網易嚴選精神年終展：12個主題空間帶你重走2023
在跨年之際，網易嚴選于杭州市南宋御街附近的ATOM SPACE & X2 GALLERY打造了一場名為《The road of 2023#》的精神年終展。
以路的概念貫穿整個展覽，以今年12個月的社會熱點和社會情緒為靈感打造了12件展品。
在群體記憶的浪花中，和用戶一起重走2023，也準備著2024的出發！
【年終展奇幻概念片】
代表2023年縮影的兔子先生
作為引路人帶你回顧紛繁復雜的2023年
我們在不確定中尋求狂歡，在宏大現實中尋求細微而具體的快樂
一次《The Road Of 2023#》奇妙展之旅，一共12站洶涌澎湃的情緒。
01
創意展年終總結：去生活，自有路
站在年終回望，2023年無疑是國人人生旅途中特別的一段，眾人在不確定性中尋求狂歡，在宏大的現實中尋求細微而具體的快樂。網易嚴選在跨年之際打造《The Road of 2023#》的創意展，解構了這一年中具有代表性的熱點事件，包羅各類社會情緒。
12個主題空間，12種精神標簽，12件結合嚴選商品打造的創意展品，串聯起這一年的群體記憶，讓用戶在觀展的過程中完成精神層面的年終回顧。
02
藝術與商品巧妙融合，多感官互動精神跨年
本次展覽，網易嚴選將好物爆品，以巧妙而不破壞美感的形式融入展品的設計。一方面傳達商品在過去一年在方方面面對消費者的陪伴，另一方面也傳遞溫情積極的品牌態度，鼓勵用戶用心生活。
此外，展覽還充分運用了多媒體數字影像營造氛圍，通過多樣化的交互和視聽嗅體驗，打造了多感官沉浸式的精神美學體驗。
第一站《langlang山后傳》與第六站《夾心》，通過藝術化放大的形式，把小籠包和夾心餅干搖身變成承載用戶情緒的實體造型。
第二站《任風吹》，身著網易嚴選鵝絨服的兔子模特，面對極寒天氣巋然不動，將大街小巷跟風而起的網紅路牌踩在腳下，內核堅定任風吹，任爾東西南北風。
第三站《芭比》和第四站《AI》，網易嚴選工學椅融入AI和女性話題場域，輔助藝術裝置完成態度表達。
在第五站《FIRE》拉動和平鴿翅膀，為逝于戰火中的生命默哀祈福……
路過第七站，可拿起耳機，聆聽一段熟悉的旋律，循環無數個365天，懷念在今年離開我們的coco……
第八站《毛孩心事》傾聽流浪貓狗的心里話，亦可將網易天成寵糧帶走，投喂給需要的毛孩子，在冬日里更顯溫暖治愈。
第九站《蓮桂共生輝》。伴隨網易嚴選空山桂雨香氛的甜香，用戶可將桂花干灑向定制的賽博銀質感的大蓮花上完成互動，重溫今年為亞運賽事鼓與呼的激情與澎湃。
第十站《海上春風共潮生》的幕簾和鏡面裝置，大家回到萬圣節的上海巨鹿路，自由的靈魂與放飛的扮演，與鏡面交相輝映。穿梭其中，光影迷離，仿佛置身于人頭攢動、趣味橫生的璀璨夜晚。
第十一站《See the world , hit the road》的互動環節：將門票副券撕下，寫上新年愿望后投入行李箱中，這一站展陳設計的靈感來自于今年興起的“特種兵式旅游”，透明的行李箱中裝著遠行的希冀，也滿載對未來的美好愿望。
在終點站《開天窗》，收拾好心情，將可視化的負面情緒踩在腳下，卸下一切，推開天窗。
看著月光下近在眼前的2024，為復雜難言的情緒找個出口，放心靈自由尋找出路......
