2023年度跨界營銷TOP 20，聯(lián)名屆巔峰對決！
2023年，又印證了“萬物皆可聯(lián)名”這句話。聯(lián)名活動不僅在數(shù)量級集中爆發(fā)，形式上也呈現(xiàn)多元化的趨勢，更是出現(xiàn)了像是瑞幸醬香拿鐵這種現(xiàn)象級案例。
在跨界聯(lián)名熱潮下，各個品牌爭相尋找聯(lián)名伙伴，希望借助跨界聯(lián)名有效觸達(dá)年輕消費(fèi)者，激發(fā)大眾對品牌的討論度、幫助品牌擴(kuò)展更多圈層潛在客群。
基于上述觀察，我們結(jié)合閱讀量、收藏量、項目評分等多項指標(biāo)，甄選出2023年度跨界營銷 TOP 20，希望以今年優(yōu)秀的跨界聯(lián)名案例作為支點(diǎn)，撬動品牌們的跨界靈感。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、 大潤發(fā)×《鄉(xiāng)村愛情》：東北味的煙火文學(xué)來了
Brand：RT-MART 大潤發(fā)
By：RT-MART 大潤發(fā)
前有上海解封時的“冷宮蔬菜”，后有夏日“燒烤文學(xué)”與“菜廠黑話”之后，大潤發(fā)頻頻上新“煙火文學(xué)”，今年年初，大潤發(fā)又開始整活兒了。
大潤發(fā)煙火文學(xué)聯(lián)名當(dāng)時熱播的《鄉(xiāng)村愛情15》，發(fā)布了一組東北方言文案。將生活中的體會與熟悉的東北話進(jìn)行搭配，同時《鄉(xiāng)村愛情》中劉能、謝廣坤等人物的卡通形象出現(xiàn)在海報上。
這一組煙火文學(xué)，不僅借果蔬生鮮表達(dá)生活細(xì)節(jié)，讓大眾感受到不一樣的人生哲學(xué)，還將超市體驗更添加一分樂趣，將年味兒翻倍。
2、奈雪的茶×中國奇譚：重回浪浪山，喝一杯豬豬奶茶
Brand：奈雪的茶
By：待認(rèn)領(lǐng)
年初，高分熱播動畫《中國奇譚》出圈，奈雪的茶與上海美術(shù)電影制片廠達(dá)成聯(lián)名合作，在動畫劇集收官不久后推出聯(lián)名新品，為打工人送上一杯豬豬奶茶。
聯(lián)名活動以“小豬妖的春天，翻過浪浪山”為聯(lián)名主題，該產(chǎn)品延續(xù)了國漫風(fēng)格中的東方美學(xué)，將松柏、遠(yuǎn)山等極具意象的中式元素印刻在杯子上。這波聯(lián)名戳中了打工人的心坎，讓國漫IP與茶飲品牌的聯(lián)名變得耳目一新。
3、聯(lián)想×西寧野生動物園：打開「園」的更多可能
Brand：Lenovo 聯(lián)想
By：Heaven&Hell
品牌的跨界，有沒有新的思路和解法？
聯(lián)想品牌將目光投向人與自然、人與動物的方向，與西寧野生動物園聯(lián)合發(fā)布《「園」的更多可能》，為原本是號稱“中國最窮的動物園”的西寧野生動物園成為“先進(jìn)的動物園”提供了新的可能。
聯(lián)想通過“新IT”優(yōu)勢，從基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)、智慧醫(yī)療、智慧繁育三大層面賦能其開展野生動物保護(hù)及繁育工作，進(jìn)化了傳統(tǒng)動物園的經(jīng)營方式和功能轉(zhuǎn)變，不僅讓更多人了解到野生動物的生存境遇，更記住了聯(lián)想品牌在人與自然領(lǐng)域的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
4、格力高×櫻桃小丸子：如果不開心，就逃到春天里來吧！
春日櫻花季，往往代表著浪漫、新生與希望，同時也是品牌們集中發(fā)聲的時節(jié)。
