#公園20分鐘效應
#人就應該待在沒有天花板的地方
#去高能量的地方
#少與人糾纏，多看大自然
從社交媒體的tag可以發現，近年來戶外與自然被提及的頻率越來越高，這其中，除了大眾逐漸增強的健康意識，也透露著社會大環境變化下，人對精神世界的重視。與之相應的，是品牌營銷的趨勢變化，越來越多品牌開始挖掘“自然吸引力”背后人的需求，掀起一股“自然風”。
人喜歡自然的原因很難言表，不過樂意走向自然的人大概都會有一種感受：身處其中，思緒好像都隨著空間的放大而充分打開，無論身心，都是一次暢快的舒展。品牌營銷愛講自然大概也因其廣闊與無盡，給出許多講故事的空間，同時，又是人的情緒很好的承載體，人，恰是與廣告息息相關。
于是，同樣的自然主題，品牌的解法可以因側重點的不同展現出多樣性。
自然主題，誰做？何時做？怎么做？要注意什么？目前廣告案例中，品牌都嘗試了哪些角度？觀察20+高分熱議案例，聊聊當前“自然風”的3個主流角度和一些感想。
1、輕量化戶外：尋找身邊的大自然
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蕉下《驚蟄令》：我要天地重抖擻，天下無路不可走
蕉下×周杰倫：《簡單愛》，輕量化戶外生活方式
蕉下春分《回戶外》：人不是去了戶外，而是回到了戶外
小紅書外人節：自然的入口，是生活的出口
小紅書外人節2.0 ：去戶外，自然有答案
提到“輕量化戶外”，很難不想到蕉下，從去年驚蟄推出的《驚蟄令》到后來的《簡單愛》再到今年的《回戶外》，蕉下都在強調一個“輕”字：《驚蟄令》是讓出發更輕，說走就走的灑脫感；《簡單愛》是讓活動更輕，從簡單小事中獲取快樂的明快感；《回戶外》是心態更輕，“戶外”多了一層心理歸屬意義。共同點是，自然從以往常見的“客體化”表述過渡到了離人更近的“主體”，即當人們談及大自然，不再局限于保護、敬畏這樣的更具疏離感的詞匯，走入、探索、共處逐漸進入大眾話語體系，“附近”成為一種流行。
在這樣的背景下，戶外品牌既是乘勢者，又是造勢者，蕉下提出“輕量化戶外”，為品牌關聯自然找到了一個很好的接口。然而，蕉下要講的并非戶外和自然的故事，而是順應當前人們想”向外走”的心境，借著更豐富的場景講好人的故事。透過今年發布的《回戶外》文案，可以明顯感受到人的情緒被放在了關注的重心。
文案節選：
人很討厭，做什么事都需要意義，但是最好別把意義帶出門。
在戶外，有意思就夠了。
如果走路，不必計算步數。
如果騎車，記得享受風。
如果露營，怕黑就回家。
如果釣魚，有沒有魚都挺好。
在戶外你能看得更遠，人與人也會變得更近。
你的內心會不斷提醒你，人不是去了戶外，而是回到了戶外。
文案中用了“回”戶外，而不是“去”戶外，巧妙的一字之差也反映了當代人與自然關系的微妙轉變，人本就具有親近自然的天性，“回”更像是人對自我一種久違的釋放，是更具歸屬感的回歸。品牌切中的恰好是對當代人而言極為稀缺的歸屬感、具體感。
除了與自然強相關的戶外運動品牌，生活方式和內容品牌也找到了自己的切入點。與前者不同的是，生活方式和內容平臺在營銷中少有實物產品做支撐，所以通常需要通過活動、話題等來調動參與度，或是通過理念來引發共鳴。這樣的形式，也使得生活方式與內容品牌更容易制造趨勢、引領趨勢，比如徒步、露營、Citywalk、逛公園等皆發端于生活方式內容豐富的平臺，去年以來，小紅書關于戶外和自然的話題呈明顯增多趨勢。
大概是由于品牌屬性和用戶特質，小紅書的營銷有著更為突出的“引領潮流”的特征：一方面，熱點很多時候生長于平臺本身的UGC內容，另一方面，小紅書總可以通過這些內容延伸，造出新的流行。比如去年在徒步等戶外活動大熱的情況下，小紅書打造了“外人節”，并相繼發布2則宣傳片，突出的是與年輕一代的心境和困境更為接近的部分，此外，也添加了一層儀式感，具有更強的行動號召力。
小紅書“外人節”2.0《去戶外，自然有答案》，涉及視、說、觸、聽，突出人的感受的重要性，這其實也對應了當前人們感受力在逐漸喪失的事實?；ヂ摼W、AI的興起，“二手信息”正在占據普通人生活的主導地位，認為制造的信息差或者那些可望而不可及的美好成為導致個體焦慮的隱形殺手，親身體驗或事專注自己具體的生活，往往可以幫助有效打破這樣的怪圈，小紅書的“去戶外，自然有答案”，與此相通，“去戶外”是一項行動，也是給“改變”找一個契機。
“身邊的大自然”正在成為品牌溝通受眾有效共鳴點。
2、造夢：用遙遠、神秘而美好的自然之境喚醒想象力與向往感
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四川甘孜旅游宣傳片：丁真的世界
稀物集：與丁真一起去大理，尋找自然的功夫
稀物集：丁真的稀物故事
稀物集×丁真演繹絕美森林大片，我知道你珍貴
