騰訊公益：捐出你的朋友圈廣告位
這是一則征友廣告！你的微信最多可以有10000個好友，但TA們卻沒什么朋友。
《捐出你的廣告位》
騰訊公益的行為公益場景，除了捐步、答題、捐款之外，如何借助微信生態(tài)，拓寬用戶行為公益場景，為騰訊公益上的項(xiàng)目宣傳，擴(kuò)大公益認(rèn)知？
你的朋友圈是一個媒體，只是你不知道而已
每個人的微信最多有一萬個好友，這相當(dāng)于一個擁有1萬粉絲，卻沒有被好好利用的“KOL”。同時，我們發(fā)現(xiàn)微信的“朋友圈封面、微信狀態(tài)”，是一直沒有被好好利用的媒體資源，希望用戶捐出廣告位，為騰訊公益平臺上的公益項(xiàng)目做一次宣傳。
朋友圈封面+微信狀態(tài)
朋友圈廣告H5外層
捐出你的廣告位，幫TA們找到更多朋友
我們在朋友圈上線一支征友廣告，為7個渴望擁有朋友的公益項(xiàng)目在線征友。包括：僅有1000多頭的長江江豚、30年來減少80%的中國南海珊瑚、全世界僅剩1株母樹的廣西青梅、湖北有漆非遺傳承、唇腭裂患兒、自閉癥患兒、罕見病患兒。
用戶可以選擇保存海報(bào)“上傳朋友圈封面”或“設(shè)置微信狀態(tài)”，捐出微信廣告位，號召自己的好友加入，幫TA們找到更多朋友。
7個渴望擁有朋友的公益項(xiàng)目
明星朋友圈封面和微信狀態(tài)大曝光
守護(hù)江豚大使的鋼琴家郎朗、非遺傳承人阿朵、知名媒體人楊瀾、乒乓球世界冠軍鄧亞萍、公益大使濮存昕、演員胡軍、冬奧冠軍徐夢桃等明星，在個人微信視頻號曬出捐出的朋友圈封面和微信狀態(tài)，并號召粉絲一起捐出廣告位。用戶可保存海報(bào)，捐出“朋友圈封面”或“微信狀態(tài)”，為公益項(xiàng)目打廣告。
新周刊、網(wǎng)易新聞、二更、河南廣播電視臺等媒體為事件報(bào)道，吸引讀者參與公益行動。
明星紛紛宣傳助力
從前，廣告主是公益廣告的發(fā)布者，用戶是信息接收者。現(xiàn)在，用戶也可以是公益廣告的發(fā)布者，媒介資源的擁有者。不止聚焦在一個公益項(xiàng)目上，提高媒介的傳播效率和價(jià)值，去影響微信好友參與公益行動，實(shí)現(xiàn)行為公益場景的再拓寬。
《捐出你的廣告位》是TOPic & Loong “我是創(chuàng)益人”大賽金獎作品。利用微信生態(tài)，拓寬騰訊公益的用戶行為公益場景，挖掘微信用戶“朋友圈封面和微信狀態(tài)”這兩個被忽視的流量場。捐出廣告位，為騰訊公益平臺上的公益項(xiàng)目做宣傳，擴(kuò)大公益認(rèn)知。
TOPic & Loong《一場特殊的器官“移植”》一次行動實(shí)現(xiàn)兩個公益項(xiàng)目雙贏，到這次《捐出你的廣告位》聚焦7個不同領(lǐng)域的公益項(xiàng)目，探索盡可能覆蓋多個公益項(xiàng)目，提高媒介的傳播效率和價(jià)值。
《捐出你的廣告位》上線一周：媒體曝光量4,652萬、社交媒體互動量21萬、捐出廣告位26.4萬+、觸達(dá)微信用戶近1億。
掃描二維碼，捐出你的廣告位吧
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創(chuàng)作名單
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：龍杰琦
文案：李宇航
美術(shù)指導(dǎo)：孔珊、孔平陽
客戶經(jīng)理：周文、銀李嬪
TOPic & Loong是TOPic與Loong（龍杰琦創(chuàng)立）于2020年成立的聯(lián)合創(chuàng)意廠牌，致力于用創(chuàng)意改善社會，創(chuàng)造被長久銘記的創(chuàng)意，除了做商業(yè)創(chuàng)意，每年都會做一件具社會責(zé)任感的創(chuàng)意。
聯(lián)系方式：Jacky.lung@topicxloong.cn
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在騰訊公益，除了捐步、答題、捐款之外等常見的行為公益場景，我們需要思考如何拓寬更多的場景？引發(fā)大家積極參與，并借助微信生態(tài)，創(chuàng)造并挖掘出新的行為公益場景，為騰訊公益上的公益項(xiàng)目宣傳。
