廣東省廣播電視局：用一封《家鄉來信》講好鄉村振興故事
你是否還存在
“采菊東籬下，悠然見南山”的美好記憶。
“羈鳥戀舊林，池魚思故淵”的鄉情！
《家鄉來信》
視頻截圖
2022年，金燕達觀制作的視頻類作品創意《家鄉來信》，在眾多作品中脫穎而出，入選 廣東省重大主題廣播電視公益廣告，入選 國家廣電總局2022年度 廣播電視公益廣告扶持項目（電視作品類）三類。
本次的公益作品中，金燕達觀響應國家全面推進鄉村振興的號召，洞察到新時代下，農村是充滿希望的田野，是干事創業的廣闊舞臺這一真理。
拍攝前期，金燕達觀通過公眾號發起《我的家鄉我振興》鄉村振興故事征集活動，從村容村貌到民俗民風，從現代農業到富農產業，透過一草一木、一家一戶的變化，記錄鄉村的變遷，講述鄉村的故事。力求為大眾呈現一段最真實的鄉村振興成果。
因此，《家鄉來信》用一封情真意切的家鄉來信的創意形式，講述從家鄉前往城市務工的游子們，對家鄉的思念很多時候都來自于對家鄉一草一木、一房一物的想念；以家鄉的景色和事物為第一人稱，由它們書寫來信給外出的游子們，敘述告訴游子們家鄉正在慢慢變好，變成新時代下夢想與理想的全新歸處，它們渴望游子們的回歸，鼓勵游子們回家鄉將它們變得更好，與它們一起實現鄉村振興，同時告訴他們，這里也能助游子們實現自己的夢想與理想。
隨著拍攝過程的深入，金燕達觀發現：有越來越多的人回到鄉村、來到鄉村、留在鄉村，成為有文化、懂技術、善經營、會管理的“新農人”。更是從從脫貧致富的變化、美麗鄉村的建設、親歷鄉村發展的進程中看到了鄉村振興的火熱新生活。
金燕達觀希望通過《家鄉來信》公益作品，可以鼓勵更多的新時代的人們走進鄉村、走近農民、走入農業。用他們的汗水和努力，澆灌這片生機勃勃的土地，為鄉村振興貢獻著力量。
40多年前，農村改革拉開了改革開放的大幕，今天，鄉村振興正在開啟城鄉融合發展和現代化建設新局面。展望未來，金燕達觀一定能用好手中的紙筆和鏡頭，以創意點燃公益，讓公益照亮初心，凝聚鄉村振興的更大力量。
數英獎參賽項目說明 - 金燕達觀廣告，制作公司
【背景與目標】
為迎接二十大勝利召開，全方位、多角度展示鄉村振興、美麗鄉村建設的新成果和新亮點；記錄廣東鄉村振興和美麗廣東的新面貌、新希望。廣東省廣播電視局舉辦2022年度重大主題廣播電視公益廣告精品征評活動，旨在通過總結、探討公益廣告內涵，結合當下重大主題，提升公益廣告事業全國的影響力，引導和鼓勵更多社會力量參與創作和傳播，推動廣播電視公益廣告持續發展。
【洞察與策略】
創意洞察：
從家鄉前往城市務工的游子們，他們對家鄉的思念很多時候都來自于對家鄉一草一木，一房一物，而且總是會時刻不由自主地掛念，總會想去聯系一下，抒發一下內心的思鄉之情，只是好像一直沒有找到一種比較好的方式。
【創意闡述】
創意概念：
因此，整個《家鄉來信》創意，以家鄉的景色和事物為第一人稱，由書寫來信的口吻召喚外出的游子們，敘述告訴游子們家鄉正在慢慢變好，變成新時代下夢想與理想的全新歸處，它們渴望游子們的回歸，鼓勵游子們回鄉、探鄉，更希望他們有機會回家鄉將它們變得更好，與它們一起振興鄉村，同時告訴他們，這里也是助游子們實現自己夢想與理想的地方，在抒發家鄉情感的同時，與二十大和廣東省提出的鄉村振興精神形成強烈呼應和共鳴。
【結果與影響】
視頻累積播放量超1700W
入選《2022年廣東省優秀公益廣告推介作品》
入選《2023年度中國廣播電視公益廣告扶持項目三類電視作品》
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）