抖音×阿那亞戲劇節：生活聲浪展「踏生活的浪，看藝術的海」
五月普通的一天，長假調休后遺癥還沒根治的我們，早早瞄上了六月的阿那亞戲劇節，打算每個月都給自己安排一波美美的假。正在糾結住民宿還是酒店時，抖音帶著阿那亞戲劇節先找到了我們。于是在六月的阿那亞，在觀賞一幕幕戲劇之前，我們在阿那亞的海風里，先為一個個生活藝術家開啟了展前排練。抖音“生活聲浪”藝術展官宣亮相，聯合阿那亞戲劇節，帶你一起看每一種生活里的聲浪。
生活里的聲浪，長什么樣？
在抖音海量的日活數字之下，是每個人多元的生活。每個人的生活，就像一個去中心化的藝術展，不限展位，每個人都能夠被看到；不限流派，內容形式皆自由。每一個轉評贊、每一次被看見，都是在生活的海洋里掀起的一陣聲浪。所以我們將這次的主題定為：好好生活，自有聲浪。聯合阿那亞戲劇節，與數位抖音上把日常過成藝術的生活家們，一起在與詩意的生活相距不遠的阿那亞海邊，開啟一場同樣詩意的藝術展。
確定了主題之后，我們開始著手展覽的設計，經過多輪的精進以及日以繼夜的施工，最終在阿那亞的沙灘上，立起了數個屬于生活藝術家的聲浪空間。
六種生活，六位生活藝術家。也許你是第一次聽說這個小小的藝術展，但沒關系，不光導覽圖，超近距離無死角現場生圖也為您奉上，附講解哦～
《云上DJ》 by：張煜東East
中央美術學院公共藝術研究生、年度潛力創作之光、年度高光時刻作者
這位很酷的老師留給了我們一句話來介紹這件作品，但就一句話已足夠讓我們完全get到他的有趣：“打雷的時候，其實是龍在打碟。”
《安迪和他的朋友們》 by：美院安迪看藝術
曾于央美任職的他，在抖音用最有趣的方式為大家科普藝術，“怪獸的起源，來自人類的不斷創作”，每個人從小到大，心里都藏著一個小怪獸，我們一直渴望知道他的樣子，可它藏了又藏，變了又變。
這是一個魔幻虛構的空間，所有的作品都有藏著的小怪獸，需要你自行探索，它可能具象，可能抽象，可能存在，可能不存在。
《書法大牢》 by：熊偉Sherwin
青年書法工作者，拂云書社創始人，中國美術學院碩士。他用書法裝飾了自己的院子在網上爆火，為了從工科跨考到中國美術學院，過去一兩年，他每天都要把自己關在里邊練很久的字。大家看到的就是他攢下的作業，這些不管好的壞的，平整的還是破爛的習作，都承載了時間，見證了進步。
如果時間有體積，那么他的兩年，應該就是展廳這么大吧，或許每個人，在自己人生的某個階段都有個框住自己的“大牢”，他說：“越是焦慮、暗淡的時刻，越要保持專注、熱愛和耐心，往阻力大的方向走，因為那很有可能是上坡路。”
《藻藻的海洋世界》 by：藻藻的小世界
可可愛愛，愛畫畫的10后小朋友，畫風精細奇幻，色彩絢麗，充滿生命力。
附來自小朋友的童話一則：很多美麗的海底小生靈搭乘著巨大的座頭鯨到處旅行，發現自己身體還十分清楚彩色的光，抬頭發現是海龜之王從頭頂游過，海龜之王頭頂上長著龍角，和地球的年齡一樣大。旗魚和大家打了個招呼就像閃電一樣游走了，遠處一群虎鯨也來和海龜王問好。有一頭神奇的粉色海豚躍出水面，只有在每天日出和日落的時候才能看到她，平時都是透明的。海鳥們可以臨時在它們身上歇腳，欣賞美麗的景色，再啟程飛向遙遠的地方。
《我與自我》 by：鐘也棠
視覺藝術/裝置藝術家&自媒體博主，喜歡用鏡頭寫詩，用作品平視俯視自視
《焚燒·窯燒》
垃圾桶，承載著所有被丟棄、被嫌棄的一切，似乎與美好毫不相關。
焚燒的垃圾，窯燒的瓷，看似經歷相同，
前者是毀滅，后者卻是新生，于是把兩者結合在一起了。
青花加持下的垃圾桶宛若重生，而廢棄的瓷片也重新有了價值。
