名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)，“高吊求關(guān)注”
近幾年，盲盒不能說(shuō)熱門，只能說(shuō)火爆全國(guó)，以致于各個(gè)潮玩品牌紛紛涌入盲盒賽道，整出了各種讓人眼花繚亂的玩法。然鵝就在“眾神互毆”的時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品決定發(fā)力開大招，打造首個(gè)盲盒節(jié)，希望借此為名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒品類打響聲量。
然而，大部分消費(fèi)者對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的認(rèn)知還停留在生活用品類，有關(guān)名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類的標(biāo)簽尚未建立。事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒已有80+大IP聯(lián)名、上新速度快、價(jià)格香……處于“想低調(diào)但實(shí)力不允許”的狀態(tài)。
因此，在接完brief并經(jīng)過(guò)一二三亖（sì）輪認(rèn)真思考后，我們一致認(rèn)為本次盲盒節(jié)營(yíng)銷，應(yīng)該先改變名創(chuàng)優(yōu)品盲盒“低調(diào)小透明”的現(xiàn)狀，通過(guò)事件營(yíng)銷快速有效地將“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類”的認(rèn)知和標(biāo)簽建立起來(lái)，讓更多消費(fèi)者在買盲盒的時(shí)候想到去名創(chuàng)優(yōu)品。
基于以上思考，我們最終敲定“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)高調(diào)求關(guān)注”的事件創(chuàng)意，開啟名創(chuàng)優(yōu)品盲盒從低調(diào)到高調(diào)的“揚(yáng)名之路”。
一、每天高調(diào)一點(diǎn)點(diǎn)，逆轉(zhuǎn)低調(diào)印象
根據(jù)客戶提供的資料，名創(chuàng)盲盒不僅在整個(gè)市場(chǎng)上是低調(diào)的，在自家的粉絲會(huì)員中也略顯低調(diào)。因此揚(yáng)名之路的第一步，就是先在自家人面前刷新印象。
自7月5日起，長(zhǎng)達(dá)10天的高調(diào)求關(guān)注行動(dòng)率先啟動(dòng)，先后8天每天高調(diào)一點(diǎn)點(diǎn)，并在第10天預(yù)告即將到來(lái)的盲盒節(jié)大事件。
二、“高吊求關(guān)注”亮相廣州，引發(fā)圍觀
經(jīng)過(guò)時(shí)長(zhǎng)一周半的“高調(diào)練習(xí)”，7月15日名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)大事件“高吊”落地廣州悅匯城，巨型的名創(chuàng)盲盒被吊車高高吊起，這種顯眼包式的求關(guān)注方式很快吸引了大量路人的圍觀、拍照、分享。
承接場(chǎng)外的高吊求關(guān)注裝置，盲盒節(jié)主題快閃同步落地悅匯城中庭，迅速成為了廣大盲盒愛(ài)好者們的盲盒樂(lè)園。迪士尼和三麗鷗專區(qū)吸引了大量粉絲聚集打卡，盲盒墻和夾盲盒機(jī)區(qū)域也聚集了大量的人流。
甚至還吸引了不少大V網(wǎng)紅前來(lái)打卡！
三、高吊事件引爆全網(wǎng)關(guān)注，為盲盒節(jié)強(qiáng)力賦能
裝置快閃落地引發(fā)了多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，大量的KOL和路人甲通過(guò)微博和小紅書加入圍觀和討論。
“高吊求關(guān)注”裝置甚至引來(lái)其他品牌小伙伴加入玩梗，形成了求關(guān)注的品牌陣列，一起花式玩轉(zhuǎn)高吊求關(guān)注。
隨著多方聲音的加入，有關(guān)名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)的話題不斷發(fā)酵，熱度持續(xù)走高。自然話題#廣州街頭現(xiàn)現(xiàn)眼包盲盒#成功登上了廣州同城熱搜且持續(xù)上榜超過(guò)24小時(shí)，品牌話題#名創(chuàng)優(yōu)品盲盒別太高吊#閱讀量更是高達(dá)2.1億，為名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)吸引了海量關(guān)注度。
名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)的成功“破圈”，讓名創(chuàng)盲盒的人氣得到大幅度提升，吸引了大量盲盒愛(ài)好者前往門店選購(gòu)。其中，不少消費(fèi)者被名創(chuàng)盲盒成功圈粉，主動(dòng)在小紅書等社交媒體分享自己購(gòu)買的盲盒產(chǎn)品，為名創(chuàng)盲盒種草。
經(jīng)過(guò)這一連串高調(diào)的營(yíng)銷行為，屬于名創(chuàng)優(yōu)品盲盒的名頭已經(jīng)打響，接下來(lái)名創(chuàng)盲盒將如何在“眾神互毆”的環(huán)境下破局而出，成為盲盒屆的佼佼者呢？讓我們一起期待吧！
最后插播一個(gè)因臺(tái)風(fēng)天欲高吊而不得的“落湯盲盒”。
高吊不易，大家請(qǐng)多多關(guān)注！目前名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)仍在繼續(xù)，相關(guān)活動(dòng)/福利還在進(jìn)行中，對(duì)盲盒感興趣的小伙伴們千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)哦~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
魏小雅
葉欣媚
許嘉詠
靳生文
辛鑫
鄭佳琳
楊卓偉
黃子洛
朱俊斌
林楚妮
李旸
