貴州村超藝術公廁：一個頗有味道的公益
2023年的夏天，數萬人涌入貴州榕江，一場原生于黔東南山間的鄉村足球比賽以“村超”之名出圈，引爆社交媒體。榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽（簡稱“村超”）場內日均觀眾可達五萬人，球場內外擠滿天南海北的游客，給榕江這座小城不斷帶去城市熱度。
“村超”決賽一個月前，某個下午。一千八百多公里外。
刁勇和韓永坤，兩位曾在4A共事的老朋友，時隔許久碰了個面。彼時，村超已經小范圍出圈，在貴州黔東南做了多年鄉村振興項目的韓永坤，親眼見證了村超火起來的全過程。
兩人突發奇想：咱們為村超做點什么吧?
那做啥呢?
從現實需求出發，聯想到村超大熱下，蜂擁而來的游客給當地公共服務帶來的挑戰。
住宿和“方便”問題首當其沖。但住宿設施，沒有成熟大型的基建經驗難以落地。走訪中從當地人口中得知，過去榕江很多人家都沒有干凈的廁所，系統性的公共衛生設施，也是近些年的改善舉措了，因此對于一個并不以旅游業著稱的城市，相關設施更稀缺。
這時候距離村超決賽已經只有一個月，想趕在決賽前盡早把想法變成實際可用的家伙，時間實在有點緊。
那就修廁所。
“行個方便”藝術公廁計劃，快速有了雛形。幾家熱店、設計師、藝術家，一群創意人，用幾天時間死磕現場上廁所難題的設計方案，3天之內一共收到了近20份公廁設計稿。出于執行落地等方面的考量，大家不得不對其中近一半方案“忍痛割愛”。最終9個設計稿脫穎而出，從平面變成實際的如廁空間。
廣告創意人把平時不敢放飛的idea在榕江村超足球場外實現。方案里，既有跳脫搞怪的表達，又兼容民族風情與體育元素，形成一組混雜多元的藝術公廁群。
廢棄建筑磚瓦重新組成的“忒修斯之廁”、傳統非遺竹編手藝建造的“蟲鳴聲聲”主題公廁，團隊還從當地拉來待回收的木材拼了個雙人間，給喜歡結伴上廁所的人準備。大家還設計了一個獨具民族風情的移動花車。村超比賽預熱時，花車跟著內場游行的隊伍一起，免費發放濕廁紙、手消等必需品，方便更多場內觀眾。
9個藝術公廁設施在7月21日正式啟用，一開始大家并沒有修建廁所的經驗，縱使設計了好看的外觀，廁所最重要的內部功能也必須滿足。負責搭建的小伙伴從零研究公共廁所，學些硬核又冷門的知識。
七月的貴州榕江平均氣溫在35攝氏度以上，南方的濕度加持，客觀條件是巨大的挑戰。搭建和前期制作過程，刁勇為團隊在心里也捏了一把汗，“ 其實這些公廁，很多都是先在工廠做初加工，再運到現場的。因為公廁的設計思路不同，它需要的材料、工藝都各不相同。就要考慮怎么在有限的預算里，找到適配的。成都、貴州周邊省市跑，一套溝通、協調下來，想想還是挺折騰。”
村超藝術公廁在開張后的首個比賽日就來到了抖音本地話題榜第二，通過一種藝術化的表達，讓哪怕體育場旁邊的公廁，也能給人更舒適的“方便”體驗。
村超藝術公廁一定程度上緩解了當地因人流密集導致的公共設施壓力的情況，現已贈予政府政府統一管理；藝術公廁的創意內容在社交媒體上成為熱門打卡景點,村超+藝術公廁成為游客的必游覽路徑；整合品牌、熱店、藝術家、非遺匠人等合作資源，得到當地政府的全力支持，后續傳播中獲得良好的社會效應及傳播影響力；2023.7.22- -23抖音同城榜話題“村超藝術公廁”最高第二位；抖音博文閱讀量破10萬；數英DIGTAIL專題采訪報道；鳳凰WEEKLY、中國網直播、貴陽網、都市快報等賬號發布內容單條熱度過萬。
現在村超已經告一段落，不是美術館和它的小伙伴們還會一起為更多“野生的”在地項目做出怎樣的內容，是需要留給之后的創意和藝術的事情，不過好在沒有讓激動人心、美和公益缺席這個夏天，希望這樣的活力能夠永續。
特此感謝不是美術館的小伙伴和他們的朋友，感謝榕江政府領導、贊助我們的品牌、攝影攝像老師、媒體朋友，還有好多新認識的朋友，以及請我們喝冰鎮楊梅汁的榕江鄉親....
