創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銀）
看到匯仁腎寶片，腦子里就會自動播放“他好我也好”的人請舉手~
先別急著重溫經(jīng)典。今天的主角是匯仁新一代腎寶片——能量小黑瓶！
匯仁藥業(yè)作為30余年的藥企，專研補腎賽道20余年。不同于老腎寶片，去年雙十一推出的新腎寶片——能量小黑瓶，主打的是年輕人多生活場景下的精力補充。這次618，希望通過事件營銷，精準圈粉年輕群體，從而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
但！匯仁真是太紅了！一提到匯仁（老）腎寶片，腦海就不由自主地飄過一些經(jīng)典場景。
所以，我們需要在改變壯陽心智關聯(lián)的同時，為消費者提供一個獨一無二的WHY——補充精力，為什么選匯仁能量小黑瓶？
誰最需要補充精力？毫無疑問，由在座的脆皮打工人當選～
干活兒，累！摸魚，累！出門，累！在家睡一天，醒來還是累！有時候沒做什么事情，也會莫名其妙的疲憊——確診了！你就是累點低。
當代年輕人累點低的根本原因，在于過去積累的疲憊和損耗，沒有從根源修復。而匯仁能量小黑瓶，精選22味中藥遵循古序排制，突破單一補腎，可以為TA從根源補充腎能量，真正有效改變累點低的狀態(tài)。
【史上最累的廣告誕生了】
累點低，怎么溝通最有感？我們選擇用廣告「演」出來。
一張只貼了一半的巨幅戶外廣告，出現(xiàn)在了廣州天河CBD，配上“廣告貼了一半就開始累了...”文案，吸引了大批路人駐足圍觀和議論。
除了戶外廣告，同一系列廣告，還以不同的展現(xiàn)形式，延伸到職場人專線公交站和公交車身、杭州CBD梯媒、上海地鐵2號線等媒介，精準「演」到了累點低的打工人們面前。
【廣告只貼一半，引爆全網(wǎng)關注】
“累點低”事件在微博迅速引起發(fā)酵，多家媒體爭相報道，大量KOL加入討論。
只貼了一半的廣告激起網(wǎng)友討論——
“原來廣告牌上班，也會感覺到累”
“可惡！作為打工人的心酸都被你知道了”
......
在網(wǎng)友的熱議、互動加持下，短時間內(nèi)#打工人累點低到離譜#登上微博熱搜TOP 25、當日要聞榜TOP 5、廣州同城熱搜TOP 1。話題總閱讀量超2.9億，討論量超5萬，互動量超15萬。
【海量自傳播，多平臺持續(xù)刷屏】
微信端多個營銷大號對事件主動關注、發(fā)表文章，擴散傳播。
紅抖平臺產(chǎn)出海量UGC內(nèi)容，更有多篇爆文產(chǎn)生，撬動千萬級曝光。
【累點低，能量小黑瓶為你撐腰】
除了多地“集體罷工”的廣告牌，我們還開啟了人間攝像頭，1:1還原了累點低人士的日常，直戳打工人的痛點引發(fā)共鳴。
視頻
基于產(chǎn)品造型和痛點場景，特意推出最懂脆皮打工人周邊——“撐腰”抱枕。有了匯仁能量小黑瓶，從此無論身在何處，你都是“有人撐腰”的人啦！
視頻
匯仁能量小黑瓶，關注脆皮年輕人的累點低現(xiàn)象，利用幽默巧妙的創(chuàng)意演繹，一改過去的傳統(tǒng)形象，讓年輕消費者看到了品牌的另一面。
而匯仁藥業(yè)，也早已滲透到家庭生活的方方面面，以更符合消費者的價值觀構(gòu)建產(chǎn)品護城河，將“他好，我也好”的形象認知拓展到“家人好，我也好”，成為面向“更多人”的強生命力品牌。
最后，感謝客戶的包容和支持。在執(zhí)行中排除萬難，一起讓有趣的創(chuàng)意被看見。
最后，如果你也累點低，記得試試匯仁能量小黑瓶！
把廣告貼了一半的項目小伙伴們~
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
曹鋒、王辰博、葉文敏、馮崴、程盟茹、靳生文、辛鑫、陳雪芬、林楚妮、楊卓偉、李旸、梁穎珊、馬嘉龍、郭雨欣
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
去年雙十一，匯仁推出的新腎寶片——能量小黑瓶，主打的是年輕人多生活場景下的精力補充。此次618，希望通過事件營銷，精準圈粉年輕群體，從而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
當代年輕人在生活和工作的雙重高壓下，總會有莫名其妙的疲憊，做什么都提不起勁，在網(wǎng)絡上這被稱為“累點低”。
累點低的根本原因，在于過去積累的疲憊和損耗，沒有從根源修復。而匯仁能量小黑瓶從根源補充腎能量，可以真正有效改變累點低的狀態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
5月23日，一張只貼了一半的巨幅戶外廣告出現(xiàn)在廣州天河CBD，配上“廣告貼了一半就開始累了...”文案，實力演繹累點低。同一系列廣告，以不同的展現(xiàn)形式，延伸到職場人專線公交站和公交車身、杭州CBD梯媒、上海地鐵2號線等媒介，打造「廣告只貼了一半」的事件。
病毒視頻同步上線，1:1還原累點低人士的日常，直戳打工人的痛點引發(fā)共鳴；基于產(chǎn)品造型和痛點場景定制“撐腰”抱枕周邊，聯(lián)合抖音達人演繹累點低場景，強化累點低試試能量小黑瓶心智。上架電商平臺幫助銷售轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
1、微博話題#打工人累點低到離譜#登上微博自然熱搜TOP 25、當日要聞榜TOP 5、廣州同城熱搜TOP 1。話題總閱讀量超2.9億，討論量超5萬，互動量超15萬。
2、微信端多個營銷大號對事件主動關注、發(fā)表文章，擴散傳播。
