8月19日，是2023年的國(guó)際流浪動(dòng)物日。
一直為大家創(chuàng)造美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品希望借此時(shí)機(jī)，做一些力所能及的“小事”，讓流浪動(dòng)物得到更多關(guān)注和救助，讓這個(gè)世界再溫暖一點(diǎn)。
連月來(lái)，虐待小動(dòng)物的新聞及事件屢上熱搜，小動(dòng)物被施虐者當(dāng)作玩物，肆意傷害。反虐待，已超越溫飽及領(lǐng)養(yǎng)問(wèn)題，成為流浪動(dòng)物保護(hù)最迫切的議題。
但，虐待小動(dòng)物真的不需要付出代價(jià)嗎？
我們?cè)诓樵兒脱芯肯嚓P(guān)資料的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，原來(lái)反虐待動(dòng)物并非無(wú)法可依！在現(xiàn)存法律中，有不少條文可以對(duì)虐待動(dòng)物行為加以約束和懲罰，只是很多人都不知道。
反虐待動(dòng)物立法任重道遠(yuǎn)，并非一朝一夕可以完成。
所以，在專門(mén)立法出臺(tái)前，讓大家學(xué)會(huì)運(yùn)用現(xiàn)有法律對(duì)虐待動(dòng)物行為進(jìn)行舉報(bào)，是對(duì)小動(dòng)物進(jìn)行保護(hù)的有效措施，也是當(dāng)下最緊迫的。
基于這些社會(huì)事件，我們決定站出來(lái)為小動(dòng)物發(fā)聲，向全社會(huì)傳達(dá)：
小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)！
小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)
什么樣的發(fā)聲，才能更大范圍、更有效地吸引大家關(guān)注和救助這一群小動(dòng)物呢？
我們一致認(rèn)為：真實(shí)自有萬(wàn)鈞之力。
毛絨玩偶，是名創(chuàng)優(yōu)品最大眾所熟知的暢銷品類，每一個(gè)玩偶都擁有治愈、溫暖的能力，宛如我們身邊的小動(dòng)物。我們挑選了一批貓狗形象的玩偶，用毛氈藝術(shù)手法將被虐待的小動(dòng)物真實(shí)形象，轉(zhuǎn)化成被虐待的玩偶，演繹小動(dòng)物的受虐情景。
同時(shí)我們用玩偶身上常見(jiàn)的“價(jià)格吊牌”，標(biāo)注出每一項(xiàng)虐待行為所對(duì)應(yīng)的法律“代價(jià)”，以此做到精準(zhǔn)科普反虐待動(dòng)物相關(guān)法律。
反虐待動(dòng)物主題公益展，落地廣州CBD
8月16日，大量殘破玩偶出現(xiàn)在廣州珠江新城CBD高德置地廣場(chǎng)，一場(chǎng)大型“animals”help animals的反虐待動(dòng)物主題展正式啟動(dòng)！
展覽一經(jīng)開(kāi)放便吸引了大批路人進(jìn)去打卡、拍照，大家紛紛化身為普法俠，為反虐待動(dòng)物發(fā)聲。
全國(guó)10店，普法吊牌玩偶義賣
名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)10家門(mén)店同步上線“普法玩偶義賣活動(dòng)”，將店內(nèi)的動(dòng)物玩偶掛上普法吊牌參與義賣，每售出一只掛有普法吊牌的玩偶，都將讓反虐待的聲音傳得更遠(yuǎn)。
殘破玩偶微博霸屏，引爆全網(wǎng)關(guān)注
反虐待動(dòng)物主題公益展在微博迅速引起發(fā)酵。
事件引發(fā)各地新聞媒體、公檢法藍(lán)V主動(dòng)關(guān)注報(bào)道。
更吸引動(dòng)保界頭部大V、各大公益機(jī)構(gòu)對(duì)活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。
在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)和熱議加持下，相關(guān)微博話題相繼登上微博熱搜TOP 23、要聞榜TOP 7, 先后兩天登上廣州同城熱搜TOP 3。話題總閱讀量超2.9億，討論量超27萬(wàn)，互動(dòng)量超80萬(wàn)。
海量自傳播，全民聲援反虐待普法
活動(dòng)期間，大家紛紛化身為自來(lái)水接力呼吁反虐待動(dòng)物，名創(chuàng)優(yōu)品官方普法微博更引起愛(ài)心人士及各大明星粉絲團(tuán)集體轉(zhuǎn)發(fā)。