一系列參與感、新奇感兼具的互動形式，加強了此次品牌展與用戶的鏈接，借由創意展覽這一形式，沉浸式的觀展體驗在年末這個節點跟用戶做情感溝通，形成記憶與聯想。
穿插在多個站點的嚴選產品，寓意在這段充滿不確定因素但又令人常懷期待的路途中，網易嚴選一直陪伴在側，和用戶一起走過每一站。
03
周邊玩法多元，現場頒精神年終獎
網易嚴選本次展覽選擇在咖啡藝術空間落地，藝術展+咖啡的文藝組合使得“精神年終展”成為當代年輕人擁抱藝術與靈感的理想目的地。
網易嚴選還攜手場地方推出限量免費的“精神年終獎”咖啡套餐，結合咖啡餅干這一產品，打造了兩款薄脆餅干拿鐵，并定制了貼紙和咖啡渣杯這一系列精神年終獎周邊。
在入場環節，還可在日歷墻板塊選擇2023年對自己最特別的一天，撕下那天的日歷，收獲2024年同一天的心情詩歌。
此外還有神秘兔子先生平安夜、跨年夜限時掉落，借助NPC互動這一形式，讓用戶具身體驗、融入展覽場景，獲得更生動有趣的觀展體驗。與其完成free hug溫暖互動，將有機會解鎖驚喜禮物。
12月24日，兔子先生NPC圣誕場限時掉落，送出溫暖的free hug和數百份神秘好禮，引發現場火爆互動，成為展覽現場人氣頂流。
網易嚴選精神年終展，以有態度的展覽內容，讓觀眾真正感受到品牌的表達。自開幕以來，多位本地KOL及同城大號自發探店打卡，引起了線下打卡的熱潮，網易嚴選精神年終展已成新晉熱門地標。小紅書等平臺還出現了100+篇UGC走心分享，更有爆文互動破萬，引發深切共鳴。大家在展覽中找到自己2023年的縮影，感嘆這場洞悉生活的藝術展真實得令人汗流浹背之余，也結合自身對展覽主題的理解和喜愛，在社交媒體上闡述對生活的感悟，留下了溫情治愈的文字。
創作人員名單
粟瑤、朱曄蕾、伍方舟、汪勁龍、朱曄蕾、蔡薛、姜博文、李禎煜、邱雪倩、語桐等
數英獎參賽項目說明 - 網易嚴選，品牌/廣告主
【背景與目標】
在各類年度總結席卷社交媒體平臺的年終營銷節點，網易嚴選計劃更加特別也距離用戶更近的方式完成此次年末營銷。和用戶來了一場真誠的對話，也體現品牌對用戶真情的陪伴。和用戶一起回顧過去的一整年，用有態度的內容，讓觀眾真正感受到品牌的表達。
【洞察與策略】
年末洞察：
站在年終回望，2023年無疑是國人人生旅途中特別的一段，眾人在不確定性中尋求狂歡，在宏大的現實中尋求細微而具體的快樂。在這段充滿不確定因素但又令人充滿期望的路中，網易嚴選一直陪伴在側，和用戶一起走過了每一站。
傳播策略：
瞄準垂類圈層：精準觸達人文藝術領域垂類圈層，以展覽為載體落地年終總結，進一步提升品牌調性、傳遞品牌態度。
抓住節日營銷：依托跨年、元旦的節日氛圍塑造打卡圣地，在回望2023與展望2024的特殊時間節點刺激用戶的儀式感與群體記憶，形成打卡風潮。
雙端相互引流：線上線下良性循環，線上傳播導流線下展覽，線下打卡領福利+內容引共鳴，激發UGC二傳。
滲透本地社群：聯動杭州同城高校，招募大學生志愿者前期前往展覽打卡，高性價比產出筆記，在小紅書營造真實自來水。
【創意闡述】
線下互動年終展：
網易嚴選精神年終展 《The Road of 2023#》以“路”為核心概念，結合多款網易嚴選爆品，設計有留白、引人思考的12件藝術裝置，串聯過去一年12個月的社會熱點與群體記憶。充分運用了多媒體數字影像營造氛圍，通過多樣化的交互和視聽嗅體驗，打造了多感官沉浸式的精神美學體驗。
一系列參與感、新奇感兼具的互動形式，加強了此次品牌展與用戶的鏈接，借由創意展覽這一形式，沉浸式的觀展體驗在年末這個節點跟用戶做情感溝通，形成品牌記憶與聯想。
第一站《langlang山后傳》與第六站《夾心》，通過藝術化放大的形式，把網易嚴選小籠包和夾心餅干搖身變成承載用戶情緒的實體造型，貼合當代打工人的心境。
第二站《任風吹》，兔子模特身著網易嚴選鵝絨服，面對極寒天氣巋然不動，將大街小巷跟風而起的網紅路牌踩在腳下，內核堅定任風吹，任爾東西南北風。
第三站《芭比》和第四站《AI》，網易嚴選工學椅融入AI和女性話題場域，輔助藝術裝置完成態度表達。
在第五站《FIRE》拉動和平鴿翅膀，為逝于戰火中的生命默哀祈福。
路過第七站，可拿起耳機，聆聽一段熟悉的旋律，循環無數個365天，懷念在今年離開我們的coco……
第八站《毛孩心事》傾聽流浪貓狗的心里話，可將網易天成寵糧帶走，投喂給需要的毛孩子，在冬日里更顯溫暖治愈。
第九站《蓮桂共生輝》，伴隨網易嚴選空山桂雨香氛的甜香，用戶可將桂花干灑向定制的賽博銀質感的大蓮花上完成互動，重溫今年為亞運賽事鼓與呼的激情與澎湃。
第十站《海上春風共潮生》設置了幕簾和鏡面裝置，大家回到萬圣節的上海巨鹿路，自由的靈魂與放飛的扮演，與鏡面交相輝映。
第十一站《See the world,Hit the road》為互動環節：這一站展陳設計的靈感來自于今年興起的“特種兵式旅游”，參觀者可以將門票副券撕下，寫上新年愿望后投入行李箱中。
在終點站《開天窗》，收拾好心情，將可視化的負面情緒踩在腳下，卸下一切，推開天窗。看著月光下近在眼前的2024，為復雜難言的情緒找個出口，放心靈自由尋找出路......
