搜狐《皮皮狐的真皮展》：又皮又瘋，年輕人的情緒解藥
“人生是曠野，但家里沒礦就不敢野。”
“你只負責精彩，老天自有辦法拆臺。”
“我是真的會謝，我的頭頂對我說。”
這些“又皮又瘋”的文案來自于近日搜狐旗下IP皮皮狐在北京的展覽——《皮皮狐的真皮展》。
展覽舉辦在商場的開放中庭，顯眼的掛旗、扎心的文案、幽默的漫畫和趣味的互動，讓路過的人都忍不住駐足拍照。
現場視頻
選一天，說點真話
“我們都是有皮氣的人”
皮皮狐是搜狐旗下的年輕化IP，不同于一般集團IP的可愛形象，皮皮狐的人設很“寫實”。
他是一個雙子座北漂，愛摸魚、愛吐槽、愛吃零食，對于生活有許多小情緒，也有許多小“皮”氣。白天在人群中有點社恐，夜深人靜時又有些孤單。他就像千個奔波在生活與職場中的年輕人一樣，我們希望透過他的視角，展現都市年輕人的多面情緒。
“選一天，說點真話”——這個愚人節，《皮皮狐的真皮展》開展了。展覽以“我們都是有皮氣的人”為主題，集結了皮皮狐對于生活、職場、情感的真實觀察，也鼓勵大家一起來發合法“皮”氣，把生活里那些不爽不快不開心，一股腦都發泄出來。
職場、愛情、生活
三大展區，拿捏情緒價值
本次展覽是皮皮狐的首場主題展，因此我們將展覽分為職場、愛情、生活三大展區，精選了對應的漫畫作品，以更加全面的展示皮皮狐的個性主張，也從多個角度呈現當下年輕人的真實情緒，引發共鳴。
職場展區
這些“演我精神狀態”的精準吐槽來自職場展區——“好疲倦啊，工作！”，打工人看展時都會會心一笑，懂的都懂。
“有些人說不清哪里不好，但就是想開消息免打擾”
“面對工作躍躍欲試，看到工資條月月欲逝”
“餅不大，能消化。鍋不黑，還能背”
…
愛情展區
愛情展區以“擱哪兒呢？愛情！”為主題，展出《情話新解》、《情感研究所》等掛畫，呈現一只單身狐眼中的情感觀察。
“異性的搭訕你愛答不理，求緣的寺廟你長跪不起。”
“總有一天你會遇見自己喜歡的人，和ta喜歡的人。”
…
生活展區
生活展區以“收手吧！生活”為主題，展出《社恐》、《反轉人生》、《生活研究所》等漫畫及互動展品，就像看見了每個努力生活的都市人的真實生活記錄。
“冰凍三尺非一日之寒，小腹三層非一日之饞。”
“你只要堅持運動5分鐘，你就會發現，你連5分鐘都堅持不了。”
“肉體上追求緊致，精神上向往松弛。”
…
合法摸魚區、文案掛旗區
和發“皮”氣專區
同時還設了合法摸魚區——逛累了可以隨意休息一會兒；文案掛旗區和發“皮”氣專區，適合打卡，超級解壓。
扎心文案區
又皮又瘋的精神狀態
展覽中最顯眼的要數這一排顯眼的文案掛旗和“我要發皮氣”留言板。我們希望皮皮狐成為年輕人的嘴替，替他們說出那些真實的吐槽，發一發積壓已久的“皮”氣。
人生是曠野，但家里沒礦就不敢野。
閑的時候想找點事做，忙的時候想找點魚摸。
身體和靈魂，總有一個在加班。
命運的齒輪轉到我的時候，終于開始掉鏈子了。
沒成為小時候羨慕的大人，卻成了羨慕小時候的大人。
工作努力一定會在某些方面突出，比如腰椎間盤突出。
干一行，恨一行，然后嚯嚯下一行。
我想去有風的地方，但暫時只擁有了瘋。
從沒當過水生動物，卻每天夢想著上岸。
經過不懈努力，我的寵物終于過上了我想要的生活。
……
“我要發皮氣”留言板在開展的時候還是橘色，而到了最后一天已經變成了這樣，貼滿了心愿貼和“加1”貼紙，產生了一大波真實UGC…可以說是很有“皮”氣的一塊板子了！
我們發現，原來連小學生也有苦惱…
看見大家對著文案區拍照，把自己的“皮”氣寫到展板上，離去的時候都挺開心的，這就是“發一發皮氣，心情更美麗”吧！
趣味創意互動，代入感極強
展區內設置了多個趣味互動展品，低門檻互動，代入感滿滿。
《打工人的一天》呈現了打工人從早8點到凌晨2點的時間表，誰在打工人頭上按監控了？
