8月19日，是2023年的國際流浪動物日。
一直為大家創造美好生活的名創優品希望借此時機，做一些力所能及的“小事”，讓流浪動物得到更多關注和救助，讓這個世界再溫暖一點。
連月來，虐待小動物的新聞及事件屢上熱搜，小動物被施虐者當作玩物，肆意傷害。反虐待，已超越溫飽及領養問題，成為流浪動物保護最迫切的議題。
但，虐待小動物真的不需要付出代價嗎？
我們在查詢和研究相關資料的過程中發現，原來反虐待動物并非無法可依！在現存法律中，有不少條文可以對虐待動物行為加以約束和懲罰，只是很多人都不知道。
反虐待動物立法任重道遠，并非一朝一夕可以完成。
所以，在專門立法出臺前，讓大家學會運用現有法律對虐待動物行為進行舉報，是對小動物進行保護的有效措施，也是當下最緊迫的。
基于這些社會事件，我們決定站出來為小動物發聲，向全社會傳達：
小動物不是玩物，每種傷害都有代價！
小動物不是玩物，每種傷害都有代價
什么樣的發聲，才能更大范圍、更有效地吸引大家關注和救助這一群小動物呢？
我們一致認為：真實自有萬鈞之力。
毛絨玩偶，是名創優品最大眾所熟知的暢銷品類，每一個玩偶都擁有治愈、溫暖的能力，宛如我們身邊的小動物。我們挑選了一批貓狗形象的玩偶，用毛氈藝術手法將被虐待的小動物真實形象，轉化成被虐待的玩偶，演繹小動物的受虐情景。
同時我們用玩偶身上常見的“價格吊牌”，標注出每一項虐待行為所對應的法律“代價”，以此做到精準科普反虐待動物相關法律。
反虐待動物主題公益展，落地廣州CBD
8月16日，大量殘破玩偶出現在廣州珠江新城CBD高德置地廣場，一場大型“animals”help animals的反虐待動物主題展正式啟動！
展覽一經開放便吸引了大批路人進去打卡、拍照，大家紛紛化身為普法俠，為反虐待動物發聲。
全國10店，普法吊牌玩偶義賣
名創優品全國10家門店同步上線“普法玩偶義賣活動”，將店內的動物玩偶掛上普法吊牌參與義賣，每售出一只掛有普法吊牌的玩偶，都將讓反虐待的聲音傳得更遠。
殘破玩偶微博霸屏，引爆全網關注
反虐待動物主題公益展在微博迅速引起發酵。
事件引發各地新聞媒體、公檢法藍V主動關注報道。
更吸引動保界頭部大V、各大公益機構對活動的持續關注、轉發擴散。
在網友的轉發互動和熱議加持下，相關微博話題相繼登上微博熱搜TOP 23、要聞榜TOP 7, 先后兩天登上廣州同城熱搜TOP 3。話題總閱讀量超2.9億，討論量超27萬，互動量超80萬。
海量自傳播，全民聲援反虐待普法
活動期間，大家紛紛化身為自來水接力呼吁反虐待動物，名創優品官方普法微博更引起愛心人士及各大明星粉絲團集體轉發。
截止8月20日0點，名創優品官方賬號發布的普法捐款微博有效轉發次數達17.5萬次，突破了預設的轉發目標。最終，名創優品按17.5萬元兌現捐款承諾，并將活動期間門店普法玩偶的近3萬元義賣所得，一并向中國小動物保護協會捐出，活動捐贈金額共計20.5萬元。
紅抖平臺產出海量UGC內容，更有數十篇爆文產生，撬動千萬級曝光。
不少網友帶上自家毛孩子與“普法吊牌”同框二創，化身行走的公益廣告，為反虐待動物應援。
正因我們是人類，擁有文字和語言，可以去為那些不會說話的小動物發聲。
名創優品借助國際流浪動物日，向全社會傳達“小動物不是玩物，每種傷害都有代價”的同時，也讓更多人意識到品牌所倡導的“美好生活”，不僅是對人類的祝愿，對小動物亦如此。
最后，感謝選擇排除萬難勇敢站出來為小動物發聲的客戶，負責玩偶創作的dayday團隊，以及提供法律咨詢的廣和律師事務所。
借用羅翔老師的話“讓我們微小的愛心改變我們所能改變的一切。不悲傷、不抱怨、不咒罵。向著標桿直跑。”
近日我們也發現，在十四屆全國人大一次會議期間，海南代表團提出有關修改治安管理處罰法的議案，其中提到將虐待動物行為納入《中華人民共和國治安管理處罰法》的調整范圍，此項建議也讓我們看到了“反虐立法”的曙光，相信未來會更美好！
數英獎案例展示
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創作人員名單
龔瑩、王丹蕾、周春妮、田維洋、陳婉茹、靳生文、辛鑫、周欣怡、滕廣許、李旸、張敏、馬嘉龍、梁穎珊
數英獎參賽項目說明 - 有了創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