截止8月20日0點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品官方賬號(hào)發(fā)布的普法捐款微博有效轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)17.5萬(wàn)次，突破了預(yù)設(shè)的轉(zhuǎn)發(fā)目標(biāo)。最終，名創(chuàng)優(yōu)品按17.5萬(wàn)元兌現(xiàn)捐款承諾，并將活動(dòng)期間門(mén)店普法玩偶的近3萬(wàn)元義賣所得，一并向中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)捐出，活動(dòng)捐贈(zèng)金額共計(jì)20.5萬(wàn)元。
紅抖平臺(tái)產(chǎn)出海量UGC內(nèi)容，更有數(shù)十篇爆文產(chǎn)生，撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)曝光。
不少網(wǎng)友帶上自家毛孩子與“普法吊牌”同框二創(chuàng)，化身行走的公益廣告，為反虐待動(dòng)物應(yīng)援。
正因我們是人類，擁有文字和語(yǔ)言，可以去為那些不會(huì)說(shuō)話的小動(dòng)物發(fā)聲。
名創(chuàng)優(yōu)品借助國(guó)際流浪動(dòng)物日，向全社會(huì)傳達(dá)“小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)”的同時(shí)，也讓更多人意識(shí)到品牌所倡導(dǎo)的“美好生活”，不僅是對(duì)人類的祝愿，對(duì)小動(dòng)物亦如此。
最后，感謝選擇排除萬(wàn)難勇敢站出來(lái)為小動(dòng)物發(fā)聲的客戶，負(fù)責(zé)玩偶創(chuàng)作的dayday團(tuán)隊(duì)，以及提供法律咨詢的廣和律師事務(wù)所。
借用羅翔老師的話“讓我們微小的愛(ài)心改變我們所能改變的一切。不悲傷、不抱怨、不咒罵。向著標(biāo)桿直跑。”
近日我們也發(fā)現(xiàn)，在十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議期間，海南代表團(tuán)提出有關(guān)修改治安管理處罰法的議案，其中提到將虐待動(dòng)物行為納入《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》的調(diào)整范圍，此項(xiàng)建議也讓我們看到了“反虐立法”的曙光，相信未來(lái)會(huì)更美好！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
龔瑩、王丹蕾、周春妮、田維洋、陳婉茹、靳生文、辛鑫、周欣怡、滕廣許、李旸、張敏、馬嘉龍、梁穎珊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
連月來(lái)，虐待小動(dòng)物的新聞及事件屢上熱搜，小動(dòng)物被施虐者當(dāng)作玩物，肆意傷害。反虐待，已超越溫飽及領(lǐng)養(yǎng)問(wèn)題，成為流浪動(dòng)物保護(hù)最迫切的議題。
一直為大家創(chuàng)造美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品， 借8月19日——2023年國(guó)際流浪動(dòng)物日，為小動(dòng)物發(fā)聲，希望讓流浪動(dòng)物得到更多關(guān)注和救助。
【洞察與策略】
在中國(guó)，雖然沒(méi)有出臺(tái)《反虐待動(dòng)物法》，但是在現(xiàn)存法律中，有不少條文可以對(duì)虐待動(dòng)物行為加以約束和懲罰，只是很多人都不知道。
所以在專門(mén)立法出臺(tái)前，名創(chuàng)優(yōu)品X中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合普法，讓更多人了解反虐待動(dòng)物相關(guān)法律，從而更有效的保護(hù)小動(dòng)物。
【創(chuàng)意闡述】
國(guó)際流浪動(dòng)物日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州CBD舉辦反虐待動(dòng)物主題公益展，用大量“殘破玩偶”向全社會(huì)傳遞“小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)”。借助一批貓狗形象的玩偶，用毛氈藝術(shù)手法將被虐待的小動(dòng)物真實(shí)形象，轉(zhuǎn)化成被虐待的玩偶，演繹小動(dòng)物的受虐情景；同時(shí)在玩偶的“價(jià)格吊牌”上標(biāo)注出每一項(xiàng)虐待行為所對(duì)應(yīng)的法律“代價(jià)”，以此做到精準(zhǔn)科普反虐待動(dòng)物相關(guān)法律。
【結(jié)果與影響】
1. 相繼登上微博熱搜
微博話題登上微博熱搜TOP 23、要聞榜TOP 7, 先后兩天登上廣州同城熱搜TOP 1和TOP 3。話題總閱讀量超2.9億，討論量超27萬(wàn)，互動(dòng)量超80萬(wàn)。
