Libresse薇爾×寶可夢聯名款包裝：跳出口袋不隱藏
很多人認為設計就該是美的、炫的，能吸引年輕人就好。只要做的好看，隨便找一家設計公司就行，或者是內部設計師搞定即可。
甚至有人會覺得：“不過是個包裝、不過是個產品詳情頁、不過是個海報，沒什么大不了，有圖上就行。”
但在原象i2mago這里，設計不應只是好看而已，設計更是一場好生意的起始，甚至是像納斯達克上市的敲鐘一樣重要，好設計是一切起始的動力。
好設計不僅可以讓市場營銷有信心，同時也應是助力銷售提升的利器。
還記得當初我們在客戶會議室提案Libresse薇爾×寶可夢 I 聯合營銷，Libresse薇爾市場部和銷售部都止不住連連稱贊的場景：
“哇，包裝設計真的太好看了，我一定會買！”
“真的touch到我了！”
“產品設計與品牌溝通真的融合很好！”
“寶可夢女孩一定會買的！”
……
話不多說，先上產品包裝設計：
Libresse薇爾作為主打先鋒前衛的女性護理品牌，一直以“月經不隱藏”的主張鼓勵女性打破偏見與束縛，釋放自己的個性力量。
但令銷售頭疼的是，這個溝通要如何落到產品，說白了要怎么賣貨呢？
既然是IP聯合營銷，找對IP是關鍵。我們最終選擇了寶可夢，不僅僅因為它是“全世界最賣貨的IP”之一，更戳動客戶的是，寶可夢是不愿意被精靈球束縛的口袋精靈，這正與那群與偏見和束縛戰斗、月經不隱藏、讓衛生巾跳出口袋的女孩不謀而合。
我們要做的就是讓衛生巾跳出口袋，讓月經不隱藏：
設計可視化：
內外兼修的IP化，驅動生意增長
在產品包裝設計上，我們動用了一些奇妙的小巧思，選取皮卡丘、可達鴨、杰尼龜，3個全球范圍內超高人氣的IP形象，活靈活現地出現在每片衛生巾上。
手握一只只精靈，跳出口袋不隱藏。以萌趣可愛的包裝設計，激發TA下單熱情，順水推舟，促成一波又一波自來水，實現有效輪自傳播，推動薇爾衛生巾熱賣之路！
除精美設計外，我們也提煉了“勇氣”關鍵詞，展開一系列傳播行動：站內互動“勇氣練習場”、自制態度短片，為職場女孩加成勇氣buff。
通過IP聯名造勢、社媒話題打造、場景滲透，打造完整傳播鏈路，深化IP與品牌精神內核，幫助品牌以“小”設計，撬動更大的利益錨點。最終實現了在單季度就完成年度銷量目標！
以小見大，以設計深化品牌精神
Libresse薇爾作為主流文化中首個倡導月經正名化的品牌，「月經不隱藏」是品牌一直以來的倡導，鼓勵女性勇敢自信，真實每一面都無需隱藏。
設計好看固然重要，為了最大化IP顏值與影響力，如何與消費者直面溝通，真正精準傳達品牌精神內核，打碎品牌與消費者隔著那的堵"墻"，牽動消費者內心的同時促進銷售，才是我們希望設計可以呈現的價值。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 原象 i2mago，創意代理商
【背景與目標】
a.背景
薇爾衛生巾作為始于1940s的全球品牌，在2019年進入中國市場。以品牌的先鋒主張“月經不隱藏”殺出消費者認知重圍的一大核心。配合動態貼合技術革新產品力，近幾年中在消費者對品牌認知有了一定程度的積累。在2022年新消費浪潮下的大市場環境中，需要持續品牌個性主張同時，實現大流量拓客拉新提升銷量，為品牌增長注入動力，獲取更大的市場份額。
b.目標
IP跨界營銷創造全鏈路內容，最終實現品牌形象提升及銷量增長雙豐收
1、品牌聲量爆發：通過聯名實現品牌曝光從而實現認知
2、拓客拉新：通過營銷活動進行用戶拉新，擴大品牌客群
3、銷量增長：實現曝光及擴大客群后，促使消費者購買
【洞察與策略】
a.洞察
目標受眾：18-44歲 一二線城市女性（現有受眾）
TA洞察：自初潮到來的那一刻起，TA便自動進入社會對月經自有的束縛之中，害怕被人看見口袋里的衛生巾，害怕被人知道月經到來……
回想曾經我們做夢都想成為被選中的女孩，從口袋拿出屬于自己的精靈球，與世界的黑暗面戰斗，長大后你是否還有勇氣，釋放口袋中的能量，自由去戰斗，去冒險？
b.策略
營銷主題：“跳出口袋不隱藏”；強化雙方精神內核，提升品牌主張記憶度
基于分析主要的人群屬性及選擇IP的維度，找到最合適的聯名IP，從流量到與品牌的契合度上，讓聯名款上市后在曝光的同時，讓TA對品牌有最直接的聯想，從而產生品牌印記，搶占消費者心智。
【創意闡述】
1、全球首款寶可夢聯名款衛生巾，包裝設計能讓TA顏值上真正實現“不隱藏”的衛生巾；
聯名款產品上市TVC，結合月經場景痛點與IP屬性，圈層先鋒女性率眾圍觀。
2、站內全鏈路設計“勇氣練習場”，強IP感體現產品功能賣點，實現產品功能價值滲透，轉化銷售；
首個寶可夢“勇氣練習場”創新拉新形式，配合限量周邊拉新，訪客量呈爆發性增長。
3、借勢代言人周冬雨官號發布產品場景海報&TVC引流，通過明星超話/粉絲點燃粉絲跟帖，實現活動流量擴散。
4、線上硬廣+線下賣場主題設計互動強曝光，精準曝光促銷售；
KOL產品種草全線助攻，強勢帶貨刺激圈層粉絲轉化，發布活動PR稿實現長尾效應。
【結果與影響】
上市期微博雙話題（#薇爾寶可夢衛生巾##跳出口袋不隱藏#）破2億；
上市Big day店鋪新增會員同比增長109%，店鋪整體訪客同比增長635%；
聯名款衛生巾較爆品銷量翻近3倍；
雙11期間天貓旗艦店增長斬下女護類高端品牌TOP1。
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