3、紅抖平臺產(chǎn)出海量UGC內(nèi)容，更有多篇爆文產(chǎn)生，撬動千萬級曝光，刷新品牌和產(chǎn)品認知。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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用最簡單的表現(xiàn)手法，戳中最深的痛點 -
簡單直接，特殊媒體運用巧妙 -
不錯 -
洞察精準，策略清晰，巧妙借助了戶外媒體的特點，很巧妙。 -
很直接，感覺回到了ooh創(chuàng)意最本真的感覺。
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不自嗨，真的會在線下駐足觀看的廣告。 -
強洞察，有互動，簡單直接，大牌執(zhí)行相對差一些，看不清產(chǎn)品 -
很吸睛，視覺和文案結(jié)合很好
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吸睛且巧妙結(jié)合 -
有趣的戶外，特殊的表達方式很好的體現(xiàn)了主題 -
小聰明吧，
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簡單直接，信息明確，吸睛且互動感強～不過，這種創(chuàng)意早些年間的飛機稿有人做過的，還拿過獎
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洞察簡單，執(zhí)行粗暴，但有僅戶外適配的效力
營銷單元-事件營銷類
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一個經(jīng)典的品牌，卻玩得這么潮流，讓人誤以為是宜家這種時髦國際品牌才能玩出來的操作，值得所有中國品牌學習。 構(gòu)思也很好，在短時間內(nèi)能讓人完成覺得搞笑、記得住甚至產(chǎn)生購買沖動，就是好的營銷，媒介利用也十分巧妙。 -
大健康品類的創(chuàng)意限制更大，內(nèi)容審核等出街難度更高，日常受關注程度更低，但最終形成了堪比快消品牌的創(chuàng)意強度和社會事件。通過該項目，改變了大眾對于傳統(tǒng)品牌匯仁的認知，實現(xiàn)產(chǎn)品推廣+品牌年輕化的雙重效應。 -
今年最喜歡的戶外案例 -
有趣的創(chuàng)意表達 -
好些年沒看到這么棒的媒體創(chuàng)新案例了，創(chuàng)意單純而生動 -
真正做到了線下有人看，線上有人討論，且巧妙銜接植入了產(chǎn)品功效賣點，非常成功的事件營銷。 -
傳播效果好，表達巧妙 -
創(chuàng)意很好，執(zhí)行簡單有效 -
今年很喜歡的戶外廣告之一，聰明，吸睛，還記住了產(chǎn)品利益點 -
把一個小巧思復制出規(guī)模，效果就出來了。 -
連廣告都累了，一眼即明還有話題“妙”。
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很有創(chuàng)意啊，整體都很有創(chuàng)意，有亮點還有噱頭 -
創(chuàng)意復興，簡單直觀的戶外媒介創(chuàng)意，在這兩年信息爆炸的時代下，反而更能收獲關注。 -
從諧音梗，到洞察，到執(zhí)行，都比較統(tǒng)一 -
無聲的文案，卻讓人立馬有了畫面 -
無 -
創(chuàng)意與廣告牌形式巧妙的結(jié)合，用傳統(tǒng)的廣告卻能玩出新方式，小小資源卻能簡單直接地傳遞出產(chǎn)品賣點，吸睛又能讓人記住。 -
看似懶散，實則有趣 -
有老廣告人那種直截要害的style -
過目不忘
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洞察易引起打工人消費者共鳴，“貼一半”的戶外廣告本身就是“累點低”的最佳詮釋。 -
創(chuàng)意大膽，執(zhí)行有趣。
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有種古早創(chuàng)意復興的感慨，輕巧準確，有趣有效。 -
簡單形式打造了一波有效傳播 -
其實很早以前就流行過的表達方式，沒想到過了10年又能打動人了。算是比較貼切，但是電梯里的廣告一般
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戶外廣告還能玩出什么花？國外廣告形態(tài)的自由度，讓我們長期處于羨慕，假設能跳出框的部分就好了，假設能異型搭建就好了？匯仁這個創(chuàng)意則在框定范圍的最大限度里，跳出了常規(guī)。大膽的構(gòu)思把視覺抓手和賣點捆綁起來，是一個讓人留下深刻印象的創(chuàng)意 -
以小搏大，懂線下話題的
營銷單元-媒介營銷類
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NA -
創(chuàng)意很輕巧，運用媒介本身的未完成來表達累的痛點，無需多言。 -
真的很好！
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這個方案以獨特的創(chuàng)意和巧妙的執(zhí)行，成功吸引了目標群體的注意。通過“廣告貼了一半就開始累了”的概念，巧妙地將產(chǎn)品特性與現(xiàn)代年輕人的“累點低”現(xiàn)象相結(jié)合，引發(fā)共鳴。戶外廣告的創(chuàng)意執(zhí)行和社交媒體的互動傳播，有效地提升了品牌的關注度和話題性。整體來看，這是一個既有趣又具有深度的營銷案例，展現(xiàn)了品牌與年輕消費者溝通的新方式。
