小紅書承包了5條馬路，跟大家一起逛吃
4月初，我們接到了小紅書吃貨薯的brief：想在初夏的上海，搞一個小馬路派對線下活動。既然是吃貨薯的brief，當然離不開吃，他們希望通過這次活動，讓大家在體感舒適的初夏，多出來逛街，并偶遇那些有著各種美味風格的小馬路。
小馬路派對之「條條小路都好吃」
這句主張是怎么來的
創意的第一件事，就是要為“小馬路派對”找個切入點，提煉成一句口號。我們不由帶入了自己逛吃馬路的一些心得。的確，我們對一條小馬路的記憶，源自那條路上的美食們。比如，口口相傳，但一直追不到的流動小攤；比如，因店主個性，而自由生長的街頭小館；比如，那些堅持了十幾年，歷久彌新的老店。
他們賦予了小馬路獨特的香氣和口感，像是一到下午就肉桂香四溢的的利西路，夜晚很下酒的巨鹿路，因為一個路邊攤而鍋氣很重的復興中路， 孜然燒烤味兒的安遠路，因為一家特別的面包房所以天平路真的是一口酥脆、還有腸粉味兒濃郁的襄陽南路……上海呀真的條條小路都好吃，條條口味都不重復，哎！那不如“小馬路派對”的主張就叫“條條小路都好吃”吧！足夠香噴噴，同時也很簡單。
我們挑選了5家美食，作為小馬路的代表
作為一場線下的吃喝活動，選擇美食是基本盤。我們和小紅書吃貨們共同挑選標準是：希望這家美食能夠代表這條馬路的風貌。比如風味包容，口味多元的延平路，我們選擇了獨具特色的云南小市；比如在小店林立的襄陽北路，我們選擇了啤酒精釀來為這條路的美食助興；比如在咖啡館林立的永康路，我們選擇了一家開業時間悠久的咖啡館。總之與街道的聯想度要夠，同時名字也能叫得響亮！
我們制作了一些預熱海報，讓這些帶著風味的路牌，去邀請馬路吃貨們。
我們又是如何邀請大家來參加的？
活動開始前夕，我們向熱愛逛吃的小紅薯們發出邀約。對，沒錯，邀請函就是這雙樸實無華的小紅拖。我們深信：逛吃的路上，每個人都需要一雙讓自己腳趾透風，腳感舒適到一口氣能逛八里地的逛吃拖。很多小馬路吃貨，在收到邀請函的當夜，就迫不及待穿上它出來逛吃了。
活動即將開始，看看我們是如何包下南昌路的？
我們和吃貨薯的同學們，花了好幾天時間選擇上海好吃的小馬路。從愚園路、利西路，到進賢路，最后，當我們看到了南昌路那三個街心花園，才覺得：對了，就是這里?。?！景美是成功的要素，但重點是，還是要好吃。作為“條條小路都好吃”的活動所在地，南昌路本身就臥虎藏龍。于是我們先行包裝了一番，主要是偷偷在那些知名的美食小店門口，做起了“廣告牌”，提示每個逛街的人：一條小馬路好吃的原因到底是什么？
因為光影灑在食物上，讓一切看上去更可口；因為總能碰見一些新店，創造了新口味，總有些年老店，更新了老菜單；因為逛逛吃吃容易餓，吃東西就格外的香；因為發現美食的快樂，遠高于親自口吃一口；總有同路逛吃人，搶著吃才更香；小馬路為什么好吃？因為吃不完呀！除了南昌路，還有進賢路啊，延平路啊，襄陽南路啊，復興中路啊等等。
如果你錯過了這個活動，那么我們重溫一下現場吧！
第一站：開胃站/重點讓大家了解如何去吃喝
第二站：大吃特吃站/特意安排在南昌路最美的街心花園，重點讓大家一頓胡吃海塞，以及拍照
第三站：還能再來一口站/主要喝點飯后小酒，精釀、雞尾酒管夠
第四站：不光吃還要打包站/明著送禮物了，逛吃扇和好玩的粘紙讓你繼續玩下去
這把“逛吃扇”特別好使，搭配小紅拖，游戲人間尋找好吃小馬路的氣質，就出來了。
第五站：打卡站/活動3天，我們全靠這超大景點刷屏小紅書
活動是結束了，但我們辦這次線下的初衷不能忘！就是要鼓勵大家邁開腿、張開嘴，多出去體驗具體的口感和真實的世界。
不論在上海還是全國，有很多這樣好吃、好逛的小馬路，有些已廣為人知，更多的還深藏不露，需要我們用邂逅的心態，和悠然的腳步去發現去品嘗。這是我們了解城市的方式，也是我們擁抱生活的熱誠。那么，話不多說，所有關于美食的探索，就從這條初夏的南昌路開始吧。
最后，我們和小紅書的吃貨同仁，希望你牢記下方箴言，從容踏上全國小馬路逛吃之旅。
祝您 Bon Appetit！
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