名創(chuàng)優(yōu)品×皮克斯IP營銷：萬人共創(chuàng)主題門店，一起皮更美好
這個夏天，名創(chuàng)優(yōu)品與四大迪士尼皮克斯經(jīng)典IP角色——三眼仔、草莓熊、巴斯光年、蘇利文的聯(lián)名產(chǎn)品同期上線。
在消費者眼中，層出不窮的品牌跨界聯(lián)名產(chǎn)品逐漸常態(tài)化。為探索IP營銷新玩法，使品牌與用戶直接互動，真正地玩在一起，名創(chuàng)優(yōu)品與闡釋官決定攜手消費者，為皮克斯IP角色共創(chuàng)主題門店，并把主題店C位決定權(quán)交給消費者，一起“皮”，共創(chuàng)美好。
“史上第一次”，萬人共創(chuàng)主題門店
1、“急招店長”海報共創(chuàng)主題店，吸睛大事件引發(fā)熱議
如何通過一次短平快的創(chuàng)意事件，快速引爆社媒傳播，精準觸達潛在用戶，打造品牌破圈大事件？名創(chuàng)優(yōu)品大膽向全網(wǎng)“急招百萬店長”，為TA開設(shè)專屬主題店。
為誰開，如何開，店長有什么“特權(quán)”？消息一經(jīng)發(fā)出，很快在線上線下引起廣泛討論，吃瓜群眾們紛紛猜測招聘的原因，也有人對應(yīng)聘店長躍躍欲試。#廣州一店鋪招百萬店長開店#話題閱讀量達1.5億，討論量達5.1萬。
2、C位競選狂歡開啟，IP角逐引爆參與
從消費者如何化身為店長？網(wǎng)友們對此事件熱議不止。名創(chuàng)優(yōu)品官方正式予以回應(yīng)，公布主題店共創(chuàng)活動玩法，勝出IP的支持者將有機會獲得“云店長”榮譽身份。
各路網(wǎng)友積極參與“應(yīng)聘”，并為自己喜愛的角色拉票，爭取當(dāng)上產(chǎn)品主題店“云店長”。
經(jīng)過14天的激烈角逐，三眼仔IP吸引數(shù)萬人投票，以超高人氣成功C位出道。
3、在線文檔共創(chuàng)門店，創(chuàng)意百出
圍繞三眼仔主題門店，新上任的「云店長」們通過在線文檔，積極參與到三眼仔產(chǎn)品主題店的共創(chuàng)中。部分參與了主題店共創(chuàng)的大V們還將「店長」們的像素畫大作分享到社交平臺，也吸引了各路網(wǎng)友強勢圍觀，為主題店設(shè)計建言獻策。
Z世代個性更加鮮明，更愿意與品牌進行平等的交流。品牌想要進入年輕人的世界，就要學(xué)會Z世代的社交語言。通過構(gòu)筑個性化的交互語境，一家集萌趣、潮流、互動于一體的三眼仔產(chǎn)品主題店，就這樣在萬眾矚目中逐漸成型。
三眼仔產(chǎn)品主題店正式亮相，引發(fā)打卡熱潮
6月25日，名創(chuàng)優(yōu)品三眼仔產(chǎn)品主題店于廣州北京路正式開業(yè)。可愛的三眼仔公仔們熱情歡迎市民們前來拍照打卡。
踏入主題店大門，就仿佛來到了三眼仔產(chǎn)品的世界。一整面三眼仔公仔墻沖擊著人們的視野，以及由三眼仔公仔構(gòu)成的迷陣空間，既可與消費者之間產(chǎn)生趣味互動，也是吸引人們前往的絕佳出片點。
為了表達對為三眼仔努力投票的「店長」們感謝，名創(chuàng)優(yōu)品在北京路及主題店內(nèi)設(shè)置了專屬感謝大屏，并署上每一位「店長」的昵稱，引發(fā)消費者尋找自己昵稱的自傳播熱潮，真正打通“用戶-品牌-用戶”的傳播鏈條。
各平臺的KOL紛紛前來打卡拍照，并在社交平臺上分享自己購買的三眼仔產(chǎn)品。
一時間，前往三眼仔產(chǎn)品主題店打卡成為了朋友圈、微博、小紅書等社交平臺的新潮流。
讓消費者影響消費者，實現(xiàn)品效合一閉環(huán)