日本食品企業(yè)格力高聯(lián)合日本的超級IP櫻桃小丸子以更日本的風(fēng)格、更日式的表達(dá)在春天里打造了一波擊中少女心的跨界營銷。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，格力高不僅運(yùn)用日式特別的文化符號俳句，創(chuàng)作出擁有春日美好感受的表達(dá)，還將包裝融合了櫻桃小丸子的人物服裝、表情動作、場景構(gòu)建等元素，打造了數(shù)套包裝。以包裝設(shè)計和數(shù)條風(fēng)格迥異的傳播視頻，格力高借線下渠道將這波春日美好送至消費(fèi)者面前。
5、始祖鳥×松贊：披上卡瓦格博的色彩，遠(yuǎn)赴心中的魏摩隆仁
Brand：ARCTERYX 始祖鳥
By：UID 北京
近兩年，戶外運(yùn)動備受矚目。始祖鳥作為戶外行業(yè)極具代表性的品牌，一直馳騁在跨界的疆場上，聯(lián)名產(chǎn)品往往從圈內(nèi)火到圈外。
此前，始祖鳥與讓用戶傍山而棲的山系精品酒店品牌松贊聯(lián)名，以高山意志和自然美學(xué)作為連接點(diǎn)，創(chuàng)作出了「卡瓦格博」聯(lián)名系列產(chǎn)品。
聯(lián)名產(chǎn)品以梅里雪山山脈的十三座山峰之首卡瓦格博峰為主題，結(jié)合風(fēng)、水、人、自然等元素完成設(shè)計，二者并將秀場搬到了香格里拉高山上，造了一場以「向上致美」為主題的產(chǎn)品大秀，表達(dá)了兩個品牌共同的理念，即人與自然的共生關(guān)系。
6、阿里媽媽×景德鎮(zhèn)：一場世外桃源的春瓷大賞
隨著傳統(tǒng)文化回暖，國風(fēng)盛行，與民族文化相關(guān)的聯(lián)名活動變成了品牌們的新寵。
這不，阿里媽媽就與景德鎮(zhèn)在春日里，見證了一場春瓷大賞。
阿里媽媽通過聯(lián)合各大品牌與天貓大牌日一起開啟2023「春日企劃」，地標(biāo)AR體驗與數(shù)字地圖、數(shù)字藏品...植根于景德鎮(zhèn)的城市風(fēng)貌和人文歷史特征，阿里媽媽通過數(shù)字藝術(shù)將城市與傳統(tǒng)文化賦予科技力量，促成傳統(tǒng)瓷器藝術(shù)與現(xiàn)代科技在春日里的相互融合。
7、喜茶聯(lián)名FENDI，上線當(dāng)天多店售空，沖上熱搜！
Brand：FENDI 芬迪
By：待認(rèn)領(lǐng)
不知道有多少人的“人生中第一件奢侈品”是喜茶和FENDI的聯(lián)名。
這波轟轟烈烈的聯(lián)名活動，外界對它的評價不一、有褒有貶，但相同的是這場聯(lián)名的產(chǎn)品迅速告罄、話題度和聲量確確實實地爆了。喜茶不僅收獲了極高的關(guān)注，F(xiàn)ENDI在年輕消費(fèi)群體中收獲了討論度。
回到聯(lián)名的起點(diǎn)，喜茶先與彝族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人合作的FENDI hand in hand匠心藝術(shù)展上發(fā)布特調(diào)飲品和FENDI限定茶點(diǎn)，其聯(lián)名產(chǎn)品運(yùn)動彝族傳統(tǒng)香料，其背后是兩個品牌對傳統(tǒng)文化的傳播。
8、DQ×名偵探柯南：當(dāng)嫌疑人小黑變成了一塊蛋糕
Brand：Dairy Queen 冰雪皇后
By：待認(rèn)領(lǐng)
或許是借著柯南劇場版新片上映的東風(fēng)，今年的話題王者柯南，還是沒逃過六一被聯(lián)名的“命運(yùn)”。
這次柯南與DQ的聯(lián)名主打一個與案件、主角團(tuán)關(guān)聯(lián)緊密：這次的聯(lián)名新品，分別是嫌疑人小黑蛋糕冰淇淋（巧克力口味）、APTX-4869蛋糕冰淇淋（草莓口味）、江戶川柯南蛋糕冰淇淋（巧克力香草口味），要素過多，增添互動趣味。
此外，DQ還推出限量款柯南抱枕，并開放3家線下主題快閃店，讓粉絲體驗和新蘭一起過兒童節(jié)的快樂。正是這種將劇情內(nèi)容與聯(lián)名產(chǎn)品的深度鏈接，加深了柯南迷們的群體歸屬感，為此次聯(lián)名加持了情感力量。