連月來，虐待小動物的新聞及事件屢上熱搜，小動物被施虐者當作玩物，肆意傷害。反虐待，已超越溫飽及領養問題，成為流浪動物保護最迫切的議題。
一直為大家創造美好生活的名創優品， 借8月19日——2023年國際流浪動物日，為小動物發聲，希望讓流浪動物得到更多關注和救助。
【洞察與策略】
在中國，雖然沒有出臺《反虐待動物法》，但是在現存法律中，有不少條文可以對虐待動物行為加以約束和懲罰，只是很多人都不知道。
所以在專門立法出臺前，名創優品X中國小動物保護協會聯合普法，讓更多人了解反虐待動物相關法律，從而更有效的保護小動物。
【創意闡述】
國際流浪動物日，名創優品在廣州CBD舉辦反虐待動物主題公益展，用大量“殘破玩偶”向全社會傳遞“小動物不是玩物，每種傷害都有代價”。借助一批貓狗形象的玩偶，用毛氈藝術手法將被虐待的小動物真實形象，轉化成被虐待的玩偶，演繹小動物的受虐情景；同時在玩偶的“價格吊牌”上標注出每一項虐待行為所對應的法律“代價”，以此做到精準科普反虐待動物相關法律。
【結果與影響】
1. 相繼登上微博熱搜
微博話題登上微博熱搜TOP 23、要聞榜TOP 7, 先后兩天登上廣州同城熱搜TOP 1和TOP 3。話題總閱讀量超2.9億，討論量超27萬，互動量超80萬。
2. 引發全網關注和海量自傳播
各地新聞媒體、公檢法藍V主動關注報道事件；動保界頭部大V、各大公益機構對活動的持續關注、轉發擴散；在微博、小紅書及微信朋友圈引發全民聲援反虐待普法 。
3. 超額完成普法捐款目標
名創優品官方普法捐款微博引起愛心人士及各大明星粉絲團集體轉發。截止8月20日0點，普法捐款微博有效轉發次數達17.5萬次，突破了預設的15萬次轉發目標。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-網站應用類
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大膽的嘗試，在虐待小動物頻發期為牠們發聲，產生實際意義的同時，體現品牌的格局和立意，提升品牌在大眾認知里的好感度。 -
很博好感的一個創意，疊加了價值觀、情緒、寵物、法律等多個表達要素，整體動作非常協調，看得出在洞察和執行上花了不少心思。 -
無論是洞察還是創意都非常的出色 非常有意義的公益營銷 和品牌的結合也非常的自然
營銷單元-事件營銷類
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洞察 立意都好 -
非常精彩的洞察及呈現，不僅僅是幫助品牌建立了跟消費者之間的聯系，更是承擔了一種社會責任。通過一種可接受的，易參與的方式去讓人看到，理解以及引發深思～ -
關注社會議題，與品牌（產品）緊密結合，形成了高立意的社會大事件，吸引眾多網友討論參與和媒體自傳播，大大提升品牌影響力和好感度。
營銷單元-整合營銷類
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一個勇敢的創意，一次完整的執行，線上、線下、周邊完整統一，既表達了理念，又提升了品牌好感度，很有意義的項目。
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立意很好，而且普法也是非常扎實。
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洞察立意非常好，很不錯的品牌公益。海報掛牌的設計也是非常用心，很醒目。 搭配著受傷的公仔展出這個創意，也是足夠亮眼。算得上是科普也從小孩子抓起。 不過落地宣傳層面感覺還可以在加大力度。
公益單元-非營利組織類
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非常棒的創意，希望能讓更多的人懂得尊重生命。 -
傳播效果好，洞察社會痛點，在輕量化投入下引發社會熱議和傳播，有創意。
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洞察和立意其實并不難想到，但是立意跟品牌兩者的結合很妙，而且創意落地執行得也很好完整。可以清晰地引起公眾情緒和關注，很賺品牌好感度。物料上的小心思也很多，Goood！
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