OMG! 這個(gè)世界微笑日，名創(chuàng)優(yōu)品竟玩起了玄學(xué)？
今年5.8世界微笑日，那個(gè)熟悉的笑臉大紅球又回來(lái)了！
在充滿不確定性的當(dāng)下，我們希望把一份「指定」的美好送給每個(gè)人。
名創(chuàng)10周年巨型「微笑指定球」
為什么是“保持微笑，「指定」美好”？
近年來(lái)，黑天鵝事件頻發(fā)，我們活成了“見(jiàn)證歷史”的一代。
在被不確定性裹挾的大環(huán)境下，越來(lái)越多年輕人“在上班和上學(xué)之間，選擇了上香”，試圖用玄學(xué)祈福對(duì)抗現(xiàn)實(shí)的無(wú)力感，希望從中獲得一種確定的精神慰藉。
2023年，是疫情放開(kāi)后的第一年，也是迷茫與希望并存的一年。
在世界微笑日×名創(chuàng)優(yōu)品10周年之際，我們讓名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)典Wink笑臉成為新型的“祈福ICON”，霸總式地為人們送上專屬的好運(yùn)祝福與一份精神力量，在不確定的時(shí)代，給你一份確定的美好！
巨型笑臉裝置，為路人「指定」美好
世界微笑日前夕，廣州CBD的花城匯中區(qū)廣場(chǎng)驚現(xiàn)一個(gè)巨型的笑臉互動(dòng)裝置，1V1的“指定”打卡姿勢(shì)+隨機(jī)切換的“指定”祝福，讓篤信玄學(xué)的年輕人無(wú)法拒絕。
凡是站在巨型笑臉指定位置打卡的人，都能同框到隨機(jī)的指定祝福。有的游客甚至為了蹲到一個(gè)心儀的祝福，排隊(duì)等了很久。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，“指定暴富”“指定早退休”“指定一稿過(guò)”等祝福，比“指定有對(duì)象”“指定有桃花”等祝福更受歡迎，看來(lái)在大家心目中，搞錢(qián)還是比搞對(duì)象更重要。
迷你笑臉周邊，玩壞「指定文學(xué)」
活動(dòng)期間，名創(chuàng)優(yōu)品還為消費(fèi)者送出一份10周年×微笑日的紀(jì)念周邊——指定美好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)球。
至于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)球究竟怎么玩？先看官方示范~
張子楓送你指定好運(yùn)！
通過(guò)填寫(xiě)小卡片，每個(gè)人都可以指定自己心目中的小美好。
同時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)球的社交屬性也被挖掘出來(lái)，成為朋友家人之間的“互指”神器。
這個(gè)魔性的指定笑臉，讓各種「指定文學(xué)」梗圖一發(fā)不可收拾。
能讓大家在玩樂(lè)中找到哪怕片刻的小美好，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也是件非常幸運(yùn)的事。
藍(lán)V跨界聯(lián)動(dòng)，一起「指定」美好
獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，5月8日世界微笑日當(dāng)天，24個(gè)品牌藍(lán)V用同款笑臉指定球，送出自定義的指定祝福，打破了慣有的官方海報(bào)刷屏模式，讓指定笑臉被真正“玩起來(lái)”，一起為大家「指定」美好。
指定笑臉限時(shí)登陸微博熱搜+表情包庫(kù)，微笑日當(dāng)天近2萬(wàn)人帶表情發(fā)博，被指到的人都快樂(lè)了。
活動(dòng)效果怎么樣？
微博話題總曝光：4.6億+，評(píng)論近20萬(wàn)+
自然熱搜登全國(guó)總榜TOP 43，廣州同城熱搜TOP 1
期間，很幸運(yùn)引發(fā)一些媒體和用戶的自傳播
除了微博外，事件也引起了抖人和小紅薯們的關(guān)注，抖音+小紅書(shū)兩個(gè)平臺(tái)話題總曝光3400w+。
350萬(wàn)人參與小程序活動(dòng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)球送出近3萬(wàn)個(gè)，活動(dòng)期間門(mén)店業(yè)績(jī)環(huán)比增長(zhǎng)超90%。
項(xiàng)目期間，我們遇到了什么挑戰(zhàn)？
最大的挑戰(zhàn)，是前有好案例。
去年名創(chuàng)優(yōu)品“夾縫中的微笑”憑借精準(zhǔn)的社會(huì)洞察，在世界微笑日一炮而紅，使客戶對(duì)今年傳播抱著很高的期望；而今年正逢名創(chuàng)優(yōu)品10周年大慶，沒(méi)有了尖銳的時(shí)代背景，想要把名創(chuàng)優(yōu)品的笑臉超級(jí)符號(hào)玩出新鮮感又能引起大眾的共鳴，變得難上加難！
在腦暴階段，我們團(tuán)隊(duì)前前后后共想了幾十個(gè)創(chuàng)意，最后只選擇了一個(gè)我們覺(jué)得最棒的方案去提報(bào)。現(xiàn)在想起來(lái)，這個(gè)創(chuàng)意多少有點(diǎn)被幸（ke）運(yùn)（hu）“指定”的感覺(jué)，那種感覺(jué)很玄妙！
最后說(shuō)幾句
雖然近幾年，廣告大環(huán)境也確實(shí)不怎么好了。但我們始終相信基于人性洞察的創(chuàng)意不死！我們這群小伙伴，都始終懷著一顆虔誠(chéng)的心在做創(chuàng)意，為品牌傳播開(kāi)拓新的價(jià)值，立志把每次傳播都做成案例；希望消費(fèi)者能喜歡我們做的創(chuàng)意，也希望我們的創(chuàng)意能幫助大家，啟發(fā)大家，或者多少能讓人有點(diǎn)共鳴，這樣就夠了。