9、LINE FRIENDS：潮萌IP走進(jìn)景德鎮(zhèn)，延展瓷文化想象
Brand：LINE FRIENDS
By：待認(rèn)領(lǐng)
同樣是傳統(tǒng)文化，同樣是國潮，品牌如何在同質(zhì)化的營銷中突圍？
國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS在旗下人氣IP SALLY莎莉的生日之際，通過景德鎮(zhèn)IP地標(biāo)、燭光音樂會和潮玩瓷器藝術(shù)藏品這三步營銷動作，打造了一次品牌與國風(fēng)跨界營銷的新思路。
轉(zhuǎn)變以往從“尋找地標(biāo)”延伸到“共創(chuàng)地標(biāo)”的「城市地標(biāo)行」活動思路，LINE FRIENDS創(chuàng)作了景德鎮(zhèn)IP新地標(biāo)；SALLY燭光音樂打動人心，讓活動富有人文魅力；潮玩和數(shù)字藏品圈住了年輕圈層，讓消費(fèi)者感受到LINE FRIENDS精神內(nèi)核。
10、野獸派×豐子愷：用兩波聯(lián)名溜進(jìn)大師筆下的悠悠夏日
Brand：BEAST 野獸派
By：待認(rèn)領(lǐng)
有春日萬物生長，就有夏日生機(jī)勃勃。
品牌以季節(jié)為劃分的跨界營銷上不斷萌生新思路。家具品牌野獸派與被譽(yù)為“中國漫畫之父”豐子愷進(jìn)行了兩波跨界聯(lián)名活動。
其中野獸派從豐子愷《三千年開花，三千年結(jié)實之桃》《折得荷葉渾忘卻，空將荷葉蓋頭歸》《乘涼》三幅作品中汲取靈感，打造了“悠悠夏日長”香氛系列；又從豐子愷的夏日漫畫中感受到夏日悠閑，帶來了家具系列聯(lián)名，為悠悠夏日帶來一絲清涼愜意。
11、京東618×上美影：JOY與小豬妖
2020年的618，京東和上美影首次合作便初見成效，憑借口碑深度出圈，今年梅開二度，默契值鐵定拉滿。
此次合作的是上美影開年爆火的現(xiàn)象級作品《中國奇譚之小妖怪的夏天》，《小妖怪的夏天》內(nèi)容層次豐富，暖心又有趣～
今年618，恰逢京東20年，兩部影片從劇情設(shè)計和立意角度出發(fā)，分別結(jié)合了「京東20年，一路相伴」和「京東618夠省才京東」理念進(jìn)行創(chuàng)作。影片上線后取得了不錯的數(shù)據(jù)，期待小豬妖營業(yè)的評論區(qū)熱度持續(xù)攀升。同時，還有不少網(wǎng)友也分享了很多自己和京東20年的故事，共鳴到了京東一路相伴的意義。
12、Libresse薇爾×寶可夢聯(lián)名款包裝：跳出口袋不隱藏
Brand：Libresse 薇爾
By：原象 i2mago
聯(lián)名該怎么做，才能既展現(xiàn)品牌個性、又能為品牌拓客拉新？
我們看到以“月經(jīng)不隱藏”作為品牌主張的Libresse薇爾品牌，攜手寶可夢IP一起與偏見和束縛作斗爭。
聯(lián)名活動不僅通過萌趣可愛的包裝設(shè)計激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，更深層傳遞了品牌精神內(nèi)核。“手握一只只精靈，跳出口袋不隱藏”，寶可夢是不愿意被精靈球束縛的口袋精靈，薇爾是鼓勵女性不因月經(jīng)羞恥的品牌，二者的聯(lián)合打碎了刻板觀念，提升品牌主張的記憶度，推動了聯(lián)名產(chǎn)品的熱賣。
13、和平精英麥當(dāng)勞樂園正式開園，一場創(chuàng)意吃雞！
一飛沖天的跳跳樂、麥麥脆汁雞腿氣球、麥麥脆汁雞頭套、麥當(dāng)勞寶箱……如果有一天，麥當(dāng)勞突然空降在數(shù)字世界里，麥門粉絲們會有一種什么體驗？6月28日，和平精英攜手麥當(dāng)勞，策劃了這場史無前例的創(chuàng)意「吃雞」盛宴。
麥當(dāng)勞樂園在和平精英中正式開園！經(jīng)典海島餐廳全面裝修煥新限時營業(yè)，特種兵們可以在這里體驗制作漢堡的樂趣、領(lǐng)取驚喜物資；海島隨處可見的麥當(dāng)勞補(bǔ)給站，交互后可獲得物資獎勵，品牌貼心地為特種兵拉滿buff。
