溪木源×樸樹品牌升級：你的自然良方

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舉報 2024-04

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今年是溪木源品牌四周年，也是樸樹和溪木源合作的第三年。

品牌故事還能說什么？美妝品牌為什么連續多年要找樸樹？樸樹竟然也不排斥？

不如我們就著片子，索性來一場幕后故事大嘮嗑吧～

溪木源×樸樹
四周年品牌升級TVC

從「自然的力量超乎你想象」
到「你的自然良方」

溪木源是專研敏感肌的功能性護膚品牌，在他們眼中，自然的療愈力，從來就不是一種玄學層面的心理作用，而是可以追溯到分子式的事實依據。

所以品牌最不希望表達人在自然里的某種思想頓悟，而是想強調人在自然力量作用下，身心發生的切實具體地改變，構建自然和消費者的關聯，講述自然與人的共生故事。

在品牌1.0時期，「自然」更像一張溪木源的標簽，幫助打開市場認知。

溪木源四周年，在越來越多用戶和超高復購率帶來的口碑加持下，溪木源希望把原本只是描述“很厲害的自然力量”，變成“與你有關的自然力量”，把自然力量，落成一份份療愈敏感人群的自然處方。

是的，最開始的概念是「你的自然處方」?，后來考慮到實際傳播中不同媒介的要求，最終統一改成了「你的自然良方」。

樸樹拿你當哥們是種什么體驗？
有幸見證一次品牌與代言人的雙向奔赴

和溪木源一樣，樸樹老師是個自然力量信奉者，同時也是典型的高敏感人，在自然良方概念下，我們非常希望抓到一個流露自然狀態的樸樹，來驗證敏感人群如何在自然中獲得治愈。

三月初，我們和品牌、藝人定下了為期兩天一夜的自然穿越之旅，為了盡可能讓樸老師在拍攝時感到舒服，拍攝地敲定在了位于熱帶的三亞陵水，品牌方甚至支持樸樹邀請他信任的好哥們來擔任本片的導演。

我們和品牌最初的計劃，確實是希望將片子拍成紀錄片，單純帶著樸樹玩上兩天一夜的時間，在玩的過程中抓拍下他最真實的自然狀態，后來因為各種原因拍攝沒能達到預期，甚至片子文案也是在所有拍攝結束后，重新對照畫面寫的，所幸最終順利完成。

不過在這種松弛又自然的合作狀態下，我們見到了史上最認真營業的樸師傅——

文案是樸樹指導修改的。

視頻文案
很奇怪
越是感覺不自然
就越想回到自然
有些心事，藏得再好
也會被它一眼看穿
山里的路
會教人自己慢下來
這兒沒有比賽
但你依舊需要堅持
什么也不想，跟著本能走
走得越高越遠，好像離自己就越近
直到被山海裝滿，閉塞的心會悄悄打開
自然萬物，只是存在著
就足以安撫每一個敏感的人
脆弱的菌子，也在保護脆弱
溫柔的山茶花，提醒我們強韌
帶著芬多精的風，吹散了心里的雨
被自然治愈過的人會知道
自然從來不是某個地方
而是一份療愈我們的良方
你的自然良方
治愈你的不自然
溪木源
你的自然良方

BGM是樸樹自己編的，吉他是樸樹自己彈的。

音樂，確實拿到了獨家版本。

品牌字是樸樹自己手寫的。

字體，也拿到了獨家版本。

微博宣傳稿是樸樹自己碼的。

傳播，拿到了頭版頭條。

年更博主樸樹突然發了2024的第一條千字長微博！

果然最自然的代言人，流量也全都是自然流量。

點擊圖片查看大圖

信奉自然的人，或許也會擁有真誠的力量。

溪木源×樸樹四周年特別企劃
《你的自然良方》白噪音專輯

為了讓自然良方走進更多敏感人群的內心，我們認為還需要更多針對感官維度、甚至生活場景的內容輸出。

白噪音，就是自然送給我們的聲音療愈良方。樸樹老師這邊，我們也希望借助他音樂人的屬性，給傳播效果加碼。

當樸樹老師第一次聽到“發專輯”三個字，人一下子蹦了起來，瞬間壓力暴漲。他真的很實在，以為我們真要讓他出第四張專輯，安撫了很久。

于是在這次樸樹自然穿越之旅途中，我們沿路采集了白噪音，靠這些素材，輸出了一系列有樸樹特色的自然良方MV，希望有人被三亞的風和樸樹的聲音治愈到。

創始人超哥也陪著樸樹錄了一段，配上他自己錄了四年的窗外綠色，當作心意送給溪木源的用戶們。

<森林篇>
《觀察一朵春天的山茶花》
：春天的花
果真是冬天的夢

《收聽風的音樂會》
：當我們需要音樂的時候
一陣風，就是一整支樂隊

《走進有陽光的森林里》
：很多事想來想去
還不如去——聽聽鳥叫

<雨水篇>
《希望一場雨會送你一個好夢》
：下雨的時候
太適合睡覺了

《躲雨時偶遇了層孔菌》
：人類，在躲雨
蘑菇，在歡迎雨的到來

《雨滴也是一種樂器》
：雨滴是我很喜歡的樂器
只要降落，就成了一首歌

<山海篇>
《流水和發呆的人》
：聽到流水的聲音我就想發呆

《讓人想閱讀的鳥叫聲》
：遠山和湖泊之間的
每一聲鳥叫
都像是一句詩

《專心走路就可以忘記時間》
：左腳，右腳，左腳，右腳時間，變成沙子上的腳印了

《有愈創木花和篝火陪伴的夜晚》
：呼～！走累了