08:00 對鏡洗漱 “我是真的會謝，我的頭頂對我說”
10:00 下午茶續命 “工作無解，來杯拿鐵；事多且雜，先喝奶茶”
16:00 老地方相見 “帶薪摸魚，原來你也在這里”
23:00 該來的總會來 “哪有什么已讀不回，只不過是沒想好怎么開懟”
《職場人兩級反轉》走過路過都忍不住抽一下，然后當然是看著看著就哭了…
《反轉人生》呈現了想象的美好和現實的骨感，精準創飛每一個人：
趣味互動讓觀眾更有代入感，更能獲得沉浸體驗的參與感，也在互動中收獲了治愈和解壓。
線上線下打通，促使用戶自傳播
開展前，通過皮皮狐的微博、視頻號，抖音等平臺矩陣發布展覽海報，為展覽預熱。在展覽開始后，展區內進行打卡送周邊的活動，吸引大量用戶分享與參與。線上矩陣不斷更新發布展區視頻和圖片，同時邀請小紅書播主看展打卡，精準覆蓋興趣人群，擴大展覽影響力。
通過這次展覽，皮皮狐的形象與主張全面的呈現在公眾面前，在幽默、俏皮、詼諧的漫畫、互動和文案中，做大家的上班搭子和嘴替，與年輕人情緒共振。同時也通過這樣一個年輕化IP，讓搜狐品牌能夠與年輕人對話，增強品牌友好度。
也希望所有人都能找到自己的“皮”氣出口，能夠時常卸下情緒的負擔，輕松再出發。
創作人員名單
策劃：小黑手、李琰
設計：張佳奇、曹甫、周嫄
數英獎參賽項目說明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標】
皮皮狐是搜狐旗下的年輕化IP，不同于一般集團IP的可愛形象，皮皮狐的人設很“寫實”。他是一個雙子座北漂，愛摸魚、愛吐槽、愛吃零食，對于生活有許多小情緒，也有許多小“皮”氣。白天在人群中有點社恐，夜深人靜時又有些孤單。他就像千個奔波在生活與職場中的年輕人一樣，我們希望透過他的視角，展現都市年輕人的多面情緒。
我們期望通過本次展覽，讓皮皮狐的形象與主張全面的呈現在公眾面前，在幽默、俏皮、詼諧的漫畫、互動和文案中，做大家的上班搭子和嘴替，與年輕人情緒共振。同時也期望通過這樣一個年輕化IP，讓搜狐品牌能夠與年輕人對話，增強品牌友好度。
【洞察與策略】
誰還能沒點皮氣呢？生活和工作中總是充滿了令人頭疼的難題——生活對你敲敲打打，你就對他發“皮”氣啊！
“選一天，說點真話”——借勢愚人節，《皮皮狐的真皮展》開展了。展覽以“我們都是有皮氣的人”為主題，集結了皮皮狐對于生活、職場、情感的真實觀察，也鼓勵大家一起來發合法“皮”氣，把生活里那些不爽不快不開心，一股腦都發泄出來。
【創意闡述】
本次展覽是皮皮狐的首場主題展，因此我們將展覽分為職場、愛情、生活三大展區，精選了對應的漫畫作品，以更加全面的展示皮皮狐的個性主張，也從多個角度呈現當下年輕人的真實情緒，引發共鳴。
展覽將互動裝置融入漫畫中，讓用戶可以沉浸式發“皮”氣。如以俏皮文案為主的《生活研究所》、《職場研究所》系列；黑色幽默漫畫《職人運動會》、《總裁培訓班》；還有文案掛旗區，滿滿詼諧文案供用戶打卡拍照；更有互動留言區“我要發皮氣！”留下壞皮氣，帶走好心情。
【結果與影響】
開展前，通過皮皮狐的微博、視頻號，抖音等平臺矩陣發布展覽海報，為展覽預熱。在展覽開始后，展區內進行打卡送周邊的活動，吸引大量用戶分享與參與。線上矩陣不斷更新發布展區視頻和圖片，同時邀請小紅書播主看展打卡，精準覆蓋興趣人群，擴大展覽影響力。項目整體曝光達1000萬+
通過這次展覽，皮皮狐的形象與主張全面的呈現在公眾面前，同時也通過這樣一個年輕化IP，讓搜狐品牌能夠與年輕人對話，增強品牌友好度。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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非常喜歡的一個展，準確捕捉當代人的情緒痛點，再以他們喜歡的體驗方式，完美呈現了一次清晰體驗展 -