品牌還在現(xiàn)實中推出了「大吉大利吃雞盤」等麥麥脆汁雞聯(lián)名產(chǎn)品系列。無論現(xiàn)實還是虛擬，此次聯(lián)動都體現(xiàn)了《和平精英》和麥當(dāng)勞中國的契合度，算是一場麥門特種兵的「吃雞」狂歡。
14、保時捷75 周年，在阿那亞打造四座創(chuàng)意藝術(shù)裝置
Brand：Porsche 保時捷
By：待認(rèn)領(lǐng)
當(dāng)豪車與藝術(shù)結(jié)合，會碰撞出怎樣的火花？保時捷在75 周年全球慶典之際，與阿那亞戲劇節(jié)攜手，在阿那亞黃金海岸打造了四座以保時捷經(jīng)典車型，以及創(chuàng)始人費(fèi)利·保時捷的夢想格言為靈感的主題藝術(shù)裝置。
四座裝置，皆出自The Art of Dreams這一由保時捷發(fā)起的全球藝術(shù)平臺所聚集的藝術(shù)家之手。色彩斑斕的幾何圖形組合、簡潔的線條勾勒方式...這些或畫卷、或沙灘漂流瓶的立體藝術(shù)裝置，或再現(xiàn)了費(fèi)利·保時捷夢想跑車的設(shè)計藍(lán)圖，或表達(dá)保時捷創(chuàng)始人的精神與態(tài)度永存之意。
保時捷的這波聯(lián)名，讓跑車與藝術(shù)美妙結(jié)合，同時又讓人不斷追溯起源，仿佛在時刻提醒人們保時捷品牌最初的理念和堅持，提醒人們勿忘初心。
15、餓了么秋天第一杯佛系奶茶，這杯我禪了
這個容易焦慮的時代，“情緒”也許是最重要的命題之一。立秋，餓了么時令官聯(lián)合餓了么公益和福泉書院，發(fā)起了“秋天第一杯佛系奶茶”公益活動，邀請千年古剎的住持法師，為容易焦慮的年輕人親筆書寫祝福。
古詩云：“因過竹院逢僧話，偷得浮生半日閑”，兩句樸實的“僧話”隨著公益商家的奶茶周邊，免費(fèi)贈予用戶。希望啟發(fā)年輕人少一些焦慮，多一些健康和開心。所有參與本次活動的商家，都將通過餓了么公益進(jìn)行慈善捐贈。“情緒價值”，讓奶茶和寺廟，兩個看上去毫不相干的事物，成了這個時代的年輕人，最普遍的慰藉。
16、安慕希×庫里限定包裝：投籃三連，一擊即中
Brand：安慕希
By：站酷共創(chuàng)
體育球星和酸奶要怎么結(jié)合呢？安慕希給出了精彩答案。今年夏天，安慕希簽約了非常重量級的NBA球星庫里作為全新的品牌代言人。為了將兩種元素更好地融合，安慕希此次選擇了在新包裝的設(shè)計和產(chǎn)品海報上猛下功夫。
“三分球”是庫里身上最知名的標(biāo)簽，也是設(shè)計創(chuàng)意的起點(diǎn)。安慕希選擇采用三連公版的方式，將庫里投三分的過程完整呈現(xiàn)出來。在插畫風(fēng)格上選擇了極簡的扁平畫風(fēng)，增強(qiáng)整體包裝設(shè)計感的同時，也能保證印刷過程中盡可能還原設(shè)計文件。
配色上采用安慕希藍(lán)和勇士隊金做搭配，突出主體、吸引眼球。另外庫里作為突破4000記三分的歷史第一人，他的“絲滑手感”與安慕希酸奶絲滑暢飲系列“絲滑口感”的記憶點(diǎn)不謀而合——安慕希的努力讓我們看到了體育明星與酸奶結(jié)合的更多靈活可能性。
17、瑞幸×茅臺推出醬香拿鐵：美酒加咖啡刷屏了
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
By：待認(rèn)領(lǐng)
美酒加咖啡，真的能行嗎？瑞幸和茅臺用實力說話！9月4日，瑞幸與貴州茅臺推出的聯(lián)名咖啡「醬香拿鐵」正式上線。品味醬香，致敬經(jīng)典，每一杯都含有貴州茅臺酒，融入金獎咖啡，香、柔、醇滑入味蕾。
在聯(lián)合產(chǎn)品研發(fā)方面，為了把高度白酒所帶有的濃烈刺激感變得更柔和，瑞幸和茅臺雙方的研發(fā)團(tuán)隊經(jīng)過反復(fù)考量，最終選定用質(zhì)地更為濃郁的厚乳作為奶基底打底，搭配瑞斯奇托精萃工藝，將茅臺酒的醬香風(fēng)味與咖啡風(fēng)味充分結(jié)合，既沒有了酒精的刺激感，整體口感上也更加香甜柔順。