郭雨欣
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近幾年，名創(chuàng)優(yōu)品打造過(guò)眾多爆款I(lǐng)P盲盒（IP基本屬于非自主IP），所以還未建立起“名創(chuàng)盲盒”的認(rèn)知標(biāo)簽。7-8月暑期旺季將至，名創(chuàng)優(yōu)品希望通過(guò)打造首屆“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)”，打響盲盒品類聲量，建立“名創(chuàng)盲盒”品類認(rèn)知，助力品牌在盲盒賽道搶占身位。
【洞察與策略】
名創(chuàng)優(yōu)品作為國(guó)民認(rèn)知度極高的品牌，其名下的盲盒品類明明坐擁眾多優(yōu)勢(shì)，卻始終顯得異常低調(diào)。首屆名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)，名創(chuàng)亟需一次“高調(diào)”宣發(fā)打響屬于“名創(chuàng)盲盒”的知名度。
為此，我們找到了一種非常顯眼包的方式，為名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)求關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
坐標(biāo)廣州，我們打造了一個(gè)超巨型名創(chuàng)盲盒，并通過(guò)吊機(jī)高高吊起，以一種直接又有趣的方式向廣大消費(fèi)者表達(dá)出了品牌的訴求：“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)高調(diào)求關(guān)注”，建立起名創(chuàng)優(yōu)品與盲盒品類的關(guān)聯(lián)。
同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)快閃配合落地，以趣味互動(dòng)及打卡結(jié)合的方式，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到名創(chuàng)優(yōu)品盲盒的優(yōu)勢(shì)“好看、好玩、IP多”。
【結(jié)果與影響】
1、微博自然話題持續(xù)上榜同城熱搜：“高吊求關(guān)注”裝置引發(fā)大量市民及網(wǎng)友圍觀，多個(gè)品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)玩壞“高吊求關(guān)注”，自然話題#廣州街頭現(xiàn)顯眼包盲盒#上榜廣州同城熱搜No.3，且持續(xù)在榜26小時(shí)+；
2、主題快閃霸屏社交媒體：盲盒節(jié)快閃吸引大量年輕消費(fèi)者及KOL前往打卡，霸屏微博及小紅書；
3、總曝光超4億，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注：微博品牌話題#名創(chuàng)優(yōu)品盲盒別太高吊#曝光超2.1億；全網(wǎng)總曝光超4億，互動(dòng)量達(dá)100W+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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夠吸睛夠大夠靚，很直接的營(yíng)銷但很有作用，話題度超高已是最大成功，確實(shí)[高吊]。 -
簡(jiǎn)單、粗暴、直接、給力 -
最終輸出的形式簡(jiǎn)單甚至點(diǎn)粗暴，但或許是能夠解決客戶需求的情況下，一種新的嘗試。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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簡(jiǎn)單直接，無(wú)需解釋，形成話題，引發(fā)討論。
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不是特別驚世駭俗的創(chuàng)意，但是，搶眼就夠了 -
盲盒是名創(chuàng)的LOGO，我就給金獎(jiǎng)。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)的“高吊求關(guān)注”營(yíng)銷活動(dòng)是一次創(chuàng)意十足的事件營(yíng)銷案例。這次活動(dòng)通過(guò)巧妙的創(chuàng)意和有效的執(zhí)行策略，成功地提升了名創(chuàng)優(yōu)品盲盒的品牌知名度，為品牌在盲盒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)搶占了有利位置。 名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)的快閃店配合了現(xiàn)場(chǎng)的盲盒體驗(yàn)和互動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。通過(guò)這種直接的體驗(yàn)方式，消費(fèi)者可以更深入地了解名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒產(chǎn)品，從而增強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。 此外，活動(dòng)的高關(guān)注度也為名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)了實(shí)際的銷售效果。大量消費(fèi)者被吸引到快閃店中，對(duì)盲盒產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣并進(jìn)行了購(gòu)買，這不僅提升了盲盒產(chǎn)品的銷量，也增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 -
好 -
真事件營(yíng)銷里的顯眼包，直接有梗，成為社會(huì)事件。在小紅書成為了眾多品牌的“致敬”案例。
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