讓創(chuàng)意穿透一切，我們是BOOM棒創(chuàng)意。感謝大家看到這！
最后，祝被笑臉指定的大家都有好運(yùn)！
創(chuàng)作人員名單
馬軍偉、陳洽、陳偉麟
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - boom 棒創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
5.8世界微笑日之際，名創(chuàng)優(yōu)品迎來(lái)10周年慶；
目的：圍繞名創(chuàng)優(yōu)品的超級(jí)符號(hào)wink笑臉，持續(xù)打造名創(chuàng)優(yōu)品美好的品牌形象，引爆品牌知名度，順便加深與消費(fèi)者的情感連接。
【洞察與策略】
洞察：剛經(jīng)歷了3年疫情，面對(duì)不確定的時(shí)代沖擊，大家對(duì)實(shí)現(xiàn)美好的信心越來(lái)越少，越來(lái)越多人試圖用玄學(xué)對(duì)抗現(xiàn)實(shí)的無(wú)力感；
策略：借勢(shì)世界微笑日，讓wink笑臉成為新型的“祈福icon”，為人們送上好運(yùn)祝福和一份精神力量。
【創(chuàng)意闡述】
在世界微笑日×名創(chuàng)優(yōu)品10周年之際，一個(gè)巨型的笑臉互動(dòng)裝置在廣州CBD的花城匯中區(qū)廣場(chǎng)亮相，以1V1的“指定”打卡姿勢(shì)+隨機(jī)切換的“指定”祝福的互動(dòng)形式，在不確定的時(shí)代，給大家一份確定的美好！并整合線下線上資源，傳遞品牌正能量。
【結(jié)果與影響】
1.#巨型笑臉成廣州游客祈福打卡地# 、#被指到的人進(jìn)來(lái)一下#兩個(gè)微博話題總閱讀量4.6億+，評(píng)論近20萬(wàn)+；
2.成為五一前夕熱門(mén)話題，自然熱搜登全國(guó)總榜TOP43,廣州同城熱搜TOP1；
3.抖音+小紅書(shū)兩個(gè)平臺(tái)#微笑指定球 話題總曝光3400w+；
4.350萬(wàn)人參與小程序活動(dòng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)球送出近3萬(wàn)個(gè)，活動(dòng)期間門(mén)店業(yè)績(jī)環(huán)比增長(zhǎng)超90%；
5.在消費(fèi)者心目中建立起名創(chuàng)優(yōu)品美好的品牌形象，名創(chuàng)優(yōu)品品牌美譽(yù)度提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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非常妙的笑臉二次運(yùn)用 -
苦中作樂(lè)，名創(chuàng)的LOGO仔就是為了日常生活中那個(gè)夾縫中不斷微笑的人而存在。 -
名創(chuàng)優(yōu)品的笑臉大紅球IP每次都玩得很出彩
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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巨型裝置引人注目，創(chuàng)意簡(jiǎn)單明了，能非常直接的關(guān)注到品牌本身。 -
名創(chuàng)優(yōu)品的IP笑臉?lè)?hào)進(jìn)行創(chuàng)新突破和賦能,成功將其打造成帶有互動(dòng)體驗(yàn)屬性的“玄學(xué)祈福”裝置,在保持品牌識(shí)別度的同時(shí)為其注入了時(shí)代洞察力和互動(dòng)趣味性。 案例的亮點(diǎn)在于傳播手段新穎,線下互動(dòng)裝置結(jié)合線上明星跨界營(yíng)銷產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社交傳播力度。 -
名創(chuàng)優(yōu)品的IP每次都能玩出新花樣
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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視覺(jué)符號(hào)，創(chuàng)意的內(nèi)核等等都很好，給人眼前一亮的感覺(jué)。
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這種堆疊品牌資產(chǎn)的Campaign，都應(yīng)該得到鼓勵(lì)。 更何況創(chuàng)意趣味同樣精彩出色。
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相比于夾縫中的微笑又有了進(jìn)一步的升級(jí)，讓整個(gè)創(chuàng)意更具有互動(dòng)性，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)事件的互動(dòng)以及到店的小物件，都讓用戶在指定微笑的大事件中有了更多的參與性與互動(dòng)感。名創(chuàng)優(yōu)品在這里也充分發(fā)揮了自己「生活小物」的屬性，以及門(mén)店和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，讓同一個(gè)視覺(jué)Icon在整個(gè)用戶路徑中貫穿始終。
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