美酒加咖啡的產(chǎn)品組合，也符合當(dāng)下社交媒體的傳播話題，呼應(yīng)職場人“早C晚A”需求，一邊清醒，一邊醉。這無疑是一次頂流間的神仙跨界，并達(dá)成了各自的目標(biāo)，實現(xiàn)了現(xiàn)象級轟動效應(yīng)。
18、麥當(dāng)勞×特斯拉跨界合作，馬斯克：真的嗎，我不信
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By： 壹捌零
現(xiàn)在的品牌跨界只有想不到，沒有做不到。談及今夏最令人意外的品牌跨界活動，麥當(dāng)勞x特斯拉一定榜上有名。這一合作雖然跨足了兩個截然不同的領(lǐng)域，但卻有著出人意料的互補(bǔ)性。麥當(dāng)勞代表了快餐美食和年輕活力，而特斯拉則代表了科技和創(chuàng)新。
這種聯(lián)名合作通過創(chuàng)新的設(shè)計，成功將兩個品牌的特點(diǎn)融合在一起，為消費(fèi)者帶來了久違的快樂能量。意想不到的反差聯(lián)名合作是品牌推廣和創(chuàng)新的有力工具，這種合作不僅為品牌創(chuàng)造了獨(dú)特的機(jī)會，同時也為消費(fèi)者提供了令人新奇的體驗。這種創(chuàng)意的合作方式將繼續(xù)在市場中延續(xù)，為品牌和消費(fèi)者帶來更多的驚喜和創(chuàng)新。
19、貴州村超藝術(shù)公廁：一個頗有味道的公益
Brand：貴州文體旅游局&不是美術(shù)館
By：不是美術(shù)館
2023年的夏天，數(shù)萬人涌入貴州榕江，一場原生于黔東南山間的鄉(xiāng)村足球比賽以“村超”之名出圈，引爆社交媒體。現(xiàn)實需求下兩位經(jīng)驗豐富的廣告人開始萌生為“村超”修廁所的想法，“行個方便”藝術(shù)公廁計劃，快速有了雛形。
幾家廣告創(chuàng)意人聯(lián)合將想法變成了現(xiàn)實：把平時不敢放飛的idea在榕江村超足球場外實現(xiàn)。方案里，既有跳脫搞怪的表達(dá)，又兼容民族風(fēng)情與體育元素，形成一組混雜多元的藝術(shù)公廁群，并引起巨大反響。
這一定程度上緩解了當(dāng)?shù)匾蛉肆髅芗瘜?dǎo)致的公共設(shè)施壓力的情況，藝術(shù)公廁的創(chuàng)意內(nèi)容在社交媒體上成為熱門打卡景點(diǎn),村超+藝術(shù)公廁成為游客的必游覽路徑；整合品牌、熱店、藝術(shù)家、非遺匠人等合作資源，得到當(dāng)?shù)卣娜χС郑罄m(xù)傳播中獲得良好的社會效應(yīng)及傳播影響力。
20、美的×二手玫瑰：允許全部舊家電先換起來
在大眾的印象里，二手家電通常與「舊、不值錢、耗電」劃等號。這次美的找到二手玫瑰聯(lián)合傳播「以舊換新」的理念。三則有關(guān)「二手」的巧妙誤解，成為了三條片子的主要脈絡(luò)：因為「二手」產(chǎn)生沖突，又因為「二手」真相大白。
原本準(zhǔn)備風(fēng)風(fēng)光光進(jìn)社區(qū)演出的二手玫瑰，卻被大爺大媽們錯認(rèn)成收二手家電的神秘團(tuán)隊，笑點(diǎn)就此產(chǎn)生，故事也從這里開始……片子的最后，通過二手玫瑰的風(fēng)格和口吻，引出主題：美的以舊換新，允許全部舊家電先換起來！
除了看中「二手玫瑰」和「二手家電」的諧音梗之外，品牌更看到了二手玫瑰身上兼具家長里短和戲劇化表演的特性。更重要的是，通過這種頗具反差感的呈現(xiàn)方式，讓美的更加貼近生活，讓美的的品牌形象更加立體飽滿。
以上就是2023跨界營銷TOP20的完整榜單。
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