你怎么會一無是處呢，廢墟里也能開出花啊。
《大海私有化》
我們時常向往著大海，卻與大海之間隔著山水、工作、金錢、時間。
于是每次泡澡時一閉眼，都幻想我徜徉在海水里。
或許大海可以是我的嗎，真想把大海私有化啊。或許自由可以是我的嗎，真想自由啊。
《最柔軟的家》 by：京東
將整個空間用多彩絢爛毛絨覆蓋，打造一個“最柔軟的家”，從步履不停的生活中抽離出來，獲得短暫休憩。
除了藝術展之外，在抖音上也同時開啟了9場戲劇節內容的精彩放送，同樣還有戲劇節聯名周邊在抖音文創攤位限時上線，讓你線上線下都能瞬間get到戲劇節的有趣～
懷念六月海邊的六塊“磚頭”，和里面的六種生活
看到這段文字的時候，這座海邊的生活藝術展應該已經隨著海浪與我們說再見了，阿那亞戲劇節也早已落幕。但這只是眾多生活藝術家們的其中一朵浪花，相信一定還有更多生活聲浪等著我們去見識。感謝36度氣溫里，展覽空間貼心的空調，感謝勤勞高效的線下團隊，感謝阿那亞美麗的沙灘，感謝與我們一路奮戰至今的客戶。期待與更多生活藝術家們一起造浪～
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創意代理商
【背景與目標】
1、通過線下品牌營銷事件，精準觸達阿那亞戲劇節受眾，擴大抖音在高知高線人群中的心智份額，同時借助對高知人群的關注拓展抖音藝術人群，提升在高知人群中的認知度和美譽度。
2、通過與阿那亞戲劇節IP合作，吸引更多藝術同好聚集，并聯動端內生活藝術者入駐，提升品牌的文化水位，塑造高雅、專業、權威的平臺形象，同時在大眾心中樹立起“抖音藝術內容專業有信服力/權威”的用戶心智。
【洞察與策略】
戲劇是現場的藝術，而最鮮活的現場莫過于生活，通過將記錄生活的抖音+抖音生活藝術家+戲劇三位一體的捆綁方式，以外放生活里的創造為線索，展開系列線上線下聯動營銷。
【創意闡述】
將抖音生活氣質以藝術形式打造網紅打卡裝置。
將抖音高熱優質的創作者+生活創造場景，搬到阿那亞戲劇節，讓每個來到阿那亞戲劇節的人，都能走進生活里的藝術。
邀請戲劇節合作藝人/藝術家/達人進行線下打卡，直播。線上打造話題為活動造勢。
在阿那亞海灘的核心區域，搭建由6個空間組成的藝術裝置，每個空間以不同的藝術家風格和主題進行布置，將生活里的創作場打造成具有藝術潮流感的打卡空間。
【結果與影響】
與6位站內藝術家聯合共創“抖音生活聲浪展”，預估日均人流1000，峰值3000；站外曝光2億+，站外熱點4個（完成度133%），站內6位藝術家產出3場直播、13+短視頻。@張煜東East視頻獲得20W高贊傳播，自然發酵至抖音熱榜；青年文化微信大號@膨脹青年以視頻報道形式深度解讀抖音與阿那亞戲劇節本次合作，稿件閱讀量10W+。
策劃6位站內藝術家線下共創生活聲浪藝術展，打造5個風格各異的藝術空間與一場海邊行為藝術，在戲劇節展演期間，共計3W+人流量線下打卡藝術展，精準輻射戲劇節高知受眾人群。
6位藝術家超預期完成3場站內首播與13+短視頻，斬獲相關熱點4+，累計收獲互動量89W+，其中@張煜東East產出的短視頻點贊量達20.6W，相關話題#原來藝術品也需要保#收獲站內熱點top51；藝術家@藻藻的小世界，相關話題#那些繪畫天賦滿級的人類幼崽#以及#人類進化忘了帶我吧#斬獲微博本地熱榜2個，話題閱讀量超1.1億+；藝術家@美院安迪看藝術相關話題#如何看待藝術是生活的鏡像#登上知乎熱搜榜TOP20。
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