2. 引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和海量自傳播
各地新聞媒體、公檢法藍(lán)V主動(dòng)關(guān)注報(bào)道事件；動(dòng)保界頭部大V、各大公益機(jī)構(gòu)對(duì)活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散；在微博、小紅書(shū)及微信朋友圈引發(fā)全民聲援反虐待普法 。
3. 超額完成普法捐款目標(biāo)
名創(chuàng)優(yōu)品官方普法捐款微博引起愛(ài)心人士及各大明星粉絲團(tuán)集體轉(zhuǎn)發(fā)。截止8月20日0點(diǎn)，普法捐款微博有效轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)17.5萬(wàn)次，突破了預(yù)設(shè)的15萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)目標(biāo)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銀）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銀）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀）
公益單元-公益類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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大膽的嘗試，在虐待小動(dòng)物頻發(fā)期為牠們發(fā)聲，產(chǎn)生實(shí)際意義的同時(shí)，體現(xiàn)品牌的格局和立意，提升品牌在大眾認(rèn)知里的好感度。 -
很博好感的一個(gè)創(chuàng)意，疊加了價(jià)值觀、情緒、寵物、法律等多個(gè)表達(dá)要素，整體動(dòng)作非常協(xié)調(diào)，看得出在洞察和執(zhí)行上花了不少心思。 -
無(wú)論是洞察還是創(chuàng)意都非常的出色 非常有意義的公益營(yíng)銷 和品牌的結(jié)合也非常的自然
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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洞察 立意都好 -
非常精彩的洞察及呈現(xiàn)，不僅僅是幫助品牌建立了跟消費(fèi)者之間的聯(lián)系，更是承擔(dān)了一種社會(huì)責(zé)任。通過(guò)一種可接受的，易參與的方式去讓人看到，理解以及引發(fā)深思～ -
關(guān)注社會(huì)議題，與品牌（產(chǎn)品）緊密結(jié)合，形成了高立意的社會(huì)大事件，吸引眾多網(wǎng)友討論參與和媒體自傳播，大大提升品牌影響力和好感度。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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一個(gè)勇敢的創(chuàng)意，一次完整的執(zhí)行，線上、線下、周邊完整統(tǒng)一，既表達(dá)了理念，又提升了品牌好感度，很有意義的項(xiàng)目。
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立意很好，而且普法也是非常扎實(shí)。
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洞察立意非常好，很不錯(cuò)的品牌公益。海報(bào)掛牌的設(shè)計(jì)也是非常用心，很醒目。 搭配著受傷的公仔展出這個(gè)創(chuàng)意，也是足夠亮眼。算得上是科普也從小孩子抓起。 不過(guò)落地宣傳層面感覺(jué)還可以在加大力度。
公益單元-非營(yíng)利組織類
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非常棒的創(chuàng)意，希望能讓更多的人懂得尊重生命。 -
傳播效果好，洞察社會(huì)痛點(diǎn)，在輕量化投入下引發(fā)社會(huì)熱議和傳播，有創(chuàng)意。
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洞察和立意其實(shí)并不難想到，但是立意跟品牌兩者的結(jié)合很妙，而且創(chuàng)意落地執(zhí)行得也很好完整。可以清晰地引起公眾情緒和關(guān)注，很賺品牌好感度。物料上的小心思也很多，Goood！
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