和符合現在年輕人的精神狀態，可以與文案相比IP弱了點 -
好有feel的文案，輕松幽默的心靈砒霜 -
不錯的文案，但是互動性上還是欠缺了點 -
文案的情緒輸出到位，幽默自嘲的風格能夠和年輕人產生共鳴。
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IP的打造非一朝一夕的事情，通過展讓形象和性格初現，算是邁出了第一步，期待更精彩有趣和出圈的內容和創意。 -
這個狐貍應該去應聘文案 -
幫年輕人做情緒“發泄”，總是這個時代的流量密碼 -
執行內容很多，但品牌角色偏弱 -
案例創意較平，不過文案有一定的傳播性。
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展覽案例。缺乏互動場景。 -
玩文字梗太多了，而且裹挾著“假詼諧”的“真抱怨”有什么意義呢？太表面的深刻，只會放大自我茫然與無措！
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中規中矩甚至有些繁瑣累贅，與品牌基本無關聯。內部吉祥物還需要慢慢養才能真正變成IP。 -
這樣的展你會線下逛嗎？線上會看嗎？為什么是搜狐呢？ -
吾皇會把文案和IP本身貓的特質結合 更有記憶點和獨特性， 文案單獨拿出來可以 IP是狐貍的話 可以再“狐化”一些 -
文案和視覺其實都挺好，但似乎誰用都可以 -
互動展覽方式常見
技藝單元-互動制作類
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皮皮狐的真皮展，是一個非常成功且具創意的互動廣告活動，能夠有效地吸引參觀者，提升品牌形象和社群傳播的影響力。但活動的持續性和受眾的覆蓋面上需要進一步策劃，以確保其在市場中持續取得品牌的關注度和討論度。 -
還是很符合當下年輕人的情緒 -
屬于線下互動形式，情緒洞察深刻，文案一流，但與品牌關聯性不強
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透過職場、愛、生活等主題，以幽默的展覽形式表現出年輕人真實情緒，互動裝置與文案的巧妙結合，成功傳達品牌的年輕化與創造趣味體驗。 -
文案很出色，但是在視覺方面還可以有所提升
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安全
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勝在文案，于技藝而言屬正常操作。
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讓一個IP活起來，在情緒上下功夫是一個非常聰明的做法，極容易捕捉，也很容易落地實現，同時傳播效果也會不錯； 但是，我們也可以想象得到，大批的受眾喜歡上了這個真皮展，喜歡上了皮皮狐，然后分享到了朋友圈、微博、小紅書、抖音......，這，其實這就是品牌需要解決，而又無力解決的問題。 -
與受眾聯系較弱 -
參賽單元不符 -
文案很好，執行技術方式上較為傳統，整體效果還不錯。
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比較常規的展，并且不適合報互動單元
專業評分
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