名創優品×芭比：萬物皆可粉粉搭
自《芭比》真人大電影2022年宣布開拍并定檔23年7月起，芭比這股“熱風”就吹到如今。期間，電影營銷持續發力刺激用戶情懷、大牌布局造“芭比粉”時尚趨勢，為芭比聯名環境創造了空前優勢。
瞄準時機，“聯名大佬”名創優品出手了
而作為在聯名屆深耕多年的老牌選手，名創敏銳地捕捉到了這波粉色潮流，與芭比達成聯名合作，希望給大眾帶來更多“好看好玩好用”的生活潮品，進一步加深 “好看好用好玩”的品牌印記。
于是乎有了團隊收到了史上最粉的一份brief，開始了全員代入芭比的“頭腦粉爆”：本次名創與Barbie的聯名產品幾乎實現生活全場景的覆蓋，讓芭比粉成了人人皆可輕松搭的生活配色！這種將芭比粉“日常化”的貨品思路，打破了“芭比粉=時尚寵兒專屬”的刻板印象，與芭比“You can be anything”的精神內核不謀而合。
于是我們以此為切入角度，提出了#萬物皆可粉粉搭#的時尚口號，希望在體現名創芭比聯名系列產品優勢的同時，鼓勵大家打破刻板印象自由“粉粉搭”！
當然，除了一個契合本次聯名的主題，我們還需要一個足夠吸睛的創意方式，讓名創與芭比的聯名沖出全網芭比的浪潮，被大家留意并看到。
巨型芭比粉裝置“炸街”長沙
7月12日，一個粉粉的施工圍擋出現在長沙街頭，預告著這里即將有大事發生，也留下了讓人好奇的懸念，引起了名創粉絲們的注意和討論。
7月14號，巨型的芭比粉雜志接替粉色圍擋，開啟了瘋狂吸粉模式。裝置一經亮相就成為了長沙黃興南路的焦點，吸引了大量路人甚至KOL前來圍觀拍照。
隨著網上越來越多KOL/用戶曬照分享，名創優品的巨型粉色雜志裝置很快登上了微博長沙同城熱搜榜第一位，且全天高居榜單不下！
名創優品門店，化身芭比女孩匯合點
巨型粉色雜志裝置亮相以后，名創優品長沙黃興南路芭比主題門店也同步落成，兩者組成了品牌圈粉芭比女孩的王炸組合。
數不清的PLMM在裝置前打卡拍照后，就轉身走了進主題店內挑選自己心儀的芭比產品，其中有不少還會拿著產品在打卡區凹造型拍大片，讓整個主題店成為了芭比女孩們的時尚聚集地！
前方帶來現場“直播”，點開視頻和我們一起奔赴這場芭比盛宴吧～
芭比女孩專屬周邊，讓消費者成為行走的廣告牌
除了爆火的裝置與主題店，為芭比女孩們量身打造的聯名周邊「手拎袋+粉搭紙」也毫不意外地成為了爆款。高顏值的設計，搭配專屬芭比產品的低門檻滿贈機制，迅速俘獲了每一個到店的芭比女孩。人手一個手拎袋的景象，讓整條黃興南路步行街化作了名創優品聯名芭比的時尚秀場。
極具視覺震撼和話題性的裝置，搭配極致化的到店體驗，這套組合拳讓名創優品在借勢芭比大電影刮起的“熱風”的同時，成功掀起了一股屬于名創的芭比熱，收獲了大量來自不同平臺和圈層的討論與擴散。
與此同時，名創優品芭比系列產品也自然而然地成為了當下熱賣的爆品，芭比貓包、果凍包、拖鞋等大熱單品還一度被搶斷了貨，就連參與項目的我們都沒能買到！好消息是名創優品芭比系列目前已加緊補貨中，而倍受“芭比女孩”熱愛的裝置和主題店也將會陸續登陸全國各地，讓我們一起期待~
數英獎案例展示
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創作人員名單
龔瑩、林寧、賀楨妮、寧如磬、靳生文、辛鑫、鄭佳琳、黃子洛、楊卓偉、朱俊斌、林楚妮、李旸、郭雨欣
數英獎參賽項目說明 - 有了創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
2023芭比大電影上映前，名創優品提前預判與芭比IP聯名合作，推出一系列聯名產品。芭比聯名系列產品上新前，品牌希望通過有話題性和事件性的創意內容，提高聯名產品曝光，引發自傳播，促進產品銷售。
