預告片、制作特輯、病毒視頻、電影紀錄片等），比如電影周邊產品的宣傳，見面會、發布會，媒體專訪，網絡預售等等，雖然《后會無期》并非面面俱到，也相對不及《小時代3》專業和精良，但豐富的營銷內容和方式（尤其是韓寒客串《萬萬沒想到》和借“一個”App的推廣 ），和對話題的制造和應變能力，以及持續的爆點頻發，還是對影票預熱起到了不小的推波助瀾效果。下面就對其中的亮點做簡要的匯總（不完全版）：
一部很韓寒的電影，當然得有屬于他的文字——除去歌曲MV，最廣為流傳的就是韓寒的文字了，無論是戲里臺詞還是戲外感慨，都像電流穿過心房，一擊即中。韓寒不愧為天生的文案高手。
韓寒客串《萬萬沒想到》，引出電影中角色之一白客，借勢網絡紅劇跨界營銷，當然演技實在是...
馬達加斯加賣萌得人心，順勢為其建立微博，在其后也不斷在韓寒微博中露臉。
韓寒「ONE 一個」app在電影上映前為影片集中造勢，當然也通過試營業首家線下體驗店ONE PLUS的方式，為大家提供了一個充分感受韓寒式風格的小天地。
借媒體雜志專訪，還原影片拍攝初衷，訴說韓寒的真實內心。
電影物料方面，首先是幾期宣傳海報的匯總
點擊查看大圖
看過先導預告片與終極預告片，仍無法勾勒出故事全貌，留下懸念，吊足觀眾胃口。
《后會無期》終極預告片
《后會無期》官方電影記錄《告白與告別》
上映倒計時
價值觀引導，受眾定位明確。
簡單談談價值觀引導的因素。之所以把它放在最后，首先是覺得這是《后會無期》受追捧的前提，其次則是因為這個話題太深不易掌控。再者，個人價值都難以實現，還談什么價值觀呢？呵呵
從《杯中窺人》到退學，到《三重門》到《1988》，從賽車手到《獨唱團》，很多人喜歡韓寒倒不是因為他的文風，更多的是受到了他在精神層面上召喚，他對社會的抨擊，對時代的吶喊以及對內心的堅守。許多人從他身上看到了自己最向往的模樣。在這個“方圓幾百公里內，連個現實的勵志故事都沒有”的社會里，韓寒像船夫一樣，撈起在海里掙扎的人，一起在蒼茫的汪洋里尋找方向。誰都不知道終將在哪里靠岸，但都懷揣著“那時候全是燈塔，照亮整個遠方”的理想。這東西，像在治愈，卻又有癮，始終在藥與毒之間徘徊，卻又讓人如此奮不顧身。
人們對于韓寒的定義早已抽象化——正能量，精神符號，當然這樣定義一個人未必公平，但如果把韓寒比作品牌，那么他所宣揚的價值觀就是其品牌價值所在，而消費者極高的忠誠度則是重要的品牌資源。《后悔無期》正是對這一“品牌價值”的貫徹。公路電影的題材，敘述普通人在路上的迷茫和追尋；引人深思的臺詞，抓住觀眾的高潮點和痛點；文藝卻又不失精神獨立的角色設定和演員選取；簡陋的場景，樸素的服裝；甚至連宣傳的調性都完美保持韓寒式的幽默自嘲和情懷訴說兩個風格。
營銷做的再好，終究還是要回歸電影價值本身。試想，如果韓寒的《后會無期》拍出了《小時代》的感覺，還會有人買賬么？
最后，啰嗦幾句觀后感（還沒看過電影的同學，可自行跳過至下方點贊頁面）
沒看太懂，還得多看幾遍
電影結束，影院的人還遲遲不肯離去，與其說是為了看《平凡之路》的彩蛋，倒不如說是意猶未盡，或在回味，或在思考...
被提前場的人爆料笑料多之后，笑點被自動拉高，更多看到的是戲謔背后的悲傷滿地
有驚喜，但感覺亮點被都已在前期曝光中消耗殆盡
浩漢人生經歷無疑是對“聽過那么多道理，卻依然過不好這一生”最好的詮釋。
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