溪木源×樸樹品牌升級：你的自然良方
溪木源品牌升級，與樸樹去自然里
戶外品牌二普緯度最新紀錄片，探訪哈薩克牧民的生活
品牌造夢，宜新鮮而又不能完全脫離現實，一個可以讓人心向往之且有可能夠得著的“夢境”，更容易與人產生連接。例如前段時間《我的阿勒泰》的爆火，原因之一便是人們對“遠方”和“另一種生活”充滿遐想。那樣的生活離大多數人是很遠的，可又真實存在，這種朦朧的美感和對不曾體驗過的生活的好奇，對人形成一股天然的吸引力。
說回品牌與自然，上述情景會以怎樣的方式出現在廣告營銷中呢？
這里我們可以先回想一下2020年忽然爆火的丁真，以及當時同樣高熱度的一支文旅片《丁真的世界》。
丁真的質樸感，四川甘孜壯美又寧靜的自然風光，迅速抓取觀眾注意力，畢竟，很多人的心底都住著一個純粹的小孩，美的事物也總是有它的吸引力，可惜現實生活中，那個“小孩”時常需要被藏起來，迅速的城市化進程也讓遼闊的空間和自然的美景變成稀有物，所以，人其實是被自己所向往的東西吸引，短片要做的就是喚醒以及讓人相信世間還有很多這樣的美好。對于品牌而言，還需要找到與自己理念和調性相符合的切入點。
比如主打高原植物護膚的稀物集，后來簽約了來自高原的丁真當代言人，其廣告片的場景也多為植物繁多且茂盛的森林。高原、稀有植物、森林三個關鍵詞，形成品牌記憶點，同時，真、美、鮮見的景也容易讓人將該印象遷移至品牌本身，相信產品成分更加天然、健康。
同樣是護膚賽道的溪木源則選擇了另一種表現方式，由于產品主打敏感肌護理，所以在廣告廣告營銷上由“肌膚修復”延伸出的療愈力量”成為重點詮釋對象，從“護身”到“護心”，關聯到“自然給人帶來的療愈力量”也就好理解了。品牌先后出了兩支自然系列的短片，各有重點但內容連貫。第一支《去自然里》是邁出步伐，屬于在人們內心還有些猶豫的時候倡導式地發生，重點放在了“修護敏感”，既是修護肌膚敏感，也是修復人心的敏感。第二支《你的自然良方》是更確切的療愈路徑，聽風聲、蟲鳴、躲雨、生起篝火的聲音……對細微事物觀察的背后，是更細膩的情感。溪木源自然2.0版本，還攜手樸樹推出了相應的歌單與收集的自然聲音，讓很多受各種限制因素無法走進自然的人也能聽見真實的“自然之音”，跟著自己的感官與想象力走向遠方。
上述兩種都是與自然進行較為直接的關聯，另一種間接方式是，通過記錄特定群體的真實生活，透過人的性格、氣質、日常，來反應人與自然的關系。戶外品牌二普緯度就發過一則小型紀錄片，探訪哈薩克族牧民生活，他們的生活作息是與自然息息相關的，季節特征、天氣、地形地貌等都成為早就哈薩克族人堅韌、野性和對生命的虔誠等特性。通過對“遠方生活”的刻畫，展現人物性格業貫穿品牌理念，更種下了一顆人們對自然與戶外產生新的想象和感悟的種子。
3、品牌精神向：強調人與自然的交互與共振
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2024搜狐新聞馬拉松：踏入山海，自有答案
哥倫比亞×蔣奇明：走進自然，自然會玩
Columbia：自然會把大人變成小孩
德國狼爪40周年：大自然借給你
狼爪×莫文蔚：世界大了，事就小了
狼爪×樸樹：在自己的世界里，自成氣候
可隆×陳坤×鐘欣潼×李誕：天地為「營」，自然共生
自然的豐富性和廣闊性，總是讓人生發出一股探索欲和崇敬感，于是自然也成了很多品牌精神向短片中的主要素材。
搜狐新聞講山海間的奔跑，相比山海的壯闊，人是渺小的；相比天地萬物的久遠，人生是短暫的。在自然的懷抱中，人終于做回了如釋重負的孩童，這是品牌要傳達的自由與生命力。
哥倫比亞講自然的樂趣，在“玩”的過程中大人們也會不知不覺“變回小孩”，這是品牌要講的快樂與放松。
狼爪講在自然中與自己對話，向外走的同時，也是向內走的過程，見新景，也見心境，這是品牌要講的探索。
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總的來看，品牌營銷的自然風歸根到底是對消費者情緒的洞察與鏈接。同時，在這個開放空間，創意的角度和可玩性也變得豐富起來。目前，戶外運動、護膚美妝、生活方式品牌是“自然”主題的主要踐行者，隨著人們在精神領域的需求度越來越高，“自然風”還有很多待開發地帶，而不管角度怎么變，明確品牌自身特點，了解需求依然是不變的核心，否則難免會有些斷層感。踢不爛今年發布的《戶外沒邊兒》就引發熱議，一方面，可以看出品牌策略的變化，在表達上面也很輕盈；另一方面，不少聲音認為和品牌之前的調性差太多了，有些格格不入，說不上哪里不好，就是“不太踢不爛”。
“自然風”雖好，品牌在進行相關營銷時還是要慎重，只有先充分了解自己的品牌，才能更準確地找到角度。
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