【洞察與策略】
在當前網絡環境中，芭比粉素有死亡芭比粉的“昵稱”，讓很多消費者喜歡卻不敢嘗試。而本次聯名中名創的產品幾乎覆蓋日常生活全場景，讓芭比粉可以更自然更輕松地搭配融入日常生活中。
為此我們提出“萬物皆可粉粉搭”主張，扭轉“死亡芭比粉”的刻板印象，喊話喜歡芭比粉的人一起粉粉搭。
【創意闡述】
緊緊圍繞芭比的時尚屬性，我們在長沙黃興南路打造了一個巨型芭比粉雜志裝置，讓每一個路過的人都既可以了解到名創與芭比聯名信息，又可以拍照打卡成為名創和芭比聯名的野生時尚代言人。
在巨型裝置附近的芭比聯名主題門店同步落成，氛圍感儀式感拉滿的芭比元素，配合聯名系列產品，把名創門店從賣場變為時尚秀場，刺激消費者現場體驗粉粉搭，掀起一股專屬名創產品的粉粉搭潮流。
【結果與影響】
1、微博自然話題霸榜同城熱搜：“名創聯名芭比”相關微博話題總曝光超7億，自然話題登上微博長沙同城熱搜榜第一，全天高居榜單不下；
2、形成打卡潮流，霸屏社交媒體：巨型芭比粉雜志裝置&芭比主題店成為長沙最熱門打卡點，吸引大量KOL及KOC前往打卡，刷屏微博及小紅書；
3、聯名產品全線熱銷，引發搶購熱潮：項目上線后，芭比聯名系列全線爆火，全國各地芭比產品均被搶空，芭比主題店門店銷售額猛增170%+，實現品牌聲量和產品銷量雙豐收。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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芭比的聯名中熱度最高的一個，相關話題刷屏小紅書，聯名設計視覺沖擊力強，借助線下門店作為媒介引發打卡熱潮，精準拿捏獨立女性消費群體 -
有趣有料好玩，跨界巧妙，能拉動生意 -
熱度抓的很好，響應快出品穩定，蠻完整的執行。
營銷單元-事件營銷類
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熱點感知度高，巧借芭比ip，視覺、落地效果好 -
名創優品與芭比的聯名合作是一次成功的跨界營銷案例。這一合作充分利用了芭比品牌的文化影響力和名創優品的產品多樣性，創造了引人注目的營銷活動，成功吸引了大量消費者的關注。 首先，名創優品與芭比的聯名產品涵蓋了生活的各個場景，使芭比的粉色元素更加日常化，突破了“芭比粉=時尚寵兒專屬”的刻板印象，與芭比品牌的“You can be anything”精神相契合。這種全方位的產品線覆蓋，讓消費者可以在日常生活中輕松融入芭比的粉色世界。 其次，名創優品通過巨型芭比粉雜志裝置和芭比主題門店的打造，成功地將線上的品牌形象轉移到線下，為消費者提供了身臨其境的體驗。這種線上線下結合的營銷方式，不僅提高了品牌的知名度，也加深了消費者對聯名產品的印象。 此外，通過營造“萬物皆可粉粉搭”的時尚口號，名創優品成功地傳遞出了積極向上、自由表達的品牌形象，鼓勵消費者打破刻板印象，自由地搭配芭比粉色產品。 整體來看，名創優品與芭比的聯名合作不僅提升了品牌的曝光率和美譽度，也帶動了產品的銷售。這次活動展示了名創優品在跨界聯名和創新營銷方面的實力，為品牌與消費者之間建立了更加緊密的聯系。
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借勢IP，將IP流量通過線下裝置和主題店轉化成品牌流量，形成了事件和自傳播，在眾多芭比聯名事件中脫穎而出，助力銷售爆棚。
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