2024搜狐新聞馬拉松：踏入山海，自有答案
一、目標(biāo)回顧
6月17日，第十六屆搜狐新聞馬拉松在“深圳大鵬半島”正式開(kāi)跑。本屆馬拉松鼓勵(lì)人們回歸山海，找到奔跑中的自我。如何深度結(jié)合這次特殊的跑馬地點(diǎn)，與大眾建立情感共鳴，是本次項(xiàng)目的核心課題。
二、策略思考：在山海跑馬，是什么樣的體驗(yàn)？
踏入山海，自然而然會(huì)有新的感悟。清空腦袋，跟隨山海的一呼一吸，似乎所有煩惱都被拋至腦后。如果生活向你發(fā)問(wèn)，不如帶著難題，去山海里跑一跑。當(dāng)向前的腳步與山海融為一體，所有的答案自會(huì)顯現(xiàn)。因此本次傳播以“踏入山海 自有答案”為核心主題，鏈接山海為跑者帶來(lái)的人生感悟，投入到山海的本真中，探索跑入山海的高燃時(shí)刻。
三、創(chuàng)意表達(dá)：山海會(huì)回答每一個(gè)人
1、山海視角敘事，尋找人生啟示
本次創(chuàng)意以擬人化視角展開(kāi)敘事，聚焦山海眼中人們的“心事”，用一場(chǎng)精神對(duì)話，感受人與山海的高度交融，在不斷向前的奔跑中，獲得人生的啟示和答案。
2、在情緒出口，釋放高燃多巴胺
捕捉跑者們?cè)谏胶Ｖ械臅晨鞎r(shí)刻，將山海帶來(lái)的生命力躍然熒幕。每一步都是高燃的自我，盡情釋放最原始的運(yùn)動(dòng)多巴胺，錯(cuò)綜復(fù)雜的思想被理清，糾結(jié)的情緒被釋放，發(fā)自內(nèi)心的堅(jiān)定和跑步給的快感，都是山海帶來(lái)的純粹力量。
四、品牌視頻：踏入山海，自有答案
文案
(石頭)“為什么你的心里有一塊石頭?”
(鳥)“是什么束縛了你的翅膀?”
(風(fēng))“聽(tīng)說(shuō)，你也常做很‘瘋’的夢(mèng)？”
(浪)“敢不敢做個(gè)浪子?”時(shí)間，總在催促著我們
在人海里擱淺的問(wèn)題
不如，去山海里要個(gè)答案你看
這塊石頭一億歲
這片海一千六百萬(wàn)歲
在自然面前
我們哪有什么資格裝成熟是時(shí)候卸下故作堅(jiān)強(qiáng)的殼
柔軟地和世界問(wèn)個(gè)好
清空腦袋，心里的石頭自然就沒(méi)了
這一刻放開(kāi)了，下一步海闊天空我眼前的是什么？有形狀的綠色和有深度的藍(lán)色
抓住縫隙里的光，和萬(wàn)物來(lái)場(chǎng)光合作用
別眨眼，看我健步如飛！快到飛起！
自由？躺平自由？奔跑自由？呼吸自由？你要什么自由？去吧
去面朝大海 迎風(fēng)作浪
去做一場(chǎng)很瘋的夢(mèng)
去把那些憋在心里的話
統(tǒng)統(tǒng)一吐為快山海從不過(guò)問(wèn)你的年齡，過(guò)往
它只專注聆聽(tīng)
這里沒(méi)有選擇題
每條路都是好路去跑吧
生活里解不開(kāi)的
踏入山海，自有答案
五、創(chuàng)意海報(bào)：山海的入口，答案的出口
在概念海報(bào)中，我們以“大場(chǎng)景+小人物”的視覺(jué)形式，記錄每個(gè)在遼闊山海中找到答案的人。一句句哲思有力的文案展現(xiàn)人們面對(duì)高山、大海的心聲，通過(guò)跑者迸發(fā)出強(qiáng)有力的奔跑多巴胺，演繹山海帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。
在人海里擱淺的問(wèn)題
去山海里要個(gè)答案
這一刻放開(kāi)了
下一步海闊天空
去面朝大海
迎風(fēng)作浪
這里沒(méi)有選擇題
每條路都是好路
六、話題傳播：
線上線下聯(lián)動(dòng)，多城發(fā)酵，助力活動(dòng)升溫
在線上微博端，官方聯(lián)動(dòng)松鼠視頻、清南師兄、世間洞察、思想聚焦、東野先生的信箱5個(gè)情感大V，以及360、聯(lián)想、鴻星爾克、快狗打車、熊貓看書、映客等19家品牌藍(lán)V，以#踏入山海 自有答案# 為傳播話題發(fā)布品牌視頻，為活動(dòng)前期預(yù)熱造勢(shì)。
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同時(shí)線下布局北京、上海、深圳、重慶、西安、長(zhǎng)沙、南京等多個(gè)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)省市商圈，進(jìn)行品牌海報(bào)的戶外大屏投放，大范圍提升曝光。
2024年6月17日，第十六季搜狐新聞馬拉松如期舉行，一封來(lái)自山海的邀約，讓人回歸自然，高燃開(kāi)跑，在山海中奔跑的你，找到人生答案了嗎？
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