80后女團打卡記
提到關愛老人的公益廣告，你的腦海里會有什么聯想？是落寞的？是悲傷的？是讓人想落淚的？……
ok，我們知道這樣公益廣告你看得多了，這一次，我們的公益作品，不走煽情路線！，不打傳統的“感情牌”！
事實上，我國的空巢老人已超過1.3億，這是一個龐大的數字，突發危險、意外摔倒、出門走失、沒有按時吃藥…都是老人生活中經常遇到的實際問題，這些都需要被看到，被解決。
一直在探索科技助老的騰訊SSV，在今年，推出了一張“銀齡守護卡”，這張卡與手機端銀齡守護小程序和社區端銀發守護平臺打通，當老人佩戴時，家屬、社區和機構便隨時掌握老人的安全狀況。騰訊SSV希望用一支影片，在產品發布會上來介紹這張卡，影片的核心表達對老人的關心和守護，同時需要能讓人明白產品究竟是什么，有什么用。
我們發現人們好像只有在兒童時期是倍受關注與保護的兒童行為或突發狀況都可以被很輕易地理解，但老人其實和兒童一樣，在生理機能發生變化或退化后卻沒有新的生活方式和他們相匹配。其實，每個老人都應該像兒童一樣被輕易地關照，而在銀齡守護卡這里，老人們就是一個個可愛調皮或頑固孤僻的孩子。
于是，我們決定…聯合騰訊SSV，組織一次屬于“80后”的春游！！發起鄉村中的獨居老人，在街道與社區護工的帶領下，在老人子女親屬的遠程監護下，就像家長們放心地把孩子交給學校去春游一樣，有了銀齡守護卡，子女也可以安心地讓老人出游。我們在網紅城市重慶，找到這樣一群嬢嬢，她們居住的地方距離網紅打卡地洪崖洞僅二十五公里，卻已經三四十年沒有去過，有的老人家一次也沒有去過，我們讓嬢嬢們佩戴好銀齡守護卡，開啟一次打卡之旅，拋棄掉以往公益廣告的煽情套路，用真實實拍的方式，將這一趟旅程記錄下來。
嬢嬢們曾經都是重慶江北機械廠的女工，過去，她們忙碌于工作，養育孩子，退休后，又忙于照顧自己的孫子或高齡父母，操勞了大半生卻又陷入新的困境，當被問到為什么沒出去走走逛逛時，嬢嬢們告訴我們其實她們的內心十分向往，像年輕人一樣出去游玩，但同時卻又充滿恐懼。
除了城市現代化的變化，她們會擔心自己的出行愿望成為孩子的負擔；擔心出門會摔倒，有危險；擔心不會線上支付或者因為不會打車而迷路……
我們將嬢嬢們的擔憂和心里話做成簡短的訪談，以VO的形式嵌進影片來推進節奏，從出發前的忐忑到游玩時的喜悅，用最真實的反應來突出產品。我們選擇完整地記錄嬢嬢們出游的狀態，我們相信，她們燦爛的笑容是對銀齡守護卡最好的說明，一路上我們也記錄了嬢嬢們使用銀齡守護卡乘坐公交、支付買單、滴滴打車等多個場景來展示產品的功能和使用場景。
這一次是重慶嬢嬢們在銀齡守護卡的伴隨下，走出自己的生活半徑去體驗年輕人們喜歡的旅行“打卡”，未來銀齡守護卡將會陪伴更多老人向前邁出一大步，去擁抱生活的更多可能性。
我們也希望通過這支影片，在產品或品牌發布的同時，提供一種視角和一種觀點：老人應有與之匹配的生活方式，每個老人應該像兒童一樣被輕易的關照與感知。
創作人員名單
導演：Tim Zeng
創意總監：羅海建
美術指導：王弘揚
文案：陳丹
攝影師：胡定凱
剪輯師：吳永恒
動畫制作：翁輝
項目經理：邱月清
數英獎參賽項目說明 - NOONE 不一文化，創意代理商
【背景與目標】
她們曾經是重慶江北機械廠的職工，改革開放初期她們從全國各地來到這里為國家做建設。起初，她們忙碌于工作，后來忙碌于養育孩子，再后來退休了，卻要忙于照顧孫子，時間就這樣悄然溜走。現在廠區老了，她們也老了。操勞了大半輩子，如今她們陷入了新的困境——出不去。
她們居住北碚區的職工家屬院離重慶市區只有25公里，但走這25公里卻花了30年。她們平日里一個人居住，她們總說怕，怕出去，因為怕摔倒，怕不安全，怕成為負擔，而孤獨又使她們更加害怕。讓老人們感到安全，才是她們走出去的方法。
2023年5月21日，騰訊SSV銀發科技實驗室將正式發布銀齡守護卡產品。騰訊SSV希望用一支影片，在產品發布會上來介紹這張卡，銀齡守護卡連接守護者，全方位守護老人安全，讓老人不再孤獨。
影片制作需求希望不是純紀實，而是帶有創意策劃的紀實短片，希望有事件或環節的策劃，可帶有社會實驗性質，核心表達對老人的關心和守護，需要能讓人明白產品究竟是什么，有什么用，也需要體現人文關懷。
【洞察與策略】
我們發現，大部分人一生中只有童年是倍受關注與保護的兒童任何的行為舉止或突發的健康狀況都會被很輕易的理解 但老人其實與兒童一樣，在生理機能發生變化或退化之后新的與之匹配的生活方式與生活觀念卻未產生。
我們希望在產品或品牌發布的同時，提供一種視角和一種觀點老人應有與之匹配的生活方式，每位老人應該像兒童一樣被輕易的關照與感知。
【創意闡述】
我們認為，在銀齡守護卡這里，老人就是這樣一群或可愛調皮或頑固孤僻的孩子，他們每個人有自己的脾氣、個性、優缺點……
我們以真實組織真實記錄的形式，記錄由騰訊SSV發起將村里各種生活方式的老人（獨居/和需要陪護的老伴/有孫子需要簡單看護/和年齡相仿的朋友一起生活/高齡/不太嚴重的殘疾等等），在街道與社區護工的帶領下，在老人子女親屬的遠程監護下，組織的一次“春游”。多機位即時抓拍有趣瞬間，用老人簡短的內心訪談做VO填充，推進影片節奏，在記錄過程中展示產品的功能及使用場景。
【結果與影響】
新華社客戶端：150萬閱讀量；三聯視頻號：3413次轉發，2466個點贊；連清川評論文章：3.3萬閱讀量；微博：微博閱讀量5299萬，視頻播放量151.2萬，抖音播放量244.8萬；聯動騰訊多方：騰訊官號微博、微信支付智慧生活、微信支付、騰訊新聞、以及SSV官號共同發布視頻及文章。騰訊新聞突破10萬+閱讀量，上騰訊新聞微信端頭條。
幫助產品端把銀齡守護計劃推廣到全國各地的養老服務社區及機構，打開科技助力養老新思路，將銀齡守護計劃覆蓋到更多社區，讓更多老人體驗全體位的科技養老服務。
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