小紅書外人節2.0 ：去戶外，自然有答案

數英評分

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

THINKPARK 思庫傳播

品牌

小紅書

參賽類別

營銷單元-事件營銷類（入圍）

營銷單元-整合營銷類（銅）

在海拔3000m以上的藏域江南-林芝，一年一度戶外愛好者的狂歡盛會，再一次拉開帷幕。這是小紅書外人節第二次攢局成功！關于從1.0-2.0，別問為什么要迭代，因為我們和你一樣！不想被束縛、想活出點不一樣的。

接下來，在掏心和掏肺之間，我們選擇將創意掏干凈。

「有用看完，下次再來」

去年9月，小紅書借勢戶外運動風潮，為戶外人策劃了一個專屬節日——「小紅書外人節」，號召大家一起“來戶外不見外”，并展開了一場上島行動。這一舉動，讓多元化的戶外運動，徹底從小眾走向大眾，標記了小紅書平臺在戶外領域的趨勢TOP.1。

今年，我們向山而行，走進了打工人心目中的放風圣地-西藏。

這次我們更著重于戶外帶給人的感受，通過自然喚醒“五感力”，獲得情緒治愈。隨著戶外熱的持續升溫，今年各大品牌也爭當戶外頭子，如華為、蔚來等，相繼加持「小紅書外人節2.0」，通過跨界合作深度連接用戶，挖掘戶外生活體驗的多種可能性，吸引更多年輕人參與到戶外生活中。

從1.0的上島行動到2.0的向山而行，今年最大的挑戰是創造一種全新的戶外體驗——

戶外無指南，自然有答案

今年的策略——創意，線下先行。以逆向思考方式，更立足于戶外體驗的真實洞察，從戶外帶給人的感受出發，講述「戶外無指南，自然有答案」的核心理念。

戶外沒有標準答案也沒有必須遵循的指南，只要出門就是戶外，戶外是低門檻的，是友好的，是千人千面的；戶外也是生活的開放解，可能是治愈的，挑戰的，發瘋的，找回自我的，是每個人都可以有所收獲的。

因此，有了這次最核心的玩法輸出。

共創屬于外人節2.0最特殊的戶外筆記

戶外答案屋

-轉載自戶外薯官方，produced by 好品-

帶領100+戶外頭部KOL與明星們一起穿梭在林芝山野里，圍繞視、說、觸、聽4種戶外體感，開設4大類即興體驗路線：結合在地戶外項目，去與自然對視、去自然里放聲吶喊、去觸摸風的形狀、去聆聽自然的頻率。在體驗的過程中完成筆記素材收集，并在當天以“共建”的性質，完成“戶外答案屋”填充創作，共創「小紅書外人節2.0」“最大的戶外筆記”。

01 視

通過視覺記錄眼前的美好
大地影像展限時上映

02 說

將自己在自然中的感想記錄下來
寫成一首一首獻給大地的詩

03 觸

扮演大地拾遺者的角色
將自然悉數珍藏，匯成風物大賞

04 聽

把路途中的聲音都收錄下來
純粹無雜質的聲音是自然最動聽的節拍

玩法不止一種，一路來“合拍”。

在自然四感的主線玩法基礎上，以戶外社交為目的，增加“合拍”作為今年的社交語言，希望在支線體驗的同時，帶著交友的心情，與外人“合拍”，與自然“合拍”。

去戶外，自然有答案
自然的入口，生活的出口

只要出門，就是戶外。

預熱的第一步就是鼓勵大家先走出去。

太在乎邊界感，沒有歸屬感，被ddl推著走，自然的入口就是生活的出口。

01
一張通往「自然入口生活出口」的刮刮卡

線上發放“通往自然入口的刮刮卡”帶領大家邁出“外人”第一步，尋找「生活的出口」，線下郵寄實體刮卡邀請函。

02
線上「問答海報」喚醒大眾，線下全城發布「尋外人小廣告」

通過問答海報的形式，引出預熱話題，用文字打動用戶，引導線上筆記創作，隨后輸出二創文案，引發站內用戶共鳴；同時線下配合「尋找外人啟示」廣告出街，social事件去病毒式傳播，在線下多處點位曝光，吸引更多人參與。

03
來戶外，尋找你的答案

活動爆發期，從線下圍繞戶外頭部KOL與明星開展的戶外體驗場，延展到線上圍繞小紅書戶外垂類全用戶創辦的戶外生活節，聯合全國20城超500家戶外俱樂部，免費為用戶提供3w+場隨機戶外體驗。

我們在山野打造了一個戶外體驗場，為了營造自然氛圍，在搭建材質上選擇貼近自然的原木，整體設計融合藏族地域特色“五色經幡”，利用紅、藍、白、綠、黃五大顏色，結合自然元素創作。

