抖音商城暖冬好物節(jié)：用心里的熱，寫出字里的暖
冬天是冷的，而人與人，也在人心最熱地方，相互取暖。
或許是一杯奶茶，或許是一頓熱氣騰騰的火鍋和三五好友，抑或，是不寫在生活里，卻在字里行間寫盡生活的“人情之暖”。
抖音商城暖冬好物節(jié)，以用戶真實暖心評論，進行故事創(chuàng)作，打造4大暖冬好物場景，感恩用戶對抖音商城的陪伴支持，展現(xiàn)抖音電商始終堅持「超值好物，用戶為先」的原則。
《字有暖意》
暖意的生活，
在這一字一句里，
也在一字一句寫不完的人與情里，
它們，各有各的溫度。
它是涼涼的，
貼在一個人臉上，
貼在兩個人心上。
它又是滾燙的，
把三五人的夢放在鍋里，
洶涌的翻滾。
有時候，它雖然是冷的，
但作為一家人，從不說兩家話。
更多時候，它是一輪太陽，
穿過烏云和風雨，
并穿在你身上。
我們把暖心好物，
從這一屏一幕，
交給一雙雙緊握生活的手里，
他們也用一字一句，
寫出了一部部生活里的人間暖劇！
用心里的熱，寫出字里的暖。
抖音商城暖冬好物節(jié)
超值才夠暖
為什么是「字有暖意」？
生態(tài)端：「字的暖，是存在于商城生態(tài)里的。」
抖音商城，不止有巨量的數(shù)字與生意，更有埋在字里行間的暖意。
當你翻開詳情頁你總能不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)，那些看似平淡，但足夠暖心，足夠有故事想象力的評論，這不僅是抖音商城「超值省心好物」所賦予的，更是年末暖冬節(jié)點，我們該為C端人群外放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。
洞察端：「字的暖，是寫在中國人基因里的。」
中國人的親密關系，是羞于表達，省字如金的，那些省字如金的人，往往就是那些對你最不"省心"的人。
那些沒在生活里說出來，而在評論里寫出來的人與情，是我們最大的情緒抓手，也是體現(xiàn)抖音商城情緒價值的好機會。
品類端：「字的暖，是超值好物見證過的。」
因而我們聚焦于冬季節(jié)點的消費趨勢，鎖定「暖冬麗人」「暖冬穿搭」「暖胃計劃」「宅家聚會」四大消費品類，多維度真實還原，商城的暖心評論，購買的暖心貨品，背后的暖心人，生活里的暖心故事，作為我們整個創(chuàng)意立意+故事敘述+傳播規(guī)劃的核心構建。
視覺上，我們最大化還原用戶使用貨品的真實場景，加上平實普通但透穿情感的評論字眼，完整展現(xiàn)抖音商城貨品的物理價值和情緒價值。
2023即將過去，回顧這一年，涼意，冷意，或許并不只體現(xiàn)在冬季，但無論多難，只要心里抱有光和熱，每一雙握緊生活的手，都會慢慢耕耘出人生最暖的原野。
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