概念短片：
本次展覽的概念片核心創意設定了一個代表2023年縮影的兔子先生（引路人），由他帶領尋路人（觀眾視角）前去參觀2023記憶展館，在一件件展品及其點燃的群體記憶中重走2023之路，在奇幻而朦朧的影片氛圍中形成線上線下雙端聯動，引出網易嚴選精神年終展主題“去生活，自有路”。
【結果與影響】
線下：12月19日-1月14日，展覽期間累計線下覆蓋30W人。
- 12月19日精神年終展開幕以來，眾多本地KOL及同城大號自發探店推薦，引發線下打卡熱潮，展覽成為年末及元旦假期杭州爆款打卡圣地。
- 12月24日及12月31日，兔子先生NPC圣誕限時掉落，送出溫暖的free hug和數百份神秘好禮，引發現場火爆互動，成為展覽現場人氣頂流。
小紅書：預估曝光達462W，500+篇UGC，8篇互動超1K爆文，自然流量大爆文互動超1W。
可統計UGC超過500+篇，線上傳播導流線下展覽，線下打卡領福利+內容引共鳴，激發UGC二傳，產出有互動超1W的自然流量大爆文，展覽期間帶動#網易嚴選#品牌詞在小紅書站內的搜索互動。
微博：總曝光近400W，總互動1.5W+。
微信公眾號：曝光16W+，10W+營銷爆文，引發大號自來水
微信社群：總曝光近31W，輻射2000+嚴選社群，18個同城社群。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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網易不愧是網友情緒共鳴大神。每一個情緒點都是對當代的準確捕捉，帶點黑色幽默且讓人共鳴與深思 -
執行得很到位，但是作為年終的盤點，氣質有點陰郁 -
很有網易自己的調性，落地執行質量高，比較能提升用戶的體驗感。 -
瞄準現代人的精神狀態，有話題性 -
嚴選的意義從產品到情緒 -
互動場景類 - 很有共情的接地氣展覽 -
線上線下具有一定的聯動性，年終回顧類型案例能夠引發共鳴產生UGC。
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Interesting event. -
把一年的重大事件以這樣的方式呈現應該能獲得更多公眾的直觀感知，是一個不錯的方式 -
任有一種拼湊感，比較俗套的互動模式
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創意和執行都偏常規，很難在各種各樣的的展里面跳脫出來，吸引大家圍觀體驗。 -
話題切入有創意，但執行顯拖沓，內容很難抓心。 -
形式感有記憶點 內容設計上有很大提升空間 -
內容有態度，互動場景和方式常規 -
展覽這種形式其實是有門檻的，如果不能用藝術引人入勝，不如用更坦誠的形式去溝通真實 -
目標人群精準。有獨特利用場景加強宣傳觀眾的參與度，和結合多款網易嚴選爆品。但是缺乏突發點。 -
項目有意義，但視頻節奏有點亂
技藝單元-互動制作類
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年度熱點記憶的洞察與產品結合立意很好觸發消費者的共鳴，互動場景和裝置這部分很在線，但是設計方面有提升的空間
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同樣也是一個主打情緒價值的展，但是卻把產品完全的融入了每一個單元的場景與情緒價值中，這就是一個更高維的玩法； 如果沒有扎實的產品或服務，來支持用戶，那得到的情緒認同感也是虛無飄忽的； 在本案中，不管是產品特性還是品牌在這個節點的主張，都因為這一年的特殊時刻被人再次記起。 -
視覺互動呈現與品牌產品綁定的不錯
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像一個真正意義的展
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這個展是一個具有創意和引人入勝的活動，將一年的縮影和未來一年展望通過兔子先生這個角色進行呈現，能吸引觀眾，提升品牌形象。但訊息的傳遞和覆蓋上需要進一步設計策劃，以確保活動在社群中的關注度和效果。 -
在執行上可以再更加具有創新性一點
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“去生活，自有路”的主題沒有問題，但在通過藝術化的場景，設定，裝置等方式表達得有點混亂和抽象。但還是很有意思的嘗試。 -
對社會話題有細膩的觀察，作為總結可以引起共鳴
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沒看懂
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視頻太過灰暗，兔子形象的創意及選用作為年終總結來說不夠討喜，其他還好。
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與用戶的互動性一般，內容上還可繼續挖掘 -
參賽單元不符 -
很不錯的概念，執行上略顯傳統。
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純裝置類內容不建議報互動制作類別，互動技術不夠新穎
專業評分
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