名創優品盲盒節，“高吊求關注”
近幾年，盲盒不能說熱門，只能說火爆全國，以致于各個潮玩品牌紛紛涌入盲盒賽道，整出了各種讓人眼花繚亂的玩法。然鵝就在“眾神互毆”的時候，名創優品決定發力開大招，打造首個盲盒節，希望借此為名創優品的盲盒品類打響聲量。
然而，大部分消費者對于名創優品的認知還停留在生活用品類，有關名創優品盲盒品類的標簽尚未建立。事實上，名創優品的盲盒已有80+大IP聯名、上新速度快、價格香……處于“想低調但實力不允許”的狀態。
因此，在接完brief并經過一二三亖（sì）輪認真思考后，我們一致認為本次盲盒節營銷，應該先改變名創優品盲盒“低調小透明”的現狀，通過事件營銷快速有效地將“名創優品盲盒品類”的認知和標簽建立起來，讓更多消費者在買盲盒的時候想到去名創優品。
基于以上思考，我們最終敲定“名創優品盲盒節高調求關注”的事件創意，開啟名創優品盲盒從低調到高調的“揚名之路”。
一、每天高調一點點，逆轉低調印象
根據客戶提供的資料，名創盲盒不僅在整個市場上是低調的，在自家的粉絲會員中也略顯低調。因此揚名之路的第一步，就是先在自家人面前刷新印象。
自7月5日起，長達10天的高調求關注行動率先啟動，先后8天每天高調一點點，并在第10天預告即將到來的盲盒節大事件。
二、“高吊求關注”亮相廣州，引發圍觀
經過時長一周半的“高調練習”，7月15日名創優品盲盒節大事件“高吊”落地廣州悅匯城，巨型的名創盲盒被吊車高高吊起，這種顯眼包式的求關注方式很快吸引了大量路人的圍觀、拍照、分享。
承接場外的高吊求關注裝置，盲盒節主題快閃同步落地悅匯城中庭，迅速成為了廣大盲盒愛好者們的盲盒樂園。迪士尼和三麗鷗專區吸引了大量粉絲聚集打卡，盲盒墻和夾盲盒機區域也聚集了大量的人流。
甚至還吸引了不少大V網紅前來打卡！
三、高吊事件引爆全網關注，為盲盒節強力賦能
裝置快閃落地引發了多家媒體爭相報道，大量的KOL和路人甲通過微博和小紅書加入圍觀和討論。
“高吊求關注”裝置甚至引來其他品牌小伙伴加入玩梗，形成了求關注的品牌陣列，一起花式玩轉高吊求關注。
隨著多方聲音的加入，有關名創優品盲盒節的話題不斷發酵，熱度持續走高。自然話題#廣州街頭現現眼包盲盒#成功登上了廣州同城熱搜且持續上榜超過24小時，品牌話題#名創優品盲盒別太高吊#閱讀量更是高達2.1億，為名創優品盲盒節吸引了海量關注度。
名創優品盲盒節的成功“破圈”，讓名創盲盒的人氣得到大幅度提升，吸引了大量盲盒愛好者前往門店選購。其中，不少消費者被名創盲盒成功圈粉，主動在小紅書等社交媒體分享自己購買的盲盒產品，為名創盲盒種草。
經過這一連串高調的營銷行為，屬于名創優品盲盒的名頭已經打響，接下來名創盲盒將如何在“眾神互毆”的環境下破局而出，成為盲盒屆的佼佼者呢？讓我們一起期待吧！
最后插播一個因臺風天欲高吊而不得的“落湯盲盒”。
高吊不易，大家請多多關注！目前名創優品盲盒節仍在繼續，相關活動/福利還在進行中，對盲盒感興趣的小伙伴們千萬別錯過哦~
數英獎案例展示
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創作人員名單
魏小雅
葉欣媚
許嘉詠
靳生文
辛鑫
鄭佳琳
楊卓偉
黃子洛
朱俊斌
林楚妮
李旸
郭雨欣
數英獎參賽項目說明 - 有了創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
近幾年，名創優品打造過眾多爆款IP盲盒（IP基本屬于非自主IP），所以還未建立起“名創盲盒”的認知標簽。7-8月暑期旺季將至，名創優品希望通過打造首屆“名創優品盲盒節”，打響盲盒品類聲量，建立“名創盲盒”品類認知，助力品牌在盲盒賽道搶占身位。
【洞察與策略】
名創優品作為國民認知度極高的品牌，其名下的盲盒品類明明坐擁眾多優勢，卻始終顯得異常低調。首屆名創優品盲盒節，名創亟需一次“高調”宣發打響屬于“名創盲盒”的知名度。
為此，我們找到了一種非常顯眼包的方式，為名創優品盲盒節求關注。
【創意闡述】
坐標廣州，我們打造了一個超巨型名創盲盒，并通過吊機高高吊起，以一種直接又有趣的方式向廣大消費者表達出了品牌的訴求：“名創優品盲盒節高調求關注”，建立起名創優品與盲盒品類的關聯。
同時，名創優品盲盒節快閃配合落地，以趣味互動及打卡結合的方式，讓消費者直接體驗到名創優品盲盒的優勢“好看、好玩、IP多”。
【結果與影響】
1、微博自然話題持續上榜同城熱搜：“高吊求關注”裝置引發大量市民及網友圍觀，多個品牌藍V聯動玩壞“高吊求關注”，自然話題#廣州街頭現顯眼包盲盒#上榜廣州同城熱搜No.3，且持續在榜26小時+；
2、主題快閃霸屏社交媒體：盲盒節快閃吸引大量年輕消費者及KOL前往打卡，霸屏微博及小紅書；
3、總曝光超4億，引發全網關注：微博品牌話題#名創優品盲盒別太高吊#曝光超2.1億；全網總曝光超4億，互動量達100W+。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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夠吸睛夠大夠靚，很直接的營銷但很有作用，話題度超高已是最大成功，確實[高吊]。 -
簡單、粗暴、直接、給力 -
最終輸出的形式簡單甚至點粗暴，但或許是能夠解決客戶需求的情況下，一種新的嘗試。
營銷單元-事件營銷類
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名創優品盲盒節的“高吊求關注”營銷活動是一次創意十足的事件營銷案例。這次活動通過巧妙的創意和有效的執行策略，成功地提升了名創優品盲盒的品牌知名度，為品牌在盲盒領域的競爭搶占了有利位置。 名創優品盲盒節的快閃店配合了現場的盲盒體驗和互動，增強了消費者的參與感和體驗感。通過這種直接的體驗方式，消費者可以更深入地了解名創優品的盲盒產品，從而增強了對品牌的認知和好感。 此外，活動的高關注度也為名創優品帶來了實際的銷售效果。大量消費者被吸引到快閃店中，對盲盒產品產生了興趣并進行了購買，這不僅提升了盲盒產品的銷量，也增強了品牌的市場競爭力。 -
好 -
真事件營銷里的顯眼包，直接有梗，成為社會事件。在小紅書成為了眾多品牌的“致敬”案例。
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