【洞察與策略】
每個人的微信號最多可以有10,000個好友，這相當(dāng)于一個擁有1萬粉絲卻沒有被好好利用的“KOL”。同時，我們發(fā)現(xiàn)個人的微信的朋友圈封面、微信狀態(tài)，大家喜歡上傳一些可愛的動物、孩子、風(fēng)景、文化等圖片，這其實(shí)和保護(hù)野生動物、罕見病患兒群體、環(huán)保、非遺等公益項(xiàng)目結(jié)合起來。
所以，這其實(shí)是一個直沒有被好好利用的媒體資源位置。我們希望用戶捐出這兩個被忽視的流量廣告位，為騰訊公益平臺上的公益項(xiàng)目做一次宣傳。
【創(chuàng)意闡述】
你的朋友圈資源，正在被浪費(fèi)。你也是KOL，只是你不知道而已。
我們發(fā)現(xiàn)微信「朋友圈封面、微信狀態(tài)」是一直有沒有被好好利用的媒介版面。我們在朋友圈發(fā)布7個公益項(xiàng)目的征友廣告，用戶選擇上傳項(xiàng)目海報(bào)至朋友圈封面或設(shè)置微信狀態(tài)，捐出廣告位，幫TA們找到更多朋友。
每個人的微信最多有10,000個好友，但是長江江豚僅有1000多頭、中國南海珊瑚30年來減少80%、廣西青梅僅剩1株母樹、有漆非遺不到20余位傳承人、唇腭裂患兒、自閉癥患兒、罕見病患兒...TA們卻沒什么朋友，我們希望借助朋友圈，幫TA們打個征友廣告。
【結(jié)果與影響】
守護(hù)江豚大使郎朗、非遺傳承人阿朵、楊瀾、鄧亞萍、濮存昕、胡軍、徐夢桃等明星曬出朋友圈封面和微信狀態(tài)，號召粉絲捐出廣告位。新周刊、網(wǎng)易新聞、二更、河南廣播電視臺等官方媒體積極報(bào)道。
媒體曝光量達(dá)4652萬，社交互動量突破21萬，超26萬人捐出了廣告位。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（金）
公益單元-公益類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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洞察出色，低成本，執(zhí)行輕量，參與門檻低，很棒的公益項(xiàng)目 -
可金，傳播力足夠 -
洞察非常新穎，每個人都是自己朋友圈的kol，巧妙的利用了朋友圈的屬性，用輕巧的方式傳播了公益主題，讓大家樂于去分享與參與，是一次很好的公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目。
營銷單元-事件營銷類
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最大程度利用了微信生態(tài)的資源，兼具互動性與創(chuàng)意度 -
用巧思獲得極強(qiáng)參與感的好創(chuàng)意 -
洞察獨(dú)具一格，參與門檻低，易于傳播
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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對用戶來說輕量化落地執(zhí)行，方便傳播 -
挺精準(zhǔn)的洞察 挺有意思的營銷
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洞察很巧妙，廣告文案從各種需要關(guān)愛的群體出發(fā)來敘述，感染力很強(qiáng)，引人共情，傳播效果也很好
公益單元-非營利組織類
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非常好的公益創(chuàng)意，達(dá)到了很棒的效果，并完成了品牌傳播 -
通過大眾都能做出的輕量級行動，來執(zhí)行公益宣傳，具備可執(zhí)行性和可持續(xù)性。 -
出發(fā)點(diǎn)好，落腳點(diǎn)好
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