為期一個半月的主題店共創(chuàng)活動，從投票助力角色C位出道，到在線共創(chuàng)主題門店，再到最后主題門店落地。名創(chuàng)優(yōu)品以具備影響力的人氣IP為抓手，全程以高互動性、高討論度的舉措推動“品效協(xié)同”目標的實現(xiàn)。既滿足了用戶兌現(xiàn)自我價值的需求、有效提高其自主傳播意愿，也吸引了一批又一批粉絲與消費者參與共創(chuàng)活動并實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。
本次名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼皮克斯產(chǎn)品上新，是在興趣消費浪潮之下，將產(chǎn)品推廣與消費者互動緊密結(jié)合的一次大膽嘗試，更是名創(chuàng)優(yōu)品與消費者共創(chuàng)美好生活愿景的又一次實現(xiàn)。
由此可見，積極尋找與年輕群體的價值共振點，讓消費者成為品牌夢想合伙人，不斷獲取有效流量和提升品牌價值，正是名創(chuàng)優(yōu)品此次迪士尼皮克斯角色產(chǎn)品上新活動破圈的秘訣！
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
連政、鄭越、李國振、王思齊、王偉琪、羅帥、李一絲
數(shù)英獎參賽項目說明 - 闡釋官 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
名創(chuàng)優(yōu)品在2022年暑期迎來與皮克斯的二度聯(lián)名，同時上線三眼仔、蘇利文、巴斯光年、草莓熊四大IP相關(guān)產(chǎn)品。但皮克斯近年來授權(quán)頗多，眾多品牌都有聯(lián)動產(chǎn)品，如何最大限度地撬動粉絲關(guān)注：
1、在IP粉絲及大眾心智烙下名創(chuàng)的品牌印記
2、在降本增效的前提下助力暑期角色銷售的爆發(fā)
【洞察與策略】
名創(chuàng)最大的資源稟賦——全國上萬家門店。這是名創(chuàng)與其他同期聯(lián)動品牌之間最大的差異化，打造全國獨一無二的「共創(chuàng)主題店」并邀請廣大用戶一起決定，主題店，為哪位IP開。
【創(chuàng)意闡述】
「一家由消費者決定如何開的主題店」
前期：全國名創(chuàng)用戶參與活動，完成任務(wù)，為心愛的IP投票，最終在四大IP中票選最具人氣的IP——三眼仔成功出道。
中期：所有為最具人氣IP三眼仔投票的用戶，成為「名創(chuàng)共創(chuàng)店長」，在共享文檔中一同創(chuàng)作，發(fā)揮想象，決定店面設(shè)計、鋪陳、選品等內(nèi)容。
后期：開店成功，主題店落地廣州北京路。最具人氣IP與名創(chuàng)一起向所有「店長」發(fā)出巨幅感謝函，全國滾動播放。
【結(jié)果與影響】
項目總曝光數(shù)據(jù)5.4億，微博話題閱讀量2.96億，活動小程序平均訪問時超2分13秒。后期多類型探店達人擴散主題門店落地，結(jié)合門店玩法及活動福利，激發(fā)受眾購買欲望，實現(xiàn)強化品牌心智的同時，也促進產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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讓消費者也做跨界主創(chuàng)，才真正玩得起來 -
品牌在ip聯(lián)名領(lǐng)域中玩出了花， 并結(jié)合了營銷，讓其聲量二次爆發(fā)，各個領(lǐng)域中都能找出突破口，并將聲量引爆。創(chuàng)意也相當(dāng)不錯，能吸引消費者參與互動 -
雙方聯(lián)名從營銷概念到產(chǎn)品落地都做到了高度一致性，在熱門IP皮克斯合作對象眾多的今天，依然做到了區(qū)隔化。讓消費者影響消費者，實現(xiàn)品效合一閉環(huán)。
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