戶外答案屋屬于我們每一個人

線下活動結束后，將“戶外答案屋”拆解，送出來自外人節最特別的禮物。它是外人們的情緒傳遞，是自然包容，是戶外的無限可能。

圣潔的雪山，純澈清透的湖水，滿山的牛馬。在曠野中穿梭狂奔，在戶外盡情體驗，每一個瞬間都是值得回味的美好。

一些來自戶外高人的感受：

終點也許沒有答案，出發本身就是一場療愈。

一些戶外精彩瞬間：

比美照更有殺傷力的，是戶外定格的每一個有生命力的瞬間

文末彩蛋
缺氧但不能缺精神

在落地前還滿是內心的不確定性與焦慮，無論林芝特殊的氣候、地理條件抑或是交通等因素影響體感；內心當然也期待第二季外人節依然能給人以“回味綿長”、“再次憧憬來年”的感受！

最后，就在篝火和星光溫潤所有人的last night，我們做到了！

喝酒蹦迪不夠酷，試過干著氧氣瓶，蹦野迪的大趴體嗎？

“吸最猛的氧，蹦最野的迪，做最真實的自己”

做了兩屆小紅書外人節我們也想給自己一個答案：

數英獎案例展示

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Casevideo

數英獎參賽項目說明 - THINKPARK 思庫傳播，其他

【背景與目標】

【背景】
1. 2022年，小紅書借勢戶外運動?潮，為戶外人策劃了一個專屬節日IP——「小紅書外人節」，號召大家一起“來戶外，不?外”，并展開了一場上島行動，讓多元化的戶外運動，徹底從小眾走向大眾，標記了小紅書平臺在戶外領域的趨勢TOP1。
2. 2023年戶外熱持續升溫，為「外人節」2.0帶來了更多贊助品牌如華為、蔚來，也帶來了新的挑戰——挖掘更多品牌和戶外生活體驗結合的可能性。
3. 外人節1.0選址海島，今年場景升級，自海向山，外人節2.0選址?藏·林芝，需要直面嚴峻的高原執行場域，克服高原反應、交通情況多樣、環境原始、山內無信號等客觀因素挑戰。
【目標】
1. 既延續一年一度戶外愛好者的狂歡盛會，也給「外人」帶來全新的戶外體驗。
2. 更好的聚焦于自然和自身感受，吸引更多戶外愛好者和對戶外感興趣的泛C端人群參與到戶外之中。

【洞察與策略】

【戶外無指南，自然有答案】
無數現代人在“卷”和“躺平”中失衡無解，但有一群人卻發出了獨特的聲音，在自然的入口，尋覓生活的出口——他們說“去戶外，自然有答案”。
戶外沒有標準答案也沒有必須遵循的指南，只要出?就是戶外，戶外是低?檻的，是友好的，是千人千面的。戶外是生活的開放解，可能是治愈的，挑戰的，發瘋的，找回自我的，是每個人都可以有所收獲的。
以立足于戶外體驗的真實洞察，從戶外帶給人的感受出發，講述「戶外無指南，自然有答案」的核心理念。我們更著重于戶外帶給人的感受，通過自然喚醒“五感力”，獲得情緒治愈。從而產出了這次最核心的玩法——共創屬于外人節2.0的戶外筆記。

【創意闡述】

創意，線下先行
圍繞視、說、觸、聽4種戶外體感，開設4大類即興體驗路線，去與自然對視、去自然里放聲吶喊、去觸摸?的形狀、去聆聽自然的頻率。在體驗的過程中完成筆記素材收集，并在當天以“共建”的性質，完成“戶外答案屋”填充創作，共創「小紅書外人節2.0」最大的戶外筆記。
【視】大地影像展
以照片的形式，去記錄體驗過程中周身的風景、自拍、隊友… 同時，也鼓勵所有戶外人發揮自己的記錄創意，打印屬于自己的「戶外人生照片」。
【說】寫給大地的詩
圍繞若干選題，如"今年參與外人節的感受、入山之行的感悟、與自然相處的感受、高空懸掛時的感受"等等,并以文字與詩歌的形式進行表達，在紙上記錄體驗過程中的有感而發。
【觸】自然風物大賞
以搜集 #自然風物為主題，開展大地拾遺，例如枯樹枝、落葉、干花、石子等....利用這些自然風物，加之繪畫、陳列、拼貼等藝術化手段進行再創作。
【聽】自然的節拍
以 #自然的節拍為主題，通過采集體驗過程中的自然之音(不局限白噪音/人物同期聲/節奏感的水聲...)，可以"聲音收錄結合視頻記錄"的創意形式完成采集體驗。

【結果與影響】

【線上】
小紅書站內總曝光量12.3億，筆記發布4.8萬篇。
【線下】
活動定向邀請了100+戶外頭部kol、5組明星、20+媒體一起穿梭在林芝山野里，參與體驗在地特色戶外項目，聯合全國20城超500家戶外俱樂部，免費為用戶提供3w+場隨機戶外體驗，將戶外的熱度持續延燒。