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用戶洞察很精準，創(chuàng)意戶外廣告和社交媒體互動吸引了年輕消費者的注意，并有效地傳播&刷新了品牌和產(chǎn)品定位，如果能在聯(lián)動下電商平臺應該會更加 -
非常直接又醒目點創(chuàng)意戶外，跟產(chǎn)品的關聯(lián)性也拉滿了
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有創(chuàng)意 -
有創(chuàng)意也很有話題性，傳播非常出彩 -
很巧妙的呈現(xiàn)形式！
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傳統(tǒng)品牌玩線下事件 很要命啊
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讓人會心一笑又印象深刻的作品。 -
男人很需要這個創(chuàng)意 -
戶外媒介和創(chuàng)意內(nèi)容高度貼合 -
把洞察和戶外媒介結(jié)合點拿捏得很好。 -
有趣的戶外廣告呈現(xiàn)形式，增強了互動性
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有創(chuàng)意，但對銷量的轉(zhuǎn)化帶動？
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雖然這種戶外廣告形式，在國外已經(jīng)不算全新的創(chuàng)意表達，但在中國市場，能夠說服客戶通過方案并真實執(zhí)行出街，已經(jīng)是對執(zhí)行團隊最大的認可和褒獎。 -
已經(jīng)比較少看見還有些意思的戶外廣告了，這個戶外簡單直接，也符合產(chǎn)品本身賣點，看的人秒懂就夠了
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實現(xiàn)了產(chǎn)品功能與創(chuàng)意呈現(xiàn)的深度結(jié)合
營銷單元-整合營銷類
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這個項目一己之力帶火了“累點低”新的流行語，創(chuàng)意代理功不可沒 -
相較于傳統(tǒng)戶外投放形式，很有創(chuàng)意，很巧妙，有話題、有熱點，創(chuàng)意能匹配產(chǎn)品功能點
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用一個媒體創(chuàng)新形式，以點破面
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“累點低”這個概念很巧妙，戶外創(chuàng)意也很出彩
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累點低這個創(chuàng)意真的很棒，一方面覆蓋產(chǎn)品功能點，一方面直指客群普遍痛點。從功能性到社交性，匯源以貼了一半的廣告詮釋累點低，操作背后有洞察有思考。 -
事件帶動了整輪營銷，讓項目浮出水面 -
戶外廣告鬼才 -
無
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匯仁通過「廣告只貼了一半」的創(chuàng)意事件營銷，成功精準圈粉年輕群體。通過多場景趣味性十足的戶外廣告，生動演繹了“累點低”的狀態(tài)，直戳年輕打工人的痛點。病毒視頻和定制“撐腰”抱枕周邊進一步強化了產(chǎn)品的品牌形象和功能點。
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非常大膽且充分呼應主題的戶外廣告，有話題性也很吸睛！
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很巧妙，有話題、有熱點
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犀利的爆點想法 -
當代年輕人在生活和工作的雙重高壓下，總會有莫名其妙的疲憊，做什么都提不起勁，在網(wǎng)絡上這被稱為“累點低”。這一洞察與產(chǎn)品切合度很高，品牌年輕化也是做到了～ -
反差帶來的深刻印象，很貼切，很巧妙。 -
結(jié)合品牌經(jīng)典廣告語，通過自黑創(chuàng)造病毒營銷
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媒介創(chuàng)意挺巧妙的，很扣產(chǎn)品賣點。
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巧思的改變制造反差，成就打破傳統(tǒng)投放形式，也是國內(nèi)少見戶外創(chuàng)意。足夠吸睛足夠值得關注。 -
富有創(chuàng)意的戶外廣告形式，引發(fā)目標用戶產(chǎn)生在生活和工作壓力下容易感到疲憊的共鳴。 -
idea 本身完整，其他整合恰到好處
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在創(chuàng)意上敢于突破傳統(tǒng)，嘗試以幽默方式引起公眾注意，品牌敢于嘗試新風格的勇氣值得鼓勵。
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創(chuàng)意直接粗暴，作為戶外有一定的吸睛力，但此類型國外做的比較多，缺少原創(chuàng)性
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