OMG! 這個世界微笑日，名創優品竟玩起了玄學？
今年5.8世界微笑日，那個熟悉的笑臉大紅球又回來了！
在充滿不確定性的當下，我們希望把一份「指定」的美好送給每個人。
名創10周年巨型「微笑指定球」
為什么是“保持微笑，「指定」美好”？
近年來，黑天鵝事件頻發，我們活成了“見證歷史”的一代。
在被不確定性裹挾的大環境下，越來越多年輕人“在上班和上學之間，選擇了上香”，試圖用玄學祈福對抗現實的無力感，希望從中獲得一種確定的精神慰藉。
2023年，是疫情放開后的第一年，也是迷茫與希望并存的一年。
在世界微笑日×名創優品10周年之際，我們讓名創優品的經典Wink笑臉成為新型的“祈福ICON”，霸總式地為人們送上專屬的好運祝福與一份精神力量，在不確定的時代，給你一份確定的美好！
巨型笑臉裝置，為路人「指定」美好
世界微笑日前夕，廣州CBD的花城匯中區廣場驚現一個巨型的笑臉互動裝置，1V1的“指定”打卡姿勢+隨機切換的“指定”祝福，讓篤信玄學的年輕人無法拒絕。
凡是站在巨型笑臉指定位置打卡的人，都能同框到隨機的指定祝福。有的游客甚至為了蹲到一個心儀的祝福，排隊等了很久。
據現場不完全統計，“指定暴富”“指定早退休”“指定一稿過”等祝福，比“指定有對象”“指定有桃花”等祝福更受歡迎，看來在大家心目中，搞錢還是比搞對象更重要。
迷你笑臉周邊，玩壞「指定文學」
活動期間，名創優品還為消費者送出一份10周年×微笑日的紀念周邊——指定美好轉轉球。
至于轉轉球究竟怎么玩？先看官方示范~
張子楓送你指定好運！
通過填寫小卡片，每個人都可以指定自己心目中的小美好。
同時，轉轉球的社交屬性也被挖掘出來，成為朋友家人之間的“互指”神器。
這個魔性的指定笑臉，讓各種「指定文學」梗圖一發不可收拾。
能讓大家在玩樂中找到哪怕片刻的小美好，對我們來說，也是件非常幸運的事。
藍V跨界聯動，一起「指定」美好
獨樂樂不如眾樂樂，5月8日世界微笑日當天，24個品牌藍V用同款笑臉指定球，送出自定義的指定祝福，打破了慣有的官方海報刷屏模式，讓指定笑臉被真正“玩起來”，一起為大家「指定」美好。
指定笑臉限時登陸微博熱搜+表情包庫，微笑日當天近2萬人帶表情發博，被指到的人都快樂了。
活動效果怎么樣？
微博話題總曝光：4.6億+，評論近20萬+
自然熱搜登全國總榜TOP 43，廣州同城熱搜TOP 1
期間，很幸運引發一些媒體和用戶的自傳播
除了微博外，事件也引起了抖人和小紅薯們的關注，抖音+小紅書兩個平臺話題總曝光3400w+。
350萬人參與小程序活動，轉轉球送出近3萬個，活動期間門店業績環比增長超90%。
項目期間，我們遇到了什么挑戰？
最大的挑戰，是前有好案例。
去年名創優品“夾縫中的微笑”憑借精準的社會洞察，在世界微笑日一炮而紅，使客戶對今年傳播抱著很高的期望；而今年正逢名創優品10周年大慶，沒有了尖銳的時代背景，想要把名創優品的笑臉超級符號玩出新鮮感又能引起大眾的共鳴，變得難上加難！
在腦暴階段，我們團隊前前后后共想了幾十個創意，最后只選擇了一個我們覺得最棒的方案去提報。現在想起來，這個創意多少有點被幸（ke）運（hu）“指定”的感覺，那種感覺很玄妙！
最后說幾句
雖然近幾年，廣告大環境也確實不怎么好了。但我們始終相信基于人性洞察的創意不死！我們這群小伙伴，都始終懷著一顆虔誠的心在做創意，為品牌傳播開拓新的價值，立志把每次傳播都做成案例；希望消費者能喜歡我們做的創意，也希望我們的創意能幫助大家，啟發大家，或者多少能讓人有點共鳴，這樣就夠了。
讓創意穿透一切，我們是BOOM棒創意。感謝大家看到這！
最后，祝被笑臉指定的大家都有好運！
創作人員名單
馬軍偉、陳洽、陳偉麟
數英獎參賽項目說明 - boom 棒創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
5.8世界微笑日之際，名創優品迎來10周年慶；
目的：圍繞名創優品的超級符號wink笑臉，持續打造名創優品美好的品牌形象，引爆品牌知名度，順便加深與消費者的情感連接。
【洞察與策略】
洞察：剛經歷了3年疫情，面對不確定的時代沖擊，大家對實現美好的信心越來越少，越來越多人試圖用玄學對抗現實的無力感；
策略：借勢世界微笑日，讓wink笑臉成為新型的“祈福icon”，為人們送上好運祝福和一份精神力量。
【創意闡述】
在世界微笑日×名創優品10周年之際，一個巨型的笑臉互動裝置在廣州CBD的花城匯中區廣場亮相，以1V1的“指定”打卡姿勢+隨機切換的“指定”祝福的互動形式，在不確定的時代，給大家一份確定的美好！并整合線下線上資源，傳遞品牌正能量。
【結果與影響】
1.#巨型笑臉成廣州游客祈福打卡地# 、#被指到的人進來一下#兩個微博話題總閱讀量4.6億+，評論近20萬+；
2.成為五一前夕熱門話題，自然熱搜登全國總榜TOP43,廣州同城熱搜TOP1；
3.抖音+小紅書兩個平臺#微笑指定球 話題總曝光3400w+；
4.350萬人參與小程序活動，轉轉球送出近3萬個，活動期間門店業績環比增長超90%；
5.在消費者心目中建立起名創優品美好的品牌形象，名創優品品牌美譽度提升。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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巨型裝置引人注目，創意簡單明了，能非常直接的關注到品牌本身。 -
名創優品的IP笑臉符號進行創新突破和賦能,成功將其打造成帶有互動體驗屬性的“玄學祈福”裝置,在保持品牌識別度的同時為其注入了時代洞察力和互動趣味性。 案例的亮點在于傳播手段新穎,線下互動裝置結合線上明星跨界營銷產生了強烈的社交傳播力度。 -
名創優品的IP每次都能玩出新花樣
營銷單元-整合營銷類
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視覺符號，創意的內核等等都很好，給人眼前一亮的感覺。
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這種堆疊品牌資產的Campaign，都應該得到鼓勵。 更何況創意趣味同樣精彩出色。
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相比于夾縫中的微笑又有了進一步的升級，讓整個創意更具有互動性，通過現場事件的互動以及到店的小物件，都讓用戶在指定微笑的大事件中有了更多的參與性與互動感。名創優品在這里也充分發揮了自己「生活小物」的屬性，以及門店和供應鏈的優勢，讓同一個視覺Icon在整個用戶路徑中貫穿始終。
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