網易嚴選×羅永浩雙11：啥是好東西2
2022年雙11，網易嚴選再度攜手羅永浩，11月1日發布tvc《啥是好東西2》。
為什么選擇與羅永浩二次合作
2021年雙十一網易嚴選與羅永浩老師合作的《啥是好東西》講出了“三個一”的產品標準，在激烈的市場環境和競爭對手的花式營銷中在消費者心中樹立“國民生活品牌”的形象。
網易嚴選品牌與羅永浩的形象一直有著很高的契合度。羅永浩作為一個產品經理在創業過程中所展現出來的“完美主義”精神，始終站在用戶的角度去設計產品，與網易嚴選“嚴”與“真”產品觀念不謀而合。同時在粉絲群體上，網易嚴選的主要受眾與羅永浩粉絲也有著很大程度的重疊。
2022年羅永浩與網易嚴選二次合作，tittle由去年的「嚴選好物推薦官」升級為「網易嚴選品牌代言人」。深挖老羅“帶貨主播”的另一重身份，運用羅永浩的“直球人設”，在去年破除廣告套路上更進一步，網易嚴選今年破除的是帶貨套路。
網易嚴選消費觀：「理性消費，只買好東西」
在雙十一狂熱的購物氛圍下，消費者常常會盲目沖動消費，嚴選倡導消費者在雙11以理性、自主的眼光關注生活品質和消費所需，呼吁消費者忘記套路，理性消費，只買好東西。
網易嚴選錨定新中產消費者長久會有的「精挑細選、理性購物」心理，并且作為年輕一代喜愛的新消費品牌，每次它都能說出大家心目中想說的話。 比如在今年的廣告片里，網易嚴選就通過羅永浩說出了那句——用戶買的是好東西，不是瞎噴的那種話術。
如何把「理性消費」講有趣？
今年的廣告片中還混搭進了懸疑片、紀錄片、言情片、青春片，再加上西方舞臺劇等類型片。
人物設定上延續去年羅永浩與二哥的搭檔模式。二哥要求羅永浩一起展示各種互聯網帶貨的套路，而羅永浩則用直白易懂的產品賣點，單刀直入破除套路！劇情中融合羅永浩的梗和年輕人的社會話題，兩人間通過一來一去的趣味對話道出我們產品三個一的具體賣點。
當羅永浩在跟導演介紹產品時，其實變相地向觀眾安利了產品，網易嚴選將廣告故弄玄虛的行業亂象和追求實在形成鮮明對比，向用戶傳達「好產品本身就是最好的廣告」這樣的觀點。清晰闡明嚴選的好東西好在哪，用實打實的產品力帶動品牌力提升。
產品海報洞察當代年輕人的消費心理
因整體的經濟大環境因素，精挑細選、理性購物，逐漸成為了當下社會消費的主流。消費者更傾向更務實的消費理念，很多年輕人愛上了"治愈系消費"，人們渴望舒緩情緒壓力的需求不斷上升。
海報從這些洞察出發，以年輕人當下的職場與生活經歷為痛點，用老羅的口吻輸出了一波“直球式”心理按摩：
理性消費主kv
5張產品kv
網易嚴選慢慢將反套路廣告，做成了自己的品牌特色。嚴選將延續這一貫以來傳播策略——即拒絕套路廣告，讓產品和用戶“說話”。
明年，網易嚴選將繼續強化消費者對網易嚴選的品牌認知，用更清晰的市場定位系統化建設品牌形象，全方面增強消費者對網易嚴選品牌的認知度、信任度和好感度。
未來，網易嚴選將繼續為消費者帶來更多真正的好東西，并鼓勵消費者在認真挑選“好東西”的過程中，不僅找到自己的生活方式同時也發現真正的生活所需，活出自己喜歡的樣子。
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