夏天已過，各地高溫不減，“酷爽” “痛快”…好像所有的啤酒品牌都在教大家如何大喝特喝（*當(dāng)然除了孕婦和未成年人）。
但是這篇文章卻想給大家降降溫，說一說我司在去年冬天做的一個(gè)項(xiàng)目——「反暴力酒瓶」，勸大家少喝淺喝。
畢竟喝酒本就是一件快樂的事，讓身心放松，讓朋友歡聚；但有時(shí)，也會帶來危險(xiǎn)。
每年發(fā)生酒后暴力事件的頻次驚人，我們希望通過一個(gè)簡單的方式勸導(dǎo)人們反對暴力：“不要一時(shí)沖動，讓你的整個(gè)世界顛倒”
于是在去年的平安夜，我們聯(lián)合上海老牌精釀啤酒店「啤酒阿姨」整了個(gè)活兒，用一個(gè)特別的形式 #反暴力酒瓶#，來呼吁大家理性飲酒。
沒錯(cuò)！這位笑的很開心的就是「圣誕老人」的新朋友——「啤酒阿姨」創(chuàng)始人張銀娣女士。
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們正拿酒瓶時(shí)，是在喝酒；反拿，則像是在釋放暴力信號。
于是我們選取多款酒瓶進(jìn)行改造，設(shè)計(jì)了24個(gè)以假亂真的酒標(biāo)瓶貼倒貼在酒瓶上，當(dāng)喝酒的人反拿酒瓶時(shí)，就會看到一句有趣的“溫馨提醒” #正拿酒瓶 反暴力#，以降低暴力發(fā)生的可能，希望大家喝酒的時(shí)候可以把握好度，也把酒瓶握好。
人們一進(jìn)大廳就能看到阿姨的海報(bào)，旁邊配有我們的口號：“聽阿姨的話，瓶瓶安安，別喝太大，#正拿酒瓶 反暴力#”！
下方柜門豎立著巨大的倒放著的“酒瓶”，幾乎每個(gè)過去取酒的顧客都會來這里合影。
“聽阿姨的話 別喝太大”理性飲酒，可不是說說而已，我們居然還能用“唱”的！？
聽聽我司小伙伴們共同為“啤酒阿姨”打造的反暴力主題曲——《聽阿姨的話》，用輕松的口吻提醒大家：“瓶瓶安安，別喝太大”。
從平安夜上線以來的一周，凡到店在社交平臺帶#正拿酒瓶 反暴力#話題，發(fā)布照片，就能免費(fèi)得到一瓶反暴力酒瓶作為留念！
我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)拿起酒瓶在胸前交叉的動作，不僅呼應(yīng)著“反暴力酒瓶”的主題，也在后續(xù)傳播上成為活動的icon讓大家爭相模仿擴(kuò)散，因此還收獲了一大波自來水。
特別感謝當(dāng)時(shí)前來參加活動的朋友，也要感謝2家啤酒阿姨門店的傾情贊助，以及熊貓精釀與嘲鳥啤酒的酒水供應(yīng)。
風(fēng)里雨里，啤酒阿姨，店里等你 #正拿酒瓶 反暴力#。
一張小貼紙，帶來大變化。祝各位2023，也要“瓶瓶安安”！
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創(chuàng)作人員名單
張勇 、張濱峰 、蔡葳 、孫恬恬 、楊煒韜 、陳進(jìn)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
上海每年都會發(fā)生多起因過量飲酒引發(fā)的暴力事件，酗酒者的家庭、社區(qū)，隨時(shí)都有可能面臨暴力危機(jī)。在即將到來的平安夜，為防止酒精腦袋們一時(shí)沖動，滋生暴力，我們希望以巧妙的互動體驗(yàn)，倡導(dǎo)大家理性飲酒。
【洞察與策略】
我們注意到，當(dāng)酒瓶正拿，則表示人們正在飲酒，而反拿，則在釋放暴力信號。反拿酒瓶，代表著危險(xiǎn)、暴力、沖突。如何讓飲酒者注意到這個(gè)信息？我們決定讓他們自己感受——設(shè)計(jì)一條體驗(yàn)路徑，讓每個(gè)拿起酒瓶的人都反拿一次，完成“理性飲酒者”到“暴力飲酒者”的身份轉(zhuǎn)變，只需短短幾秒，就能被點(diǎn)醒。
我們選取多款酒瓶進(jìn)行改造，設(shè)計(jì)24個(gè)反暴力標(biāo)語瓶貼，倒貼在酒瓶上，顛倒的標(biāo)語讓飲酒者不得不反拿觀看，而一旦他們反拿，就會注意到上面的溫馨提醒。
通過這個(gè)無比自然的小動作，傳達(dá)“不要因一時(shí)沖動，就讓整個(gè)世界顛倒”的概念，同時(shí)呼吁大家正拿酒瓶反暴力，以降低暴力發(fā)生的可能。
【創(chuàng)意闡述】
一張小貼紙，帶來大變化。這不是一個(gè)普通的酒瓶廣告，而是一個(gè)互動閉環(huán)。讓酒瓶成為傳達(dá)信息的媒介，讓拿酒瓶這個(gè)動作關(guān)聯(lián)和平與暴力，參與者只需輕輕顛倒，瞬間就從普通的飲酒者變成潛在的施暴者，利用沖突制造深刻印象，文字提醒啟發(fā)參與者，并成為二次傳播的討論點(diǎn)。現(xiàn)場的酒柜、立牌、瓶貼，都與店內(nèi)環(huán)境完美融合，引導(dǎo)大家在平安夜的氣氛中完成一次不知不覺的角色轉(zhuǎn)變。我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)拿起酒瓶在胸前交叉的動作，不僅呼應(yīng)著“反暴力酒瓶”的主題，也在后續(xù)傳播上看到大家爭相模仿擴(kuò)散。啤酒阿姨本人也成為傳播的關(guān)鍵一環(huán)，用阿姨的口吻、上海方言呈現(xiàn)，既符合平安夜聚會的隨性，又包含著阿姨的關(guān)心，讓此次活動更有人情味，讓啤酒阿姨的形象更加溫暖、立體。
【結(jié)果與影響】
反暴力酒瓶于平安夜，在「啤酒阿姨」多家店內(nèi)投放，也特意在店內(nèi)打造了一面「反暴力瓶貼」酒柜，讓每位取酒的顧客都能注意到，他們只需在社交平臺帶#正拿酒瓶 反暴力#話題發(fā)布一條合影，即可免費(fèi)得到一瓶啤酒作為留念。
不僅如此，還為“啤酒阿姨”本人量身打造了一首反暴力主題曲——《聽阿姨的話》，用輕松的口吻提醒大家：“瓶瓶安安，別喝太大”。主題曲于平安夜在店內(nèi)播放，收獲了現(xiàn)場顧客的好奇與稱贊。也紛紛在社交平臺分享了這個(gè)活動，并表示今后也會“理性飲酒，警惕酒后暴力”；在為期7天的投放中，也收獲了多渠道曝光，有近千條互動，吸引了眾多消費(fèi)者慕名前來打卡消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)門店客流提升80%。
項(xiàng)目信息
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