感謝貴州青年、印主題韓總、于總，文旅局的老師們，感謝天與空海波、Billy、 肖總、楊總、昆哥、偉軍。感謝道位傳誠唐總和樂米傳誠于總，這都是“誠”字輩的兄弟公司。感謝芝麻西瓜、星爺范兒的東哥，潮牌星馳的潮人亞軍、曾老師，24H Studio的美女建筑師林伊彤，竹編世家、匠人匠心丁知竹老師，GDP海泉老師。感謝建筑顧問普通話說得不錯的無名營造社陳國棟老師，房產比較多的建筑師開戊設計張英武老師。感謝藝渡的萬濤、愛踢球的小馬哥，全程傾力支持深度參與的藝術顧問查宋剛老師。感謝Deeyeo德佑的鵬總，滴露的Sid和Van。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 不是美術館，創意代理商
【背景與目標】
為貴州榕江“村超”建又干凈又漂亮的廁所免費給大家用，用藝術化的表達，聯合廣告創意人的力量和創想，帶給人更舒適的“方便”體驗。
【洞察與策略】
貴州省黔東南州榕江縣有悠久的體育傳統，在短短半年的時間內火遍全國的“村超”足球賽事吸引了超過當地游客承載量數倍的人流，精彩的比賽和民俗文化之余，公共基礎建設可以在兼顧實用的同時擁有一定與當地特色文化結合的創意呈現。
【創意闡述】
公廁何必要長成方正無趣的模樣，尤其在充滿歡樂的場景下，我們結合“村超”全民體育的熱情氛圍，創意人發揮自己的能力，讓廁所可以下著棋上、聽著蟲鳴上，邊感受足球熱情邊上，這是藝術的公廁，也是藝術的公益。
【結果與影響】
村超藝術公廁免費捐贈給當地市政管理部門開放使用；
2023.7.22-23抖音同城榜話題“村超藝術公廁”最高第二位；抖音博文閱讀量破10萬；數英DIGTAIL專題采訪報道；鳳凰WEEKLY、中國網直播、貴陽網、都市快報等賬號發布內容單條熱度過萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-網站應用類
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廁所是我評判一個商場、公司，甚至去一個朋友家，是否以人為本。我最討厭的是大型活動，為方便而煩惱。公廁就是公共利益的最佳公共設施，不要羞羞答答，必需大張旗鼓。 -
許多人聚集在一處的時候，能否上到干凈的廁所成了很大的問題。這個case里，不僅有廁所，還有多個極具創意的廁所。很難不出圈。巧思處處盡顯。 -
解決社會問題大創意
營銷單元-內容營銷類
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創意執行到位
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熱點營銷中做出了極強差異化和視覺沖擊的作品，與「村超」這個接地氣、講拼搏的IP結合得非常巧妙： 1、既和實用性緊密關聯，抓住人最基礎的需求解決實際的基礎建設； 2、又可以和整體風格做出明顯沖突感，在滿足人基本需求的基礎上，增加了藝術感和青年共創的全民參與。 3、贏得了全網熱議和群眾自傳播。
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很巧妙一下子借助了多方力量創造了勢能
營銷單元-跨界營銷類
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在一個合適的地點和時間（村超），找到了精準的洞察（廁所稀缺），完成了一場線下的藝術，解決了真正的痛點問題
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很強的消費者使用痛點，創意非常棒，文案好玩有趣，非常具有自傳播的線下事件 -
將公共廁所以一種藝術品的方式融入環境，給環境和人們提供了一個協調又具藝術美感的體驗感受，為環境注入創意的活力。
營銷單元-事件營銷類
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創新性、公益性、廣告人利用了自己的專長，找到了自己的社會角色，解決了實際問題。
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解決問題的大創意。
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一個籍籍無名的品牌如何出圈，它給了人答案。想要解決問題，需要跳出問題的框架，用另一個維度去思考。
技藝單元-互動制作類
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簡單搞怪的創意能夠很好地引發關注熱度，傳播出圈 -
創造性地解決了實際問題 -
給實用增添藝術性總會很好玩，讓我想起烏鎮的花園廁所。不得不說這個場景下的創意確實容易給體驗者留下深刻印象，很棒的落地，也切實解決了實質問題。
公益單元-非營利組織類
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村超真的挺棒的，很有意思！執行的相當不錯呀！很想去現場看看哦 -
非常有趣的案例，人有三急，解決不了會就地取材爆炸，這個案子，把我們平時想遠離但用得到的時候才會親近的廁所，做成了愿意打卡拍照的設計，贊！ -
創造性地解決了實際問題
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